海岛旅游研究新进展对海南国际旅游岛建设的启示_徐海军

海南大学毕业论文(设计）题目：世界著名岛屿旅游发展经验及其对海南的启示学号：21姓名：梁个风年级：2009级学院：旅游学院系别：市场营销系专业：市场营销（旅游市场营销方向）指导教师：杨红完成日期：2013年5月12日摘要海南建设国际旅游岛以来，在各项优惠政策和各方大力投入下，旅游业出现了突飞猛进的发展。

但与区位条件、气候条件、旅游资源相似的世界其它著名旅游岛屿相比，仍然存在着很大的差距，并且发展中存在了一系列问题如缺乏特色的品牌和营销定位，文化内涵挖掘不够，缺乏统一管理规划，布局混乱，旅游产品单一，创新不足等。

因此研究世界著名岛屿旅游发展经验为海南的发展提供有益借鉴，显得尤为重要。

本文通过对气候和资源等因素与海南相似的著名旅游岛屿夏威夷、济州岛、普吉岛、马尔代夫、巴厘岛、冲绳岛作对比分析，总结其发展过程中的特点与经验，并对照海南旅游现状，结合旅游目的地营销系统理论、SWOT分析理论、品牌定位理论，探讨在建设国际旅游岛的背景下海南可以实行的具体发展策略。

关键词：海南；国际旅游岛；营销策略；旅游资源AbstractSince the beginning of construction of Hainan international tourism island, various preferential policies and investment have been made, tourism has make a spurt of progress of development. But compared with other world famous tourist islands which have similar geographical location, climatic conditions and ecological resources，the gap remains large. And a series of problems such as lack of marketing and a distinctive brand positioning, cultural connotation of mining which is not enough, the lack of unified management planning, layout confusion, a single tourism product, lack of innovation and so on. So in order to provide useful reference for the development of Hainan, the research of tourism development experience about world famous island is particularly important. In this paper, through the analysis and comparison of the famous tourist island of Hawaii, Jejudo Island, Phuket Island, Maldives and Bali Island, summarizes the characteristics of the development process , compared with the tourism situation in Hainan and combining tourism destination marketing system, the SWOT analysis theory and brand positioning, useful suggestions will be made to provide for the construction of Hainan international tourism island.Key words:Hainan; international tourism island ; marketing strategy;resource of tourism.目录一、前言 (1)二、世界著名岛屿旅游发展特色分析 (1)（一）夏威夷(Hawaii, U.S) (1)（二）济州岛(Jejudo Island, South Korea) (2)(三）巴厘岛(Bali, Indonesia） (4)（四）马尔代夫(Maldives) (5)（五）普吉岛(Phuket Island, Thailand) (6)（六）冲绳岛(Okinawa, Japan) (7)三、世界著名岛屿旅游发展经验与特点 (8)（一）重点发展旅游业 (8)（二）以本国游客为主 (8)（三）创建电子商务平台 (8)（四）实行旅游产品多元化 (8)（五）积极建设发达的交通网络 (8)（六）重视保护资源 (9)（七）行政独立,自主开发 (9)（八）产业结构多元化 (9)（九）重视教育,培养旅游人才 (10)四、海南国际旅游岛建设背景 (10)五、海南发展国际旅游SWOT分析和借鉴国际经验的必要性 (11)(一) 海南发展国际旅游的优势与机遇分析 (11)（二）海南发展国际旅游的劣势与挑战分析 (12)（三）海南借鉴世界著名旅游岛屿先进发展经验的必要性 (13)六、世界著名岛屿旅游发展经验对海南的启示 (14)（一）目的地发展定位 (14)1. 定位于生态旅游 (14)2. 发展亚洲旅游窗口 (14)（二）优化市场细分 (14)1. 以观光和休闲度假游为基础市场 (15)2. 发展科技和商务游为重点市场 (15)3. 探索健康疗养和宗教游为机会市场 (15)(三) 产品多元化策略 (15)(四) 灵活价格策略 (16)(五) 渠道策略 (16)(六) 促销组合策略 (16)七、结语 (17)注释 (18)参考文献 (19)致谢 (21)一前言海南是我国唯一的热带岛屿省份，其集合了绝佳的生态环境与极具特色的滨海度假旅游资源。

