微信公众号的传播营销研究

微信公众号营销策划方案目录一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31.1 研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1.2 策划目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51.3 内容规划与风格定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72.1 目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 2.1.1 受众特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 2.1.2 受众需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 2.2 竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 2.2.1 主要竞争对手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 2.2.2 竞争优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122.3 市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13三、内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153.1 主题策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 3.1.1 时事热点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 3.1.2 活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 3.1.3 产品介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 3.2 内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21四、活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244.1 活动目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 4.2 活动主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 4.3 活动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27 4.3.1 线上活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28 4.3.2 线下活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．294.4 活动执行与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31五、推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．325.1 社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32 5.2 合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33 5.3 线下推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35 5.3.1 门店推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．365.3.2 展会推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37六、数据分析与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．386.1 数据监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39 6.1.1 关注度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40 6.1.2 转化率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41 6.1.3 用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43 6.2 策划调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45 6.2.1 内容调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46 6.2.2 推广调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．486.3 效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50七、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．517.1 策划总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．527.2 未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53一、内容描述本次微信公众号营销策划方案旨在提高公众号的关注度、活跃度和用户黏性，通过精准定位目标用户群体，打造具有品牌特色的营销活动，提升公众号的影响力和转化率。

Media Practice媒体实战传媒∷MEDIA 2020.9（上）57“丁香医生”微信公众号的运营策略研究文/李海敏 郑达威摘要：在媒体技术不断进步的当下，微信成为人们接受信息的重要渠道，而微信公众平台也成为健康传播的重要途径之一。

“丁香医生”在健康科普类微信公众号中位居榜首，本文以“丁香医生”微信公众平台为研究对象，对其内容进行定性和定量分析，从内容、用户两个方面分析其运营策略，在此基础上为健康科普类微信公众平台的发展提出了几点探索性的建议。

关键词：健康传播 微信公众号 丁香医生 运营策略“丁香医生”是由医学网站丁香园团队研发的一款面向大众用户的药品信息查询及日常安全用药的辅助工具，主要由科普文章、疾病问答、就医推荐查询、健康小组等核心板块组成。

网站出品同名移动端应用——“丁香医生”APP，主要侧重在线看病就诊与寻医问药。

自2014年成立以来，“丁香医生”保持快速发展趋势，打造了包括微信、微博、知乎、头条、抖音等在内的多媒体传播矩阵，据“丁香医生”各平台用户数量统计，全平台累积用户突破3500万。

2017年，“丁香医生”入驻微信公众平台，更加注重泛健康领域科普知识的传播。

“丁香医生”拥有全国70%的专业医生资源，通过高质量的内容产出，持续制造爆款话题，打造出“丁香医生”和“丁香妈妈”两个核心IP。

美国著名传播学者罗杰斯把健康传播定义为“凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。

”随着新媒体技术的不断普及，微信已经成为人们获取信息的重要渠道，凭借海量的用户群体，便捷的社交属性及广泛的影响力，其逐渐成为传递健康知识的重要平台。

微信公众号“丁香医生”在健康科普类公众号中居于榜首，根据清博数据平台显示，2019年9月丁香医生的指数为1445.83，在公众号类排行第七，健康类公众号排行第一。

“丁香医生”能在众多健康科普类公众号中脱颖而出，其运营模式无疑具有典型性和代表性。

本文选取了“丁香医生”2019年9月1日至30日期间发布的共311篇文章作为样本，对其进行定性和定量分析，试从内容、用户两个方面分析其运营策略，并在此基础上为健康科普类微信公众平台的发展提出了几点探索性的建议。

目录第一节选题背景 (1)第二节研究之意义目的 (2)第三节研究现状 (3)第五节研究方法 (4)第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)第三章传播模式与传播优势分析 (6)第一节传播模式分析 (6)第二节传播优势 (7)第四章传播内容分析 (9)第一节信息内容的来源 (9)第二节作品体裁分析 (11)第三节内容领域分析 (12)第五章对策建议 (14)第六章结论 (18)注释 .......................................................... 错误!未定义书签。

