2012年度中国户外市场调研文章汇总贴(更新至12月31日)

《中国家具2012报告》出炉_行业与消费分析第一篇：《中国家具2012报告》出炉_行业与消费分析《中国家具2012报告》出炉行业与消费分析2012年以来，世界经济增长放缓、国际贸易增速回落、国内信贷等宏观经济政策调控，特别是去年以来房地产政策的持续收紧，家具行业深受影响，同时，家具品牌竞争、营销多元化、产品设计、企业成本方面的变化，进一步促动了家具行业变局暗潮涌动。

与此同时，城镇化继续加速、保障房建设在各地逐步落实、中产阶级浮出水面、富裕人群增速猛，成为家具行业发展的大好机会。

分析认为，在内外环境变局下，国内家具产业将持续保持缓慢增长，品牌建设与产品创新方面正呈现出高端化、多元化、个性化、时尚化、年轻化等特征，细分领域的品牌垄断形势更加明显，各细分品类领域已经形成实力强大的成长于本土的品牌，比如以福溢家居FOOKYIK为代表的欧美风格家具、以曲美家具等为代表的现代简约风格家具。

同时，经济发展提速与收入水平的提高，越来越多的消费者追求更高品位、高品质、艺术化、时尚化的生活，无论是欧美高雅大气的设计风格，还是古朴、清雅与绚丽豪华的中式家具，抑或极简主义风格，都有各自的消费群体，以福溢家居FOOKYIK为代表的欧美风格家具，以曲美、全友等为代表的现代简约风格等，继续引领市场。

一、行业报告面对房产调控、原材料与人工成本上涨、环保政策压力等影响因素，家具行业也在纠结中前行，几家欢喜几家优，不过根据整个市场形势，2012家具行业产值将继续保持增长，以出口为例，数据显示，出口家具及其零件1—10月份已经达到393.8亿美元，比去年同期增长31.9%。

观察发现，在2012年中，家具行业连续发生多起值得重视的事件，包括以旧换新在北京拉开帷幕，红星美凯龙、居然之家等卖场正式试点，并且取得上亿的销售规模；“双十一”家具企业迎来电商热卖，狂揽数亿网络销售额，不过随即又遭遇退货**；原创与山寨的PK继续上演；欧美风格家具仍然大卖，占据高端市场；红木家具热炒从未停步，1书、1卡、1证出台规范市场；儿童家具新标实施，安全性与环保性亟待后期执行；中国家具亮相米兰家具展，再度引发中国设计话题等等。

户外用品行业分析报告户外用品行业分析报告一、户外运动及户外用品市场户外运动及户外用品市场户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。

户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。

近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放” 的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。

户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。

所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。

不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。

据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达50 亿元。

而2000 年这个数字仅为6000 万元。

国内参与户外运动的人次已超越1 亿人次。

由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。

同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700 多家，参加户外活动的人口大概在5000 万人。

户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。

虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。

目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。

国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。

这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。

对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。

进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5 年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。

2012年中国广告市场概览（MAGNA GLOBAL发布报告）较过去十年而言，中国经济增长势头相对趋缓，但仍居世界前列。

与经济一样，广告支出也呈现降温。

因此，媒体公司的广告收入预计在2013年仍将维持高个位数(9.5%)的增幅，而到2014-2017年间才有望恢复到两位数的增幅。

尽管中国广告市场整体规模巨大，但人均广告支出仍仅为28美元,而全球平均水平为91美元。

中国广告支出主要集中在食品、医疗卫生服务及保健品领域。

排名前十的广告客户中，有八家来自快速消费品行业。

其中排名前五的广告客户均来自西方国家（宝洁居首），而另外五家均为中国本土大型企业（多数来自食品和饮料行业）。

各类广告媒体中，数字媒体消费已居高位，由于人们越来越多地使用移动设备访问网络尤其是微博，移动广告增长势头迅猛。

移动广告收入在数字广告及广告总收入中已分别占据了6%和2%的份额。

中国广告市场在2012年实现了21.4%增长，并有望在2012年实现9.2%的增长。

尽管2013-2014年期间中国广告收入增速将因“软着陆”而放缓至个位数，但在2014 年及其后的五年中，媒体行业有望恢复两位数的增长率。

尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分之一，但中国已经成为世界第三大广告市场，并有望在未来数年中赶超日本、跃居第二。

