最新麦肯锡-市场营销战略

一个国家，多个市场——用麦肯锡城市群方式对准中国消费者用麦肯锡城市群（ClusterMap）方式，去区别对待中国的不同城市，将800多个中国城市划分为假设干个城市群，关注它们在收入水平、地理位置、城市间的经济联系和贸易往来诸多方面的区别和不同、和城市中消费者一起的消费态度和偏好等。

2020年3月• 安宏宇狄维瑞马思默广州和深圳有着很多共性，但这两座同处一省、驾车距离仅为3小时的城市在人口组成、语言和消费者偏好等方面的不同却不亚于法国和德国之间的不同。

深圳居民中，4/5为外来务工人员，大多数年龄在35岁以下，他们说一般话或自己的方言，适应在酒吧喝一杯。

而在临近的广州，外来人口只占1/4，人口年龄偏高，要紧说广东话，适应于与家人一路去餐馆喝茶。

很少有跨国公司会在法国和德国市场运用一样的策略，但似乎很多公司在中国却正是这么做的。

它们专注于培植最大的市场（北京、上海等一线城市，和类似南京的较大的二线城市），而忽略了中国数以百计的城市之间的不同。

中国的市场如此之大、各地增加的速度如此千差万别，对它们进行优先排序是不贰的选择。

中国的800多个城市中有200多个人口超过100万（在整个欧洲，人口超100万的城市只有35个）。

另外，中国还有数百个人口在10万级的城市。

此刻，很多在华公司对中国城市仍采纳逐个治理的方式。

但是，通过总结它们的工作体会，和咱们对中国消费者的研究，咱们发觉了一种更有效且更合算的治理方式，即麦肯锡城市群（ClusterMap）方式：它再也不依照简单的城市层级和地理区域来划分中国城市，而将800多个中国城市划分为假设干个城市群。

这些城市群少那么包括2个城市，多那么包括约70个临近的城市。

决定城市群的不只是其收入水平和地理位置，还包括城市之间的经济联系和贸易往来，和城市中消费者一起的消费态度和偏好。

用麦肯锡城市群（ClusterMap）方式能帮忙企业概念战略愿景、优化资源配置，跟踪业绩。

与逐个治理城市的方式相较，用城市分群的方式更能在广漠地域范围内实现销售队伍、分销渠道、供给链和营销的协同效应，更有实效性和本钱效益。

麦肯锡的七个思维方法麦肯锡的七个思维方法第一种?分类思维在市场营销中，有一个非常重要的概念，叫Customersegmentation（顾客分层）。

这其实就是分类思想。

由于年龄、收入与性别等因素的不同，人与人之间存在着不一样的生理需求与心理需求。

而需求不一样的消费者组成了不同的细分市场。

针对不同的细分市场，产品会有不同的定位。

所以，分类是精准营销的前提。

同时，分类思想对于个人管理也很有用。

其中有一个核心概念，叫作“人生角色”。

指的是，每个人每时每刻在扮演着多个人生角色，如儿子、父亲、朋友、丈夫、社团领袖、企业高管等等。

为了成为尽职尽责的人，在制定周计划时就需要考虑每个角色的任务，缺一不可。

唯有如此，在生活与工作之间才能取得平衡。

由此可见，分类思想能把复杂混乱的事情梳理出脉络，并逐个击破。

第二种?矩阵思维矩阵思维是分类思维的一个延伸。

学过统计学的都知道，数据类型能分成两种：Categoricalv ariables与quantitativevariables。

后者有一个特点，能够被量化。

当你发现存在两个可量化的关键维度时，不妨分别设成X轴与Y轴。

作为集团战略部门，每天面对的任务有很多，但哪个才是值得我们花时间去解决的呢？这个问题就显得非常迫在眉睫了。

但是不怕，因为有矩阵思维。

首先，我们对每个项目的“可行性”与“商业价值”进行一次评分。

然后，把这两个维度分别设为X轴和Y 轴。

最好，所有项目就会自动地分布在了四个象限之中。

显而易见，你的重点就应该放在第一象限的项目中，尤其是颜色最深的右上方的那个项目，因为它的可行性最高，同时商业价值最大。

除了个人管理，还可以用来做市场分析。

其中，最著名的莫过于波士顿管理咨询的产品矩阵模型了（BCGmatrix）：这不就是一个矩阵思维的体现吗，道理一毛一样的所以，当你发现存在两个可量化的关键指标时，就可以试试做成一个矩阵，说不定你会有意外新发现哦。

