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几项广播电视新技术的发展和应用
摘要：随着一系列新的媒体形式和传播渠道的出现，传统
的广电媒体迫切需要与多种新媒体融合，这种广播电视行业发展
的新形势，决定了广播电视技术也需要不断地吸收信息、网络、
计算机等行业的新技术，实现多种媒体技术的结合，才能更好地
助力广电事业的发展。本文主要探讨了目前广电行业的几项较为
热门的新型技术及其应用。
关键词：云计算；虚拟现实；无线数字电视
现代生活中，人们获取信息的渠道越来越多，这种背景决
定了广播电视技术也需要不断与信息、网络、通讯等新技术紧密
结合，才能适应新时期的信息传媒行业的发展形势，才能更好地
满足大众对于信息资讯的需求。近年来，广播电视的技术发展很
快，广电技术与其他高新技术融合发展，也衍生出了一些符合信
息传播趋势的新技术和新应用。
一、云计算技术
在广播电视行业中，近期对广电行业的云计算技术有了很
多的研究和讨论。目前，若广电行业想要融合多种媒体形式，就
必须将广电行业的多种资源进行分类融合，如音频、视频资料信
息融合、静态图像信息和动态图像信息的融合，传统媒体和新兴
媒体的融合等。这些信息融合工作的最优的解决方案就是在“云”
平台上实施——节目的前期制作、资料存储、多渠道播出、媒体
融合等工作都在“云”平台上统一实现。多个广播电视台、多种媒
体的数据统一共享、分类管理，才能形成广电的云数据网络。云
计算技术可以将海量的广电媒体数据分布在各地广电的媒体中
心服务器当中，将多地广电台的媒体中心通过互联网“连接”起
来，每个结点的数据统一归类分装，形成包含图片、文字、音频、
视频等数据的多种信息格式的数据云；这些广电数据云分布在互
联网中，每个家庭的终端用户都可以通过多种途径进行访问和获
取，既可以通过有线电视网、运营商有线宽带或无线移动网络进
行浏览访问，又可以通过诸如电视、手机、电脑、机顶盒等不同
的终端设备进行访问。云计算具有虚拟化技术、分布式海量数据
存储、海量数据管理技术等几项核心技术，基于这几项技术的发
展应用，广电行业的云计算技术将会呈现以下的趋势和特点：第
一，形成超大规模的广电数据云。广电的云数据平台一旦形成，
将会是涵盖各级电视台的大型数据云。单一的电视台或者少数几
个电视台很难形成云数据的规模效应，也无法满足各地不同人群
的多种信息需要，只有将大区域内的诸多电视台资源整合，才可
能形成区域广电云数据的影响力和信息服务效能。第二，广电云
将体现虚拟化的特点。广电终端用户可以在任意位置使用各种终
端设备获得数据或服务。终端所获得的数据将来自“云”的任意一
个数据节点，但是终端用户不会有太多的节点概念和感觉，用户
也无需了解所获取的数据到底来自何处。第三，云数据具有通用
性特点。针对不同的数据，广电云有不同的数据应用模式，云计
算技术不针对特定的数据格式。例如，不同的视频编码格式都将
兼容在“云”中，根据自己使用的设备情况，用户只需要使用一种
播放软件就可以浏览所有的云数据视频，从而增强不同终端设备
对数据的兼容使用。
二、地面无线数字电视技术
地面无线数字电视是数字电视三大体系之一，在世界上的
不同地区有着不同的标准。国外主要有四种地面数字电视广播传
输标准，分别是欧洲通用的地面数字电视标准DVB-T、美国的
数字电视国家标准ATSC、日本的地面综合服务数字广播
ISDB-T、韩国的数字无线传输技术标准T-DMB。我国的地面无
线数字技术是DTMB。DTMB标准颁布于2006年8月16日，
它包括高信息容量、高度灵活的操作模式、高度灵活的频率规划
和覆盖区域以及支持多个传送/网路协议等多种优势。2014年，
国家财政计划将累计投入45亿元用于建设中央电视节目无线数
字化全国覆盖工程。这项工程对偏远地区的农村信息化建设将具
有重要意义，可以使原来没有网络、电视的农村地区，接入到信
息化“高速公路”当中，充分利用互联网中的信息和资讯，服务当
地的经济社会发展。新一代的DTMB也可以与多种通信技术结
合，实现无线数字电视网络与多个通信网络相结合的信息解决方
案。DTMB与OTT等技术相结合，可以将互联网电视、电视节
目直播、节目录像等多种功能集中在一起。这样可以使偏远的农
村地区的广大电视用户不仅能收看央视、卫视、地方台的各类直
播节目，还可以通过搜索功能达成自己的个性化的信息需求。这
样使很多终端家庭不用必须配备电脑和有线网络，只要有电视和
智能机顶盒，就可以分享互联网的海量信息，满足自己的多项需
求。
三、虚拟现实（VR）技术
虚拟现实技术是利用先进技术产生一种模拟的环境，它可
以根据系统设定使用户体验一种虚拟的世界，产生身临其境的感
觉。虚拟现实、光通信、NGB、地面数字电视等多项技术结合，
可以通过广电平台组织开展裸眼3D、直播视频、全景视频等形
式的虚拟现实节目内容，为海量的电视终端用户提供全新的试听
观看体验。近年来，视频网站的关注度越来越高，广电行业的用
户流失严重。在众多视频网站纷纷实施VR技术，以VR的相关
视频内容吸引用户时，广电行业也开始试水VR技术。一时间，
多个虚拟现实技术运营商与多家广电台牵手合作。两者的合作可
能会实现双赢，一方面，广播电视行业通过VR技术的应用，丰
富了节目形式，使用户有了更好的观看体验，吸引了更多的电视
用户；另一方面，广电行业的巨大的收视人群也可以快速推广和
普及虚拟现实技术。以上技术都只是广电新技术发展的几个分
支。总之，广播电视行业只有不断提高自身的技术水平，加大多
种媒体的融合力度，应用更多融合后的新型技术，才能更好地适
应多种媒体融合和一体化发展的行业趋势。
：
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几张纸引来风险投资的时代结束了_商务指南频道_风险投资_创
业融资