参考文献 . (20)致谢 (20)《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。

此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。

第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。

所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。

如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。

《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。

《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。

所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。

微信公众号的营销价值近年来，微信公众号成为了一个普及而强大的媒介平台，越来越多的企业开始利用这一平台进行营销。

微信公众号营销具有哪些价值呢？在本篇文章中，我将从多个方面分析微信公众号的营销价值。

一、推广品牌形象微信公众号提供了一个全新的推广方式，可以通过发表文章、图片、视频、音频等内容向粉丝宣传企业的品牌形象和文化底蕴。

通过长时间持续不断地输出高品质的内容，可以逐渐积累一批具有忠诚度的粉丝，从而扩大品牌形象和知名度。

不仅如此，微信公众号还能够体现企业对粉丝收到消息和体验的关注，进一步加强企业品牌形象。

二、增加潜在客户微信公众号凭借实时推送信息的特殊性，能够将业务所需要的信息直接传达给粉丝，随时了解客户的需求、兴趣、反馈等，并可以通过活动、互动、推送等方式使用户跟企业建立沟通和互动。

对于企业而言，可以根据粉丝的兴趣、需求定向推送推销信息，从而更有针对性地进行营销，并针对互动的粉丝进行精准的宣传和推广。

三、提高品牌口碑微信公众号具有社交、分享、传播等特点，可以通过适当的互动与粉丝建立良好的互动关系，通过聚集口碑形成传播效应。

通过对微信公众号粉丝、品牌忠实粉丝的持续性努力、营销策略策划、营销内容创作、市场营销活动等多种因素的共同努力，提高企业的品牌口碑，并引导粉丝自主、积极地分享企业的品牌信息和营销推广活动，以达到宣传、推广的目的。

