凯勒_第11章_设计和执行品牌战略

谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
凯勒战略Байду номын сангаас牌管理9ppt课件-34页精选文 档
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。

有 品牌 重 获 新 生 的 战 略 ： 是 品牌 再造 战 略 ， 以改变 原 二 是
三 是 根 据笔 者查 阅 的资料 显 示 ． 这是 目前世 界 上最 早 提 出 有 品牌 取胜 的 战略 ； 是 外 购 品牌 战略 ， 把外 购 品牌 和 原 有 品牌联 合 一体 的战略 。 三 个战 略虽然 没有 明确 提 出 这
一
改 进 品牌联 想 的强度 、 偏 好性 和独面 的 品牌联 想
创 建新 的 品牌 联想
图 １ 凯勒 （ （ 战略品牌管理 中的品牌重振策略模型 资料来源：ｅ ｉ ａｅ Ｋ ｌｅ ．Ｓ ｒｔｇ ｃＢ ａｄ Ｍｎ ｇｍ ｎ：Ｂ ｉｄ ｎ，Ｍ ａｕ ｉｇ Ｋ ｖｎ Ｌｎ ｅ ｌｒ ｔａ ｅ ｉ ｒｎ ａａ ｅｅ ｔ ｕ ｌｉｇ ｅ ｓｒｎ ，
战略时 ， 辟 蹊径 ， 门设 置一 节 讨论 “ 独 专 重振 品牌 ” 指 出 品 ， 牌 重振 现象 的存 在 和做好 品牌 重 振工 作 的重 要 性 ． 次 提 首 出“ 品牌重 振 ” 的概念 ． 构 建 了 指导 品 牌重 振 的 战略 管理 并
模型。
的 ６个 战略 ． 中有 ３个 战 略 ： 其 一是 凤 凰涅 粲 战略 。 原 是使
型 ” 。
由 此可 见 ， 勒 的 “ 凯 品牌 重 振 策 略模 型 ”深 受 国 内外 ，
凯 勒 的模 型 告 诉
扩 大 品牌认
知 和 用 途 的 广度 和深度
美 国著名 品牌 咨询 顾 问米 勒 （ｏ ｌ ｒ 和缪 尔 （ ａ一 学 者们 关 注。 Ｊｎ Ｍｉｅ ） ｌ Ｄ ｙ
一２ ０ 年 第 ５期 ０９
一现 代 管理 科学
■博 士论坛
凯勒“ 品牌重振策略模型＂ 的解读 疏漏和完善

课堂练习
Submenu：如果菜单项还有下一级子菜单时选择此项。
Procedure：如果完成菜单项的功能需要执行多条命令时选择 该项。
11.2.1 菜单设计工具
章节目录 同步实验
2.菜单设计器的组成 （3）Options
Shortcut（快捷方式）区域： 用于定义菜单项的快捷键。 Negotiate（位置）区域：用于 设置菜单项标题的位置。 Skip For（跳过）文本框：用 于定义菜单项禁用条件。 Message（信息）文本框：用 于定义菜单项说明信息。 Pad Name（主菜单名）文本 框：用于指定菜单项的名称。 Comment（注释）文本编辑框 ：用于指定菜单注释信息。
课堂练习
C. 可以将Visual FoxPro系统菜单的菜单项引入用户自 定义的菜单系统
同步实验
课堂练习
Insert Bar（插入栏）：插入Visual FoxPro系统菜单 中的某些菜单项。当菜单级处于Menu Bar（菜单栏） 时，该按钮不可用。
Delete（删除）：删除当前菜单项。 Move Item（移菜单项）：将当前菜单项移动到一个 新的位置。
11.2 设计菜单
2018/10/17
课堂练习
11.4 本章小结
章节目录 同步实验
课堂练习
菜单一般用作向用户提供使用数据库应用程序 中所有功能的接口，用户可以利用Visual FoxPro提供 的菜单设计器来进行自定义菜单的设计。本章介绍了 菜单结构的基本组成、设计菜单的基本步骤及菜单设 计器的使用方法，并通过实例介绍了如何在Visual FoxPro中设计下拉式菜单、快捷菜单，如何引入系统 菜单项和在顶层表单中使用菜单等操作。
课堂练习

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2019/12/11
Ch11 品牌与包装策略
7
营销视野1 名车品牌大观［2］
保 时 捷 （ PORSCHE ） ·德 国 （斯图加特）。
采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马；左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱。
2019/12/11
Ch11 品牌与包装策略
4
一、品牌的含义［1］
品牌（Brand）是用以识别销售者的产品 或服务，并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志，通常 由文字、标记、 符号、图案和颜色等要 素或这些要素的组合构成。
2019/12/11
Ch11 品牌与包装策略
5
一、品牌的含义［2］
2019/12/11
Ch11 品牌与包装策略
8
营销视野1
名车品牌大观［3］
大众 VW
大众汽车公司是德国最 大也是最年轻的汽车公 司，总部在沃尔斯堡。 德文Volks Wagenwerk， 意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头 一个字母。标志像是由 三个用中指和食指作出 的“V”组成，表示大众 公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
2019/12/11
Ch11 品牌与包装策略
17
营销视野2 品牌资产最高的 15个品牌
据《金融世界》分 析，按销售额、盈利和 发展潜力来判断，世界 上价值最高的15种品牌 是：
可口可乐
万宝路
IBM 摩托罗拉
惠普
微软