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全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
跨国公司与文化冲突随着全球化的发展，跨国公司在全球范围内的影响力越来越大。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨国公司在进入新市场时常常面临文化冲突的挑战。
本文将探讨跨国公司与文化冲突的原因、影响以及解决方法。
一、文化冲突的原因1.价值观差异：不同国家和地区的人们对于价值观的理解和追求存在差异。
例如，西方国家注重个人主义和自由，而亚洲国家则更加强调集体主义和家庭观念。
这种价值观的差异可能导致跨国公司在管理和决策方面产生冲突。
2.语言障碍：语言是文化的重要组成部分，不同国家和地区的语言差异可能导致沟通障碍。
跨国公司在进行业务洽谈、员工培训和团队合作时，语言障碍可能成为一大挑战。
3.习俗和礼仪差异：不同国家和地区的人们在习俗和礼仪方面存在差异。
例如，西方国家的商务会议通常注重效率和直接表达，而亚洲国家则更加注重面子和尊重。
这种差异可能导致跨国公司在商务交流和合作中产生冲突。
二、文化冲突的影响1.员工不适应：文化冲突可能导致员工在新的文化环境中感到不适应。
他们可能无法理解和接受新的价值观、习俗和礼仪，从而影响他们的工作效率和团队合作。
2.沟通障碍：文化冲突可能导致沟通障碍，影响跨国公司内部和外部的沟通效果。
员工之间的沟通可能因为语言和文化差异而产生误解和冲突，从而影响工作效率和团队合作。
3.业务失败：文化冲突可能导致跨国公司在新市场的业务失败。
如果跨国公司无法理解和适应当地的文化差异，他们的产品和服务可能无法满足当地消费者的需求，从而导致业务失败。
三、解决文化冲突的方法1.文化敏感培训：跨国公司可以为员工提供文化敏感培训，帮助他们理解和适应新的文化环境。
培训内容可以包括当地的价值观、习俗和礼仪，以及如何进行有效的跨文化沟通。
2.多元化团队建设：跨国公司可以建立多元化的团队，将来自不同文化背景的员工组合在一起。
这样可以促进不同文化之间的交流和理解，减少文化冲突的发生。
3.灵活的管理策略：跨国公司在管理和决策方面需要灵活应对不同文化的差异。
《对“文明的冲突”的一种传播学阐释——基于跨文化传播的理论思考》篇一一、引言在当今世界，随着全球化进程的推进，各种文明间的互动日益频繁。
与此同时，“文明的冲突”也成为学术界及社会公众热议的话题。
本文旨在从传播学的角度，特别是基于跨文化传播的理论，对“文明的冲突”进行一种新的阐释。
二、文明冲突的背景与现象文明的冲突往往源于不同文化背景下的价值观、信仰、习俗等方面的差异。
这些差异在全球化背景下，通过媒体、交流、贸易等多种途径得到放大和传播，进而引发各种文化冲突和误解。
例如，不同文明间的误解和偏见往往导致国际关系的紧张和冲突。
三、跨文化传播理论框架为了更好地理解“文明的冲突”，我们引入跨文化传播的理论框架。
跨文化传播是指不同文化背景的个体或群体之间进行的传播活动。
这一理论强调文化差异的重要性，并认为文化差异是导致传播效果差异的关键因素。
在跨文化传播中，文化的理解和认同是建立有效沟通的基础。
四、文明冲突的传播学阐释基于跨文化传播的理论框架，我们可以对“文明的冲突”进行以下传播学阐释：首先，文明的冲突是一种跨文化传播的现象。
不同文明间的差异和冲突，往往是通过各种传播媒介和渠道得以放大和传播的。
这些媒介和渠道包括传统媒体、社交媒体、人际交流等。
其次，文明的冲突源于文化认同的差异。
不同文化背景下的个体或群体往往对自己的文化有强烈的认同感，这种认同感在与其他文化交流时，可能会产生误解和偏见。
这种误解和偏见在跨文化传播中往往被放大，从而导致文明的冲突。
再次，有效的跨文化传播是化解文明冲突的关键。
为了减少文明的冲突，我们需要建立一种基于相互理解和尊重的文化交流机制。
这需要我们通过多种途径，如教育、媒体、国际交流等，增进对不同文化的了解和认同。
同时，我们还需要培养一种跨文化的思维方式，即从其他文化的角度去理解和评价事物。