四、提升销售额微信公众号是唯一一种能够实现线上与线下整合的媒介。

通过合理的推广将线下的粉丝和线上的消费者紧密结合在一起，提高品牌和信息的传播效率。

同时可以通过微信公众平台推销商品和服务，让客户更加方便快捷地进行购物，并且及时地掌握优惠活动和信息。

通过完善、全面的销售体系、优质的售后服务以及切实可行的营销计划，提升销售额和信誉度，使企业获得长期发展的保障。

五、实现数据化运营微信公众号营销运营需要经常进行数据的分析和监测，为企业提供精准的营销策略和宣传方案，实现粉丝的简单而高效的数据化运营。

微信公众号在企业营销中的应用
随着社会经济的发展，微信公众号已经成为企业营销中一个重要的手段。

微信公众号有着良好的传播能力，可以有效地传播企业品牌，促进企业产品销售，提升企业形象，拓宽企业渠道。

首先，微信公众号可以用来传播企业的品牌。

企业通过微信公众号可以发布新闻资讯，展示企业服务、产品和品牌，在社会上进行宣传，提升企业品牌形象，引导消费者认可企业品牌。

其次，微信公众号可以用来提高企业产品销售。

企业可以通过微信公众号发布优惠活动，把产品信息推送给用户，提高用户的购买欲望，促进企业产品的销售，提升企业经济效益。

再者，微信公众号可以用来拓宽企业渠道。

企业可以利用微信公众号进行网络营销，把企业产品信息推送给大量的网络用户，拓宽企业的客户范围，拓展企业的销售渠道，进一步提升企业经济效益。

此外，微信公众号还可以用来提供客户服务。

企业可以通过微信公众号提供客户服务，为客户提供技术支持和售后服务，提高客户的满意度，建立良好的企业客户关系。

总之，微信公众号是企业营销中不可或缺的重要手段，它可以有效地传播企业品牌，提高产品销售，拓宽企业渠道，提供客户服务，提升企业经济效益和形象。

企业应把握微信公众号的传播能力，加大对微信公众号的投入力度，把微信公众号作为一个有效的营销工具，实现企业营销目标。

微信公众号营销策略当今互联网市场上，利用微信公众号进行商业营销已经成为一种趋势，随着微信用户数量的不断增长，这种趋势将愈发明显。

企业或个人对于如何使用微信公众号进行有效的营销，也越来越重视。

在这篇文章中，我将分享一些微信公众号营销的策略。

1. 定位精准的受众群体对于一个企业或个人的微信公众号，首先要明确受众群体，定位目标客户。

只有找到符合自己产品或服务需求的受众群体，才能引起他们的兴趣并提高转化率。

同时，针对不同的受众群体，可以采取不同的内容、语气和风格，从而更好地吸引他们的关注。

2. 提供有价值的内容对于微信公众号的营销而言，提供有价值的内容是最基本的也是最关键的。

如果公众号提供的内容没有实际的价值，在受众的心目中会迅速失去吸引力。

因此，公众号要关注受众的需求，配合企业或个人的业务范围，提供各类有价值的内容，包括新闻、技巧和教育性的内容等。

3. 强化品牌形象微信公众号的营销也是品牌塑造和推广的一个重要的手段。

一个成功的品牌形象，可以帮助企业或个人做好市场推广。

在微信公众号的运营中，品牌形象的塑造是至关重要的。

一方面可以通过妙趣横生的文案和视觉设计，让读者对产品或服务产生好感，另一方面可以通过不断的原创文章，加强读者对品牌的信任感和认知度。

4. 结合微信生态，提高传播效果微信是具有社交属性的信息服务平台，本身就拥有强大的用户基础和社交关系网络。

在微信公众号的营销策略中，可以结合微信的生态，将微信公众号与个人微信号进行互通推广，通过分享、评论、赞等社交功能进行传播。

同时，还可以整合微信里的其他功能，如微信支付、微信红包等，来增强微信公众号的商业氛围。

5. 定期推送文章，保持活跃度微信公众号的营销并不是一次性事件，而是需要长期的持续推行。

为了保持读者的兴趣和活跃度，公众号需要有定期的内容推送。

同时文章内容、图片和排版也需精心设计，以满足谨慎和愉悦的阅读需求。

通过稳定的定期推送，可以增加读者的黏性，并且可以通过文章内的链接或广告，吸引更多的潜在客户并扩大公众号的影响力。

旅游景区类微信公众平台运营现状及营销策略研究——以陕西省为例李晨芳社交媒体时代，旅游景区有必要思考如何利用好微信公众平台，吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的微信用户群体。

本文分析了陕西省景区类微信公众平台运营现状，发现其存在以下现象。

公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大；不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象；公众号的点赞情况较差。

另外，热门文章所属公众号集中趋势显著，呈现明显分布不均匀现象；文章传播与公众号的影响力和知名度相关，优质文章有助于快速提高景区公众平台的覆盖率；一些优质文章很好借用了实事新闻、名人大咖的强社会效应。

用户更关注特色活动、通知公告、节日假期、景区景点、热门目的地和实时新闻。

引言随着新媒体的发展与普及，旅游景区与消费者的互动方式更加多元化、个性化。

“微信公众平台”作为新媒体移动化媒介，2012年08月23日正式上线，微信目前是中国最大的媒体社交平台，微信公众平台由于具有接触度高、传播作用强大等特点，所以对人们的社会生活产生的影响越来越多。

本文以陕西省景区为例，通过传播指数WCI、文本内容特征，分析2017-2018年微信公众号运营现状，并提出优化策略。

一、陕西省旅游景区微信公众号现状根据传播指数排名，选出前50位公众号，分析其现状特征。

（一）公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大排名前50的公众号中，包括6家5A级景区，占总5A级景区的75%。

