商标设计

可口可乐
设计说明：
它的标志设计Coca-Cola，线条飘逸优美，一气呵成，让人酣畅淋漓，鲜艳的红色， 充满激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递 着活力。
壳牌石油
设计说明：
壳牌石油logo设计它这一个标志运用了谐音和比喻。因为这一个公司的英文名称是 叫Shell它其中的一个义项是“蚌壳”，再设计的时候画上一幅“贝壳图”，两者结合 在一起就成了天衣无缝的一枚logo图标。壳牌石油logo图案的解说：它上面的红色代表 能源所造成的热烈氛围，而运用了黄色底子则象征企业能源所带来的普照光明。
设计说明：
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺 畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶 数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司 的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图形中的“心”，形成呼应。
中国邮政
设计说明：
中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、 茂盛和繁荣。
中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中 融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。 表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标 志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的 处理，表现了方向与速度感。
麦当劳
设计说明：
麦当劳的logo外形就是一个拱门，是以它的英文名字的第一个字母为原型，借以黄 色突出其标志，利用红色（或者是绿色）作为底色——绿色的底色有健康、和谐、自然 意味；而红色则可以很容易地唤起人们潜在的食欲，于是麦当劳就大开方便之门欢迎顾 客！ 而且这个logo简单明了，线条流畅，颜色清爽自然，色彩简单艳丽吸引人眼球， 非常方便地可以做成气球拱门，印制在服装上，户外广告等等各种方式的媒介，方便了 各种广告、促销等等各种活动。可以非常快捷高效地进行品牌传播，提高知名度，从而 创造客观的经济效益。

现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。

我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。

因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。

他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。

我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。

在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。

同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。

中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。

我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。

商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。

因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。

我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。

商 标 的特 性是 商 品性和艺 术性 的结 合 ， 既代 表着企 业 的形 象 ， 又是 具有商业性 的记号 ， 也可 以说是企业 信誉 的凭证 ， 促进建立和提高企业知
意义 的艺术形象 。 视觉形象 的创造是
以满 足消费者 的心理需求 为前 提的 ， 它 必须 带有消 费者视 觉 的可视 性和 可 读性 ， 究 了解 、 研 掌握 和运用 他们 的心理 需求 ， 过无声的形象表现 出 通 来 ，倾诉 于他们 的视觉和心理 之中 ，
商 标 的英 文 名 称 是 Ｔ Ａ Ｅ Ｒ Ｋ— ＭＲ， Ａ Ｋ 多应用在商品上 ， 使这种商 品
和同类 的其它商 品的区别 ，以特定 、 明确 的形象表现 出来 。 商标把抽象 的 精 神内容以具体可见 的造型 、 图案表 达出来 ， 了具 备识别 机能外 ， 除 还能 提 高企业与商 品的信赖感 。 口可乐 可 欧洲太 平洋集团公司总裁乔戈斯说 ： “ 口可乐成 功的原因很简单 ，一听 可
形象 的核心 。 商标既是产 品质量的保
证， 又是识别商 品的依据 。它代表一 种 信誉 ， 种信誉 是企业 几年 、 十 这 几 年， 甚至上百年才培植 出来 的。经济 的繁荣 ， 争的加剧 ， 竞 生活方 式 的改 变， 流行时 尚的趋 势导 向等 ， 要求 商
思想等 等 ，的确不是一件容易 的事 。 它 要求设 计师 除必须具 有 高超 的美
传， 才能重新树立形象 。别一种方 式 是对老牌并享 有信誉 的商标 ， 在原 商
标 的基 础 上 通 过渐 变 的 手 法 ， 随着 时
名度 的手段 ， 它力求体现产 品品质个
性 ，力求强化人们 的识别 与记忆 ， 在 很大程度上影响消 费者 的购买 行为。 商标的设计要力 求体 现下列原则 ： １识别性。识别性是商标 的最基 ．

LOGO设计第一部分,标志基础知识•一.商标标志的起源与发展•二.标志图形的构成•三.标志设计的基本要素•四.标志的创意与设计表现•五.标志形象的成功性1.商标标志的起源与发展•人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早,人的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号,可以说是商标的萌芽.•最完善的商标----陈列与”中国历史博物馆”的”宋朝”刘家老铺”白兔商标.•我国第一部商标法公元1904年<商标注册试办章程>我国近代著名标志:永久牌自行车中国铁路标志中国共产党党徽蝴蝶牌化妆品世界著名标志可口可乐麦当劳皮尔卡丹万宝路中国现代著名标志海尔美的空调康佳2.标志图形的构成文字、图形、图形与文字结合文字构成标志（1）• 1.汉字标志中国的象形文字就是从图形开始的，文字是中国的文化瑰宝，我国有不少容汉字设计的标志，也有直接用楷、隶、碑、行、草等直接表达机构形象和品牌含义，另外有不少用汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标志图形。

利用汉字的夸张艺术设计的现在标志在我国商品经济中广泛流行，并有极大的发展空间。

文字构成标志（2）•2.拉丁字母西方大多数国家的文字基本上是一拉丁字母结构组成，在商标设计中，设计者一般着重于第一个字为元素，加以夸张、演变、美化、提炼、构成今天丰富的单个字母及组合字母的图形。

文字构成标志（3）•3.数字标志采用阿拉伯数字设计标志，便与世界各地进行流通，但阿拉伯数字太少，甚至有些国家难以注册，所以阿拉伯数字设计有一定的局限性，采用阿拉伯数字设计的品牌标志一般源与品牌名称如：555香烟，999药品图形构成标志（1）•1.自然图形标志以人物、动物、植物、风景及生活中的一切用品等自然界的物体构成图形标志都属于此范围，在设计中并不是将这些图形元素直接描绘，而是以标志图形的设计语言加以概括、提炼、夸张、变形等象征、喻意的艺术手法设计标志。

说明：•绯特司最新设计作品------------珊迪尔服装品牌专卖店设计珊迪尔服装品牌设计说明：珊迪尔是闽南地区的一个男式商务休闲装品牌。