基于SNS的C2C网上拍卖及其信任计算模型研究

T NOLO GY TR N D1引言在使用C2C 网上拍卖的过程中,买卖双方之间信任建立的过程是交易成功的重要因素。

eBay 、淘宝等拍卖网站多采用简单累计或求均值的方法来计算信任度,以评估交易用户的信誉状况,建立、维护在线信任关系,进而使用户能规避网上拍卖中的信任风险。

甚至,许多学者采用不同的理论方法,提出了多种理论信任计算模型。

这些模型考虑了更多的因素,例如融入网上拍卖交易特征、重视评分人信任度、评分时间权重不同等。

但是在当前的C2C 网上拍卖应用中,仍存在许多问题。

社会网络服务(S ocial Ne tworking Se rvi c e ,简称SNS ),是We b2.0中的典型应用。

它能够反映真实的人际关系及其社会交往,并且能帮助发掘人与人之间隐蔽的关系。

本文提出了将社会网络和C2C 网上拍卖应用结合的方案,用以解决目前C2C 网上拍卖中存在的问题。

并且详细分析了在S NS 环境下,如何完善C2C 网上拍卖中的信任计算模型。

2相关工作2.1C2C 网上拍卖的信任计算模型在研究信任计算模型时,往往会借鉴社会学、心理学等学科有关信任的研究成果,并且采用统计学的相关方法。

模型的目标是采用精确的方式来描述和处理复杂的信任关系,度量、评估信任意向。

2.1.1A bdul-Rahman 信任计算模型A bdul-Rahman 等人提出了基于信誉机制的信任计算模型。

但该模型仅采用单一数值来表示信任度,难以准确地描述信任的多维特征。

此外由于忽视了评分人信任度,模型难以区分恶意用户与诚实用户,无法解决恶意推荐问题。

2.1.2Mui 信任计算模型基于贝叶斯概率方法,Mui 等人构建了Mui 信任计算模型,利用交易双方历史交易信息及信誉信息来推导用户信任度。

然而Mui 信任计算模型难以准确地为互惠、信誉变量初始化赋值,并且该模型也仅适用于简易的并行社会网络,无法消除恶意推荐的影响。

2.1.3Y u 信任计算模型Y u 等人提出了基于社会信誉机制的信任计算模型,试图通过推导信任路径,计算用户的信任度。

然而Yu 信任计算模型在构建信任路径时,需遍历整个社会网络,因此计算负担较大,同时由于无法甄别信任路径中的恶意用户和诚实用户,致使模型易遭受恶意推荐、信誉诋毁等行为的攻击。

2.1.4Sporas 信任计算模型Z ac haria 等人对eBay 的方法进行了改进,提出了Sporas 信任计算模型。

模型考虑了评分人信任度,但没有涵盖交易价值、评分时间权重等在线信任影响因素,致使Sporas 信任计算模型受到信誉波动等恶意行为的攻击。

2.1.5张巍信任计算模型该模型考虑了近期信任度、评分人信任度、交易价值、评分时间权重五个因素。

该模型在一定程度排除恶意用户的情况,更客观准确的反映了用户的信誉度。

社会网络服务(SNS )S N 是指个人间的关系网络(简称社会网络)。

SocialNe tworkingSe rvice (简称S NS ,社会网络服务)是W eb 2.0体系下的一个技术应用架构。

SNS 基于六度分隔理论运作,这个理论的通俗解释是:“在人脉网络中,要结识任何一位陌生的朋友,中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的。

”放在W eb 2.0的背景下,每个用户都拥有自己的Blog 、自己维护的W iki 、社会化书签或者Podcast 。

用户通过T ag 、RSS 或者IM 、邮件等方式连接到一起,按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络。

3社会网络中的C2C 网上拍卖目前的SNS 网站应用都是建立在真实的人际关系的基础上。

因此将C2C 网上拍卖和社会网络结合起来,将能够解决目前C2C 网上拍卖中存在的问题,并且能对C2C 网上拍卖中的信任计算模型进行完善和修正。

3.1构建基于SNS 的C2C 网上拍卖系统的方法目前,C2C 网上拍卖系统和SNS 网站在技术上都比较成熟。

C2C 网上拍卖系统要求买家和买家在交易前进行注册。

然后用户才能根据系统提供的功能完成交易的过程。

SNS 网站也要求用户注册,在维护人际关系的基础上提供各种功能。

由于C2C 网上拍卖系统和SNS 网站在功能上没有任何冲突,因此将两者简单的结合起来,在技术上是完全可行的,连接的纽带就是它们的注册用户。

在现实中实现一个基于S NS 的C2C 网上拍卖系统,可能有多种途径:1)可以为C2C 网上拍卖系统的用户提供SNS 的功能;2)可以为SNS 网站的用户提供C2C 网上拍卖的功能;3)可以将已有的C2C 网上拍卖系统和SNS 网站关联起来。

目前大多数SNS 网站提供开放的API 接口,使用户可以通过网站外的系统使用SNS 网站的功能。

以Google 和MySpace 为首的一批SNS 网站甚至提供了统一的开放API 接口OpenSocial ,并且组建了联盟共享用户资源。

3.2SNS 对C2C 网上拍卖中信任计算模型的影响SNS 网站要求用户以真实身份注册,维护着真实的人际关系。

这与C2C 网上拍卖系统不同,它的用户注册的信息不一定真实。

因此两者的结合可以最大可能的排除虚假交易对信任计算模型的干扰。

假设C={C 1,C 2,…,Cn }为信誉关键因素的集合,表示第n 个信誉关键因素,可以描述为拍卖物品的质量或价格等。

给定用户,拍卖成交后,其交易伙伴对用户的信誉反馈评分f (u ,v )为C 1,C 2,…,Cn 下的n 维向量,即:f (u ,v )=(f 1(u ,v ),f 2(u ,v ),…f n (u ,v)).当把C2C 网上拍卖系统和SNS 结合起来时,我们可以将上述的公式改进如下:f (u ,v )=k *(f 1(u ,v ),f 2(u ,v ),…f n (u ,v)).这里我增加了一个权重系数k 。