排行榜前30的公众号中，就有华山景区的3个分公众号。

另外，4A级景区有35家，占陕西省4A级景区的37.63%；3A级景区及以下仅有7家，占陕西省3A级景区及以下的2.97%。

根据平均WCI指数可见，尽管在热门公众号中，4A景区所占的数量最多，远远超过了5A、3A及以下景区的数量，但是随着景区级别的降低，平均WCI指数呈单调递减趋势。

可见，微信公众号的传播度和影响力受景区级别的影响较大。

（二）不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象通过统计前50位公众号的年阅读总数可以发现，不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象。

微信大号营销怎么做？让传播易来告诉你！现下，微信营销已经是十分常见的营销方式了。

根据《2017 年微信经济数据报告》和《2017 微信用户研究和商机洞察》数据显示，截至2017 年底，微信公众号已超过1000 万个，其中活跃账号350 万，较2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。

微信公众号已形成成熟的流量变现模式。

现在，微信大号及KOL在平台内有着举足轻重的地位。

他们不仅拥有着大量地粉丝，而且这些粉丝也有极高的忠诚度。

所以说，微信大号的广告效果可见一斑。

那么如何去将微信大号营销做好？传播易早已告诉你答案。

微信营销是传播易最主推的营销方式。

平台汇集了5000多个微信大号，其中包括有中国经济网、南都全娱乐等官方媒体账号。

除此之外，还有很多行业领袖。

比如说：广州吃货、走遍杭州等区域性大号，在当地享有较高的声誉。

你应该根据自己的实际情况去选择哪一个大号推广。

传播易在平台上给广告主列出了各领域的微信大号。

时事、民生、财富、科技、创业、汽车、美食、体娱等应有尽有，并且在每一个微信公众号下面都清清楚楚标明了价格。

你可以根据价格进行排序。

根据你需要的宣传效果可以分别投放于：单图头条、多图头条、多图次条和第3到n条。

其中单图头条的位置最显眼，曝光率也最高。

相对来讲投放效果是最好的。

而价格也是根据位置递减。

有些大号的单图头条是不接单的，广告主也要清楚这一点。

除此之外，传播易还标注了每个大号的参考阅读量。

广告主可以清晰地看到投放后初步预测的效果，直观地反映出此账号的流量情况，让广告主心中做好了充足的准备。

这样一来，既有了流量保证，也大大减少了广告主的退货率。

因为传播易是广告投放不成功不收费的。

在传播易的微信营销里，流量还是有一个基本保障的。

它已经帮你整理好了所有数据，您只需根据情况去进行选择。

价格由几十万到几万不等。

个别大号需要上百万的价格才能拿到这份资源。

基于短视频与公众号的山西省太原市稻田公园营销传播策略研究19级新闻一班孟娇娇摘要：太原稻田公园在这几年的生态管理设下由一片荒地变成了风景独特，生态环境优美的稻田乐园。

从喧嚣吵闹的都市生活短暂抽离，享受慢节奏的生活。

通过短视频的拍摄将其推广成为太原网红景区打卡处，不同季节开展不同的体验项目。

通过微信公众号与游客就行密切的联系，提高景区与游客的粘合度，加强用户体验。

通过新媒体的宣传，构建一座娱乐观赏、体验实践和科普教育于一体的农业公园。

关键词：短视频，公众号，稻田公园一景点介绍太原稻田公园太原市晋源区花塔村，花塔村以稻田公园形式恢复了种植晋祠大米，由山西农大的专家培育了黄、黑、绿三种彩色秧苗，以稻田为画布，不同颜色的稻子作为画笔，画出了一幅幅巨大的稻田画。