五、结论通过对“文明的冲突”的传播学阐释，我们可以看到，文明的冲突是一种跨文化传播的现象，源于文化认同的差异。
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
跨文化交流中的文化冲突与破解方法随着全球化进程的不断加速，跨文化交流已成为一个越来越重要的话题。
文化差异是跨文化交流中不可避免的问题之一，这些文化差异可以表现在语言、社会习惯、价值观念等方面，可能会导致文化冲突。
如何有效地破解文化冲突，使得跨文化交流变得更加顺畅，是一个需要面对的现实挑战。
一、文化冲突的常见形式文化冲突的常见形式包括：1. 社交礼仪：不同国家或地区的礼仪、礼节都有所不同。
如果不了解这些礼仪，可能会因为不当言行而引起误解和冲突。
2. 语言与交流：不同国家或地区的语言可能会因为音节、语法、发音等方面的区别而引起沟通困难。
3. 社会习惯：不同国家或地区的社会习惯、行为规范也有巨大差异，比如在一些国家，用左手拿物品是不礼貌的，因为那是用来擦屁股的。
4. 价值观念：不同国家或地区的价值观也有很大的差异，如用餐文化、家庭观念等，这些差异容易导致意见相左，产生冲突。
5. 文化敏感度：不同国家或地区的人对于敏感话题的认知和态度也不同，如宗教、政治等，若不慎触及这个话题，则很容易引起争端。
二、破解文化冲突的方法1.了解和尊重对方的文化差异。
主动和有意识地了解对方的文化背景和礼仪习惯，从而在交流中有更多的善意和理解。
2.对自身文化的反思和学习。
了解自己的文化，找到文化中的局限性，以更加开放、包容和接纳的态度去面对其他文化的存在，这也是扩展自身的视野和能力。
3.表现出真诚、友好、耐心和礼貌的态度。
实际上，即使你不知道对方的文化习惯、价值观念等，如果你能够表现出真诚、友好、耐心和礼貌，那么也会给对方留下美好的印象。
4.多方交流沟通。
聆听和倾听对方的意见和看法，交流不同的看法和理解，从而避免过于强调自己的观点或方式，这样可以大大减少文化冲突的可能性。
5.寻求第三方协助。
如有必要，可以寻求第三方协助，以纾解文化冲突。
比如国际交流中心、翻译公司等，他们能够为交流双方提供沟通桥梁和沟通方式上的帮助。
三、结语文化差异的存在是全球化进程中必须面对的问题，而在跨文化交流中，文化冲突是不可避免的。
媒体行业全球化发展的文化冲突与融合：跨文化交流与理解的挑战引言随着全球化的浪潮愈发强劲，媒体行业正面临着越来越多的文化冲突和融合的挑战。
在媒体行业全球化发展过程中，不同国家和地区之间的文化差异成为了一个重要的议题。
在这个信息泛滥的时代，媒体既是桥梁也是阻碍，要实现跨文化交流与理解，需要克服许多困难和障碍。
本文将探讨媒体行业全球化发展的文化冲突与融合，并挑战跨文化交流与理解的问题。
文化冲突与融合的定义文化冲突是指在文化交流中出现的观念、价值观和行为模式的不一致。
不同国家和地区的文化特点不同，这会导致在全球范围内进行媒体交流时出现冲突。
文化融合是指当多个文化相互交流、借鉴和融合时形成的一种新文化。
在媒体行业全球化发展中，文化冲突和融合是不可避免的现象。
媒体行业全球化的文化冲突1.语言差异•不同国家和地区有各自的语言，这导致了在跨文化交流中的语言障碍。
媒体在进行全球化传播时，需要处理好多语种的难题，确保信息的准确传达。
•标准和口音的差异也会导致语言的理解和交流困难。
媒体需要考虑不同地区的听众和观众对于语音和口音的接受与理解程度，以避免产生误解和冲突。
2.价值观差异•不同国家和地区的价值观有着显著的差异，这会导致文化冲突。
例如，有些国家对于个人隐私的看法与其他国家不同，媒体在进行全球传播时需要注意不同地区的价值观差异，避免触碰敏感问题。
•媒体行业的观众和读者对于不同主题和内容的喜好也会存在差异，这在全球传播时需要进行细分和标准化。
3.内容审查和自由表达的冲突•不同国家和地区对于内容审查和自由表达有着不同的态度和政策，这也导致了文化冲突。
一些国家对于政治、宗教等敏感话题有严格的审查标准，这会限制媒体在全球传播中的自由度。
•媒体行业在全球传播中要同时兼顾各国和地区的法律法规，并找到平衡点以满足不同地区的需求，避免因政治敏感性而带来的文化冲突。
文化冲突与融合的挑战1.了解和尊重不同文化•跨文化交流和理解的第一步是要了解和尊重不同文化。
