中草药草本饮料系列产品项目计划书
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1．企业简介
1.1企业的发展史
某工贸是从无到有慢慢行成的：
1984年4月开办某市七里铺石棉制品厂（注册资1200元）。1984年-1987年的3年间企业除还贷款等费用外获取利润4.8万元。
1988年企业需要转产又开办某市七里铺饲料厂（注册资金3万元）。从发起到投产总共用24天使企业正常生产，当年还清全部债务。
中草药草本饮料系列产品
项目计划书
概 要
◆公司
某工贸是一个拥有着多年经营管理经验的公司，它有着草本凉茶制备的专利技术，提倡优雅健康的生活新理念，为人们提供有别于传统茶和其它饮料的天然草本饮料。
合资公司成立初期，将以华东、华中为主战场，迅速挤占市场，并逐步辐射全国，在中期（3~5年）达到3~8%的市场占有率，在长期（5~10年）不断更新、推出新产品，并更大的占领市场。
以野菊花为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是学生朋友的首选饮料。学生朋友常饮此茶，能够补充睡眠，增强记忆力，活血通气，提升智力，明目醒脑，预防近视眼，保护和恢复视力。
2.3产品特点
专利保健配方“旺得芬”草本茶饮料系列产品是根据《本草纲目》取材于纯天然花果植物中草药，结合枸杞，金银花，菊花等中草药悠久的保健、养生饮用历史及其功效，挖掘民间配方，经过科学配制，开发出枸杞类（男士凉茶），金银花类（女士凉茶），野菊花类（学生专用茶）等3种保健配方6种口味系列产品，填补了滋补中草药茶饮料的空白。属天然植物萃取，不含防腐剂和其它合成成份。其口味独特，揭盖即饮，常饮此茶效果极佳。满足现代快节奏的生活方式。让人们从平时饮水中既能得到清凉解渴又能享受充分的保养，是现代普通茶饮料的一次革命。
◆市场
我国功能茶饮料每年约30亿元的需求量，近5年每年有50%以上的增长速度，且长期有持续增长的态势。功能茶饮料是饮料市场的主流方向。“旺得芬”作为保健型功能茶饮料市场潜力巨大。
◆投资与财务
合资公司成立初期共需资金8500万元，其中风险投资4400万元，银行贷款1400万元，某工贸公司技术入股1900万元，投入资金600万元。合资公司注册资金8500万元
以枸杞为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是男士朋友的首选饮料。男士朋友常饮此时，此产品对于防冠心病，治疗糖尿病有良好的功效。
2.2.2金银花类（女士凉茶）
金银花是传统中草药，清热解毒，性味甘、寒。《本草纲目》中都有记载。曰：“久服轻身延年益寿。金银花除含有糖类，蛋白质，维生素等营养成份外，还含有大量的绿原酸，肌醇，黄酮类化合物，甙类和各种微量元素。金银花不仅有清热解毒，健脑明目之功能。而且是防暑防温，清火润燥的佳品。
1993将饲料厂更名为某市白庙工商联粮食加工厂（注册资金50万元）。1993年至1997年的4年间企业从一个由当时日生产量8吨的小米机扩大到日产量30吨中型米厂。
2000年8月企业脱离集体企业的牌子成立公司——某工贸，注册资200万元。
2002年公司开发了保健专利草本茶饮料系列产品
1.2公司简介
如今的某工贸经营项目以农产品收购、批发、加工、销售为主，年销售额1千多万元。2002年公司开发了保健专利草本茶饮料系列产品。多年来公司围绕“以人为本，永远诚信”的企业经营原则。强化“诚信，一切为了客户方便”的经营宗旨，经过十几年的艰苦创业，公司不断发展壮大，现已形成以农、科、工贸为一体的立体、多元化的销售管理企业。
2．产品介绍
2.1产品背景
当今社会，人的生活压力越来越大,这源于社会竞争的日益激烈。精神的高度紧，体力的严重透支，导致身体机能紊乱，诱发多种疾病。精神不振、四肢无力、头晕、脑昏、耳鸣眼花等一系列症状，给我们的生活、学习、工作带来了极大的危害。
针对此种情况，“旺得芬”中草药草本饮料系列产品应运而生。产品根据多种滋补中草药研制而成，是目前唯一一种集功能、滋补、食疗为一体的中草药草本饮料，专利保健配方“旺得芬”草本茶饮料取材天然中草药，挖掘民间配方，经过科学配制，其口味甘爽，药效显著，如滋阴补肾、强身健体、排毒养颜、美容祛痘、提升智力、保护视力等。