第三种?漏斗思维最近，国内很流行一个来自硅谷的名词，叫“增长黑客”。

麦肯锡调研报告篇一：麦肯锡私人银行调查报告摘要麦肯锡私人银行调查报告摘要该调查报告是麦肯锡公司根据数据库及对全球160家私人银行绩效分析得出的成果。

报告分别对全球及各地区财富发展和私人银行运营状况做了表述和分析，并在最后提出了对私人银行运营管理模式的建议。

由于资本市场波动性加大、低利率的大环境以及监管范围的不断扩大，私人银行业自20xx年以来面临更为复杂的经营环境。

主要表现为资产管理规模增长很快，但营业收入增长缓慢。

一、全球财富分布正经历几大变化。

一是百万富翁增速进一步加快。

百万富翁财富目前正以每年8.5%的速度增长，预计20xx年将有1600万名百万富翁，控制80万亿美元个人金融资产。

未来的增长主要来源于个人资产超过3000万美元的超高净值人群财富增长。

二是新兴市场财富份额快速提升（除北美、西欧、日本以外）。

预计20xx 年新兴市场百万富翁财富将占全球37%，其中亚洲（除日本以外）的财富份额将达到20%，超过西欧。

中国、印度、韩国、台湾占主导，中国百万富翁财富将在20xx年达到全球第三，仅次于美国和日本。

三是亚洲私人银行业利润增速最快。

预计未来四年全球私人银行业利润每年增长10%以上，将达到70亿美元以上，其中绝对值增长35%在亚洲（不包括日本）。

同时，因为美国私人银行渗透率低，北美私人银行的利润小于西欧。

四是离岸财富与在岸财富比例仍不变。

由于监管的加强，传统西欧市场离岸财富的私人银行客户在下降，但同时新兴市场在增长，因此总体保持平衡。

二、各地区情况西欧：资产管理规模增长，盈利面临压力。

西欧私人银行的资产管理总额在20xx年仍增长8%，但利润率下降1%，仅1/4的私人银行盈利能力超过经济危机前。

主要是目前低利率环境导致存款下降，进而利润率下降。

咨询委托管理业务收费成为新的利润增长点。

离岸私人银行市场监管趋严使离岸业务利润率下降，甚至低于在岸市场。

导致在岸与离岸私人银行间业务发展趋于接近。

私人银行领先者与落后者差距在不断扩大，六分之一的银行遭受亏损，并购活动将会持续进行。

麦肯锡7S模型编辑整理：尊敬的读者朋友们：这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（麦肯锡7S模型）的内容能够给您的工作和学习带来便利。

同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是我们进步的源泉，前进的动力。

本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快业绩进步，以下为麦肯锡7S模型的全部内容。

麦肯锡7S模型麦肯锡7S模型(Mckinsey 7S Model）[编辑]麦肯锡7S模型简介二十世纪七、八十年代,美国人饱受了经济不景气、失业的苦恼，同时听够了有关日本企业成功经营的艺术等各种说法，也在努力寻找着适合于本国企业发展振兴的法宝。

托马斯·J·彼得斯(Thomas J．Peters）和小罗伯特·H·沃特曼（Robert H．Waterman）,这两位斯坦福大学的管理硕士、长期服务于美国著名的麦肯锡管理顾问公司的学者，访问了美国历史悠久、最优秀的62家大公司，又以获利能力和成长的速度为准则,挑出了43家杰出的模范公司，其中包括IBM、德州仪器、惠普、麦当劳、柯达、杜邦等各行业中的翘楚。

他们对这些企业进行了深入调查、并与商学院的教授进行讨论，以麦肯锡顾问公司研究中心设计的企业组织七要素(简称7S模型）为研究的框架，总结了这些成功企业的一些共同特点，写出了《追求卓越——美国企业成功的秘诀》一书，使众多的美国企业重新找回了失落的信心。

7—S模型指出了企业在发展过程中必须全面地考虑各方面的情况，包括结构（Structure)、制度（Systems)、风格(Style)、员工(Staff)、技能（Skills）、战略(Strategy)、共同价值观（Shared Valueds)。