海南国际旅游岛旅游发展研究中国海南省是一个美丽的岛屿，具有广阔的旅游机会和丰富的旅游资源。

随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始关注海南作为一个旅游目的地的可能性和潜力。

海南政府已经提出了“海南国际旅游岛”的概念，并计划在未来几年内将其建设成为一个世界级的旅游胜地。

海南为什么要建设国际旅游岛？1.丰富的旅游资源：海南岛拥有美丽的海滩、独特的热带风光、温泉、美食、岛屿旅游资源等，这些资源可以吸引更多的游客前来旅游。

2.国际旅游趋势：随着人们的生活水平提高和全球化的趋势，越来越多的人愿意到其他国家或地区旅游，而海南欲成为其一，已完全符合这一趋势。

3.地理位置优势：海南位于中国的最南端，与东南亚和太平洋沿岸国家接壤，是中国面向东南亚和南太平洋地区的门户和枢纽，因此有着良好的区位优势和国际交通便利条件。

海南国际旅游岛的战略目标：1.加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量。

包括酒店、餐饮、交通、景点等方面的提升。

2.开发多元化的旅游产品。

通过挖掘本地独特文化、历史、生态和农业资源等，开发多元化的旅游产品以满足游客的多样化需求。

3.推动旅游与文化、教育、科技、体育等产业融合。

通过旅游推动其他领域的发展，提高海南的文化软实力。

4.加强保护生态环境和文化遗产。

政府在发展旅游业的同时，也要注重保护自然环境和文化遗产资源。

海南国际旅游岛发展策略：1.拓宽旅游发展渠道，加大旅游市场宣传。

将更多的旅游信息推向国际市场，打造国际品牌，让更多的人了解海南的美丽与魅力。

2.发挥政策导向作用。

海南政府将通过政策引导，支持企业、个人和社会力量参与旅游发展，为旅游业提供更为灵活、便利的服务方式。

3.增加旅游业投资。

海南旅游业需要大量的投资才能够更快地发展，政府应扮演好引导作用，鼓励企业加大投资力度。

4.扩大旅游业空间。

海南需要将旅游业与其他产业结合，扩大旅游产业的延伸和空间，为旅游业提供更为完善和高质量的产品。

海南国际旅游岛的优势：1.自然条件优越。

海南国际旅游岛建设之我见范文随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲娱乐的重要方式。

而海南作为中国的热带岛屿，具有得天独厚的优势和气候条件，正逐渐成为国内外游客向往的旅游目的地。

海南国际旅游岛建设的重要性不言而喻。

在启动这一项目之前，我认为有几点需要注意和思考。

首先，海南国际旅游岛建设必须保护环境。

海南的自然风光和独特的生态系统是吸引游客的重要原因，然而，随着旅游业的快速发展，也会带来环境破坏的问题。

因此，在建设过程中，必须严格遵守环境保护法律法规，采取适当的措施来减少对环境的影响。

同时，也需要加强环境监测和管理，确保建设过程中的环境问题能够及时发现和解决。

其次，海南国际旅游岛建设需注重文化保护。

海南拥有悠久的历史和独特的民俗文化，这些都是吸引游客的重要因素。

在建设过程中，需要注意保护海南的文化遗产和传统乡土文化，防止文化同化和商业化对文化的侵蚀。

可以通过建设主题公园、文化村、博物馆等方式，将海南的文化元素融入到旅游项目中，让游客在欣赏美景的同时，也能够了解和体验海南的文化。

再次，海南国际旅游岛建设需合理规划和利用资源。

海南作为热带岛屿，拥有丰富的自然资源和人文资源。

在建设过程中，需要充分考虑资源的合理配置和利用，避免资源的浪费和过度开发，以免对环境和生态系统造成不可逆转的损害。

可以通过建设生态公园、节能环保旅游项目等方式，提高资源利用率和保护效果。

最后，海南国际旅游岛建设需注重产业发展和就业机会。

旅游业是海南的支柱产业之一，建设国际旅游岛将为海南的经济发展和就业提供新的机遇。

在建设过程中，需要注重培养和发展相关产业，如酒店、餐饮、交通等，同时也需要注重培训和提升人员素质，以提供高品质的旅游服务。

此外，建设过程中还需充分考虑当地民众的就业需求，提供更多的就业机会，推动当地经济的发展。

总之，海南国际旅游岛建设是一项重要的项目，对于海南的经济发展和社会进步具有重要意义。

在建设过程中，我们应该注重环境保护、文化保护、资源合理利用和产业发展等方面，并与当地的实际情况相结合，采取适当的措施和方法，以实现可持续发展和共同繁荣的目标。

关于国外国际旅游岛建设对海南发展的启示随着海南自贸区的建设和国际旅游岛建设的开展，海南岛建设逐渐兴起，成为了海南旅游业发展的崭新亮点。

在国外的国际旅游岛建设方面，我们可以总结一些经验和启示，并应用到海南的建设中。

首先，国外国际旅游岛建设注重人文环境的打造。

国外的国际旅游岛建设不仅注重自然环境的建设，更注重文化的挖掘和展示。

例如巴厘岛，在保护自然生态的基础上，利用岛上的传统文化资源开展旅游休闲活动，充分展示文化内涵，为游客带来更全面的旅游体验。

海南在建设中也需要注重文化内涵的展示和挖掘，打造特色文化景区，全方位展示海南的文化和历史底蕴，吸引更多的游客。

其次，国外国际旅游岛建设注重自然环境的保护和修复。

在国际旅游岛建设过程中，很多岛屿被大规模开发和建设，导致自然环境的破坏和生态平衡的失调。

因此，在建设过程中要注重自然环境的保护和修复，不能过度开垦和开发。

海南在旅游岛建设中也应该注重自然环境保护，加大生态保护力度，重点保护海南独特的自然生态资源，让游客在享受自然美景的同时，也能够保持生态平衡。

第三，国外国际旅游岛建设注重旅游品质提升。

在国际旅游岛建设中，国家会加强服务设施的建设，推广高品质的旅游产品和服务，提升整体旅游品质和消费体验。

海南在建设过程中，也要注重提升旅游品质，推广高品质的旅游产品和服务，增加旅游项目的多样性，以及对游客体验的重视，提升海南旅游的影响力和知名度。

最后，国外国际旅游岛建设注重创新和科技融合。

随着科技的不断发展，国际旅游岛建设也在不断地进行创新和实践。

例如，在某些国际旅游岛，游客可以通过虚拟现实技术，参与到特色的旅游体验活动中。

在海南岛建设中，也应该注重创新和技术融合，打造独具特色、创新性强的旅游项目和活动，为游客提供更加全面、多元、个性化的旅游体验。

综上所述，国外国际旅游岛建设对海南发展的启示是：注重人文环境、自然环境的保护、旅游品质提升，以及创新和科技的融合等方面。

只有在打造独具特色、具备差异化、高品质的旅游品牌下，才能够在国际上站稳脚跟，实现可持续发展的目标。