公园的生态环境非常好，稻田里有鳌虾、泥鳅等多种生物，种植的水稻绿色天然无公害，是太原市独特的旅游之地。

自然环境与人文环境的差异性是文旅资源的重要卖点，慢节奏的田园生活，脱离高楼大厦的稻田，摸鱼抓虾，城市长大的小孩儿难得的体验，来到这里，仿佛置身于世外桃源。

北方较南方干旱，山西主要种植小麦、玉米和高粱，水稻不能说完全见不着，也算是比较新奇；还有一种旅游是体验某种熟悉的情感和寻找一种文化的认同，亲自体验插秧、收割，简单直接领悟到什么叫“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”。

景区服务人员需要热情，朴素，让游客有宾至如归的感觉。

看着。

尽量还原真实原始的农耕活动，减少现代机器的使用，加强游客的体验感，游客体验至上。

在景区建设方面要树立品牌，深度挖掘当地旅游资源。

所种植的水稻必须保证天然无公害，注意安全设施，及时处理游客遗留的垃圾，预防土地环境污染。

二短视频的拍摄与推广2018年以来，短视频行业迅速发展，市场规模宏大，通过短视频的拍摄，几秒钟展示景区特点，一大批有特色的景点爆红，吸引无数游客。

人们的旅行习惯也随之悄然改变。

出游前，看短视频做攻略；旅游时，拍视频分享经历和经验。

2015年2期总第777期自1997年国内第一家经济型酒店———锦江之星在上海诞生以来，我国的经济型酒店如雨后春笋般迅速发展起来。

经过近20年的发展，已出现诸如“如家”、“7天”、“汉庭”等国内知名品牌。

另一方面，目前微信用户数量已突破5亿，各大酒店也充分利用微信公众号这一平台，积极进行微信营销。

一、我国经济型酒店概述1.经济型酒店概念。

学术界对经济型酒店还没有形成一个公认的定义。

而我们可以根据经济型酒店的特点并结合中国的实际情况，将经济型酒店的定义归纳为：“将大众旅行者和中小商务者作为主要的服务对象，客房是其唯一的或核心的产品，价格较低（多数不超过300元人民币），服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。

”与传统的星级酒店相比，经济型酒店最大的特点是其“B&B”的服务模式，即只是简单的提供住宿和早餐的有限服务。

因省去了豪华的装修、众多配套的休闲娱乐服务等开支，所以投入的成本大幅减少。

而其适中的房价则多受到学生、商务人士、“驴友”等群体的青睐。

2.我国经济型酒店发展现状。

据统计资料显示，自1997年锦江之星作为国内第一家经济型酒店问世至今，经过近20年的发展，我国国内已开业的经济型酒店数量在2012年年底达到了9924家。

为此，商务部在2011年11月15日出台了《商务部关于“十二五”期间促进住宿业规范发展的指导意见》，明确提出力争在“十二五”期间，全国住宿行业营业收入年均增长10%以上，每年新增就业30万人。

同时强调要“发展经济型酒店，推动住宿业连锁化经营。

“各地商务主管部门要认真贯彻《经济型饭店经营规范》行业标准，规范经济型酒店的发展，提高服务管理水平。

力争将我国经济型酒店比重由现在不足10%提高到20%左右。

”这一“意见”的出台，从行政方面保证了经济型酒店能稳定快速发展。

二、微信公众号和微信营销微信营销是互联网经济时代企业对于自身营销的一种尝试和创新，它随着微信的火热而逐渐升温。

鼓浪屿微信公众号营销问题研析本篇论文目录导航：【题目】鼓浪屿微信公众号营销问题研析【第一章】影响鼓浪屿微信营销的因素研究绪论【第二章】旅游景区微信营销研究综述与理论基础【第三章】微信与其他自媒体的比较研究【第四章】旅游景区微信营销发展现状【第五章】构建旅游景区“OCS”一站式营销模式【- 】景区微信营销旅游者感知调查【】鼓浪屿景区微信营销建议【结论/参考文献】鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与参考文献摘要告别以传统营销为主的媒体时代，随着新媒体的出现标志着社会进入到了媒体时代。