广告与文化之间的相互作用及其影响力分析广告与文化之间的相互作用及其影响力分析引言：广告作为一种市场推广手段，旨在向消费者传达产品或服务的信息，并促使消费者采取购买行动。
然而，广告不仅仅是一种商业行为，也与文化密切相关。
广告与文化之间存在着相互作用，广告不仅受到文化的影响，同时也在塑造和重塑文化，进而对社会产生影响。
一、广告对文化的影响1. 美化文化形象广告往往通过呈现美丽的画面、优雅的语言以及吸引人的音乐等手段来美化产品或服务，这种美化触动了消费者的情感，使得广告所传递的信息与文化中的美的价值观相契合，加强了文化形象的塑造，对文化的传承起到了积极的作用。
2. 引领文化潮流广告作为一种宣传手段，经常带有时尚、前卫的元素，它能够引导社会的审美观念，塑造或重塑消费者对于时尚、潮流的认知。
当多个广告中出现某一相似的元素，例如某个风格的服装、某种化妆品等，消费者在接收广告的过程中会感受到这种潮流，从而形成集体认同，推动文化潮流的形成。
3. 传播价值观与行为准则广告作为一种社会传媒工具，向公众传播有关产品或服务的信息的同时，也传递了一种价值观和行为准则。
例如，某些广告宣扬对家庭的重视，强调亲情和和谐，进而加强了家庭价值在社会中的认同。
广告还能通过对社会公益活动的宣传，推动社会公德和道德观的传播。
因此，广告通过传播一种特定的价值观和行为准则，对文化就产生了直接的影响。
二、广告受文化的影响1. 文化意识形态的塑造广告作为一种在特定文化背景下产生和传播的信息活动，受到当地文化意识形态的影响。
广告中的图像、语言、音乐等要符合当地文化背景，才能顺利传递信息，否则可能产生文化冲突。
例如，在西方文化中，对个人自由和创造力的追求较为重视，广告中常常强调个性和独特性；而在东方文化中，强调集体意识和传统价值观念，广告宣传中往往突出家族的团结和睦。
2. 文化符号的运用广告通过使用各种文化符号，如节日、传统习俗、特定颜色等，来激发消费者的情感共鸣，进而刺激购买欲望。
跨文化交流中的冲突如何化解在当今全球化的时代，跨文化交流变得日益频繁。
不同国家、不同民族、不同文化背景的人们在交流中不可避免地会遇到各种冲突。
这些冲突可能源于价值观的差异、语言的障碍、风俗习惯的不同，甚至是简单的误解。
然而，有效地化解这些冲突对于促进跨文化交流的顺利进行、增进彼此的理解与合作至关重要。
首先，我们要明确跨文化交流中冲突产生的原因。
文化差异是导致冲突的一个重要因素。
不同的文化有着各自独特的价值观、信仰体系和行为准则。
比如，在一些文化中，直接表达自己的观点被视为坦率和真诚；而在另一些文化中，这样的行为可能被认为是粗鲁和无礼。
语言的误解也是常见的问题。
即使双方使用同一种语言交流，但由于文化背景的不同，对词汇、短语和表达方式的理解可能会存在偏差。
此外，非语言信号，如肢体语言、面部表情和眼神交流，在不同文化中也可能有不同的含义。
要化解跨文化交流中的冲突，建立相互尊重和理解的态度是关键。
尊重意味着认可和接受其他文化的存在和价值，不轻易对其进行评判或贬低。
我们要摒弃文化优越感，认识到每种文化都有其独特之处，没有一种文化是绝对优越或低劣的。
理解则需要我们努力去了解其他文化的内涵和特点，包括其历史、宗教、社会制度等方面。
通过学习和研究，可以减少因无知而产生的误解和偏见。
在交流过程中，保持开放的心态至关重要。
不要因为对方的文化与自己的不同而产生抵触情绪，而是要以好奇和接纳的心态去倾听和探索。
积极倾听对方的观点和想法，不急于打断或反驳。
在表达自己的意见时，要注意方式和语气，避免过于强硬或绝对。
同时，要学会换位思考，从对方的文化视角去看待问题，这样能够更好地理解他们的立场和感受。
提高跨文化沟通的能力也是化解冲突的重要手段。
这包括掌握多种语言，不仅是语法和词汇，更要了解语言背后的文化内涵。
此外，了解不同文化中的沟通风格和习惯，比如在某些文化中，人们更倾向于间接表达，而在另一些文化中则更直接。
对于非语言信号的准确解读也能帮助我们更好地理解对方的意图。
广告传播中的跨文化冲突现象及原因分析
摘要：跨文化冲突现象的核心在于跨文化，20世纪60、70年代之后，跨国公司在世界上大多数发达国家和很多发展中国家都设置了自己的分公司，在进行产品和服务的推广和营销时，跨国公司的广告在传播过程中往往会遭遇文化冲突，在他国造成恶劣的影响，深刻影响了广告的传播效果。
