2014年体育产业财税分析报告

2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年12月
目录
一、中甲沿革：摸索前行历经波折，商务开发几经易手 (4)
1、发展历史 (4)
（1）1987-2003：迎时代发展要求，甲B联赛摸石头过河 (4)
（2）2003-2004：中甲联赛开启新篇章，甲B联赛时代宣告终结 (6)
（3）2005至今：球队数量几经增减，整体规模仍需扩充 (7)
2、组织架构 (9)
二、中甲现状：收益惨淡入不敷出，商务资源亟待开发 (12)
1、转播权收益 (14)
2、商业赞助与广告 (16)
3、门票与衍生品 (21)
4、球员薪资与转会情况 (23)
5、人气基础 (26)
三、英冠借鉴：运营成熟造就典范，制度设计激发活力 (30)
1、联赛简介 (30)
2、经营现状 (31)
（1）整体经营状况 (31)
（2）转播权收入 (33)
（3）冠名收入 (34)
（4）门票收入状况 (34)
3、制度特色 (36)
（1）降落伞保护条约 (37)
（2）升级附加赛赛制 (38)
四、中甲前景：名片效应彰显中甲前景，市场化改革迎来转折 (40)
1、名片效应彰显潜力，稀缺资源决定价值 (40)
2、架构改革势在必行，市场化运作指日可待 (44)
3、青训体系发展落后，政策助力人才培养 (46)
五、关注中甲市场化改革，投资标的逐一挖掘 (50)
1、雷曼光电 (50)
2、天津松江 (52)
六、风险因素 (53)。

第1篇一、报告概述本报告旨在对XX年度体育局财务状况进行深入分析，全面评估其财务健康状况、运营效率及财务风险。

报告内容涵盖收入结构、支出构成、资产负债情况、盈利能力、现金流状况等方面，旨在为体育局管理层提供决策依据，并为相关部门提供参考。

二、财务状况概述（以下内容需根据实际数据进行填充）1. 收入概述- 本年度体育局总收入为XX万元，较上年度增长/下降XX%。

- 主要收入来源包括：- 赞助收入：XX万元，占比XX%。

- 门票收入：XX万元，占比XX%。

- 会员收入：XX万元，占比XX%。

- 其他收入：XX万元，占比XX%。

2. 支出概述- 本年度体育局总支出为XX万元，较上年度增长/下降XX%。

- 主要支出构成包括：- 人员工资及福利：XX万元，占比XX%。

- 设备购置及维修：XX万元，占比XX%。

- 运动场馆运营维护：XX万元，占比XX%。

- 赛事组织及推广：XX万元，占比XX%。

- 其他支出：XX万元，占比XX%。

3. 资产负债情况- 截至XX年XX月，体育局总资产为XX万元，总负债为XX万元，净资产为XX万元。

- 主要资产构成：- 流动资产：XX万元，占比XX%。

- 非流动资产：XX万元，占比XX%。

- 主要负债构成：- 流动负债：XX万元，占比XX%。

- 非流动负债：XX万元，占比XX%。

三、收入结构分析1. 赞助收入分析- 分析赞助收入增长/下降的原因，如赞助商数量的变化、赞助金额的变化等。

- 评估赞助收入的稳定性和可持续性。

2. 门票收入分析- 分析门票收入增长/下降的原因，如赛事数量、观众人数的变化等。

- 评估门票收入的增长潜力。

3. 会员收入分析- 分析会员收入增长/下降的原因，如会员数量的变化、会员服务内容的调整等。

- 评估会员收入的增长潜力。

四、支出构成分析1. 人员工资及福利分析- 分析人员工资及福利支出的合理性，如与同行业比较、与市场薪酬水平比较等。

- 评估人员成本控制的有效性。

2014年体育产业分析报告2014年9月目录一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3)1、产业规模大 (3)2、发展速度快，内涵丰富 (4)3、具备经济和社会双重效用 (6)二、国内体育产业发展潜力巨大 (6)1、国内体育产业的发展历程 (6)2、国内体育产业发展面临的问题 (9)3、多因素推动体育产业加速发展 (11)（1）政策推动产业改革深化 (11)（2）经济转型与人民消费能力的提升 (12)（3）城镇化率不断提高 (13)三、细分产业及相关公司 (14)1、职业体育产业：将迎来二次腾飞 (14)2、体育健身产业：正在升起的朝阳行业 (16)3、体育传媒产业：迎接互联网时代 (17)4、体育彩票业：仍处在快速增长期 (18)5、体育用品行业：重质轻量 (19)6、体育产业相关公司 (20)四、主要风险 (21)主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%，而我国仅为0.6%，发展潜力巨大。

制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制，“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展，导致产业结构失衡，投融资体制不畅，并滋生“假球”、“黑哨”等行为，使体育产业难以走上良性发展道路。

2010年，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布，从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》，进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标；2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。

而随着体育产业改革的深入，制度红利的释放，将激发体育产业内在的增长潜力，尤其是加快核心产业的做大做强，推动整个体育产业链健康发展。

除了改革因素，经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。

建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。

一、体育产业是发达国家支柱型产业1、产业规模大产业规模大。

2014年体育产业分析报告2014年10月目录一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场 (4)1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显 (4)2、体育产业政策观念逐步转变，政府重视度提高 (5)3、体育产业集群化趋势明显，带动现代服务业发展 (7)二、赛事产业活跃度日益提升，商业化潜力巨大 (8)1、商业化运作是体育赛事的必然发展路径 (8)（1）体育赛事商业化运作模式 (10)（2）体育赛事商业化盈利模式 (11)（3）赛事运作成功案例：2008年北京奥运会 (12)2、赛事商业化运作主体多元化 (13)（1）体育场馆 (14)（2）体育俱乐部 (15)（3）体育传媒 (17)3、赛事审批放开在即，或将诞生黑马企业 (20)三、相关体育产业发展阶段各异，受益体育产业崛起 (22)1、体育用品进入稳步增长期，龙头品牌有望受益集中度提升 (22)2、户外挖掘空间依然很大，可穿戴应用值得关注 (25)（1）户外用品（鞋服、装备） (26)（2）户外俱乐部、户外论坛 (27)（3）户外可穿戴应用 (28)4、健身产业已处在分水岭时期，市场竞争逐步规范化 (28)5、体彩市场规模稳步扩大，O2O服务模式潜力突出 (31)四、深度挖掘细分领域投资机会 (33)1、智美集团：站在风口上，即将起飞 (33)2、安踏体育：核心能力突出，转型坚决确立优势地位 (37)3、探路者：主业发展稳健，户外平台战略加快推进 (39)4、际华集团：重点关注目的地中心项目推进 (41)5、500彩票：享受互联网牌照稀缺资源，受益网络彩票发展 (43)五、主要风险 (45)一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分有望获得巨大的发展空间。

从目前来看，国内体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。