Google的电子商务模式分析
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，由于这 些技术是 如此地 复
杂和专业 ，大多数企业都会 采购其服 务。
而 Ｇｏｏｇｌｅ推 出的软件 ，大部 分也 采取 这种 “开源 软件 ”的思 维 。比
如 ，为掌握移 动互联网的主动权 ，ＧｏｏＳｅ在 ２００７年底发 布了开 源的手机
操作系统 Ａｎｄｒｏｉｄ，并成 立包含手机制造 商 、电信运营商 （包括 中国移动 ）
（程序市场 ）的软件 分发平 台 ，使 第三方 程序 开发 者能 在这 里发 布 自己
的软件 ，供 用户使用 。其 中部分 软件是 收 费程序 ，第三方 程序开 发者 也
可从 中获益 。今年 ９月 ，ＧｏｏＳｅ又推 出名为 Ｃｈｒｏｍｅ的 浏览器 ，同样也开
放了“源代码 ”。人们可 以免费下载这 些源程序 ，一起开 发 ，以 发展 出 更
这预示着将来我们 使用互联网所有 的服务都将 由大 型专业 的“云 ” 供应商来提 供 ，我们则可 以随心所 欲各取所 需地使用 各种 “云 ”服 务 ，到 时候企业与个人用 户无需再投入昂贵的硬件购置成 本 ，只需通过互 联网 来购买租赁计算 力。互联网用户不用 自己买软件 、不用在 自己的 电脑上 安 装软件 ，只要能够连 上互 联网 ，就 可 以使用 互联 网上 的“在 线软件 ”， 如 查询信息 、使用办 公软件 、进行信息存储 等 ，就 像用水 、用 电一样 简单 ， 一 样按需 付费。使用什么服 务 ，就为什么服务付 费；使用 多少 ，就为 多少 的使 用量付费 。
１在 线 广告
Ｇｏｏｇｌｅ就是一个 巨大 的“网络服 务提供商”。通过开发和并购 ，它拥
有了地图 （Ｍａｐｓ）、视 频（ＹｏｕＴｕｂｅ）、图片 （Ｐｉｃａｓａ）、邮 件（Ｇｍａｉｌ）、即时 通
信 （Ｇｏｏｇｌｅ Ｔａｌｋ）、办公软件 （Ｄｏｃｓ）、博 客 （Ｂｌｏｇｇｅｒ）、社 区 （Ｏｒｋｕｔ）等一 系
的发展做了系统的综述和深入 的研究 ，然后使用介观商业模式模型搜素类网站商业模式核心界面进行 了分析研究。
【关键词 】Ｇｏｏｇｌｅ；电子商务：盈利模式
中 图 分 类 号 ：Ｆ４０７．６３
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１００９—８２８３（２０１０）Ｏ１—０１４６—０１
ＧｏｏＳｅ．ｃｏｒｎ是互联网上 ５大最受欢迎 的网站之 ～ ，在全球范 围内拥
受此类服 务。对于广告 商来说 ，这种广告更加 精准 ，效果更好 ，自然乐意
掏 钱。所 以 ，ＧｏｏＳｅ的核心价 值是 其海 量的“数 据中心 ”。在这 里 ，存 储
了数 百亿的网页和用户行为数 据。现如今 ，Ｇｏｏｇｌｅ用两种办 法收到 大把
的广告 费 ：一种叫 ＡｄＷｏｒｄｓ，是 Ｇｏｏｇｌｅ在 自己 网站上收 钱的方 式 。当您
列在线应用服务 。这些应用大部 分是免费的 。但天下没有免 费的午 餐 ，
那么 ，谁为您付费呢？没错 ，是广告客户 ！Ｇｏｏｇｌｅ是全球 最大的 “互联 网
在线广告商”，２００８年 预计 广告收入 将超 过 １７０亿 美元 ，几 乎 占全 球在
线广告 份额的一半还多。 当您免 费使用 Ｇｏｏｇｌｅ搜索 、邮箱 、地 图等服 务