作为新媒体研究的一个重要领域，自媒体显得更加私人化、平民化、自主化，其核心在于普通大众的信息自主提供和分享，社会由此迎来了以受众为主导的媒体时代，也就是自媒体时代。

2014 年自媒体生态形成，改变了以往“点对面”的传播方式，逐步实现了“面对面”的传播方式。

微信作为中国目前最成功的自媒体形式，因其用户基数大、活跃度高、推送精准、互动性强等优点，作为自媒体平台的影响力逐渐增强，成为各行业开展营销的新宝地。

从20 世纪80 年代开始，我国旅游景区开始利用传统媒介，例如报刊、广播、电视及杂志等大众传播媒介，展开旅游景区活动的推广宣传，主要是单向传输为主，与受众交流极少。

随着互联网的普及和新媒体应用的推动，旅游景区开始运用新媒体展开旅游营销，但是营销精准度和影响力并不高。

微信公众平台的出现，不仅改变了旅游信息获取和传播的方式，也有利于旅游景区依托庞大的微信活跃用户基数，展开旅游营销活动；科学管理用户，挖掘有效市场，实现精准营销；线上和线下营销结合，是旅游景区实现“活动策划--用户积累--用户管理--顾问服务--旅游支付”的一个理想的一站式营销平台。

本文在系统梳理了微信、自媒体和旅游景区营销的相关研究基础上，首先结合目前国内旅游景区的微信营销现状以及游客对微信营销的感知现状，综合景区微信营销的内容和途径，提出“OCS”微信营销模式。

微信公众号毕业论文随着移动互联网的普及和发展，微信公众号已经成为一个重要的社交媒体平台，也成为了企业营销、个人自媒体、政务宣传等方面的重要渠道。

本文通过对微信公众号的定义、功能、应用场景、营销策略等方面的分析，探讨微信公众号在现代社会中的应用和发展趋势。

一、微信公众号的定义和功能微信公众号是微信平台上的一种服务，是一种面向公众开放、可依托微信平台进行发布、传播和管理的信息发布和传播平台。

它的功能主要包括以下几个方面：1.信息发布：企业和个人可以在微信公众号上发布文章、图文、音频、视频等形式的信息，直接推送给关注自己账号的用户。

2.消息推送：微信公众号可以设置模版消息、自动回复、关键词回复等功能，实现与用户的互动。

3.数据统计：微信公众号提供了诸如粉丝数量、阅读人数、转发量、互动情况等数据的统计与分析功能，帮助企业和个人了解自己的粉丝和宣传效果。

4.营销推广：微信公众号可以通过多种方式，如微信朋友圈、微信群、微信红包等，进行营销推广。

二、微信公众号的应用场景微信公众号的应用场景有很多，本文主要针对企业和个人自媒体两方面进行分析。

1.企业营销：微信公众号成为企业宣传和销售的重要渠道，无论是品牌宣传、产品介绍还是线上销售，都可以通过微信公众号实现。

企业开设微信公众号可以与目标用户建立连接，提升品牌知名度和用户黏度，增加用户互动，从而实现目标客户的转化。

2.个人自媒体：微信公众号也成为个人自媒体的重要平台，尤其是在娱乐圈、时尚圈、游戏圈等方面，很多影视明星、时尚博主、游戏主播等，开设微信公众号成为个人的重要渠道和自媒体品牌。

个人开设微信公众号可以有更多的展现机会，扩大影响力和知名度，促进品牌形象的建立。

三、微信公众号的营销策略微信公众号的营销策略主要包括以下几个方面：1.规划定位：企业需要明确微信公众号在企业营销中的定位和角色，确定营销目标和受众，制定相应的营销策略。

2.内容策略：微信公众号的营销关键在于内容，在发布信息时要注意语言精准、形式多样、内容新颖有趣，创设情感共鸣点，让受众愿意分享和传播。

公众号推广营销方案公众号推广营销方案1.1 微信营销定位XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。