其中固定资产2800万，流动资产1000万，广告投入5000万。
第二年估计盈利1400万元人民币，且5年每年利润率都在40%以上，投资回收期为两年零两个月
◆合资公司是有限责任公司，初期公司采取直线制。公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设人力资源、市场营销等部门，创业小队成员将担任公司的主要管理层。
3．市场分析
购买决策过程
在购买决策过程中,传媒给产品建立的形象,还有包装、价格、一级促销员的介绍起很重要的作用,购买决策模式如图1所示：
图1
3.1市场细分
由于产品属新上市，公司实力较弱、品牌知名度小，为了让顾客较快接受产品，并迅速占领市场，公司把市场按产品功能的针对性做以下细分：
产品用多种滋补中草药研制而成，也是目前唯一种集功能，滋补，食疗为一体的中草药草本饮料。其功效：滋肝补肾，润肠通便，益精明目，解暑解毒，可提高身体各机能对疾病的抵抗力，抑制青春痘，并有明显的解酒功效，同时针对经常伏案、使用计算机等用眼过多人有恢复视力的作用。久饮此茶对嗓子皮肤及面部保健作用。属四季性饮品，老少皆宜。
“旺得芬”草本茶饮料是现代普通茶饮料的一次革命。
2.2产品种类
2.2.1枸杞类(男士凉茶)
枸杞子最早见于《神农本草经》被列为上品，据载“枸杞子味苦寒，主五邪气，热中消渴，久服坚筋骨，轻身不老”。《本草纲目》中记载“枸杞滋肾，润肺，明目。”现代医学研究其化学成分得知枸杞含萝卜素，玉蜀黍黄素，烟酸，R1,B2,C,钙，磷，铁，亚油酸及多种氨基酸。
以金银花为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是女士朋友的首选饮料。女士朋友常饮此茶，具有解暑、醒酒、清脑、解渴、清降体有毒物质，降脂、减肥、美容洁肤、预防衰老、延年益寿的效用。同时，改善体微循环，清除过氧化脂肪沉积，促进新代谢，润肤祛斑。
2.2.3野菊花类（学生专用茶）
据《本草纲目》记载：菊花性甘，味寒，具有散风热，平肝明目之功效。《神农本草经》记载：菊花茶主诸风头眩、肿痛、目欲脱、皮肤死肌、恶风湿痹、久服利气、轻身耐劳延年。
1.1企业的发展史
某工贸是从无到有慢慢行成的：
1984年4月开办某市七里铺石棉制品厂（注册资1200元）。1984年-1987年的3年间企业除还贷款等费用外获取利润4.8万元。
1988年企业需要转产又开办某市七里铺饲料厂（注册资金3万元）。从发起到投产总共用24天使企业正常生产，当年还清全部债务。
中草药草本饮料系列产品
项目计划书
概 要
◆公司
某工贸是一个拥有着多年经营管理经验的公司，它有着草本凉茶制备的专利技术，提倡优雅健康的生活新理念，为人们提供有别于传统茶和其它饮料的天然草本饮料。
合资公司成立初期，将以华东、华中为主战场，迅速挤占市场，并逐步辐射全国，在中期（3~5年）达到3~8%的市场占有率，在长期（5~10年）不断更新、推出新产品，并更大的占领市场。
以野菊花为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是学生朋友的首选饮料。学生朋友常饮此茶，能够补充睡眠，增强记忆力，活血通气，提升智力，明目醒脑，预防近视眼，保护和恢复视力。
2.3产品特点
专利保健配方“旺得芬”草本茶饮料系列产品是根据《本草纲目》取材于纯天然花果植物中草药，结合枸杞，金银花，菊花等中草药悠久的保健、养生饮用历史及其功效，挖掘民间配方，经过科学配制，开发出枸杞类（男士凉茶），金银花类（女士凉茶），野菊花类（学生专用茶）等3种保健配方6种口味系列产品，填补了滋补中草药茶饮料的空白。属天然植物萃取，不含防腐剂和其它合成成份。其口味独特，揭盖即饮，常饮此茶效果极佳。满足现代快节奏的生活方式。让人们从平时饮水中既能得到清凉解渴又能享受充分的保养，是现代普通茶饮料的一次革命。
◆市场
我国功能茶饮料每年约30亿元的需求量，近5年每年有50%以上的增长速度，且长期有持续增长的态势。功能茶饮料是饮料市场的主流方向。“旺得芬”作为保健型功能茶饮料市场潜力巨大。
◆投资与财务