２０１０年 １月 （总第 １０９期 ）
大 众 商 务
Ｐｏｐｕｌａｒ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ
Ｎｏ．１，２０１０
（Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ，ＮＯ．１０９）
Ｇｏｏｇｌｅ的 电子商务模式分析
李宏珊 ，邹倩 。袁 瑛
（西南财经大学 ，四川成都 ６１１１３０）
【摘 要 】互联网门户网站代表注意力经济，其商业模式已成为企业的核心竞争力之一。由于其商业盈利模式各构成要素太多，文章先对商业模式
有无数 的用户 。１１２个国际域名 。Ｇｏｏｇｌｅ搜索ｇ１擎 以它 简单 ，干 净的 页
面设计和最 有关的搜寻结果赢 得 了因特 网使 用者 。广告被 以关键 字 的
形式 出售，以便 他们只对感兴趣是最终 使用者出现 ，而且 ，为了要 使页面
设 计 不 变而 且 快速 ，广 告 是 以 文 本 的 形式 出现 的 。
时 ，您所 有的痕迹（包括您 搜索了什 么不好意思 说的 图片或视频 ），都 会
被反馈到 Ｇｏｏｇｌｅ的数 据中心 。 曰积 月累 ，您 是个什 么人 ，ＧｏｏＳｅ就 掌握
得 清清 楚楚了。然后 ，Ｇｏｏｇｌｅ在您 享 受这些 免费服 务的 同时 ，把最 适合
的广告推到最适合的互 联网用户一也就是您一的面前 ，恰 好您也正 想享
会 向广告客户收 钱 ，并跟这家网站分享这 笔广告费。
２ 让更 多 的人 参 与软 件 开发
ＧｏｏＳｅ认为软件的核心是 “共 享”，只应对软 件之 外的服 务收 费 ，即
为使用过程 中安装指 导 、培训及技术 支持等服 务付 费。比如 “红帽 子公
司”（Ｒｅｄｈａｔ）。它 在开源的 Ｌｉｎｕｘ操作系统基础上 ，推出 Ｒｅｄｈａｔ Ｌｉｎｕｘ操 作 系统。使用是不用付 费的 ，但 如果 想要得 到技 术服 务 ，就要 支付每 年
好的浏览器 。
·
３纯 云 ”商 业模 式
云计算概念听起来仿佛深奥 不可理解 ，现实却是你可 能已经不 止一
次地 在使用“云计算 ”产品了 ：你 是否有过不安装 ＭＳＮ软件 ，直接使 用网 页版 ＭＳＮ聊天的经历 ；你 是否 在土豆 网或者 优酷 网上看过 电影 ……在 “云计算 ”时代 ，你要做的 ，就是打 开一 台刚装 上了 系统的 电脑 （或 许未 来某天 系统也不 用再 安 装了 ），接 上 网线 ，剩下 来的 所 有 事情 ，就 交给 “云 计 算 ”来 处 理 吧 。
使用它 的搜索或邮箱等 ，在查询 结果或邮件的右侧 ，那一 列公司的链接 ，
就是广 告 。另一 种 叫 ＡｄＳｅｎｓｅ，则是 建 立一 个 “互 联 网 广告 联 盟 ”，由
Ｇｏｏｇｌｅ帮 其他的网站来卖广告 。具体 来讲 ，当一个 网站装 上 ＡｄＳｅｎｓｅ插
件后 ，就 会显 示 Ｇｏｏｇｌｅ提供 的广告 。如果用 户点 击这个 广告 ，ＧｏｏＳｅ就
以及 ｒｒ厂商在内的“Ａｎｄｒｏｉｄ开放手 持设备联盟”。由于“Ａｎｄｒ ｏｉｄ系统 ”
是一个开放 的平 台，利用 Ｇｏｏｇｌｅ提供的 “程序开 发包”，任何 人或 者公司
都 可以在上面开发手机程 序。当然 ，最方便的就是在 Ｇｏｏｇｌｅ的地图或搜
