“互联网+”背景下我国跨境电商发展研究

企业管理104 2020年12月（上）/ 总第274期引 言在电子商务时代，跨境电商已成为各国贸易的主要方式，尤其在“互联网+”模式推动下网民数量大规模上升，进一步推动了电子商务的发展，同时随着人们对商品品质要求的提升，为跨境电商的发展提供了契机。

互联网的普及为跨境电商提供了便利，可在一定程度上降低国际经营成本，消除了市场壁垒，基于互联网为消费者提供便捷服务，构建以消费者为中心的市场营销策略。

1　电子商务时代对跨境电商市场营销的影响信息技术的发展为跨境电商奠定了良好基础，电子商务时代人们对网购的接受度有所提高，在此情况下跨境电商市场营销策略更易执行。

现阶段跨境电商经营主要以自营出口企业、第三方跨境平台、基于第三方跨境平台的出口企业三种形式为主，不难看出跨境电商的销售经营活动均以电子商务平台为核心，电子商务时代背景对跨境电商企业的发展具有较强积极作用。

随着社会经济的发展，人们购物欲望在电子商务驱动下被进一步激发，对境外高质量产品的需求逐年上升，在巨大人口基数基础上为跨境电商市场营销活动夯实基础。

跨境电商作为电子商务时代国际贸易的重要形式，据阿里巴巴国际站数据显示，2020年我国跨境电商增速52.8%，经测算，我国跨境电商零售出口整体规模已超1万亿元，近年来跨境电商的集中爆发受到国家政策的推动，在跨境电商综试区推动下实现扩围，并出台海关新规予以支持，并对外贸电商的发展给予创新性意见，在《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告（2020）》中指出，跨境电商在电子商务时代已逐步成为连接中国制造与全球消费的重要形式，现阶段正处于起步阶段，跨境电商仍存在较大提升空间，有专家预测，2035年国际贸易形式中，50%的外贸额将由跨境电商产生[1]。

电子商务时代并非对跨境电商市场营销仅具有积极作用，跨境电商的迅速发展造成行业氛围不稳定，跨境物流系统存在缺陷，且在服务、产品方面存在差异，部分跨境电商企业为获取利润而销售假冒伪劣商品，因此与国际市场相比，现阶段我国跨境电商仍存在较大进步空间。

电子商务跨境电子商务发展研究的国内文献综述王建丰　吕荣艳 郑州大学商学院摘要：跨境电子商务在近几年呈现“井喷式”快速发展，国内相关学者对影响跨境电子商务发展的各个方面展开研究，并对如何更好地开展跨境电子商务提出建议。

本文通过对跨境电子商务概念及发展现状、国内学者发表文献的状况、研究内容关注点和研究方法进行归纳总结，以期对当前国内学者对跨境电子商务的研究状况进行梳理，为相关学者的研究提供参考。

关键词：跨境电子商务；贸易模式；文献综述中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)003-0319-03一、跨境电子商务的概念及发展现状１．跨境电子商务的定义欧阳晓波(2014)、刘章发(2016)定义跨境电子商务为生产和贸易企业或者个人通过电子商务的手段，将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化、电子化，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，是把传统国际贸易加以网络化、电子化的新型国际贸易方式。

张建芹和蒋凤娟(2014)指出跨境电子商务具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化和快速演进等特征。

鄂立彬和黄永稳(2014)认为金融危机爆发以后，国际贸易环境恶化，中小企业受创最为严重，我国迫切推动外贸导向型企业转型升级及各项技术的完善为跨境电商的发展提供了鼓励与支持。

２．跨境电子商务模式分类黄永江(2013)、李迟(2015)、张卉(2015)、徐艳和严怀旭(2015)对当前存在的跨境电子商务模式进行分类，认为主要包括B2B(Business to Business)、B2C(Business toCustomer)和C2C(Customer to Customer)三种模式。

李金芳等(2015)以杭州跨境电子商务综合试验区为例，提出M2B2C(Manufacturer toBusiness to Customer)即前半段M2B是传统国际贸易流程，后半段B2C是进口国国内电子商务过程相结合贸易模式以有利于做大跨境电商交易额、提高海外用户的体验感、破解跨境物流困境和规避海外法律政策风险的优势，是使我国从“世界工厂”向“世界商店”转变的有效途径。

