2010年1-3月全球整形美容市场分析

1 一、全球美容整形外科发展简史 （一）远古时期的整形外科 人类的文明古国，除中国外还有埃及和印度等，在整形美容方面同样有着悠久的历史。

埃及。埃及的EbersPapyrus发现并整理出来古代埃及人写在用纸莎草制成的纸张上的历史文稿。据此记载，古代的埃及人并没有施行过以活体组织移植为手段的整形外科手术。但是进行了为显示男人的高贵身份的文身，以及为了戴耳饰而做的穿耳孔等最原始的“美容”。

印度。古代印度有割鼻之风。丈夫可将其认为不贞的妻子的鼻子割掉；战争胜利者可将其战俘的鼻子割去；政府可对罪犯施以割鼻之刑，以示惩戒。因此当时的缺鼻者很多。由于鼻的位置在颜面上最为突出，它的畸形十分显著，所以缺鼻之人大多渴望再获一个新鼻。为了满足这项需要，当时印度社会就逐渐发明了额部正中皮瓣造鼻术。公元前六世纪，印度人闻妙(Sushruta)在其有关医学的专著里对此技术曾作详细的记述。

(二)中古时期的整形外科 在耶酥降生后的两百年间，罗马的著名医学家塞鲁沙(Celsus)和希腊的医学大师盖伦(Gallen)，在他们的经典著作里都没有关于再造整形外科和美容整形外科的记述，他们提到的只是对于创伤的治疗。三世纪以后，欧洲不断发生战争，许多文化被毁，故称为“黑暗时代”。黑暗时代一直延续到十四世纪才得终止，因此，历史称十五世纪和十六世纪为中世纪或文艺复兴时期。

在文艺复兴时期，意大利巴罗纳(Bologna)大学有位著名解剖学家、外科教授塔利亚考奇(GasparTagliacocci，1546-1599)。他的技巧非常高超，可用上臂单蒂皮瓣为缺鼻患者再造一个新鼻，并将这项技术很详细地写在他的外科手术学专著内。西方医学家因此称他为“整形外科之父”。

塔利亚考奇的功绩虽是如此之大，但他的生涯却是一个悲剧。当时教会的权势很大，曾经明令禁止在人体施行外科手术。因为人是上帝创造的，在人体上做手术 2

是对上帝的不恭，而在人体施行整形外科手术则更是对上帝的嘲弄。因此，塔利亚考奇不仅在世之时备受欺辱，在他死后，当局也不准把他葬在教会的墓地。在他死后，他的造鼻术也随之死去。自此，在很长一个时期内，无人再谈造鼻之事。

(三)近代的整形外科 十九世纪英国占领印度。印度民间的额部皮瓣造鼻术也随之传到英国。当时英皇有一缺鼻的侍卫，著名外科医师卡皮欧(Carpul)用印度的方法为其再造一个新鼻。此事迅速传到欧洲大陆。柏林大学外科教授格雷弗(VonGraefe，1787一1840)，其继承人、外科教授荻芬巴赫(Dieffenbach，1792一1847年)，以及后者的继承人、外科教授朗金柏克(VonLangenbeckl810—1887年)都不仅对造鼻术发生兴趣，尚对眼睑、口唇和颊部的再造外科作出了很多极有价值的贡献。这些很有才华的著名外科大师所从事的工作仍然是对缺损器官的再造，不是对正常器官的美容整形。虽然如此，由于这些人的社会地位显赫，他们从事整形外科工作以后，整形外科医生开始被人重视，并获得其应有的地位。

(四)现代的美容整形外科 过去，整形外科之所以不受重视有五方面原因。第一，整形外科医生的社会地位低下，“人微言轻”，因而得不到重视。第二，当时没有麻醉药物。在没有麻醉的情况下施行活体组织移植手术，确实如同酷刑。第三，当时没有消毒的知识、技术和抗菌药物。在有菌的情况下进行再造外科手术，再造的器官很容易发生感染和坏死。第四，当时没有良好的手术器械。“工欲善其事，必先利其器”。没有良好的器械如何能够经常取得良好的效果?第五，当时需要整形外科治疗的患者终属少数。小的需求很难带来大的发展。

其后发生了两次世界大战。两次大战中都有大量的伤员，他们的面容被毁，肢体残废，最重要的器官(包括生殖器官)发生缺损，需要整形的人数量很大；而从人道主义出发，许多医务工作者也愿竭尽全力为他们修整畸形、恢复功能。在这种需要整形的人空前增加的情况下，又出现四个十分有利的条件：第一，许多技巧很高的外科医生参加了整形外科工作。第二，麻醉学家发明了气管内麻醉方法，便于外科医师在头面部施行时间长而又很细致的整形外科工作。第三，各种抗生素相继出现，使再造外科手术的感染率降低到最低程度，提高了手术的成功率。第四，派杰 3

特和侯德(PadgettAndHood)发明了取皮机，使稍有训练的外科医生都能取得厚度准确的大张皮片，对于烧伤的治疗极为有利。因此，再造整形外科技术获得了突飞猛进的进展。

