2016旅游行业社交广告营销解决方案Mobile Marketing Solution For Travel Industry In2016PART01旅游行业在移动社交网络的趋势和现状中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。
其中移动端使用时间为141分钟,手机凭借101分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。
现状趋势> 移动终端占据碎片时间游戏浏览沟通浏览沟通起床时上下班途中工作间隙旅途中晚间休闲……现状趋势> 社交渠道是获取用户第一入口24H24小时，多个情境，社交媒体融入用户生活上线至今发布超过110个版本覆盖六种手机系统4年累计注册全球累计注册账户数12亿+月活跃每月合并活跃账户数8亿+语言版本覆盖200多个国家及地区20种社交应用排名在70多个国家和地区社交类应用排行NO.1现状趋势> 无法替代的社交营销阵地移动互联网时代，旅游行业营销该怎么玩？2015年，共有41.2亿人次国内或出境游，旅游收入过4万亿元人民币。
中国在线旅游交易市场规模已达4237.2亿元，互联网渗透率突破10%。
40000亿元旅游总收入4237.2亿元在线旅游交易市场规模41.2亿人次中国国内或出境旅游人次现状趋势> 旅游业步入黄金发展阶段消费者会将其旅行购买流程分享在社交平台上，他们会将最初的度假想法（“我需要假期”）和度假后的感受（“度假回来，还想再去一次”）分享在社交平台上。
社交分享是旅行体验的重要一环寻找目的地寻求朋友推荐预订、查询朋友圈分享旅行照片朋友圈分享旅行感受和体验旅行前旅行中旅行后现状趋势> 移动社交媒体影响更多人的旅行选择计划增加移动预算的旅游广告商占到71%的指数值旅游移动端的份额占75.1%，同比2015增长17.90%1.10%2.80%11.10%44.60%63.70%75.10%76.50%98.90%97.20%88.90%55.40%36.30%24.90%23.50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201120122013201420152016F 2017F2015-2017年中国在线旅游PC 和移动端份额预测移动端PC 端2015年Q3-2015年Q4旅游和休闲领域广告渠道投入概览乐观指数Q4 2015Q1 2016移动端5971数字视频5262数字展示渠道4441数字搜索渠道4135有线电视1530全国性报纸-3010广播电视3杂志212交互式电视30-现状趋势> 社交营销势必成为旅游行业营销必争之地交互性点对点性效率性口碑性经济性现状趋势> 社交营销给旅游业带来什么？PART02旅游行业朋友圈广告解决方案朋友圈广告旅游行业解决方案行业痛点朋友圈广告解决方案行业竞争激烈，如何吸引消费者注意旅游信息展示在目标客群朋友圈，精美图文，或者景点视频多角度呈现景点优势，吸引消费者注意，激发消费者兴趣游客分散，无法精准定位潜在客户群朋友圈LBS 位置、人群多维度精准定向投放，帮旅游景点找到人，找对人无法收集游客信息通过引导关注公众号，建立游客沟通渠道景点节假日售票窗口压力大朋友圈广告引导网上购票，无需线下排队VS VS VS VS朋友圈广告旅游行业解决方案高效满足多元推广目标O1O2O3促传播促关注促成交品牌活动推广公众号推广门票推广移动应用推广朋友圈广告朋友圈广告广告，也可以是生活的一部分朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。
2016年CNTV 里约奥运会直点播套装广告方案
【节目亮点】
聚焦里约，激情奥运
第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。
这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。
激情里约，央视新媒体全角度呈现
里约奥运会共设28个比赛大项、42个分项，产生306块金牌。
项目设置和奖牌总数基本与奥运和伦敦奥运会持平。
本次奥运会，OBS 可向全球持权转播商提供多达104
路现场信号，包括1路ONC 、1路新闻发布会、12路风景信号，信号制作规模大大超过伦敦奥运会的94路现场信号，直播信号约5700小时，其中比赛信号约3160小时。
【广告亮点】
整合央视核心新媒体资源，广告回报覆盖包含央视网15秒视频前贴片、长通栏以及央视影音客户端等央视新媒体黄金资源，全方位、立体式最大化程度曝光企业品牌。
【节目播出安排】 北京时间：2016年8月5日-2016年8月21日
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中央电视台广告经营管理中心
2016年6月20日。
