取个好名品牌营销成功一大半

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取个好名品牌营销成功一大半
品牌命名是一门很奥妙的学问,也是一种相当务实的技巧,每一种命名模式各有其优缺点,品牌命名只有速配的问题;没有最佳的命名,只有最佳的营销组合。

同时生产许多不同质量等级的产品线时,为了在不同市场区隔取得明显的定位,通常都会采用个别品牌策略。

这种模式通常都是生产许多产品线的大规模公司所采用,主要理由有4:
近似的产品线多,要在不同的区隔市场各塑造一定的定位,采用个别品牌名称比较容易区隔,奠定明确的品牌定位。

采用个别品牌有助于扩大市场占有率。

不将品牌与公司名称结合在一起,万一某一品牌遭遇问题时不至
;
2.依照产品类别发展
生产不同类别产品的公司,为了在各类别产品市场占有一席之地,常采用产品家族品牌策略。

公司将所生产的各类别产品区分为几个产品家族,每一个产品家族分别赋予一个品牌名称,尤其是产品类
别有很大差异时,可收到区隔市场的效果。

产品家族品牌策略通常也都是大规模公司品牌策略决策的重要选项。

美国Sears公司最先采用此一策略,以Craftsman品牌营销工具类产品,采用Kenmore品牌推广家电类产品,至于其他家用设备
销所生产的各类产品,创下单一品牌营销成功的典范。

公司采用全体家族品牌策略,主要的考虑是对内可以简化品牌管理,减少多品牌的庞大投资,发挥品牌伞效果,有助于新产品的迅速推广,公司将资源集中于塑造及培植一个品牌,容易累积品牌权益。

对外可简化消费者的记忆,增进沟通效益,有助于消费者辨识公司与产品,达到立即认知的效果。

采用全体家族品牌的公司在推出不同类别的新产品时,常常会遭遇到品牌认同的质疑,例如在工业市场很受欢迎的品牌,要延伸应用
s Corn Flakes,开启复合品牌营销的典范。

品牌命名是一门很奥妙的学问,也是一种相当务实的技巧,每一种命名模式各有其优缺点,品牌命名只有速配的问题,没有最佳的命
名,而且有应用之妙存乎一心的意境,因此厂商在进行品牌命名时,通常都会在以上4种基本模式中寻求速配的方法。

此外,产品营销光靠品牌命名仍无法竟全功,品牌经营需要结合其他许多因素,多方考虑组合应用,才有胜算的机会,这也就是营销。