也就是说，企业仅具有明确的战略和深思熟虑的行动计划是远远不够的，因为企业还可能会在战略执行过程中失误。

麦肯锡咨询案例案例背景麦肯锡咨询是全球领先的管理咨询公司之一，成立于1926年，总部位于美国纽约。

麦肯锡咨询以其卓越的咨询服务和广泛的行业影响力而闻名，为全球各地的企业和政府机构提供战略管理、组织变革、运营优化等咨询服务。

本文将介绍一则麦肯锡咨询的案例，探讨他们如何帮助一家传统制造业企业实现转型升级。

案例分析公司背景案例中的公司是一家传统制造业企业，成立于上世纪80年代，主要生产汽车零部件。

然而，随着行业竞争的加剧和技术的不断进步，该公司面临着市场份额下降和盈利能力下滑的困境。

为了保持竞争优势并实现持续增长，该公司决定寻求麦肯锡咨询的帮助来进行企业转型。

问题诊断麦肯锡咨询团队首先与公司的高层管理人员进行了深入的交流和访谈，以了解公司目前面临的问题和挑战。

经过问题诊断后，他们提出了以下几个核心问题：1.市场份额下滑：公司的产品市场份额逐渐被竞争对手侵占，需要重新找到增长点。

2.成本控制不力：公司的生产成本高于行业平均水平，需要优化生产流程和降低成本。

3.技术更新滞后：公司的技术水平相对滞后，需要加大对研发和创新的投入。

解决方案麦肯锡咨询团队根据问题诊断的结果，制定了以下解决方案来帮助该公司实现转型升级：1.市场战略优化：麦肯锡咨询团队通过市场调研和竞争对手分析，帮助公司重新定义市场定位和目标客户群体，并制定相应的市场营销策略。

他们提出了一系列新产品开发的建议，以满足市场需求并增加市场份额。

2.成本优化计划：麦肯锡咨询团队与公司的生产团队合作，进行了全面的生产线分析和成本结构分析。

他们提出了一系列优化建议，包括降低原材料采购成本、提高生产效率、优化物流和仓储管理等。

这些措施帮助公司降低了生产成本，提高了盈利能力。

3.技术创新引入：麦肯锡咨询团队建议公司加大对研发和创新的投入，以提高产品的技术含量和附加值。

他们与公司的研发团队合作，共同制定了技术创新计划，包括引进新的技术设备、培养技术人才等。

通过技术创新，公司能够提供更具竞争力的产品，并跟上市场的发展趋势。

麦肯锡7S模型7-S模型指出了企业在发展过程中必须全面地考虑各方面的情况，包括结构(Structure)、制度(Systems)、风格(Style)、员工(Staff)、技能(Skills)、战略(Strategy)、共同价值观(Shared Values)。

也就是说，企业仅具有明确的战略和深思熟虑的行动计划是远远不够的，因为企业还可能会在战略执行过程中失误。

因此，战略只是其中的一个要素。

在模型中，战略、结构和制度被认为是企业成功的“硬件”，风格、人员、技能和共同价值观被认为是企业成功经营的“软件”。

麦肯锡的7S模型提醒世界各国的经理们，软件和硬件同样重要，两位学者指出，各公司长期以来忽略的人性，如非理性、固执、直觉、喜欢非正式的组织等，其实都可加以管理，这与各公司的成败息息相关，绝不能忽略。

一、硬件要素分析战略(Strategy)战略是企业根据内外环境及可取得资源的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划，它是企业经营思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定企业规划和计划的基础。

企业战略这一管理理论是本世纪5O年代到6O年代由发达国家的企业经营者在社会经济、技术、产品和市场竞争的推动下，在总结自己的经营管理实践经验的基础上建立起来的。

1947年美国企业制定发展战略的只有2O％，而1970年已经达到了1OO%了。

日本经济新闻社在1967年曾进行过专门调查，在63家给予口答的日本大公司中，99％有战略规划。

在美国进行的一项调查，有90％以上的企业家认为企业经营过程中最占时间、最为重要、最为困难的就是制订战略规划。

可见，战略已经成为企业取得成功的重要因素，企业的经营已经进入了“战略制胜”的时代。

结构(Structure)战略需要健全的组织结构来保证实施。

组织结构是企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，它是企业组织的构成形式，即企业的目标、协同、人员、职位、相互关系、信息等组织要素的有效排列组合方式。

中国人力资源开发网（简称:中人网
经营环境分析——产业政策环境
经营环境分析-----市场同业环境（续）
经营环境分析-----
经营环境分析——市场同业环境（续）
经营环境分析——SWOT分析
规模向中国人寿看齐所需的时间与速度
年集团制定的寿险经营目标——费用与利润
要完成2002年的经营目标我们面临巨大挑战
要完成2002年的经营目标我们面临巨大挑战
要完成2002年的经营目标我们面临巨大挑战
2002年寿险经营策略
2002年重点工作
全面启动综合开拓，建立长期核心竞争优势
继续推进区域拓展制
完成分业，筹备上市
建立统一、高效的信息系统
深化健康保险的专业经营
完善风险管理体系，提升业务品质
改善财务经营环境、提升财务工作品质
机构班子成员KPI考核指标。

