某公司产品CIS手册

CIS企业形象识别系统C系统C-01 CIS战略概括C-02 CIS构成C-03 CIS设计的目的C-04 CIS手册使用范围CIS战略概括CIS战略是经过企业识别研究领域策划的设计策略，其中以企业标志、标准字、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化的传播的目的。

公司外界的视觉同一化与公司内部的同一化CIS的构成企业识别系统由下列三个部分组成：CIS设计的目的 达到使社会公众 明确企业的主题个性和同一性的目的 提高企业的知名度 塑造鲜明、良好的 企业形象 培养员工的集体精神 强化企业的存在价值　增进内部团结和凝聚力CIS手册使用范围CIS手册适用于柯德全体员工。

CIS手册的发行，应作为企业的规章或条例进行颁发。

CIS手册应在公司内部广泛推介和宣传，增强员工对本企业的认同感。

MIS企业理念识别系统M理念M-01 企业精神M-02 企业目标M-03 企业的责任和使命M-04 企业的经营思想M-05 企业的服务理念M-06 企业的质量方针M-07 企业的质量目标柯德精神企业精神(Enterprise Spirit/Spirit of Enterprise)指企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求。

它表达着企业的精神风貌和企业的风气。

柯德的精神——诚信、勤奋、坚持诚信—“诚”能创品质，获得消费者对企业产品的认同感、亲和感。

“信”能创口碑，留住消费者和发展潜在客户。

勤奋—“勤”能补拙，是全体员工更好实现自我价值的起点。

“奋”发有为，是实现创造性工作的重要途径。

坚持—“坚”忍不拔，克服工作上困难。

“持”之以恒，做事要有始有终，对自己的责任负责到底。

企业目标企业目标就是企业发展的终极方向，是指引企业航向的灯塔，是激励企业员工不断前行的精神动力。

柯德的目标打造国内一流、全球领先的低温制冷企业。

领导形象： 雷·克拉克（Ray Kroc，1902年10月5日－1984年1月14 日），美国企业家，生于伊利诺伊州。1955年，他接管 了当时规模很小的麦当劳公司的特许权，将其发展成全 球最成功的快餐集团之一。他被《时代》杂志列为全球 最有影响力的企业创始人之一。
VI 视觉识别系统
视觉识别之基本要素
企业CIS战略分析
——以麦当劳公司为例
张歌（MI）、王艺琦（MI）、吴春梅（BI）、郭玉兰（BI）、赵欢（VI）
5
4
3Байду номын сангаас
2
1
麦 当 劳 CI S 的 特 点
麦 当 劳 的 VI 视 觉 识 别
麦 当 劳 的 BI 行 为 识 别
麦 当 劳 的 MI 理 念 识 别
麦 当 劳 的 历 史
目 录
麦当劳的历史
企业组织管理行为 营运部 训练部 人力资源部 市场部 公关部 工程部 地产部 财务部 政府关系部 其他部门 企业环境： 麦当劳店内的环境展示了山姆大叔豪放、热烈的性格，音乐节奏欢快、 奔放流畅，鲜明夺目的天 花板一下子就可以抢去人们的视线。
员工教育:
麦当劳要向世界发展，就必须培养员工，都能够说英语。
麦当劳的方针、政策，餐厅各项工作的运作程序、步骤和方法 详细说明在工作站时，应事先准备和检查的项目、操作、步骤、岗位第二职责、 岗位注意事项等
Pocket Guide（袖珍品质参考手册） MDP（管理发展手册）
详尽地说明各种半成品、产品品质有关的各种数据 专门为餐厅经理设计的一套手册，介绍各种管理方法，也布置大量作业，与经 理训练课程配套
“開心無價麥當勞”──1995年至2000年──这是香港第二个不是用外国所翻译 的中文口号 “秒秒鐘歡聚歡笑”──亚洲-大洋洲地区麦当劳口号“Every time a good time” 的中文翻译 2000年至2003年9月 主题曲由苏永康主唱 “I'm lovin' it!”──2003年9月至今 “就算夜已深 Come Down to Mac Tonight”──2006年8月至今 主题曲由陈奕迅 主唱

目录目录 (11)一、华住酒店的概况 (22)企业简介 (33)二、华住酒店市场调查分析与导入CIS的目的 (33)（一）市场调查分析 (33)（二）导入CIS目的 (44)1、通过企业形象策划，提高企业知名度 (44)2、塑造鲜明、良好的华住形象 (44)3、通过企业形象策划，建立华住精神 (44)4、通过企业形象策划，增强企业员工的团结和凝聚力 (55)5、提升华住形象，吸引优秀人才 (55)6、明确市场定位建立长远目标 (55)7、贯彻差异化销售战略赢得市场 (55)四、华住酒店导入CIS的提案书 (55)（一）华住酒店导入的CIS的策划委员会 (55)（二）华住酒店CIS策划日程安排 (66)（三）华住酒店导入CIS费用预算表 (77)五、华住酒店理念识别系统（MIS） (77)(一）企业名称 (88)(二)企业理念 (88)1、企业价值观 (88)2、企业宗旨： (88)3、企业愿景目标 (88)4、企业作风 (99)5、管理理念 (99)6、企业道德 (99)7、企业精神 (99)8、企业服务观 (1010)9、企业道德观 (1010)10、企业质量观 (1010)11、企业用人观 (1010)六、华住酒店视觉识别系统（VIS） (1010)（一）基本要素系统 (1010)1、企业标志 (1111)2、标志释义： (1111)3、企业标准字 (1111)5、数字标准字 (1313)6、字母标准字 (1313)7、标准色彩 (1313)8、吉祥物 (1414)9、品牌标志标准组合 (1414)（二）应用要素系统 (1515)1、办公用品系列 (1515)2、预定接待系列 (2525)3、行李、咨询系列 (2828)4、客房系列 (3030)5、餐饮系列............... 错误!未定义书签。

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6、环境形象系列........... 错误!未定义书签。

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型也不同。作为企业或集团，可以根据自
身的性质设计制作本企业专用的信封和信
纸。
信封和信纸
文件夹、档案袋
VI设计流程
• 准备阶段
• 设计开发阶段ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 反馈修正阶段
• 编制VI手册
企业新形象——CIS设计
什么是CIS
• CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，直译为企业（集团）标识系统。 • 它将企业的经营观念与精神文化整体传达 系统（特别是视觉传达系统）传达给企业
周围的团体和个人。
• 反映企业内部的自我认识和公众对企业的 外部认识，也就是将现代设计观念与企业 管理理论相结合，刻画企业个性，突出企
业精神，使消费者对企业产生形象统一的
认同感。
CIS基础系统设计
• CIS手册的设计一般分为两部分，分别为基 础系统设计和应用系统设计。 • 基础系统的设计一般包括CIS图版、标志、 标准字体、企业标志标准组合、企业标准 色以及辅助色等。 • 应用系统的设计一般包括文化办公用品、 礼品、服装、标牌、宣传品、交通工具、 连锁店以及建筑物等。
洞，缩小后不会感觉拥
挤。 • 所以在制作时要严格按 照标志坐标制图的要求 来进行设计。
• 标志标准坐标制图保 证了标志在任何场合 （特别是在超大型标 志图形应用）下都能 够标准地再现标志图 形。 • 既保证了标志的准确 性又保证了标志图形 的视觉同一性。
• 标志标准坐标制图采用了坐标比例方法 ，将标志图形的全幅、全高空间予以数 值化的表现，在任何场合应用此标志图 形时，都要按照此数值化比例进行严格 应用。
企业标准色
企业标准色
• 企业标准色由基本色和辅助色两部分组成，