体育市场营销日历

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- 1 - / 6- 1 - 连 云 港 职 业 技 术 学 院

教 学 日 历

2009－2010学年 二 学期

院、 系 部： 商 学 院

课 程 名 称： 市场营销策划

适用专业班级： 营销与策划08

任 课 教 师： 王 世 法

专业（教研室）主任：

院、系部主任：

连云港职业技术学院教务处编印希望对大家有所帮助，多谢您的浏览！

- 2 - 填 表 说 明

1、本表由任课教师按教学大纲规定的内容进行编制，其教学总时数要与教学大纲的教学总时数相一致。

2、要写明章节名称（分段写明每讲一次或二学时的章节内容），各章节的教学时数和日期的具体安排等。

3、教学日历经教研室主任、院、系部主任审批签字后实施，批准后的教学日历不得随意变动，如有变动须按原批准手续提出，经批准后方能修改。

4、教学日历一式三份，任课教师、教师所在院、系部、教务处各一份，于开学后第二周上交教务处。希望对大家有所帮助，多谢您的浏览！

3 总学时 学 时 分 配 周学时 讲课时数 讨论时数 机动时数 习题、作业时数

48 38 2 8 4

学分 3 开课起止周次 1－12 课程考核方式 闭卷考试

课程性质 必修√ 限选□ 任选□

上课周次 上课日期 教 学 形 式 和 内 容

讲课内容 讲

课

时

数 讨论

名称 讨

论

时

数 习题、作业 教材、参考书、试验指导书及其他说明

一 3/1 第一章 市场营销策划的一般原理

第一节 理论指向：既是科学又是艺术 2 教材《市场营销策划》

3/5 第二节 实务操作：运作与创新

实例点析 作为形象策划的北京申奥 2 策划分析作业1 阳明刚主编高等教育出版社

体育市场营销计划书

第一章：引言

在当今竞争激烈的商业环境中，体育市场营销扮演着重要的角色。体育作为一项全球性的活动，吸引着亿万人的关注和热爱，因此，利用体育作为营销工具已经成为了许多企业的选择。本文将探讨体育市场营销的重要性以及如何制定一份成功的体育市场营销计划。

第二章：体育市场营销的重要性

体育市场营销是企业推广产品和品牌的一种有效手段。首先，体育与人们的生活密切相关，通过体育赛事、运动员和体育场馆等渠道，企业可以将自己的品牌形象传递给广大观众。其次，体育市场具有广阔的受众群体，不仅包括国内观众，还吸引了许多国际观众的关注，这为企业的品牌推广提供了更大的舞台。此外，体育市场也给企业提供了与顶级运动员和俱乐部合作的机会，使企业的品牌形象更加突出。

第三章：制定体育市场营销计划的步骤

1. 研究市场：在制定体育市场营销计划之前，企业需要对市场进行深入研究，了解目标受众的需求和喜好，评估竞争对手的状况，以便制定合适的营销策略。

2. 设定目标：企业需要明确自己的营销目标，例如提升品牌知名度、增加销售额或扩大市场份额等。目标应该具体、可衡量，并且与企业的整体战略相一致。

3. 确定目标受众：企业需要确定目标受众的特征和需求，以便针对性地制定营销策略。例如，针对不同年龄段、性别和地域的观众，需要制定不同的营销方案。

4. 制定营销策略：根据目标受众的需求和市场状况，企业需要制定合适的营销策略。例如，可以通过赞助体育赛事、与运动员合作、推出体育相关产品等方式来提升品牌形象和销售额。

5. 实施和监控：在制定好营销策略后，企业需要投入资源并实施计划。同时，企业还需要进行监控和评估，以便及时调整策略并提高市场营销效果。

第四章：成功案例分析

以耐克公司为例，该公司一直以来都将体育作为其核心品牌形象的一部分。耐克通过与世界各地的顶级运动员和体育俱乐部合作，提升了品牌的知名度和形象。此外，耐克还通过赞助体育赛事和推出体育相关产品，进一步扩大了市场份额。耐克的成功案例表明，体育市场营销对于企业的品牌推广和销售额增加具有重要意义。

月份阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日阴历初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十正月初二初三初四初五初六

星期三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四节气小寒大寒法定节/假日元旦除夕春节特殊班/休调休班休休休休休休休

其他节日腊八节小年

店庆/集团庆活动档期

月份阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日阴历初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十四月初二初三初四初五初六初七初八

星期三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四节气清明谷雨法定节/假日清明

特殊班/休调休休休其他节日愚人节复活节地球日店庆/集团庆活动档期

月份阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日

阴历十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十六月初二初三初四初五初六初七初八初九初十

星期三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四节气小暑大暑法定节/假日特殊班/休调其他节日建党/香港回归店庆/集团庆活动档期

月份10月4月

7月1月阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日阴历十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十九月初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九腊月

星期五六日一二三四五六日一二三

节气小寒

法定节假日元旦

调休/其他班休休休

其他节日

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十正月初二

星期一二三四五六日一二三四五六

节气立春

法定节假日除夕春节

调休/其他班班休休休

其他节日湿地日小年

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九二月

星期一二三四五六日一二三四五六

节气惊蛰

法定节假日

调休/其他班

其他节日妇女节植树节

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十三月初二

星期四五六日一二三四五六日一二

节气清明

法定节假日清明

调休/其他班休休休2023年XXX其他节日愚人节

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十四月初二

星期六日一二三四五六日一二三四

节气立夏

法定节假日劳动节

调休/其他班休休

其他节日青年节母亲节护士节

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九五月初二初三初四

星期二三四五六日一二三四五六日

节气芒种

法定节假日

调休/其他班休休

其他节日儿童节环境日

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日

农历廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九三十六月初二初三初四

星期四五六日一二三四五六日一二

节气小暑

法定节假日

调休/其他班

其他节日建党

店庆/司庆

活动档期

月份

阳历1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日