山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。

微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。

通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。

同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。

公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。

在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。

从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。

1.2 微信营销效益通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。

XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。

当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。

微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

1.3 微信营销预算XXXXX的微信营销预算分为两个部分。

第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。

第二部分是微信公众账号的推广。

第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。

第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

微信网络营销案例研究分析一5大品牌微信营销成功分析1.可口可乐——我们在乎前段时间，可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。

为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。

而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。

2.维多利亚的秘密内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致!为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。

这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。

营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。

“科技改变营销”，这是真理。

3. Burberry——从伦敦到上海的旅程21世纪最吃香的是什么才?全才!Burberry深谙这个道理，所以在“从伦敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。

要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5，第一步，得先“摇一摇”;第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨雾散去;第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪;最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。

总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。

营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联动，技术宅也有春天就对了!4.天创时尚——亲们，爱吧!以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年推出的“亲们，爱吧!”。

《微信中的人际传播研究》篇一一、引言微信，作为中国最流行的社交媒体平台之一，已经成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具。

它不仅提供了文字、语音、视频等多元化的交流方式，还为人们提供了一个广阔的人际传播空间。

本文旨在探讨微信中的人际传播现象，分析其特点、影响及存在的问题，并提出相应的建议。

二、微信人际传播的特点1. 多元化的传播方式：微信支持文字、语音、视频、图片等多种传播方式，使得人们在交流过程中可以更加便捷地表达自己的想法和情感。

2. 强大的社交网络：微信通过朋友圈、群聊、公众号等功能，构建了一个庞大的社交网络，使得人们可以轻松地与朋友、家人、同事等保持联系。

3. 实时性：微信的即时通讯功能使得信息传播具有极强的实时性，人们可以随时随地进行交流，分享生活中的点滴。