索服 务的基础上 ，开 发新应 用。ＧｏｏＳｅ还建立起一个叫做 Ａｎｄｒｏｉｄ Ｍａｎｅｔ
杂和专业 ，大多数企业都会 采购其服 务。
而 Ｇｏｏｇｌｅ推 出的软件 ，大部 分也 采取 这种 “开源 软件 ”的思 维 。比
如 ，为掌握移 动互联网的主动权 ，ＧｏｏＳｅ在 ２００７年底发 布了开 源的手机
操作系统 Ａｎｄｒｏｉｄ，并成 立包含手机制造 商 、电信运营商 （包括 中国移动 ）
（程序市场 ）的软件 分发平 台 ，使 第三方 程序 开发 者能 在这 里发 布 自己
的软件 ，供 用户使用 。其 中部分 软件是 收 费程序 ，第三方 程序开 发者 也
可从 中获益 。今年 ９月 ，ＧｏｏＳｅ又推 出名为 Ｃｈｒｏｍｅ的 浏览器 ，同样也开
放了“源代码 ”。人们可 以免费下载这 些源程序 ，一起开 发 ，以 发展 出 更
这预示着将来我们 使用互联网所有 的服务都将 由大 型专业 的“云 ” 供应商来提 供 ，我们则可 以随心所 欲各取所 需地使用 各种 “云 ”服 务 ，到 时候企业与个人用 户无需再投入昂贵的硬件购置成 本 ，只需通过互 联网 来购买租赁计算 力。互联网用户不用 自己买软件 、不用在 自己的 电脑上 安 装软件 ，只要能够连 上互 联网 ，就 可 以使用 互联 网上 的“在 线软件 ”， 如 查询信息 、使用办 公软件 、进行信息存储 等 ，就 像用水 、用 电一样 简单 ， 一 样按需 付费。使用什么服 务 ，就为什么服务付 费；使用 多少 ，就为 多少 的使 用量付费 。
１在 线 广告
Ｇｏｏｇｌｅ就是一个 巨大 的“网络服 务提供商”。通过开发和并购 ，它拥
有了地图 （Ｍａｐｓ）、视 频（ＹｏｕＴｕｂｅ）、图片 （Ｐｉｃａｓａ）、邮 件（Ｇｍａｉｌ）、即时 通
信 （Ｇｏｏｇｌｅ Ｔａｌｋ）、办公软件 （Ｄｏｃｓ）、博 客 （Ｂｌｏｇｇｅｒ）、社 区 （Ｏｒｋｕｔ）等一 系
的发展做了系统的综述和深入 的研究 ，然后使用介观商业模式模型搜素类网站商业模式核心界面进行 了分析研究。
【关键词 】Ｇｏｏｇｌｅ；电子商务：盈利模式
中 图 分 类 号 ：Ｆ４０７．６３
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１００９—８２８３（２０１０）Ｏ１—０１４６—０１
ＧｏｏＳｅ．ｃｏｒｎ是互联网上 ５大最受欢迎 的网站之 ～ ，在全球范 围内拥
受此类服 务。对于广告 商来说 ，这种广告更加 精准 ，效果更好 ，自然乐意
掏 钱。所 以 ，ＧｏｏＳｅ的核心价 值是 其海 量的“数 据中心 ”。在这 里 ，存 储
了数 百亿的网页和用户行为数 据。现如今 ，Ｇｏｏｇｌｅ用两种办 法收到 大把
的广告 费 ：一种叫 ＡｄＷｏｒｄｓ，是 Ｇｏｏｇｌｅ在 自己 网站上收 钱的方 式 。当您
列在线应用服务 。这些应用大部 分是免费的 。但天下没有免 费的午 餐 ，
那么 ，谁为您付费呢？没错 ，是广告客户 ！Ｇｏｏｇｌｅ是全球 最大的 “互联 网
在线广告商”，２００８年 预计 广告收入 将超 过 １７０亿 美元 ，几 乎 占全 球在
线广告 份额的一半还多。 当您免 费使用 Ｇｏｏｇｌｅ搜索 、邮箱 、地 图等服 务
２０１０年 １月 （总第 １０９期 ）
大 众 商 务
