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安踏广告活动策划方案一、背景安踏是一家知名的体育用品品牌，近年来在中国市场上的表现一直非常出色。
为进一步提高品牌知名度和市场份额，安踏决定通过广告活动来推广自己的产品。
二、目标本次广告活动的主要目标是提高安踏品牌的知名度和认知度，同时促进产品的销售。
具体目标如下：1.知名度：让更多的人知道安踏品牌，提高品牌知名度至少10%。
2.认知度：提高目标受众对安踏品牌的信任度和好感度，提高品牌认知度至少5%。
3.销售额：通过广告活动改善市场竞争格局，提升安踏品牌产品销售额。
三、受众本次广告活动的目标受众是18-35岁年龄段的运动爱好者，尤其是那些喜欢户外运动。
根据市场调查的结果，此类人群更容易接受新产品和品牌形象，并且愿意为质量和品牌认可度高的产品付出更高的价格。
四、策略为了实现上述目标，安踏决定采取以下策略：1. 广告创意将产品与运动的伟大精神相结合，表达出“向往在运动中释放自我，向往更强的自我”的理念，同时表现产品的专业和创新之处，在视频广告中增加反转内容，让受众更容易记住品牌并产生共鸣。
2. 广告平台将广告投放到户外广告牌、电视台等主要媒体上，依托社交媒体平台（如微博、抖音等）来拓展受众范围，加强品牌的数字化宣传。
3. 广告时间通过市场研究，发现一年中的长假期间，人们往往会选择参加各类户外运动活动，因此安踏选择在五一、国庆等节日期间进行广告活动。
4. 广告合作与知名体育赛事、户外运动活动合作，让品牌更贴近用户，同时通过赞助活动来增加产品曝光率和品牌认知度。
五、执行计划第一周•根据广告计划书确定创意方案和形式。
•安排团队对广告内容进行分析和优化，完善广告设计。
•制作广告文案，确定代言人及表现形式。
•联系媒体与广告平台。
第二周•宣传视频和图片的拍摄和制作。
•各种平台的发布时间和范围的规划。
•预算和时间表审核和确认。
第三周•准备发布的资料，包括关键字、标签、说明和图像。
•发布广告至预定的平台。
•监测广告效果并进行调整。
第1篇一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，消费者对运动品牌的关注度日益提高。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定以下营销活动策划。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对安踏品牌的忠诚度。
4. 营造良好的品牌形象，为后续营销活动打下基础。
三、活动主题“安踏，助力梦想，奔跑向前”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内安踏品牌消费者及潜在消费者六、活动内容（一）线上活动1. 微博话题挑战：- 活动名称：“安踏助力，我行我跑”- 活动内容：消费者在微博上发布与安踏产品相关的跑步照片或视频，并@安踏官方微博，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出10名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
2. 抖音短视频挑战：- 活动名称：“安踏跑者，燃情时刻”- 活动内容：消费者在抖音上发布与安踏产品相关的跑步短视频，并@安踏官方抖音，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出5名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
3. 线上直播互动：- 活动名称：“安踏跑者，直播互动”- 活动内容：邀请知名跑者或体育明星进行线上直播，分享跑步心得，并与消费者互动。
- 奖项设置：直播期间，参与互动的消费者有机会获得安踏运动装备。
4. 电商平台优惠活动：- 活动名称：“安踏优惠，狂欢购”- 活动内容：在各大电商平台开展限时优惠活动，消费者购买安踏产品可享受折扣优惠。
- 奖项设置：单次消费满一定金额的消费者，可获得安踏品牌周边礼品。
（二）线下活动1. 城市马拉松赛事赞助：- 活动内容：赞助全国范围内的知名城市马拉松赛事，提升品牌曝光度。
- 奖项设置：赛事参与者可获得安踏运动装备。
