市场调研报告的写作(讲义课件)

例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内 衣 悄然升温》
“提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖 锐性
《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在 ？》
2020/7/17
单标题和双标题
• 单行标题 如：《天津自行车在国内外市场 地位的调查报告 》
• 双行标题 如：《 “皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查
逐层分
问题外，还围绕着网络化的大趋势设计了许多问析 题，包括网路使用情况、认识意见、需求等问题 进行阐述。
2020/7/17
提出问题，引入正题
随着台湾康师傅方便面的上市，各种合资、 国产的方便面（如统一、一品、加州）雨后青笋 般的出现，面对种类繁多的方便面，作为上帝的 顾客是如何选择的？厂家该如何在激励的竞争提引出中入问正题题， 立于不败之地？带着这些问题，我们对北京市部 分消费者和销售单位进行有关调查。
××先生，再次对您在这项重要研究中给予我们的合 作表示感谢。您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受本 报告提出的建议铺平了道路。
2020/7/17
××分析员 2013年12月1日
前文部分——目录
一般的调研报告都应该编写目录，以便读者查阅特 定内容。目录包含报告所分章节及其相应的起始页码。 通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写 第一层次的目录。
文章式：即不要求对象、事由和文种齐全，只要能 够突出主题即可。《质量比品牌更重要》
2020/7/17
标题的叙述形式：“直叙式”、 “表明观 点式”、“提问式”
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对 调查信息的评价

类别 综合体 购物广场 专业市场 商业街
合计
数量 3 2 1 1
面积
开业日期
主要商家
142万平方 11万平方
2014年2016年
2014年2016年
世贸广场、中普城市广场、港汇中心城 金鹏99城市广场、世贸中心
7万平方
∕
已开业
2014年2016年
长江商贸城 龙蟠大道综合商业街
160万
14
城南核心商圈在建 商业明细
泰鑫·现代城
约4万 ㎡
2014年开业
室外步行街，汇集美食、休闲、运动、时尚、文化、品 牌等；新百百货、星光珠宝
泰鑫·城市星座 （基本运营）
2.5万 ㎡
已开业
苏果社区超市、星座商城、苏宁电器、KFC、大型连锁餐 饮
第五大道 （嘉宇万豪名苑）
4万㎡
2013年10月 名人酒吧街、名人餐饮街，名店精品街，其中包括1.6万
预计2014年-2016年 租金：未定
租金：未定 预计2014年左右开业
/
已开业
合计
149.8万
15
城南核心商圈主要商业在售商铺价格小结
目前城南核心商圈主要在建商业有一家：金 鹏99城市广场；规划中未动工商业有四家：世贸 广场、中普城市广场、世贸中心、港汇中心。其 中进度最快的金鹏99城市广场目前售价还未完全 确定，预计售价均价3万/平。
以天长路和南桥北路交汇处的成熟商圈为中心，周边三公里范围为半径的辐 射范围，构成了目前滁州最为繁华的核心商业中心，经营中成熟商业体量预计达 30万方，在建新型商业体量达23.万方。 二、城南新区商圈
购物广场
休闲、娱乐、办 公、购物
未定
租金：未 定
预计2014年-2016年

第九章 撰写市场调查研究报告
【学习目的与要求】
了解市场调查工作的最后一个环节，即将调 查与预测过程与结果形成报告文书
掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写 作的技能要求
熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、 结构设计、行文安排、语言表达等
第一节 市场调查研究报告 的写作基础
一、市场调查研究报告的概念
（三）以调查资料为依据，做到调查资料与观点 相统一
（四）表达意思要准确
第二节 市场调查报告材料 分析
一、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）
准确概括，它是报告的中心问题。 • 选题的途径 ：
1. 上级布置 2. 客户委托 3. 自选 •
第二节 市场调查报告材料 分析
二、取舍材料
一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大 类：
1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
第二节 市场调查报告材料 分析
三、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预 测报告的内容要求对其框架进行设计，也是 对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。
三、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容：
1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2-3页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容
应当非常简练，不要超过三四句话。
题目的形式 ：
1. 直叙式题目 反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。如 《北京市中高档商品房需求的调查》 2. 主题式题目 直接阐明作者的观点、看法，或对事物作出判断、评价 的标题。如《对当前的需求不旺不容忽视》、《高档羊绒 大衣在北京市场畅销》等 3. 提问式题目 以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引 读者阅读、思考。如《消费者愿意到网上购物吗？》

确定样本数量 和选择样本…
根据目标受众的特点和调 研目的，确定需要调查的 样本数量和选择样本的方 法。
实施调查
收集数据
通过在线、电话、面对面 等方式进行调查，并收集 数据。
根据样本数量和选择样本 方法，收集数据并保存。
数据清洗和整理
数据清洗
检查数据是否存在异常值、缺失值、错误 数据等问题，并进行处理。
案例一：消费者市场调研
详细描述
1. 确定调研目标：明确调研目的，确定需要了解的消费者信息。
2. 设计调研问卷：根据目标设计问卷，包括问题、答案、调查方式和 调查对象等。
案例一：消费者市场调研
4. 数据整理与分析
对收集到的数据进行整理、筛选和统计分 析。
3. 实施调研计划
通过在线、电话、面对面等方式进行调研 。
深入了解个别典型案例，以揭示市场趋势和问题。
混合调研方法
01
综合运用定量和定 性方法
结合定量调研的客观数据和定性 调研的主观洞察，提供更全面的 市场调研结果。
02
对比研究
对比不同市场、不同产品或不同 受众的需求和表现，以制定更精 准的市场策略。
03
预测分析
运用统计模型和方法，根据历史 数据预测未来的市场趋势和需求 变化。
数据整理
将收集到的数据进行整理，包括数据格式 转换、数据分类等。
数据存储
将清洗和整理后的数据存储在适当的数据 库或数据文件中。
数据分析的方法
时间序列分析
研究时间序列数据的变化规律和趋势，如 季节性变化、周期性变化等。
描述性统计分析
对数据进行描述性统计，如平均数、标准 差、频数等，以了解数据的分布情况。
市场调研是了解市场的重要手段，可以帮助企业了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，从而为产 品的设计、定价、促销等方面的决策提供科学依据。