摘要:随着我国网民人数的增加及其对搜索引擎的广泛使用，企业逐渐认识到搜索引擎是企业营销的又一利器，这直接催生了对搜索引擎营销的研究。
本文基于我国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类及原理；其次将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，并重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文进行了简单总结。
关键词:搜索引擎搜索引擎营销竞价排名关键词广告0引言截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。
搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后水平保持在80%左右，稳居互联网第二应用之位。
[1]如此庞大的人群在使用搜索引擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的产生提供了充足的人口基础。
此外，根据调查结果，中小企业对各种网络营销渠道的使用中，搜索引擎营销推广的使用率最高，为53.2%。
[2]这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了对中小企业的门槛。
1搜索引擎及搜索引擎营销的概念搜索引擎（search engine，SE）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
[3]在SE成为人们获取信息最主要方法的今天，使自己的企业和产品出现在SE，并且使人们通过SE快速找到企业和产品，这一方法就是搜索引擎营销（search engine marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。
常用的搜索引擎有百度、Google、雅虎、新浪（爱问）、搜狐（搜狗）、网易（有道）等。
2搜索引擎工作原理及类型在进行搜索引擎营销模式分析前，先了解搜索引擎的工作原理是很有必要的。
搜索引擎存在的主要问题和缺陷分析搜索引擎在当今互联网时代扮演着非常重要的角色，为广大用户提供了便捷的信息查找渠道。
然而，搜索引擎也存在着一些主要问题和缺陷。
本文将从信息质量、信息筛选、隐私保护、知识产权、算法偏见等多个方面进行分析和探讨。
首先，搜索引擎面临的主要问题之一是信息质量。
由于互联网上信息的海量性和不确定性，搜索引擎难以准确地为用户提供高质量、有用的搜索结果。
在搜索过程中，用户常常会遇到一些无效、重复或者过时的信息，这会使得用户花费更多的时间和精力来筛选和验证信息的真实性和可靠性。
除此之外，由于搜索引擎算法的不完善，有时会出现诸如低质量的网页、垃圾信息、盗版内容等问题，严重影响用户的搜索体验和满意度。
其次，信息筛选也是搜索引擎的一个主要问题。
由于搜索引擎无法直接了解用户的具体需求，只能通过关键词匹配等方式进行搜索，难免会出现一些与用户意图不符合的结果。
例如，当用户搜索某个疾病的时候，搜索引擎可能会给出一系列的相关的医疗网站和医生文章，但这些结果并不一定都是符合用户实际需求的。
此外，搜索引擎对于不同语言、文化背景和国家的用户，在信息筛选方面也存在一定的困难。
隐私保护是搜索引擎另一个重要的问题。
在用户使用搜索引擎的过程中，搜索引擎会收集用户的搜索记录、浏览历史等个人信息，并利用这些信息来提供个性化的搜索结果。
然而，这种个人信息的收集和利用行为引发了用户隐私保护的担忧。
一方面，用户担心自己的个人信息被搜索引擎滥用或泄露，导致个人隐私权利受到侵犯。
另一方面，由于搜索引擎个性化算法的存在，用户容易陷入“过滤气泡”中，只接触到与自己兴趣相似或者已知领域的信息，而忽略了更广泛的视角和多样性的信息。
知识产权问题也是搜索引擎的一个缺陷。
当用户在搜索引擎中查找资料、图片、视频等内容的时候，搜索引擎往往会将这些内容进行索引和展示，这可能侵犯了原创作者和版权持有人的权益。
尽管搜索引擎会尽力判断和避免侵权内容的展示，但是由于互联网上内容的多样性和流动性，搜索引擎很难完全规避这个问题。
搜索引擎分析在当今的社会，上网成为了我们大部分人每天必不可少的一部分，网络具有太多的诱惑和开发的潜力，查询资料，消遣娱乐等等，但是这些大部分都离不开搜索引擎技术的应用。
今天在我的这篇论文里将会对搜索引擎进行一个分析和相关知识的概括。
就如大家所知道的互联网发展早期，以雅虎为代表的网站分类目录查询非常流行。
网站分类目录由人工整理维护，精选互联网上的优秀网站，并简要描述，分类放置到不同目录下。
用户查询时，通过一层层的点击来查找自己想找的网站。
也有人把这种基于目录的检索服务网站称为搜索引擎，但从严格意义上讲，它并不是搜索引擎。
1990年，加拿大麦吉尔大学计算机学院的师生开发出Archie。
当时，万维网还没有出现，人们通过FTP来共享交流资源。
Archie能定期搜集并分析FTP服务器上的文件名信息，提供查找分别在各个FTP主机中的文件。
用户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie告诉用户哪个FTP服务器能下载该文件。
虽然Archie搜集的信息资源不是网页，但和搜索引擎的基本工作方式是一样的：自动搜集信息资源、建立索引、提供检索服务。
所以，Archie被公认为现代搜索引擎的鼻祖。
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
百度和谷歌等是搜索引擎的代表。
那么搜索引擎将来的发展方向和发展的前景又是如何？我们就先从以下的各类主流搜索引擎先进行一个大致的分析。
1.全文索引全文搜索引擎是当今主要网络搜素时所应用的搜索引擎，在网络上也是大家所熟知的，比如google和百度都是我们平时经常使用的。
它们从互联网提取各个网站的信息，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google 和百度就属于这种类型；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。