“一带一路”背景下我国跨境电商面临的问题分析1. 引言1.1 背景介绍“一带一路”背景下我国跨境电商面临的问题分析引言“一带一路”倡议是中国提出的重要国家战略，旨在通过加强与沿线国家的经济合作和共建基础设施，促进互联互通，推动共同繁荣。

在“一带一路”倡议的推动下，我国的跨境电商行业迎来了前所未有的发展机遇。

随着全球化的推进和数字经济的蓬勃发展，跨境电商已成为我国对外贸易新的增长点。

据统计，2019年我国跨境电商零售进出口额达到8.8万亿元，同比增长16.5%。

我国跨境电商行业已经成为世界上最大的市场之一，为我国经济发展注入了新的活力。

随着跨境电商规模的不断扩大，我国跨境电商也面临着诸多挑战和问题。

海关监管和通关难题、质量监管和消费风险、法律法规和知识产权保护、物流配送和运营成本等问题逐渐显现，制约了我国跨境电商行业的健康发展。

如何解决这些问题，促进我国跨境电商行业的可持续发展，成为当前亟需探讨的问题之一。

【字数要求2000字】1.2 研究目的研究目的是为了深入分析“一带一路”背景下我国跨境电商面临的问题，探讨存在的挑战和障碍，并提出相应的解决方案和发展建议。

通过对跨境电商发展现状和面临的问题进行全面研究，可以为政府部门和企业提供参考和借鉴，促进我国跨境电商行业的健康发展。

本研究旨在为解决海关监管和通关难题、质量监管和消费风险、法律法规和知识产权保护、物流配送和运营成本等方面的问题提供可行的措施和建议，推动我国跨境电商行业的蓬勃发展，促进“一带一路”战略的顺利实施。

2. 正文2.1 跨境电商发展现状跨境电商在我国自从“一带一路”战略提出后得到了迅速发展。

随着政府政策的支持和消费升级的趋势，我国跨境电商市场规模不断扩大。

根据统计数据显示，2019年我国跨境电商零售进出口额达到8.8万亿元，同比增长16.5%，跨境电商交易规模位居全球第一。

随着技术的不断进步和全球化市场的发展，我国跨境电商的发展呈现出多种形式。

☆电商跨境电商现状分析及趋势探究曾帅(四川旅游学院四川成都610000)摘要：在当前互联网经济发展下，跨境电商的发展促进了国内进出口贸易的发展，同时也能够满足人们日常生活的需要3跨境电商在未来将会成为一个新兴的产业，会刺激国内消费，带动国内产业的发展的同时，促使全球的经济更加走向融合，并朝 着一体化的方向发展。

关键词：跨境电商；现状及趋势探究；问题措施跨境电商主要是依托于互联网平台来开展产品的交易，在网上实现产品交易的结算，此时通过物流公司就会将商品 送达到客户手中。

在当前信息化技术飞速发展的背景下，全 球的经济联系更加密切，跨境电商已经成为我国对外贸易的 新渠道，为国内的电商发展也指明了方向。

跨境电商在未来 会成为电商业实现新增长的突破口，为此我国也出台了一系 列的政策，来支持跨境电商业的发展。

―、跨境电商的特点跨境电商不需要买卖双方通过面对面来进行交易，往往 通过互联网实现交易，不会受到时间和空间的限制。

国内各 个国家相互联系，通过网络平台和通信设备就可以完成交易 事项，而且互联网将各个国家的用户数据信息进行整合。

(_)全球性互联网没有边界，而且具有十分显著的全球性特征，在互 联网上开展的跨境电商业务，会突出全球性的特点。

世界各 国的互联网用户通过互联网就可以及时地将商品采购来，而 且商家可以将商品通过物流开展跨国界的转运，这样能够使 得全球的客户都能够享受到优质的产品和服务。

在互联网 中，汇集大量的数据信息,此时互联网的用户通过在网上获取 商品的信息，去购买自己需要的商品。

而且人们之间的沟通 会利用互联网来进行，不会受到各个地域时间的限制，使信息 高效流动来完成交易。

(二） 无形性近年来，随着国内互联网稳定的发展，数字技术应运而 生，数字技术可以促进信息的快速流动。

在数据的传输中，需 要多种媒介来支持，在全球化的贸易交易中，交易数据包含了 声音、图片以及影像等各类数据,这些都会以代码的方式存在 于网络中。