中国拥有全球最大的电视收视群体，家庭电视普及率高达95% 以上。

中央电视台(CCTV)、上海东方传媒集团(SMG) 和湖南广播电视台(HBS) 收入居业内三甲。

城镇地区每百户有146 台电视；农村地区每百户有114台电视。

我们预计中国电视市场今年仍将维持增势，但增速较过去几年有所放缓（2012 年预期增长率为5.5%）。

尽管电视在全部媒体中所占份额将保持稳定，2017 年，电视市场增速仍有望增至较低的两位数水平。

2010-2011年，国家广电总局转变了针对央视广告播放的监管政策，总供给因此减少。

例如，2012年起，黄金时段播出的电视剧中禁止插播商业广告。

户外运动专题市场调研分析报告目录第一节户外运动在我国逐渐兴起 (4)第二节多因素驱动户外行业高速发展 (9)一、庞大的潜在消费人群 (9)二、丰富的自然旅游资源 (9)三、居民收入水平不断提高 (10)四、政策持续利好户外产业 (11)第三节细分领域带来多样化投资机会 (13)一、马拉松：跑马引领新风尚，价值探索空间广阔 (13)二、滑雪运动：冬奥会将成为冰雪产业重要推动力 (15)三、潜水运动：正在兴起的蓝海市场 (19)第四节部分相关企业分析 (21)一、探路者：构建户外全产业链生态圈 (21)1、户外事业群：布局滑雪用品市场 (21)2、旅行事业群：打造一站式户外旅行综合服务平台 (22)3、体育事业群：拟在长江流域建设50-100家滑雪场 (23)二、智美体育：户外赛事运营龙头 (23)三、中潜股份：潜水产业第一股 (24)图表目录图表1：户外运动是休闲娱乐、提升生活品质的主要方式 (4)图表2：户外运动用户年龄分布 (6)图表3：美国户外休闲活动参与情冴 (6)图表4：2015年国内整体户外市场规模454亿元 (8)图表5：户外用品核心市场规模及增速 (8)图表6：我国人口的年龄分布 (9)图表7：我国人均GDP及增速 (11)图表8：我国消费者户外运动偏好 (13)图表9：我国马拉松比赛数量及增速 (14)图表10：我国马拉松赛事参与人数 (14)图表11：亚太市场滑雪客流的5年移动平均（2004/05为基准）：我国市场飞速发展 (15)图表12：我国滑雪场数量的演变 (16)图表13：我国滑雪场的地理分布 (16)图表14：滑雪产业链 (17)图表15：国家政策高度重视冰雪产业发展推进 (18)图表16：全球体验潜水服务市场规模 (19)图表17：我国体验潜水服务市场规模 (19)图表18：我国潜水服销售市场规模 (20)图表19：探路者三大事业群 (21)图表20：2014年中国户外用品市场占有率前十品牌 (22)图表21：探路者滑雪产品 (22)表格目录表格1：我国户外运动发展阶段 (7)表格2：多因素驱动户外行业高速发展 (9)表格3：我国具有丰富的自然资源 (10)表格4：政策持续利好户外产业 (11)表格5：近年来我国综合性滑雪度假区投资热情高涨 (18)表格6：冬奥会主要项目 (18)表格7：绿野网发展历史 (23)第一节户外运动在我国逐渐兴起户外运动是在自然地举行的集体项目，是人们休闲娱乐、提升生活品质的主要方式，具备广泛的群众基础，包括登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。