封面人物·潘祥辉

封面人物·潘祥辉
潘祥辉,南京大学新闻传播学院教授,华夏传播
研究会副会长,博士生导师。

从南昌大学、浙江大学先后获得文学学士、文学硕士、传播学博士学位,2012从浙江大学历史学博士后流动站出站。

主要研究方向为华夏传播学、中国媒介社会学、政治传播学、媒介制度分析、日常生活中的传播学等,其研究问题意识强烈,具有鲜明的跨学科色彩和本土色彩。

在学术界首创“传播失灵理论”(communication failure theo⁃ry ),提出了解释帝国与传播关系的“帝国悖论”概念及传播史上的“青铜时代”等命题。

近年来提出并投身于“传播考古学”研究,将传统考据学方法引入传播学研究,致力于对中国历史上的传播与媒介现象进行正本清源,发表有《传播之王:中国圣人的一项传播考古学研究》《对天发誓:一种中国本土沟通行为的传播社会学阐释》等多篇论文,广受学界好评。

主持有国家社科基金2项,省部级课题6项,出版《媒介演化论———历史制度主义视野下的中国媒介制度变迁研究》《组织再造:媒介社会学的中国视角》,以及《华夏传播新探———一种跨文化比较视角》等著作3本。

在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《传播与社会学刊》《新闻学研究》等大陆、香港及台湾学术期刊上发表论文70余篇,其中被《新华文摘》《中国社会科学文摘》及人大复印资料等转载10余篇。

立统一的媒介管理部门,改变现在的分业管理模式,弥合话语割裂状态。

从纵向规制向横向规制转型。

随着县级媒体融合的发展,传统媒体所承载的跨媒体、跨领域媒体服务日益增多,势必打破原来的封闭、垂直媒介系统,过去边界独立、市场清晰的各类市场相互交叉,形成有效竞争的局面,同时打破了原来相互独立封闭的政策壁垒。

传媒间的竞争、媒体政策的日益宽松以及社会的进步、技术的发展等因素使得当前媒体形态的改变以前所未有的速度、广度和深度进行着。

规制重心从结构规制转向行为规制。

媒体融合一方面改变了信息的生产、传播和接收模式,使信息数量更加庞大、传播范围更加广泛,另一方面也使媒体更加集中化、统一化,由此可能造成信息垄断。

改变信息垄断的情形,县级融媒体中心需要“融”与“合”双管齐下:“上接天线”———及时准确有效地传递党和国家的声音,打通信息传播的“最后一公里”,确保大政方针家喻户晓;“下接地气”———抓住“本土”“服务”“互动”等关键词,在内容的实用和服务的精准上下功夫,增强用户黏度和用户活跃度,把县级融媒体中心建成满足百姓需求的综合性平台。

四、结语
媒介的交叉或混合,如同分裂或融合一样,均能释放出新的巨大能量,目前,这一巨大能量正深刻影响着媒体融合的进程。

随着媒介技术的更新迭代,旧的媒体规制必然被新的媒体规制所取代。

在政策主导下的县级媒体融合,只有在实践中完成规制的重构,才能从“相加”走向“相融”,从“政策导向”走向“自主导向”。

[本文为国家社科基金项目“县域自媒体视阈下新时代中国乡村传播重建研究(18CW011)”和河南省哲学社会科学规划项目“新闻事件流行语的意识形态表征(2017CXW017)”的阶段性成果]
注
释:
①中央宣传部原部长刘奇葆将传统媒体和新兴媒体的关系总结为三个阶段:一是传统媒体建设新兴媒体,二是传统媒体和新兴媒体互动发展,三是传统媒体和新兴媒体融合发展。

参见刘奇葆:《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》,载《人民日报》2014年4月23日,第06版。

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(作者为郑州大学新闻与传播学院讲师)
编校:郑艳
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