亚马逊物流模式分析
1.概述
亚马逊是一家全球财富500强的公司，是美国最大的一家网络
电子商务公司，更是全球最大的互联网公司之一。亚马逊公司最初
是个网上书店，现在产品种类已经扩大至音像光盘、录像带、化妆
用品、宠物用品及杂货等，并提供拍卖及问候卡片等服务。自从在
美国市场取得良好业绩积累丰富运作经验之后，亚马逊开始向全球
发展其业务。通过收购各国或各区市场较成熟的电子商务平台，大
步扩张自己的全球业务。2004年8月亚马逊全资收购中国卓越网，
使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相
结合，大大促进中国电子商务的成长，也让亚马逊获得了全球最具
潜力的用户市场。亚马逊成立至今年为止，总计销售已达全球180
个国家，超过1200万人。历经多年发展，亚马逊在物流方面做的
非常出色，并有效地利用物流作为其促销手段以至亚马逊在世界电
子商务领域独树一帜，稳步发展。
本文主要从物流、采购和库存三个方面分析亚马逊在中国的物
流管理特色，并从中总结出在B2C模式下物流业的发展趋势。撰写
本文的意义在于引导大家对亚马逊中国的物流管理模式有一个重新
的认识，国内其他电子商务企业能够借鉴亚马逊中国的先进模式在
物流管理方面有进一步的创新和发展。
2.亚马逊物流模式分析
2.1亚马逊的背景简介
亚马逊是全球最大的电子商务公司，作为中国电子商务领袖，
亚马逊为消费者提供图书、音乐、影视、手机数码、家电、家居、
玩具、健康、美容化妆、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动、食品、母婴、运动、户外和休闲等28大类、超过260万种的产品，通过
“购物免运费”服务以及“货到付款”等多种支付方式，为中国消
费者提供便利、快捷的网购体验。亚马逊秉承“以客户为中心”的
理念，并承诺“天天低价，正品行货”，致力于从低价、选品、便
利三个方面为消费者打造一个可信赖的网上购物环境。亚马逊中国
拥有业界最大最先进的运营网络，目前有10个运营中心，分别位于
北京（2个）、苏州、广州、成都、武汉、沈阳、西安、厦门、昆山，总运营面积超过40万平米。其主要负责厂商收货、仓储、库存
管理、订单发货、调拨发货、客户退货、返厂、商品质量安全等。
同时，亚马逊中国还拥有自己的配送队伍和客服中心，为消费者提
供便捷的配送及售后服务。通过亚马逊中国的不懈努力和消费者的
大力支持，亚马逊中国每年都保持了高速增长，用户数量也大幅增加，成为电子商务企业中的佼佼者。
2.2亚马逊物流模式分析
2.2.1自建配送中心
在公司创立后的第三年，亚马逊就开始投资自建物流配送中心。目前，亚马逊在美国的11个州建有19个配送中心，在英、法、德
等欧洲国家，以及日本、中国等亚洲国家都建有配送中心。同时通
过电子数据交换系统（EDI），顾客可以随时查询订购状况、追踪自
己的包裹。亚马逊认为，这种直接物流分配模式对于B2C 网站来说，虽然可能意味着增加成本，但对于全程掌控消费者的体验来说却至
关重要。亚马逊在继北京之后又分别在上海（后迁至苏州）、广州
建立了仓库，这样的布局不仅满足了业务量较高的当地消费者的需求，也有利于亚马逊对全国市场的覆盖、布局与协调。目前，亚马
逊已完成了对全国一、二、三级30 多个城市的覆盖，三地仓库的
建立大大缩短了配送时间和配送成本。
(1)降低库存、提高周转
亚马逊在库存管理方面并没有选择像淘宝网那样的零库存的方式，而是投入巨资建立自己的实物资产网络，然后自己管理的模式。同时亚马逊有着一套自己的数据分析系统，通过对客户过去购买行
为的分析，来预测自己库存中所需货物的数量。1999年—2003年之间，通过自动化和对提高生产率管理最佳实践的不断努力，亚马逊
的物流生产率提高了三倍，运营成本由原来的营业收入的将近20%
下降到10%以下。如此卓越的绩效，让亚马逊开辟了在线订单服务，为其他电子商务公司管理网上订单的交货业务。
(2)按商品类别设立配送中心
亚马逊的配送中心按商品类别设立，不同的商品由不同的配送
中心进行配送。这样做有利于提高配送中心的专业化作业程度，使
作业组织简单化、规范化，既能提高配送中心作业的效率，又可降
低配送中心的管理和运转费用。
(3)组合包装，扩大运输批量
亚马逊建议顾客在订货时不要将需要等待的商品和有现货的商品放在同一张订单中。这样在发运时，承运人就可以将来自不同顾客、相同类别、而且配送中心也有现货的商品配装在同一货车内发运，亚马逊的发货条款非常完善，在其网站上，顾客可以得；拍卖商品的发运、送货时间的估算，完善的发货条款、灵活多样的送货方式缩短顾客等待时间，也扩大了运输批量，提高运输效率，降低运输成本。所有这些都表明亚马逊配送管理上的科学化、法制化。
(4)降低退货比率
在商品采购环节亚马逊就严格把关，对商品品种选择适当，价格合理，商品质量和配送服务等能满足顾客需要，以此从源头规避较高的退货率。有些网站为了减少订单流失会故意将取消订单流程设计得十分复杂，但在亚马逊取消订单很容易。而客户在亚马逊订购商品后，如果到真正开始发售配送时价格出现下调，系统会自动将已生成的订单价格下掉，保障了客户的利益。传统书店的退书率一般为25%～40%，而亚马逊的退书率只有0.25%。极低的退货率不仅减少了退货成本，也保持了较高的顾客服务水平，并取得良好的商业信誉。
(5)高效的仓储管理
亚马逊对企业内部流程将进行了改革，产品摆放的标准由之前的档案化管理改为随机摆放，这完全是按照美国亚马逊的模式和流程设置的。所有的货物都是按照节省空间的原则随机摆放，以一个绒毛玩具为例，在产品入库时，库房管理员首先找到存放母婴产品的区域，但不必固定到某一个货架，而是可找一个空档（譬如在婴儿车之间）将其摆放好，并用电子枪将其位置上的编码和绒毛玩具编码扫描。当有消费者选购一本奥特曼漫画和一个绒毛玩具时，配货员从一个入口进入，输入其想要的货品代码，计算机就会自动帮他找出一条最优的道路，带他找到奥特曼和那个存放在婴儿车空档间的绒毛玩具。这样的改变，大大节约了库房空间，更重要的是，最快地满足了消费者的需求。这种杂乱无章的摆放，既能提高分拣工人的效率，也能提高订单配置工人的效率。
2.2.2与第三方物流公司合作
(1)亚马逊通过“邮政注入”减少送货成本。
