运动鞋分析报告1. 引言运动鞋作为一种全球性的消费品，受到了广大消费者的青睐。
本文将对运动鞋市场进行分析，从不同角度探讨其市场特点、消费者需求以及竞争形势。
2. 市场特点分析运动鞋市场具有以下几个特点：2.1 大众化消费品运动鞋已经成为了大众日常生活中必不可少的消费品。
不仅运动爱好者需要运动鞋，普通人们也会购买运动鞋进行日常穿着。
这种大众化的需求使得运动鞋市场规模庞大，市场潜力巨大。
2.2 多样化风格运动鞋市场的产品风格非常多样化。
不同品牌、不同款式的运动鞋都具备各自的特点和市场定位。
一些品牌注重功能性，如耐久性、减震效果等，而另一些品牌则更注重时尚性和潮流感。
消费者可以根据自身需求和喜好选择适合自己的运动鞋。
3. 消费者需求分析为了了解消费者对运动鞋的需求，我们进行了一项市场调研，得到了以下结果：3.1 舒适性消费者普遍认为，运动鞋的舒适性是购买的重要考虑因素之一。
他们希望能够在运动或日常穿着时感到舒适，减少脚部疲劳感。
3.2 品牌认知部分消费者在购买运动鞋时更加倾向于选择知名品牌，因为他们认为这些品牌的产品质量更可靠，有良好的口碑和售后服务。
3.3 价格因素价格是消费者购买运动鞋时必然考虑的重要因素之一。
有些消费者对价格敏感，更倾向于选择性价比较高的运动鞋。
4. 竞争形势分析运动鞋市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：4.1 品牌竞争知名运动鞋品牌之间的竞争非常激烈。
一些老牌品牌秉承多年的品牌积淀和口碑优势，吸引了大量忠实消费者。
同时，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过不断创新和独特的市场定位吸引了一部分消费者。
4.2 渠道竞争运动鞋的销售渠道非常多样化，包括实体店、电商平台等。
不同品牌在渠道选择和布局上也存在竞争。
一些品牌选择线下实体店与消费者直接接触，通过店面体验提升品牌形象；而另一些品牌则将重点放在线上渠道，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性吸引消费者。
5. 结论运动鞋市场具备大众化消费特点和多样化的产品风格。
工程技术学院《运动鞋行业分析》报告2012-2013第2学期题目：题目： 运动鞋行业调研报告运动鞋行业调研报告指导教师：指导教师： 朱苗老师朱苗老师班级：班级： 营销专61201班姓名：姓名： 汪杏玲汪杏玲 朱晓艳朱晓艳 李昂李昂目录一、运动鞋市场背景一、运动鞋市场背景....................................................................................................................... 1 二、运动鞋行业现状分析二、运动鞋行业现状分析............................................................................................................... 2 （一）高端市场国际品牌地位难以撼动（一）高端市场国际品牌地位难以撼动............................................................................... 2 （二）一线城市店面趋于饱和，销售增长缓慢（二）一线城市店面趋于饱和，销售增长缓慢................................................................... 2 （三）二三线城市将成为主要角斗场（三）二三线城市将成为主要角斗场................................................................................... 2 三、运动鞋行业宏中观分析三、运动鞋行业宏中观分析........................................................................................................... 3 （一）运动鞋宏观环境分析（一）运动鞋宏观环境分析.................................................................................................. 3 1、政治环境、政治环境..................................................................................................................... 3 2、经济环境、经济环境..................................................................................................................... 3 3、社会文化环境、社会文化环境............................................................................................................. 3 （二）微观分析（二）微观分析....................................................................................................................... 4 1、波特五力模型、波特五力模型................................................................................................................. 4 2、消费者市场营销环境分析、消费者市场营销环境分析......................................................................................... 5 3、消费者对国内运动品牌的满意度分析、消费者对国内运动品牌的满意度分析.................................................................... 6 4、大学生对运动鞋的需求情况、大学生对运动鞋的需求情况..................................................................................... 7 四、运动鞋的STP 战略分析战略分析.......................................................................................................... 8 （一）耐克（一）耐克............................................................................................................................... 8 1、市场细分、市场细分..................................................................................................................... 8 2、市场选择、市场选择..................................................................................................................... 9 3、市场定位、市场定位..................................................................................................................... 9 （二）阿迪达斯（二）阿迪达斯...................................................................................................................... 9 1、市场细分、市场细分..................................................................................................................... 9 2、市场选择、市场选择................................................................................................................... 10 3、市场定位、市场定位................................................................................................................... 10 （三）李宁（三）李宁............................................................................................................................. 10 1、市场细分、市场细分................................................................................................................... 10 2、市场选择、市场选择................................................................................................................... 11 3、市场定位、市场定位................................................................................................................... 11 五、运动鞋行业4P 策略分析 ...................................................................................................... 12 （一）耐克（一）耐克............................................................................................................................. 12 1、产品策略（product ）............................................................................................... 12 2、价格策略（price ） ................................................................................................... 12 3、渠道策略（place ） .................................................................................................. 13 4、促销策略（promotion ） (13)13 （二）阿迪达斯（二）阿迪达斯..................................................................................................................... 14 1、产品策略（product ）.. (14)2、价格策略（、价格策略（price price price））................................................................................................. 14 3、渠道策略（place ） .................................................................................................. 15 4、促销策略（promotion ） (15)15 （三）李宁（三）李宁............................................................................................................................. 15 1、产品策略（product ） (15)15 2、价格策略（、价格策略（price price price））................................................................................................. 16 3、渠道策略（place ） .................................................................................................. 16 4、促销策略（promotion ） .......................................................................................... 17 17 六、品牌战略分析总结六、品牌战略分析总结................................................................................................................. 19 （一）阿迪达斯（一）阿迪达斯..................................................................................................................... 19 （二）耐克（二）耐克............................................................................................................................. 20 （三）李宁（三）李宁............................................................................................................................. 21 七、心得体会七、心得体会................................................................................................................................. 22 （一）作业心得体会（一）作业心得体会............................................................................................................. 22 （二）个人心得体会（二）个人心得体会 (22)一、运动鞋市场背景早期的体育运动项目较少，运动时穿的鞋也较简单，品种也少。