麦肯锡企业营销诊断报告1. 引言企业营销是企业发展战略中不可或缺的一环。

本报告以麦肯锡企业营销诊断模型为基础，对贵公司的营销策略进行诊断和分析，旨在发现问题、提出建议，帮助贵公司优化营销策略，提升市场竞争力。

2. 环境分析在环境分析阶段，我们重点考察了贵公司所处市场的宏观环境、竞争环境和消费者环境。

2.1 宏观环境宏观环境对企业的营销策略影响重大。

经过调查研究，我们发现贵公司所处的市场面临激烈的竞争和不稳定的经济形势。

同时，市场规模庞大、消费者需求多元化，对企业提出了更高的要求。

2.2 竞争环境在竞争环境中，贵公司面临来自多家竞争对手的挑战。

这些竞争对手在产品品质、价格、渠道等方面都有相对优势。

贵公司需深入了解竞争对手的优势和劣势，找到差异化竞争的突破口。

2.3 消费者环境了解消费者需求是制定营销策略的基础。

我们通过市场调研、数据分析等手段，深入了解了贵公司目标消费者的特征、购买行为和偏好。

此外，我们还发现贵公司的目标消费者更加注重品牌形象、产品质量和售后服务。

3. 营销策略分析基于贵公司的市场定位、目标市场和竞争对手分析，我们对贵公司的营销策略进行了全面分析。

3.1 市场定位贵公司应当明确自己在市场中的定位。

通过研究发现，贵公司尚未明确自己的市场定位，并且存在模糊竞争对手的问题。

我们建议贵公司明确自己的目标市场和竞争对手，精确定位自己的产品和服务。

3.2 目标市场明确目标市场是制定营销策略的基础。

我们建议贵公司进一步分析目标市场的特点、需求和购买行为，以便更好地满足市场需求。

3.3 产品策略产品策略是营销策略中的重要组成部分。

我们建议贵公司对产品进行深入分析，了解产品的特点、优劣势，并根据市场需求做出相应调整。

此外，贵公司还可以考虑创新产品或提供定制化服务，以增加竞争优势。

3.4 价格策略价格是消费者购买决策中的重要因素。

我们建议贵公司综合考虑产品成本、竞争对手价格、市场需求等因素，制定合理的价格策略。

总结来自麦肯锡的10种逻辑思维第一种分类思维在市场营销中，有一个非常重要的概念，叫Customer segmentation（顾客分层）。

这其实就是分类思想。

由于年龄、收入与性别等因素的不同，人与人之间存在着不一样的生理需求与心理需求。

而需求不一样的消费者组成了不同的细分市场。

针对不同的细分市场，产品会有不同的定位。

所以，分类是精准营销的前提。

第二种矩阵思维矩阵思维是分类思维的一个延伸。

学过统计学的都知道，数据类型能分成两种：分类变量与定量变量。

后者有一个特点，能够被量化。

当存在两个可量化的关键维度时，不妨分别设成X轴与Y轴。

作为集团战略部门，每天面对的任务有很多，但哪个才是值得我们花时间去解决的呢？这个问题就显得非常迫在眉睫了。

但是不怕，因为有矩阵思维。

首先，我们对每个项目的“可行性”与“商业价值”进行一次评分。

然后，把这两个维度分别设为X轴和Y轴。

最好，所有项目就会自动地分布在了四个象限之中。

显而易见，你的重点就应该放在第一象限的项目中，尤其是颜色最深的右上方的那个项目，因为它的可行性最高，同时商业价值最大。

除了个人管理，还可以用来做市场分析。

其中，最著名的莫过于波士顿管理咨询的产品矩阵模型了（BCG matrix）：波士顿矩阵模型将一个公司的业务分成四种类型：问题、明星、现金牛和瘦狗。

问题业务是指高市场成长率、低相对市场份额的业务。

这往往是一个公司的新业务，为发展问题业务，公司必须建立工厂，增加设备和人员，以便跟上迅速发展的市场，并超过竞争对手，这些意味着大量的资金投入。

明星业务是指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是由问题业务继续投资发展起来的，可以视为高速成长市场中的领导者，它将成为公司未来的现金牛业务。