4. 隐私性：微信提供了较为完善的隐私设置功能，用户可以根据自己的需求设置朋友圈权限、群聊禁言等，保护个人隐私。

三、微信人际传播的影响1. 促进信息共享：微信使得人们可以轻松地分享生活中的各种信息，包括新闻、趣事、知识等，促进了信息的共享和传播。

2. 增强社交互动：微信的多种交流方式使得人们可以更加便捷地进行社交互动，增强了人与人之间的联系和友谊。

3. 改变传播模式：微信的人际传播模式改变了传统的传播模式，使得信息传播更加快速、便捷，同时也为广告、营销等提供了新的传播途径。

4. 提升个人影响力：通过微信，人们可以更加容易地展示自己的才华、观点和思想，提升个人影响力。

四、微信人际传播存在的问题1. 信息真实性：由于微信的匿名性和信息传播的快速性，容易导致虚假信息的传播，给人们带来误导。

2. 隐私泄露：部分用户对隐私保护意识不强，可能导致个人信息泄露，给不法分子提供可乘之机。

3. 过度依赖：过度依赖微信进行人际传播可能导致现实生活中的人际关系疏远，影响人们的社交能力。

4. 广告骚扰：部分公众号、群聊等过度推送广告信息，影响用户体验。

五、建议与对策1. 提高信息真实性：加强微信平台的监管力度，对虚假信息进行打击和处罚，提高用户的信息识别能力。

微信营销和社交媒体推广技巧当前，随着移动互联网的普及，微信一款功能强大的社交软件更是火爆全球。

作为一个占据了大众时间的社交媒体，微信在商业营销领域所扮演的角色也越来越重要。

那么如何利用微信进行营销推广呢？下面就来一起探讨几种微信营销和社交媒体推广的技巧。

一、建立具有吸引力的微信公众号微信公众号成为日常生活中人们获取信息的主要途径，成为一个具备吸引力互动社区的微信公众号也就成为了营销和推广的首选对象。

因此，建立一款具有吸引力的微信公众号成为了微信营销和社交媒体推广的第一步。

要使微信公众号拥有更具吸引力，需要从内容、设计、阅读体验等方面不断进行优化。

切不可抄袭他人的内容，而应该凭借自身的实力来制作内容。

二、增加微信号粉丝量在拥有了一个具有吸引力的微信公众号之后，如何增加微信号的粉丝量也成为了微信公众号推广的核心问题。

微信公众号通过内容吸引粉丝，然后让粉丝对内容进行分享，并通过其他社交媒体进行扩散。

同时，可以设置微信墙、微信红包等活动，来吸引潜在用户、转化为粉丝，从而增加微信号的粉丝量。

三、创意传播和口碑营销创意传播和口碑营销是微信营销和社交媒体推广的重要手段。

通过跟踪热门话题，结合企业的产品和服务进行创意制作，快速获得用户的关注。

用户透过分享，将信息向下扩散，从而让更多的人了解企业的产品和服务，增加品牌的知名度。

四、活跃微信群除了微信公众号外，微信群也是社交媒体营销的重要渠道。

通过阅读群内分享的内容、交流群内的细节，让用户对公司的产品、服务产生兴趣。

同时，通过邀请有影响力的用户进入微信群，扩大公司在微信及其他社交媒体上的影响力。

需要注意的是，应该在保持自然的前提下提高活跃度，防止敏感内容的话题。

五、数据分析和监控数据分析和监控是微信营销和社交媒体推广的必备技巧。

可以通过数据分析，了解用户在微信公众号或微信群中的关注点，哪些内容获得了用户的青睐，然后根据分析结果进行制作确切的策略。

同时，也应该对渠道进行监控，防止恶意攻击和不良言论的出现，对声誉造成负面影响。

微信公众号的传播力浅析作者：董颖来源：《传播力研究》2017年第03期摘要：随着移动互联网的迅速发展，媒体形式和媒体种类出现了巨大的变化，微信从一开始简单的通信工具变成了集朋友圈、视频、营销和公众平台为一体的多功能新媒体传播工具，不断地改变着人们的工作和生活方式。

本文分析了微信公众号在传播营销中的主要优势，重点探究了如何提升微信公众号传播力的应用策略。

关键词：微信公众号；媒体传播力；传播营销微信公众号是微信公众平台建立起的新兴媒介形式，目前已经随着不断发展渗透到了社会生活和生产的各个角落，微信公众号传播力比较强，因此成为很多企业、媒体、个人等进行宣传发力的自媒体天然场所。

微信公众号能够提供优质的内容和多样化的服务方式，优化了公众的用户体验，满足了社会群众的心理需求和社交需求。

微信公众号在媒体传播市场中展现出了强大的生命力，利用微信公众号的传播价值能够有效推动移动传播深化发展。

一、微信公众号的传播优势（一）提升传播营销互动性利用微信公众号进行传播能够在传播源还有社会群众之间建立起长久稳定的信任和互动关系，拥有大量的忠实粉丝是提升传播媒体信誉度和影响力的重要因素，微信公众号能够有效促进传播效率。

微信公众号为社会群众和传播媒体建立起了一对一沟通方式，通过公众号，传播源可以第一时间给社会群体传播媒体信息，受众也能够第一时间根据公众号中的文字、图片和视频等了解信息内容，提升信息真实度，还可以自己进行评论和转发（二次传播）。

公众号在后台分析受众的访问、评论、转发数据，可以针对信息内容进行维护和修改，更加有效、有针对性地提升传播营销的准确性，加强受众和传播源的互动交流。

（二）低成本传播营销渠道通过媒体传播品牌知名度、进行产品营销时，必不可少的就是需要利用广告，那么所有媒体形式的传播目标就是怎么利用更少的成本来获取更大的营销效益。

微信公众号拥有强大的传播能力，同时自身具备大量的忠实粉丝，而且对于进驻的传统媒体不收取任何的费用，因此吸引了很多传统媒体的进驻。