k 的由用户和在SNS 网站中维护的人际关系决定。

如果u 和v 关系紧密,例如他们是朋友关系,我们可以将k 设的很低,我们认为这个v 对u 的评价可能不够客观。

反之我们可以给取较高的值。

的信誉度由一组(,,…,)对的评价,通过一定的模型计算出来。

作为极端情况,我们可以将其中从样基于SNS 的C2C 网上拍卖及其信任计算模型研究马建民1刘晓艳2(1.摩托罗拉南京软件中心,江苏南京211102; 2.南京广播电视大学,江苏南京210029)[摘要]C 2C 拍卖网站中现有的信任计算方法以及传统理论信任计算模型有很大的局限性,而在社交网站中构建C2C 网上拍卖应用,并将社会人际关系因素引入信任计算模型能弥补这种不足,具有现实的可行性。

[关键词]C 2C 网上拍卖;信任计算模型;SNS (SocialNetworking );社会网络应用科技E C H E 2.2o c ia l e tw o r k in g k u v v 1v 1v n u v i 47年月(下)1有机粘结剂F 生球制备研究造球条件:造球时间10m in ,生球水分8%左右。

针对包钢、保国、唐山三种精矿研究表明:三种铁精矿生球的落下和抗压强度均随着用量F 的增加而提高,但提高的幅度不同。

对包钢精矿,当F 用量为1.9%时,生球落下强度为3.4次/0.5m in ;对保国和唐山精矿,当F 用量为2.0%时,生球落下强度均为3.1次/0.5min 。

三种铁精矿生球的抗压强度也随着F 用量的增加而提高,F 用量在0~2.0%之间时,生球的抗压强度均大于10N/个。

这是由于有机粘结剂的腐植酸分子中含有高能的双键、脂环键、苯环,带有可以与铝离子、铁离子等生成鳌合物的含氧功能团,与颗粒间有较强的作用力,增加了颗粒间的分子粘结力,当生球受到外力冲击时,颗粒之间可产生相对滑动,使生球强度提高。

包钢精矿生球的爆裂温度在不添加F 时为560℃,F 用量在0.5%~1.5%之间时均高于600℃,当F 用量为1.9%时稍有下降,为598℃,与不添加任何粘结剂相比,添加F 在一定范围内可以提高生球的爆裂温度。

这可能是由于F 烧损后形成的微细孔隙,有利于水蒸汽从球内部扩散到球表面,减少了球团内部的蒸汽压,提高了生球爆裂温度。

但F 随用量的进一步提高,生球爆裂温度又会下降,这可能是由于F 烧损后遗留的大量烧残物对水蒸汽的扩散又造成了一定的阻力,使水蒸汽在球内部的蒸汽压又重新提高,从而降低了生球爆裂温度。

对保国精矿来说,生球爆裂温度的变化幅度很小,在350℃上下浮动,当配比为1.0%时,爆裂温度达到最高,为367℃,添加F 对提高保国精矿生球爆裂温度的作用不明显。

对唐山精矿来说,随着F 用量的提高,生球爆裂温度提高,当用量超过1.0%,生球爆裂温度大于600℃。

这可能和各种精矿的颗粒表面的亲水性和粒度组成及F 的烧残物有关。

2新型有机粘结剂D 生球制备研究造球条件:造球时间10min ,生球水分8%左右。

三种铁精矿的生球落下强度随着D 配比的增加而提高,但是由于各种矿粒度组成、表面性质不同,在同样的D 用量下,落下强度提高的响应值也不同。

对包钢精矿,当D 用量为0.25%时,生球的落下强度为3.1次/0.5m in ,达到了对生球落下强度的要求,生球的抗压强度也随着用量D 的增加而提高。

对保国精矿,生球落下强度在D 用量为0.25%时达到3.3次/0.5m in ,当添加0.15%D 时,落下强度由原来的1.2次/0.5m in 提高到了2.4次/0.5min ,添加少量的D 即可显著提高生球的落下强度,生球抗压强度随着用量的增加提高不明显。

对唐山精矿,添加量D 为0.3%时,生球落下强度达到3.5次/0.5min ,生球的抗压强度与不添加D 相比,有一定的提高,在D 用量为0.25%后,抗压强度基本没有变化。

这是由于添加新型有机粘结剂后,铁精矿表面亲水性增强,有利于成球,同时可提高颗粒间溶液的粘结度,从而增加了颗粒间的毛细力能和粘滞作用能,使生球强度大大提高,尤其是提高了生球落下强度。

对包钢精矿,当D 用量在0.1%~0.2%之间时,生球爆裂温度超过600℃,但是D 用量继续增加,爆裂温度反而会降低,这可能对于包钢精矿,由于D 具有较高的粘度,超过一定用量后,过高的粘度对爆裂温度反而产生负作用;对保国精矿,生球的爆裂温度则是随着D 配比增加而提高;对唐山精矿,D 用量超过0.2%时,生球爆裂温度大于600℃。

生球强度均随着粘结剂配比的增加而提高,爆裂温度随着粘结剂配比的增加先提高而后稍微有所下降。

从造球角度来看,有机粘结剂F 在用量为2.0%左右或新型有机粘结剂D 用量为0.25%-0.3%时,在生球强度、热稳定性等方面都能达到膨润土用量为1.0%时的效果,充分证明有机粘结剂替代膨润土不会对铁精矿造球产生不利的影响。