但这并不意味着明星业务一定可以给企业带来滚滚财源，因为市场还在高速成长，企业必须继续投资，以保持与市场同步增长，并击退竞争对手。

现金牛业务指低市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

麦肯锡的行业分析报告1.引言：麦肯锡是世界上最知名的管理咨询公司之一，成立于1926年。

该公司的主要业务是为全球多个行业的客户提供专业咨询服务，帮助他们解决各种管理和业务问题。

本文将对麦肯锡的行业分析报告进行详细分析。

2.行业概述：麦肯锡的行业分析报告对多个行业进行了研究和分析，包括能源、金融、制造业、零售业等。

报告以全球范围内的数据和趋势为基础，提供了对这些行业的深入了解。

3.报告内容：麦肯锡的行业分析报告包括了以下几个方面的内容：3.1 行业发展趋势：报告分析了各个行业的发展趋势，包括技术创新、市场竞争、政策变化等对行业的影响。

通过对这些趋势的深入研究，麦肯锡帮助客户了解行业的未来发展方向，并提供战略建议。

3.2 市场规模和份额：报告提供了各个行业的市场规模和份额的数据，帮助客户了解行业的竞争格局和潜在机会。

通过对市场份额的分析，麦肯锡帮助客户制定市场营销策略和产品定位。

3.3 消费者行为和趋势：报告分析了消费者的行为和趋势，包括购买决策、消费习惯、品牌偏好等。

通过对消费者行为的研究，麦肯锡帮助客户了解消费者的需求和喜好，从而提供更好的产品和服务。

3.4 技术创新和数字化：报告关注了技术创新和数字化对各个行业的影响。

通过对新兴技术和数字化趋势的分析，麦肯锡帮助客户把握时机，推动业务创新，并提供数字化转型的战略建议。

4.分析方法：麦肯锡的行业分析报告采用了多种分析方法，包括数据收集和分析、市场调研、专家访谈等。

通过综合运用这些方法，麦肯锡能够提供全面准确的行业分析和预测。

5.报告的应用：麦肯锡的行业分析报告广泛应用于各个行业的企业和组织，帮助他们制定战略决策、改善业务运营、开拓市场等。

报告的内容和建议都是根据实际情况和客户需求量身定制的。

6.结论：麦肯锡的行业分析报告是一项重要的工具，帮助客户了解行业的发展趋势、竞争格局和消费者需求。

通过深入研究和准确的数据分析，麦肯锡为客户提供战略建议，帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。

麦肯锡方法简介麦肯锡方法是一种管理咨询公司麦肯锡的方法论，其旨在帮助组织和企业解决复杂的商业问题，并提供战略规划和业务增长的指导。

麦肯锡方法被广泛运用于全球各个行业和领域，成为业界的经典案例和最佳实践。

由来麦肯锡方法得名于成立于1926年的麦肯锡公司，该公司的创始人詹姆斯·奥斯汀·麦肯锡（James O. McKinsey）将科学管理、经济学和统计学等学科原理应用于组织与企业管理的实践中，形成了麦肯锡方法。

随着时间的推移，麦肯锡方法不断演化和完善，形成了现代麦肯锡方法的框架。

核心原则麦肯锡方法的核心原则包括：问题导向麦肯锡方法强调将问题置于中心，通过提出明确而具体的问题，以便获取准确的答案。

这有助于避免在解决问题过程中陷入无关的讨论和纠结。

结构化思维麦肯锡方法注重系统化和结构化思维，通过构建逻辑框架和层次化的分析，帮助管理者更好地理清思路，从而解决复杂的问题。

数据驱动数据驱动是麦肯锡方法的重要特征之一。

麦肯锡强调通过收集、分析和利用大量的数据来支持决策过程。

数据可以提供客观的事实依据，减少主观因素的干扰，从而做出更准确的判断。

顾客导向麦肯锡方法强调以顾客为中心，聚焦于提供客户价值。

通过深入了解客户需求和行为，提供个性化的解决方案，从而提高顾客满意度和忠诚度。

团队协作麦肯锡方法强调团队协作的重要性。

通过建立高效的团队合作机制，充分发挥每个成员的优势，共同完成任务，达成共识。

方法框架麦肯锡方法的具体操作包括以下几个步骤：问题定义和目标设定在问题定义阶段，需要明确要解决的问题是什么，并设定明确的目标。

问题定义的关键是确保问题准确、有针对性和限定性，以便为后续的分析和解决提供方向。

数据收集和分析数据收集是麦肯锡方法中至关重要的一步。

通过收集各种相关数据，包括市场数据、竞争数据、用户数据等，进行详尽的分析。

通过分析数据，可以了解问题所处的背景和环境，为解决问题提供全面而准确的信息。

解决方案设计在解决方案设计阶段，需要综合考虑各种因素，包括业务目标、资源限制、行业趋势等，制定相应的解决方案。