2. 校园跑步活动：- 活动名称：“安踏跑者，青春飞扬”- 活动内容：在各大高校开展校园跑步活动，鼓励学生积极参与体育运动。
安踏校园活动策划书前言“永不止步 keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。
在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。
在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！一校园主题：继续“安踏——永不止步，Keep moving …”校园活动二传播受众分析：安踏的消费者年龄定位群体是15-25岁的青少年，他们对社会、对家庭充满强烈的个性与叛逆，他们激情四射，对新鲜事物充满好奇，希望通过体育展现自己，内心充满着对成功的渴望，这也正是安踏品牌文化的价值取向的源头，也是我们这次进行策划的基础。
我们策划的活动以新奇、时尚、个性为原则，迎合青少年的内心需要，充分挖掘他们不断超越、自强不息的精神内涵，吸引众多青少年的参与。
通过大家的参与，加深对安踏的了解，增加对品牌的忠诚度。
三活动目标：借助这次安踏校园活动，带动各大高校学生的消费，提高销售量；塑造安踏鲜明的形象个性，扩大并提高安踏在各大高校学生心目中的知名度和美誉度。
四媒介分析与制定：这次活动主要面对各大高校学生，因此要选择目标受众能经常接触到的校园媒体，这样宣传才具有针对性，才会产生效果。
因此拟订选取以下媒介作为传播渠道：1、展牌2、海报3、宣传单页4、条幅5、音响广播6、坐台咨询五、安踏活动：活动一(一) 活动时间：共3天。
2014年08月26日---2014年08月28日(二) 活动主题：“我心目中的安踏----我最喜欢的设计款式网上选秀”(三) 活动对象：射洪县各大高校学生目标消费群分析：安踏的目标消费群体为14---26岁的青少年。
他们激情四射，喜欢上网，喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次网上选秀活动奠定了很好的基础。
(四) 活动目的：这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏专卖店以后更能准确的把握消费者的心里，提高销售额。
安踏广告策划方案篇一：安踏广告策划书安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以1及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
有些事现在不做，这辈子都不会做了······团队介绍Keep Moving（缩写为KM）正如安踏所要传达给年轻人的意思一样，我们希望能够在此次的营销大赛中做到坚持不懈，永不止步。
英文KM的缩写又可以表示为Key Marketing。
营销的最高境界就是推销自己。
希望在此次的比赛中，我们能成功的推销我们的团队以及我们自己。
战胜困难，走向成功。
我的队长姓名：任妮职责：团队的联络者及协调者个人介绍：她有着男孩般高大的身形，爽朗的笑容，男孩子般大大咧咧的性格，却没有男孩子般的胆大心粗。
我的队友姓名：邹婷个人介绍：圆圆的脸，厚厚的唇，小小的个子，却不弱小，一张灵巧的嘴巴，能够将你从失望郁闷的边缘解救回来；一双灵巧的手，能轻而易举的将你混乱的策划案梳理清楚；一个灵活的大脑，总能在你最需要创意的时候给你带来不少启发我的队友姓名：何庆庆个人介绍：她，是我们KM团队的销售达人。
入校以来，她就做过许多的兼职，做过促销，发过传单，招过生，在饰品店打过工。
有着男孩子性格的她认为哪怕面临再强大的对手，也要向对手毅然亮剑，即便战死疆场也要面带微笑马革裹尸。
我的队友姓名：胡梦然个人介绍：来自山东的她，有着东北人的豪爽，一口地道的山东话，很容易然你想起某年某月令你印象深刻的春晚。
善良谦逊是她最大的优点，总是为身边的人着想，却也因此将自己忘记。
喜欢看书上网的她却认为最幸福的事就是睡觉睡到自然醒。
这时，我们是不是要提醒下她，时间宝贵啊~别睡啦！我的队友姓名：王玉龙个人介绍：他，是我们KM团队唯一的一名男生。
年纪轻轻的却有着丰富的阅读经验，去过中国的许多地方；很喜欢和人交谈，当然大多数是MM。
喜欢结交朋友的他，希望通过这次比赛认识更多的人。
目录策划目的背景分析目标消费群体分析校园推广方案⏹整体环境分析⏹安踏SWOT 分析二、背景分析体育用品市场迎来发展的黄金期1、体育消费正成为居民消费新时尚2、世界级体育盛事的不断开展3、国家产业振兴规划瞄向文化和体育产业。