在第一次世界大战时期出现的包括国外整形外科大师有吉利斯(Gillies)、布莱尔(Blair)、艾维(Ivy)、卡赞坚(Kazanzian)、戴维斯(Davis)、布里昂(Burian)等等。在第二次世界大战时期国外出现的杰出的整形外科医生有布朗(Brown)、邦乃尔(Bunnell)、康维斯(Converse)、麦金窦(Mcindo1)、泰勒(Taylor)、罗鸟尔(Payep)等。在两次世界大战期间出现的这些整形外科大师们，其中不少已经过世，有些在世的也从未从事过美容整形外科，但他们的医疗、教学和研究工作已经为美容整形外科打下良好的基础；并且在他们的精心培育下，已经为全世界造就出一大批技术高超、经验丰富、知识渊博、医德高尚的美容整形外科大师，例如米拉德(Millard)、芮斯(Rees)、皮坦基(Pitanguy)、康斯他布尔(Constable)、韦搏斯特(Webster)、考鲁(Cole)、罗杰斯(Rogers)、莫里(Mouly)、鲍塞(Bosse)、兴德罗(Hindero)、古普塔(Gupta)、夏威廉、邱武才、大森清一等。上述这些人的工作，在50年代大多还是再造整形外科。近20—30年以来，由于世界上没有大的战争，各发达国家都在发展生产，人民生活水平普遍提高；许多人在衣、食、住、行等方面的需要得到满足以后，开始对自己的容貌感到不满，要求进行美容整形外科治疗；于是，这些才华出众的再造整形外科医师就逐渐转向美容外科专业。当然，也有人一开始就学习并从事美容整形外科。在这种既有需要又有专家的情况下，美容整形外科就以前所未有的速度迅速发展。

二、信息全球化加速全球整形美容市场发展 过去10年中，全球寻求美容治疗数量增长了5倍——男性美容增长趋势亦如此。信息全球化是促成这一快速增长的主要因素。卫星电视及网络使患者及时全面的了解到最新发展趋势。

世界范围内的竞争进一步促使美容外科手术医生不断更新设备，并在手术技术上不断创新。全球消费热情的增长及美容外科手术的快速发展更是医学美容市场发展的有利条件。 4

三、金融危机下全球整形美容市场 雷曼兄弟破产后，许多金融行业的女性高级白领除了传统的增加学习、提升职场能力外，纷纷把提升自己的个人形象摆在应对这场金融危机所带来的职场竞争加剧。整形美容成为了他们首选。据某权威市场调查机构数据显示，9月份，美国的整形人数比往年净增32%，其中高级白领占78%，而欧洲随着金融危机的冲击，失业率的上升，整形人数也直线上升，比如英国比往处净升了21.3%，法国也攀升了18个百分点。

四、全球男性整形美容市场增长迅速 过去12个月中，进行腹部抽脂手术的英国男性数量激增51％。全球范围内，男性整形市场产值更是高达约160亿美元。《独立报》评论说，整形人数之多、市场之庞大反映出社会对男性爱美的态度有所变化，也从一个侧面体现了社会进步。

爱美整形拥有美丽漂亮的身材与脸蛋，这不再是女性的专利。腹部抽脂、面部拉皮、去眼袋等整形手术已受到越来越多英国男性追捧。尽管手术原因不一，但他们都希望看上去比整形前更年轻、更有吸引力。

不止英国男人，在世界范围内都刮起了一股男子整形风。2002年韩国总统选举前，候选人之一卢武铉为了使自己显得更年轻，接受了清除额头皱纹的整容手术。2005年，时任总统的他又接受了眼睑整容术，以去除日渐下垂的眼袋。

现年71岁的意大利总理贝卢斯科尼也热衷整形。他在2004年接受去除下眼袋手术，还植过发。

一、国内整形美容业市场现状分析 中国整形美容市场潜力巨大 庞大的13亿服务群体奠定了中国的整形美容市场。在韩国20至30岁未婚女性中，曾接受过整容手术的占15％；认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调 5

整的占70％。这个比例要是放在6亿多中国女性人数上，旺盛的需求必定能带来巨大的消费额，可见市场的潜力是巨大的。

但是，在韩国首尔（汉城）一个城市就有700多家整形美容院，大概估计平均2万人拥有一所整形院。而有关资料显示目前北京市合法的整形美容机构仅有五、六十家，近1500万的常住人口，平均每家整形美容机构就拥有300万人的服务群体，这还没有包括流动人口数量，可见要满足这个巨大需求还待整形美容行业不断的发展。

整形美容打破了传统观念和人群 整形美容已经打破了传统观念被人们所接受，这成为行业发展的一个重大突破点。近两年来，通过不断的媒体炒作，一个个人造美女在银幕上曝光，成为了人们的关注对象，不管人们持何种态度，对于整容这个概念他们有了深刻的了解。加上韩剧、日剧席卷内地，引起了不小的哈韩、哈日旋风，从对明星的喜爱到接受明星整容，最后自己跃跃欲试，这无疑极大地带动了人们对完美形象的追求，促使人们不再讳言整容。

“人造美女”到“人造俊男”，整形美容也不再是女性的专利。无论年龄层次、性别男女、先天缺陷需整容弥补还是追求外表更加完美，任何人都可能成为整形美容服务对象。据统计目前大学生整形美容占当前整形美容总数的34.4％，目的是为了增强求职竞争力；老年人去做拉皮、祛眼袋、植牙等也成了追求青春的时尚。

消费者对整形美容的要求不断提高 国家开始对医疗美容市场进行整顿规范，以降低整形美容中的纠纷和事故。各个整形美容机构也纷纷引进国外整形医师和较先进的医疗设备，不断提升各自的技术水平以满足消费者对整形美容安全性和效果性要求的提高。特别是近年来国内外交流的加强，将国外先进的医疗技术、仪器设备、管理规范、服务理念等最新资讯快速引进国内，让中国美容业更快的与世界潮流接轨，即而迅速树立自己的形象。