某年度媒体优秀推广方案(ppt 47页)

作甚新媒体
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新媒体用户需求
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NEW MEDIA OPERATION PLAN
汇报人：XXXX
日期：XXXX
目录
1 作甚新媒体 2 新媒体运营方式 3 新媒体项目案例 4 新媒体用户需求
01
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80%
87% 78%
95%
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关于“阳光e驾”
2011年，推出“阳光e驾”服务品牌，2012年11月8日正式对外试营业。 “阳光e驾”有别于传统驾培，采取先学后付、按时计价，学习满意才付费的 计费方式，自选时间、自选教练、单人单车一对一教学的新模式。
特色
1)预约点单， 一人一车
2)自定时间， 自选教练
3)全程数控， 安全可控
4)计时收费， 满意付费
教练员招生 学员推荐 驾校媒体 其他
宣传招生方式
希尔发宣传重点： 教学质量和教学优势
希尔发VS港城驾校对比
港城驾校宣传重点： 教学特色和教学优势
从以上来看，两家驾校在对外宣传的策略上主要还是着重以 教学质量和优势上去吸引学员，并没有什么差异性的宣传重 点，对于学员来讲，并没有什么可比性和可选择性，在选择 驾校的时候，基本上凭自己的经验和朋友的介绍。
学车因素
社会需要， 以备不时之需，考本族
生活需要， 学而致用，拿证即上车
学车是否方便
教练素质如何
择校心理
上车是否快捷
教学质量如何
教学服务如何
我理想中的驾校应该是这样的—— 学车方便 无需排队等车 教练员态度和蔼 教练员不索要东西 包通过，免费重学 优质的服务
朋友推荐 教练员介绍 培训机构宣传资料 各媒体平台 其他
广告媒体投放时间
广告形式
媒体平台
户外广告
长
期 投
网络广告
放 平面广告
公交车车身广告、公交车LED、公交车移动电 视、公交车站牌广告、灯箱广告
52KD（开通“阳光e驾”版块）
张家港日报（以软文为主）
其他广告
电影院视频广告（电影开演前）
广告媒体投放时间
广告形式
媒体平台

数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析


成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。

数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化


确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素

人口数量
15% 15% 60%
年均收入

购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素

媒介的效益

10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略

数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析


河南

河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media

赣州机场 安检口LED大屏媒体
处于机场安检口正上方P6三拼一全彩色 室内显示屏，LED发光材质具有亮度高， 柔度细腻，本媒介采用美国进口的LED发 光管芯，色度均匀、饱满通透，高密度排 列，每平方米像素高达27777点，视觉清 晰度高。色彩逼真，亮度高，画面清晰， 动画流畅。
景德镇机场 安检口LED大屏媒体
广告形式：LED全彩大屏 广告规格：5*2.8=12㎡ 时 间：7:00——18:00（11小时）
九江汽车站候车室
抚州市汽车站候车室
广告位置：候车室内
广告形式：LED全彩大屏 广告规格：2.4*1.8=4.3㎡ 时 间：7:00——18:00（11小时）
媒体优势：此媒体位于候车室候车区画面冲击强，接触 频率高，针对性及到达率强。
广告位置：候车室内
广告形式：LED全彩大屏 广告规格：4*3=12㎡ 时 间：7:00——18:00（11小时）
火车站媒体优势江西交通枢纽生活圈第一媒体江西省10大火车站全网渠道综合占有率最高的营销平台江西省中高端交通大集合高品质流媒体运营商覆盖江西最具消费活力的地级市枢纽关口有效到达10多个火车站广场候车室出站口每天影响至少14万户家庭每年直接影响51亿主流消费者南昌火车站媒体报价火车站广场大屏幕出站口墙面屏幕媒体联合三个候车室及扶手电梯大屏幕价格联合动车组候车室大屏幕媒体火车站出站口大小条屏媒体全省汽车站媒体全省公路客运日均流量高达8000多辆线路1400多条遍及全省各市各区域小长假旅游黄金周日均流量高达300万人次
动车候车室3.93m*1.53m=6㎡ 时 间：7:00——18:00（11小时） 发布时间：随时 媒体优势：此媒体位于候车室候车区及火车站广场，
画面冲击强，接触频率高，针对性及到达率强。