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，运动已成为当代青年追求健康生活方式的重要组成部分。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了进一步推广运动文化，激发青年人的运动热情，提升安踏品牌形象，特策划“运动风华，青春绽放——安踏校园巡回挑战赛”活动。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在校园市场的知名度和美誉度；2. 激发青年人的运动热情，推广健康生活方式；3. 增强安踏与消费者的互动，收集用户反馈，优化产品；4. 为参赛者提供展示自我、挑战自我的平台，促进校园体育文化的繁荣。
三、活动主题“运动风华，青春绽放”四、活动时间2023年3月至2023年11月五、活动地点全国各大高校校园六、活动对象全国范围内在校大学生及教职工七、活动形式1. 线上报名及宣传：通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台进行线上报名及活动宣传；2. 校园海选：各高校举办海选赛，选拔优秀选手；3. 地区决赛：各区域选拔出的优秀选手进行地区决赛；4. 全国总决赛：各区域决赛获胜者参加全国总决赛。
八、活动流程1. 线上报名及宣传（3月1日-3月31日）- 通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引大学生关注；- 设立线上报名通道，方便参赛者报名；- 线上宣传包括海报、短视频、图文等形式，展示活动亮点及选手风采。
2. 校园海选（4月1日-4月30日）- 各高校根据自身情况，组织海选赛，选拔出优秀选手；- 海选赛形式多样，包括跑步、篮球、足球、羽毛球等；- 安踏为参赛者提供比赛服装及运动装备。
3. 地区决赛（5月1日-6月30日）- 各区域根据海选赛成绩，选拔出优秀选手参加地区决赛；- 地区决赛形式与海选赛类似，增加团队赛、接力赛等项目；- 地区决赛增设观众互动环节，增加活动趣味性。
4. 全国总决赛（7月1日-8月31日）- 各区域决赛获胜者参加全国总决赛；- 全国总决赛设置个人赛和团队赛，涵盖多种运动项目；- 全国总决赛期间，举办安踏品牌之夜，邀请明星运动员、知名主播参与互动，提升活动热度。
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的：
1. 增强品牌知名度：通过此次活动，希望能够进一步提升安踏品牌在消费者中的知名度，让更多的人了解和熟知安踏品牌。
2. 提升产品销售：通过活动吸引消费者的参与和关注，激发他们对安踏产品的购买欲望，促进产品销售量的增长。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示安踏健康、时尚、创新的品牌形象，让消费者认可和信赖安踏品牌，并形成长期的品牌忠诚度。
4. 建立品牌关系：通过活动与消费者的互动，加深品牌与消费者之间的情感纽带，建立稳固的品牌关系，为未来品牌发展打下基础。
5. 推广新产品：活动中可以和新产品的推广相结合，吸引更多目标消费者的注意，并通过活动展示新产品的亮点和特色，提高新产品的市场占有率。
为了实现以上目标，我们将采取以下策略：
1. 设计吸引人的活动形式：通过举办线上线下不同形式的活动，如户外运动拓展、线上互动游戏、明星签售会等，吸引消费者的参与和关注。
2. 强化品牌宣传：借助广告、网络、社交媒体等渠道，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度，确保活动信息的广泛传播。
3. 提供特殊福利和奖品：在活动中设定不同的福利和奖品，如折扣优惠、限量版商品、豪华旅行奖品等，以吸引消费者的参与和购买。
4. 加强与明星合作：与知名运动员、明星进行合作，共同推出
联名款、限量版产品，通过明星的影响力和号召力吸引更多消费者的关注。
5. 提供个性化定制服务：开展个性化定制活动，根据消费者的需求和喜好设计专属的产品款式，增强消费者的品牌认同感和满意度。
通过以上策略的执行和实施，我们相信能够达到活动目标，为安踏品牌的发展注入新的活力和动力。
届时，将与消费者共同分享体育运动带来的快乐和健康生活。
