17秋学期《旅游市场调查与预测方法》在线作业满分答案

17秋学期《旅游市场调查与预测方法》在线作业 试卷总分:100 得分:100 一、 单选题 1.抽样调查可分为随机抽样和（ ） A. 分层抽样 B. 系统抽样 C. 简单随机抽样 D. 非随机抽样 正确答案:D 2.转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是() A. 直接资料 B. 间接资料 C. 无法收集的 D. 直接和间接资料 正确答案:B 3. 深层访谈是指调查一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（ ） A. 一个对多个的访谈 B. 间接的一种访谈 C. 结构式的访问 D. 非结构式的访问 满分：2 分 正确答案:D

4.在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（ ) A. 日记法 B. 个人采访回忆法 C. 仪表法 D. 电话采访回忆法 正确答案:B

5. 按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（ ） A. 短期预测、中期预测和长期预测 B. 宏观市场预测和微观市场预测 C. 定性预测和定量预测 D. 国际市场预测和国内市场预测 满分：2 分 正确答案:C

6.购买动机调查方法中开放式的、直接的、个人的访问是指（ ） A. 深度访谈法 B. 投影法 C. 焦点座谈会 D. 词语联想法 正确答案:A 7. 相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A. 高度相关 B. 弱相关 C. 无关 D. 交叉相关 满分：2 分 正确答案:A

8.调查问卷最主要的功能是( ) A. 将研究目标转化为特定的问题 B. 作为调查的永久性书面记录 C. 收集被调查者的有关信息 D. 使问题和回答范围标准化 正确答案:C

9.将某居民小区的4000户居民从l—4000编号，在1—100号中随机抽取l个号码，结果为3号，则3．103．203„„3903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（ ） A. 简单随机抽样 B. 系统随机抽样 C. 整群随机抽样 D. 分层随机抽样 满分：2 分 正确答案:B

10. 应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志() A. 应存在明显差异 B. 应大致相同 C. 可以相同也可以不同 D. 与关联市场无关 满分：2 分 正确答案:B

11. 前言要详细、全面，问卷主题内容可长可短，促进回收的设计。这些是（ ）结构的特点。 A. 邮寄问卷 B. 电话调查问卷 C. 小组讨论卷 D. 网络调查问卷 满分：2 分 正确答案:A 12. 以下不属于时间序列预测法的是() A. 移动平均法 B. 指数平滑法 C. 基数迭加法 D. 趋势预测法 满分：2 分 正确答案:C

13. 做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层 A. 不一致 B. 不太一致 C. 完全一致 D. 比较一致 满分：2 分 正确答案:C

14. 下面哪项不是市场调查得内容（ ） A. 产品销售 B. 市场竞争 C. 消费者需求 D. 社会保险 满分：2 分 正确答案:D

15. ( )是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等 A. 二级信息 B. 生产信息 C. 原始信息 D. 企业信息 满分：2 分 正确答案:C

16. “2006年TCL个人电脑的市场占有率调查与预测报告”属于（ ）报告。 A. 专题性 B. 综合性 满分：2 分 正确答案:A 17. 不常用的态度量表类型是() A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表 满分：2 分 正确答案:D

18. 购买动机调查方法中开放式的、直接的、个人的访问是指（ ） A. 深度访谈法 B. 投影法 C. 焦点座谈会 D. 词语联想法 满分：2 分 正确答案:A

19. 利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见趋向一致，最后（ ）得到预测值。 A. 经过会议讨论 B. 经过集体表决 C. 经过数学模型处理 D. 经过统计处理 满分：2 分 正确答案:D

20. 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从﹝ ﹞调查开始 A. 描述性 B. 因果性 C. 探索性 D. 一般性 满分：2 分 正确答案:C

二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分) 1. 定性预测方法包括（ ） A. 主观概率法 B. 专家小组法 C. 转导法 D. 平均法 E. 联测法 满分：2 分 正确答案:ABCE

2. 市场预测具有的基本特征是（ ） A. 系统性 B. 科学性 C. 合理性 D. 应用性 满分：2 分 正确答案:ABD

3. 下面属于集合意见法的有（） A. 集合经营与管理人员意见法 B. 集合业务人员意见法 C. 业务人员意见综合法 D. 专家人员意见综合法 E. 消费者意见综合法 满分：2 分 正确答案:ABC

4. 专家会议法的缺点为（) A. 专家人数有限 B. 扩大信息量 C. 代表性较差 D. “屈从”于权威 E. 专家受个人心理因素影响 满分：2 分 正确答案:ACDE

5. 网络调查的具体方式有（ ） A. 电子问卷 B. 搜索引擎 C. 网上实时调查 D. BBS调查 E. 网上焦点座谈 满分：2 分 正确答案:ABCDE 6. 邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（ ） A. 调查的空间范围大 B. 调查的样本数目可以很多 C. 被调查者有较充裕的时间考虑答题 D. 可避免调查者意见的影响 E. 调查问卷回收率高 满分：2 分 正确答案:CD

7. 市场社会文化环境调查主要包括（ ） A. 消费者文化及教育水平 B. 民族与宗教状况 C. 社会物质文化水平 D. 社会价值观念 满分：2 分 正确答案:ABCD

8. 类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ） A. 分类的样本的科学性 B. 分类必须依据互斥性原则 C. 分类标志选择的科学性 D. 分类必须依据互斥性原则和完备性原则 满分：2 分 正确答案:CD

9. 市场调查程序一般由()组成 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段 满分：2 分 正确答案:ACD

10. 市场调查应遵循的原则主要有（ ） A. 全面系统原则 B. 实事求是的原则 C. 勤俭节约的原则 D. 深入、反馈的原则 满分：2 分 正确答案:ABCD 三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分) 1. 互联网只能适用于间接调查 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

2. 调查问卷是调查中最常用的一种调查工具 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:B

3. 定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短，时效性较强。 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:B

4. 目标市场上某企业某A产品销售增长率为12%，则说明该企业A产品处于导入期 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

5. 调查与预测设计中，调查与预测项目越多越好，可以使调查与预测了解更多情况 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

6. 等比量表式比等距量表、顺序量表、类别量表更高级的量表，它包含了所有后者 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:B 7. 定性预测法布依靠个人的经验、判断能力和想象能力 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

8. 类别法也叫经济指标法，它是根据政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

9. 内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。( ) A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:B

10. 最直接了解被调查者态度的测量技术是评比量表技术 A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:B

11. 择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。( ) A. 错误 B. 正确 满分：2 分 正确答案:A

12. 参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查的主观能动性（ ） A. 错误 B. 正确 满分：2 分