Ｐｏｐｕｌａｒ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ
Ｎｏ．１，２０１０
（Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ，ＮＯ．１０９）
Ｇｏｏｇｌｅ的 电子商务模式分析
李宏珊 ，邹倩 。袁 瑛
（西南财经大学 ，四川成都 ６１１１３０）
【摘 要 】互联网门户网站代表注意力经济，其商业模式已成为企业的核心竞争力之一。由于其商业盈利模式各构成要素太多，文章先对商业模式
有无数 的用户 。１１２个国际域名 。Ｇｏｏｇｌｅ搜索ｇ１擎 以它 简单 ，干 净的 页
面设计和最 有关的搜寻结果赢 得 了因特 网使 用者 。广告被 以关键 字 的
形式 出售，以便 他们只对感兴趣是最终 使用者出现 ，而且 ，为了要 使页面
设 计 不 变而 且 快速 ，广 告 是 以 文 本 的 形式 出现 的 。
时 ，您所 有的痕迹（包括您 搜索了什 么不好意思 说的 图片或视频 ），都 会
被反馈到 Ｇｏｏｇｌｅ的数 据中心 。 曰积 月累 ，您 是个什 么人 ，ＧｏｏＳｅ就 掌握
得 清清 楚楚了。然后 ，Ｇｏｏｇｌｅ在您 享 受这些 免费服 务的 同时 ，把最 适合
的广告推到最适合的互 联网用户一也就是您一的面前 ，恰 好您也正 想享
会 向广告客户收 钱 ，并跟这家网站分享这 笔广告费。
２ 让更 多 的人 参 与软 件 开发
ＧｏｏＳｅ认为软件的核心是 “共 享”，只应对软 件之 外的服 务收 费 ，即
为使用过程 中安装指 导 、培训及技术 支持等服 务付 费。比如 “红帽 子公
司”（Ｒｅｄｈａｔ）。它 在开源的 Ｌｉｎｕｘ操作系统基础上 ，推出 Ｒｅｄｈａｔ Ｌｉｎｕｘ操 作 系统。使用是不用付 费的 ，但 如果 想要得 到技 术服 务 ，就要 支付每 年
好的浏览器 。
·
３纯 云 ”商 业模 式
云计算概念听起来仿佛深奥 不可理解 ，现实却是你可 能已经不 止一
次地 在使用“云计算 ”产品了 ：你 是否有过不安装 ＭＳＮ软件 ，直接使 用网 页版 ＭＳＮ聊天的经历 ；你 是否 在土豆 网或者 优酷 网上看过 电影 ……在 “云计算 ”时代 ，你要做的 ，就是打 开一 台刚装 上了 系统的 电脑 （或 许未 来某天 系统也不 用再 安 装了 ），接 上 网线 ，剩下 来的 所 有 事情 ，就 交给 “云 计 算 ”来 处 理 吧 。
使用它 的搜索或邮箱等 ，在查询 结果或邮件的右侧 ，那一 列公司的链接 ，
就是广 告 。另一 种 叫 ＡｄＳｅｎｓｅ，则是 建 立一 个 “互 联 网 广告 联 盟 ”，由
Ｇｏｏｇｌｅ帮 其他的网站来卖广告 。具体 来讲 ，当一个 网站装 上 ＡｄＳｅｎｓｅ插
件后 ，就 会显 示 Ｇｏｏｇｌｅ提供 的广告 。如果用 户点 击这个 广告 ，ＧｏｏＳｅ就
以及 ｒｒ厂商在内的“Ａｎｄｒｏｉｄ开放手 持设备联盟”。由于“Ａｎｄｒ ｏｉｄ系统 ”
是一个开放 的平 台，利用 Ｇｏｏｇｌｅ提供的 “程序开 发包”，任何 人或 者公司
都 可以在上面开发手机程 序。当然 ，最方便的就是在 Ｇｏｏｇｌｅ的地图或搜
索服 务的基础上 ，开 发新应 用。ＧｏｏＳｅ还建立起一个叫做 Ａｎｄｒｏｉｄ Ｍａｎｅｔ