安踏活动方案一、活动目的安踏作为一家著名的体育用品制造商，旨在通过举办活动来增强品牌知名度，提高消费者的忠诚度，以及促进销售增长。
本活动方案旨在设计一系列有吸引力且创新的活动，以达到上述目标。
二、活动策划1. 宣传活动通过媒体广告、社交媒体平台等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，并向消费者展示安踏产品的特点和优势。
同时，可邀请明星代言人参与宣传，以吸引更多的关注和参与。
2. 体育赛事合作与国内顶级运动赛事合作，如篮球、足球和田径比赛等，并成为其指定运动装备供应商。
通过品牌曝光和赛事宣传，增加安踏品牌的知名度和认可度。
3. 互动活动（1）线下活动：在大型商场、体育场馆等场地举办品牌推广活动，如特价销售、明星见面会、体验活动等。
通过提供优惠和奖品，吸引消费者前来参与，增加销售额并提高品牌形象。
（2）线上活动：通过社交媒体平台开展线上活动，如抽奖、有奖调查问卷、话题讨论等。
利用社交媒体的互动性，拉近与消费者的距离，并获得他们对产品的反馈和建议。
4. 聚焦特定消费群体根据不同的消费群体需求，设计专属活动。
例如，与健身俱乐部合作，在健身房内设立安踏专柜，并开设特定时间段的免费试穿活动，吸引健身爱好者参与和购买。
5. 品牌形象提升开展公益活动以提升安踏的品牌形象。
可以捐赠体育用品给学校或社区，组织公益跑活动等。
通过这些活动，传递出安踏关注用户需求、支持体育发展以及积极回馈社会的品牌形象。
三、实施计划1. 确立活动时间和地点，明确活动目标和预算。
2. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下渠道的具体执行方式、时间表和负责人。
3. 与合作伙伴（如体育赛事组织、商场等）进行沟通和协商，确保顺利开展活动。
4. 培训员工，提高服务质量和产品知识，以应对活动期间的客流量增加。
5. 在活动前和活动期间收集关于活动的反馈和意见，并及时进行调整和改进。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过广告宣传、赞助赛事等方式，使安踏品牌为更多人所熟知。
安踏活动策划案一、活动目标本次活动的目标是提升安踏品牌在年轻人中的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的关注并增加销售量。
通过创新的活动策划，呈现安踏品牌的特色和价值，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
二、活动主题：Walk with ANTA本次活动的主题是“Walk with ANTA”（与安踏同行），以体现安踏品牌的个性和活力，引发年轻人对运动和时尚的共鸣。
三、活动内容1. 活动时间：为期一个月，从XX年X月X日开始至XX年X月X 日结束。
2. 活动地点：线下购物中心、体育场馆等热点区域。
3. 活动亮点：a. 安踏品牌展示区：设置专门的展示区域，展示安踏最新款式、经典产品等，吸引消费者驻足。
b. 体验活动：提供试穿、试踏等体验活动，让消费者亲身感受安踏产品的舒适性和品质。
c. 时尚赛事合作：与时尚赛事合作，通过赛事现场宣传和赛后报道等方式，扩大品牌曝光度。
d. 奖品和优惠：设立幸运抽奖、优惠购买等活动，为消费者提供实实在在的福利。
e. 社交媒体互动：通过社交媒体平台举办线上互动活动，引发用户参与和话题讨论。
四、活动推广1. 线下推广：a. 广告宣传：通过户外广告、公交车、地铁、电视媒体等渠道进行品牌宣传，吸引目标受众的关注。
b. 合作推广：与相关合作伙伴合作，进行联合营销和推广，扩大活动影响力。
c. 宣传资料：制作活动宣传册、海报等物料，发放给目标受众，提高活动参与度。
2. 线上推广：a. 官方网站：在安踏官方网站上发布活动相关信息，引导用户关注和参与。
b. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等内容，引发用户参与和分享，提高活动可见度。
c. KOL合作：与影响力较大的垂直领域的KOL（主要对象为关注运动和时尚的年轻人）合作，进行活动推广和报道，扩大活动影响力。
五、活动评估与调整1. 数据分析：通过活动期间的数据监控，了解活动参与人数、销售情况、社交媒体曝光度等指标，进行数据分析和评估。
