广告音乐的有效性分析作者：张芷柔来源：《北方音乐》2019年第23期【摘要】当今时代广告音乐的研究课题相对较新，存在诸多分歧，但它的研究却有着非常重大的意义。
本文从音乐的角度出发，通过对大量广告音乐类型的归纳整理，就其产生的作用展开研究分析。
初步认为，广告可以借助音乐进行传播，广告音乐可以使观者产生共鸣。
【关键词】广告音乐;音乐类型【中图分类号】J60; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 【文献标识码】A目前，中国仍处于社会主义市场经济的初级阶段，将广告音乐与营销研究提升到理论阶段还需要做大量的工作。
通过深入了解广告音乐的类型，对成功的广告音乐案例进行分析，笔者认为随着人们生活水平的提高，人们的购买行为往往会受到情绪的影响，成功的广告音乐往往会给广告受众留下深刻的印象，广告音乐也会赋予产品品牌特定的内涵和企业形象。
一、广告音乐的定义广告音乐是一种为表现或衬托广告主题，配合语言或画面而使用的实用音乐，是媒体传播在广告宣传过程中所使用的一类音乐。
这种既包含音乐的特性优势又包含广告的本质特性的广告创新设计手法，已渐渐成为现代广告不可或缺的一部分[1]。
二、广告音乐的起源广告音乐起源于1958年的美国，一位麦当劳加盟店主（奈思）制作了第一首广告歌曲，首创了麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象，令人印象深刻。
之后，广告音乐这一种独特有效的广告形式便被广告创作者们普遍采用。
70年代末80年初，我国由计划经济逐步转入市场经济，商品自由流动，商品销售催生了广告行业，早期的广告仅仅是电台信息口播及电视字幕信息传递，但当时已经出现了早期的广告音乐，即背景音乐，随着产品形象在电视上的呈现，广告音乐被广泛使用，80年代早期收录机燕舞的：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”。
这首歌是那个时代的人们耳熟能详的广告音乐，同时伴随着这首广告歌曲的诞生，也使燕舞得到了丰厚的利润。
有人说，正是“燕舞”的成功，拉开了广告音乐的大幕！正是因为这些广告音乐旋律的存在，才使得产品品牌传播开来，即使是随着市场的竞争加巨，产品不断更新，那些令我们耳熟能详的堪称经典的广告歌曲，可以将人们对品牌的看法存在于对这些广告歌曲的回味中。
音乐在广告中的作用音乐作为一种强大的情感载体，其在广告中的应用能够极大地增强信息的传达效果和吸引力。
本文将探讨音乐在广告中所扮演的角色以及其带来的各种积极效应。
强化品牌记忆音乐通过旋律、节奏和和声等元素，能够在观众心中留下深刻的印象。
当特定的音乐与某个品牌的广告结合时，这种音乐便成为该品牌的识别标志之一。
每当这段音乐响起，消费者便会自然而然地联想到相应的品牌，从而加深对品牌的记忆。
调动情绪反应音乐具有极强的情感表达能力，能够迅速调动人的情绪。
在广告中运用恰当的音乐，可以引发消费者的愉悦、激动、怀旧等情绪反应，这些情绪反应有助于建立消费者与品牌之间的情感连接，提高广告的说服力。
增强信息传递音乐的节奏和旋律可以与广告中的视觉元素相结合，形成一种视听同步的效果，使广告信息的传递更加流畅自然。
此外，音乐还可以强化广告中的关键信息点，如通过特定音乐提示来突出产品的独特卖点或促销信息。
提升广告吸引力动听的音乐能够吸引人们的注意力，使广告更容易被注意到。
在众多广告竞争中脱颖而出的一个有效方法就是使用独特的音乐元素。
此外，音乐还能增加广告的娱乐性，让人们在享受音乐的同时接受广告信息。
增强品牌形象通过精心挑选符合品牌定位的音乐，广告不仅能传递产品信息，还能强化品牌形象。
例如，高端品牌可能会选择经典或者交响乐来彰显其优雅和高贵，而年轻活泼的品牌则可能选用流行音乐来表现其活力和时尚感。
结论音乐在广告中扮演着不可或缺的角色。
它不仅能够增强广告的吸引力和记忆度，还能够有效地传递信息和情感，加强消费者与品牌之间的联系。
因此，合理地运用音乐，是提升广告效果的重要策略之一。
通过以上分析，我们可以看到音乐在广告中的重要性及其多方面的积极作用。
在未来的广告创作中，充分利用音乐的力量，将为品牌带来更大的市场影响力和商业价值。