几张纸写就的创业计划书便可以吸引来一笔风险投资，这曾经
是网络时代的特色。但是，在越来越理性的风险投资家和专业咨
询机构眼中，这样的特例已经终结。近日，在"中关村创业2000"
商业计划大赛的评委会上，多方专家就何为一份成功的创业计划
书发表了自己的观点。

麦肯锡(中国)公司是这次大赛评委会的召集人之一，在对日本软
库、美国高盛和瑞士诺华制药的经验进行汇总之后，麦肯锡公司
的咨询顾问郭盛总结说，此次大赛对所有提交的创业计划书将从
如下几个方面考虑。

计划本身要有足够的独创性和持续性；实施后能够给未来客户
带来的可衡量价值；计划的核心产品或服务具备的市场价值；市
场上竞争的激烈程度；投资回报率高低。

针对以上观点，郭盛分别予以解释：在产品和服务的创新性之
外，这种独特性的生命周期是否足以支持其产生收入、利润相当
重要，否则，将是新鲜一时的短命结果。

对于未来购买产品和服务的客户来说，每个单位成本付出获得
价值越高，自然就越乐于购买。同时，这种服务或产品的可替代
性如果很高，在风险投资家眼中，其获得投资的机率也不会很高。
因为你永远不能把所有的希望都寄托在客户的忠诚度上。只有那
些无法被替代的产品才会拥有长期生存的可能。

市场价值的衡量分为两个部分。首先是这个市场自身发展的潜
力有多大，其次是单一产品在这个市场的发育期中所处的位置。
两缺少一样都会使创业企业进一步发展受到限制。

一个竞争太激烈的市场也不是风险投资家愿意关注的地方。因
为，这种情况意味着与别的市场相同的市场投入往往不会获得与
之匹配的回报。虽然竞争有助于企业的创新，但是初创企业的抗
击能力不强，更多的时候不足以应付这样的市场"拼杀"。

最后的投资回报率更是为风险投资所关注的。确定某一个计划
的具体回报比较困难，回报的表现形式可以通过上市在资本市场
体现，也能够以真实的销售收入、利润来比较。这将取决于每一
个具体产业。

对于那些正在撰写计划书的人来说，以上外界条件都很完美的
同时，计划书也举足轻重。在这份报告中，要清楚地表达出创意，
叙述要有逻辑性，能够运用图表、真实的数据作为佐证，罗列信
息要详尽，对相关市场的研究要有坚强的支持力。当然对于可能
出现的市场风险也要有足够预计。
最后，麦肯锡的专家还提醒创业人员，如果真的具备了以上条
件，下一步就是要寻找几个志同道合，彼此之间又能够形成互补
的伙伴，因为创业是一个"团队"的事业。