本文通过分析广告传播中的跨文化冲突现象，进而从现象中找出原因，为减轻这种文化冲突提出一些借鉴。
关键词：跨文化冲突、广告传播、案例、原因
正文：所谓跨文化冲突是指不同形态的文化或者文化要素之间相互对立、相互排斥的过程，它即指跨国企业在他国经营时与东道国的文化观念不同而产生的冲突，又包含了在一个企业内部由于员工分属不同文化背景的国家而产生的冲突。
本文所说的跨文化冲突则主要是跨国企业在他国投放广告与东道国的文化观念不同而产生的冲突，侧重于前面一层含义。
现在，以下面几个跨文化冲突的案例为例，来研究一下这个问题：
案例一：立邦漆龙篇广告
广告内容：画面上有一个中国古典式的亭子。
亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右柱色彩光鲜，龙却跌落到地上，画面旁附着对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来，来展现立邦漆的好品质。
结果：就是这样一则广告，刊登之后引起了轩然大波，成为各大BBS上的热门话题，中国网民小江在接受记者采访时说：“咋一看还觉得挺有意思，客仔细一想就觉得别扭了。
龙是中国的象征，怎么能遭到这么戏弄！这个创意英爱赶快改掉。
”多网民则认为“广告发布者别有用心”，而且恶劣程度比霸道广告有果汁而无不及”。
案例二：耐克恐惧斗室广告
广告内容：一位篮球运动员（美国NBA巨星——勒布朗·詹姆斯）进入一个五层高的建筑，在每层的恐惧斗室(分别名为“夸张的宣传”、“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自我怀疑”）中，对手包括武者、美女、金钱、两条盘龙等，詹姆斯逐一挑战这些对手，直至取得最后的胜利。
结果：观众看后心里很不舒服。
普遍认为，广告有三个场景涉嫌有“侮辱中国”的形象。
第一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。
第二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。
随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之粉碎。
第三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。
案例三：丰田霸道雄狮敬礼
广告内容：2003年末,日本丰田汽车公司为其新出厂的“霸道”牌越野车在中国做了一则广告。
画面的前景是两只石狮子和一辆丰田越野车，两只石狮子中的一只严肃地蹲着，另一只却向丰田车敬礼，一行大字标题“霸道，你不得不尊敬”从敬礼的石狮子口里“吐”出来。
画面的背景是林立的高楼大厦。
在主体图片下面是一些各种型号丰田越野车的小型图片和性能说明。
结果：这则广告刚一亮相就在我国公民中激起了强烈的反响，一股浓郁的民族主义情绪充斥其间。
一些敏感的人士认为，我们中华民族素有“雄狮”之称，这个广告不正是暗喻日本在我们雄狮面前耀武扬威吗？还有那句颇具嚣张意味的广告词“霸道，你不得不尊敬”也让人不能忍受。
这三则广告都是广告传播中跨文化冲突的典型案例，都以中国民众的怨愤和唾弃，广告的停播画上句号。
为什么在创作者看来都是创意优良的广告，在中国民众看来却成为了侮辱自身崇拜的烂广告呢？还是因为创作者并没有注意到东道国的文化传统、价值观念和人文心理等制约广告传播效果的因素。
跨文化传播学者霍夫斯得用“不确定性规避”来界定一种制度，一种当人们遇见交往和接触时。
文化冲突变随之而发。
文化冲突有各种表现形式，但其深层因素总是不同文化价值在一定条件下的剧烈碰撞，文化冲突的核心是价值冲突。
不同的文化传统形成不同的价值观念，不同的价值观念带来不同的文化信仰。
因此，我认为，广告传播中的跨文化冲突的原因可以从下列几个方面进行解释。
一、忽视了民族的价值观念，这应该是广告传播中的跨文化冲突核心因素。
中国传统文化的精髓——儒、道、禅、墨、法、名、纵横、阴阳诸家学说的传统价值观，在中华民族身上留下深深的烙印。