合资公司成立初期共需资金8500万元，其中风险投资4400万元，银行贷款1400万元，某工贸公司技术入股1900万元，投入资金600万元。合资公司注册资金8500万元
以枸杞为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是男士朋友的首选饮料。男士朋友常饮此时，此产品对于防冠心病，治疗糖尿病有良好的功效。
2.2.2金银花类（女士凉茶）
金银花是传统中草药，清热解毒，性味甘、寒。《本草纲目》中都有记载。曰：“久服轻身延年益寿。金银花除含有糖类，蛋白质，维生素等营养成份外，还含有大量的绿原酸，肌醇，黄酮类化合物，甙类和各种微量元素。金银花不仅有清热解毒，健脑明目之功能。而且是防暑防温，清火润燥的佳品。
1993将饲料厂更名为某市白庙工商联粮食加工厂（注册资金50万元）。1993年至1997年的4年间企业从一个由当时日生产量8吨的小米机扩大到日产量30吨中型米厂。
2000年8月企业脱离集体企业的牌子成立公司——某工贸，注册资200万元。
2002年公司开发了保健专利草本茶饮料系列产品
1.2公司简介
如今的某工贸经营项目以农产品收购、批发、加工、销售为主，年销售额1千多万元。2002年公司开发了保健专利草本茶饮料系列产品。多年来公司围绕“以人为本，永远诚信”的企业经营原则。强化“诚信，一切为了客户方便”的经营宗旨，经过十几年的艰苦创业，公司不断发展壮大，现已形成以农、科、工贸为一体的立体、多元化的销售管理企业。
2．产品介绍
2.1产品背景
当今社会，人的生活压力越来越大,这源于社会竞争的日益激烈。精神的高度紧，体力的严重透支，导致身体机能紊乱，诱发多种疾病。精神不振、四肢无力、头晕、脑昏、耳鸣眼花等一系列症状，给我们的生活、学习、工作带来了极大的危害。
针对此种情况，“旺得芬”中草药草本饮料系列产品应运而生。产品根据多种滋补中草药研制而成，是目前唯一一种集功能、滋补、食疗为一体的中草药草本饮料，专利保健配方“旺得芬”草本茶饮料取材天然中草药，挖掘民间配方，经过科学配制，其口味甘爽，药效显著，如滋阴补肾、强身健体、排毒养颜、美容祛痘、提升智力、保护视力等。
其中固定资产2800万，流动资产1000万，广告投入5000万。
第二年估计盈利1400万元人民币，且5年每年利润率都在40%以上，投资回收期为两年零两个月
◆合资公司是有限责任公司，初期公司采取直线制。公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设人力资源、市场营销等部门，创业小队成员将担任公司的主要管理层。
3．市场分析
购买决策过程
在购买决策过程中,传媒给产品建立的形象,还有包装、价格、一级促销员的介绍起很重要的作用,购买决策模式如图1所示：
图1
3.1市场细分
由于产品属新上市，公司实力较弱、品牌知名度小，为了让顾客较快接受产品，并迅速占领市场，公司把市场按产品功能的针对性做以下细分：
产品用多种滋补中草药研制而成，也是目前唯一种集功能，滋补，食疗为一体的中草药草本饮料。其功效：滋肝补肾，润肠通便，益精明目，解暑解毒，可提高身体各机能对疾病的抵抗力，抑制青春痘，并有明显的解酒功效，同时针对经常伏案、使用计算机等用眼过多人有恢复视力的作用。久饮此茶对嗓子皮肤及面部保健作用。属四季性饮品，老少皆宜。
“旺得芬”草本茶饮料是现代普通茶饮料的一次革命。
2.2产品种类
2.2.1枸杞类(男士凉茶)
枸杞子最早见于《神农本草经》被列为上品，据载“枸杞子味苦寒，主五邪气，热中消渴，久服坚筋骨，轻身不老”。《本草纲目》中记载“枸杞滋肾，润肺，明目。”现代医学研究其化学成分得知枸杞含萝卜素，玉蜀黍黄素，烟酸，R1,B2,C,钙，磷，铁，亚油酸及多种氨基酸。
以金银花为主要配方的“旺得芬”草本茶饮料，是女士朋友的首选饮料。女士朋友常饮此茶，具有解暑、醒酒、清脑、解渴、清降体有毒物质，降脂、减肥、美容洁肤、预防衰老、延年益寿的效用。同时，改善体微循环，清除过氧化脂肪沉积，促进新代谢，润肤祛斑。
2.2.3野菊花类（学生专用茶）
据《本草纲目》记载：菊花性甘，味寒，具有散风热，平肝明目之功效。《神农本草经》记载：菊花茶主诸风头眩、肿痛、目欲脱、皮肤死肌、恶风湿痹、久服利气、轻身耐劳延年。