它表现为对社会、生存意义及精神追求等方面的总看法。
如维护国家大一统的政治秩序，把国家、民族的利益看得高于一切，强烈的家国意识，对君王和权力的崇拜等。
在中国古代，常常将君王称为天子，而只有君王才可以着龙袍，天子是龙，那么龙对于中国人的含义当然不可等闲而视，它是高高在上的象征，是不可侵犯的权威，是中国人可望不可即的神灵。
尽管它是虚构的生物，但是在中国人心中，它的意义非凡，是中国的图腾。
但是在立邦漆的广告中，却忽视了中国人对于龙的崇拜，仅仅因为柱子光滑，龙就坚持不住滑下来了，最重要的是还显得很狼狈，这让中国人不能接受，认为是在侮辱中国的龙，同时
也是在侮辱中国人。
时至今日，或许有些传统已经在慢慢淡化，但是中国人对于龙的崇拜是丝毫不减的，跨文化公司在设计这则广告时，指注重了创意上的新意，却忽视了龙在中国传统文化中的分量和在中国人心中的地位。
以至于广告一刊登出来就受到了群众巨大的反响，乃至停播，这也是他们没有注重这种文化冲突而受到的惩罚。
从这个层面上而言，耐克恐惧斗士的广告和丰田霸道的广告都犯了这个错误，耐克恐惧斗士广告中，斗士打败了中国的神圣象征龙，卢沟桥的狮子向丰田霸道车敬礼，雄狮和腾龙有着不分上下的地位，但是心中的神圣却别一个普通的人打败了，而雄狮却向车子敬礼，这简直是极大的侮辱，是断不能容忍的，所以这些广告的结局也是可想而知的。
二、忽视了民族的心理和人格特征，这应该是广告传播中的跨文化冲突隐形因素。
几千年的儒家思想奠定了中国人的最基本的心理特征。
中国人心理特征有以下几个方面的特点：1、勤劳俭朴，自强不息2、求同务实，谦和持中3、家庭为重，亲疏有别4、伦理为纲，尊卑有序
在这些心理特征，并不是相互隔离，而是相互联系。
中国人强调自强，却不提倡锋芒毕露，强调求同，实际上是家国文化的缩影。
中国人强调谦和，求同，家庭为重，实际上是认同的是一种集体文化的，认同的是国家的力量。
中国的社会主义制度强调的也是集体文化，实际上强调的是一种以国家为重，以家庭为重，注重集体的利益，而非个人的利益。
某种程度上而言，这与中国的传统文化是一脉相承的。
因此，每当中国发生大事件的时候，例如5.12地震，那些牺牲小我成全大我的人就会受到高度的赞扬，二全体中国人的心都被凝聚在一起，都渴望与国家共同走过灾难。
这与西方的强调个人的社会作用是很不同的，西方强调个人的力量，好像每一个个体都是无所不能的，而自己的自强只是为了完成个人价值，而不是像中国为了报效祖国。
虽然上述几则广告表面上看是侵犯了中国的权威，可是为何在社会上引起这样大的反响，很大程度上中国人的集体主义心理在起着催化作用。
龙是中国的象征，儒学是中国的象征，雄狮也是中国的象征，在中国人看来，侮辱这些意象，不仅仅单纯的侮辱这些意象，而是在侮辱中国。
这就十分严重了，千千万万中国人的爱国心理被激发了，这些广告除了受到批斗还能有怎样的结局呢？
三、忽视东道国的社会风俗、文学艺术、语言习惯等因素是广告传播中跨文化传播的表象因素。
每个国家都有不同的社会风俗、文学艺术和语言习惯，如果在东道国投放广告时，没有仔细的研究这些方面，也会很容易造成不必要的误解，例如，在大多数国家点头是肯定二摇头是否定，但是在有些国家却是正好相反；在有的国家一句话是这个意思，但是在另一个国
家同样一句话却是另外一层意思。
任何一点小细节没做好，就可能形成跨文化冲突。
如果说，一千个读者就有一千个哈姆雷特，那么，一千个国家，就有一千种特别的风俗。
在进行跨文化传播时，就必须做足功课，避免出现伤害东道国人民感情的广告。
（1）孙斌华：《跨文化传播的民族主义解读——丰田“霸道”广告个案研究》，《新闻大学》2004年冬季号
（2）韩轩、龙涛、董晓宾：《中国商圈掀起反日广告战》，《大家文摘报》转引自《国际先驱导报》，2005年2月18日
（3）郭洪水：《全球化进程中的“文化殖民”与中国传统文化在全球化时代的命运》，《西北农林科技大学学报》2004年01期
（4）罗建平：《当代中国先进文化与中国传统文化之比较》，《巢湖学院学报》2004年01期（5）杨德森：《中国文化与名族心理的现状与未来》，《湖南医科大学学报》2000年03期（6）李彦亮：《跨文化冲突与跨文化管理》，《科学社会主义》2006年02期。
