内容-关系的组合界面微博传播力考察

微博营销的十种操作模式随着社交媒体的普及和发展，微博营销已经成为越来越多企业品牌宣传和推广的重要手段。

在众多的微博营销策略中，有十种操作模式经常被使用。

一、话题营销话题营销是指借助热点话题引导用户讨论，将品牌或产品内容与热点话题联系起来，从而达到宣传和推广的目的。

例如某个节日或大事件经常成为热点话题，品牌可以利用这些时机发布相关内容，并使用相应的标签进行传播。

二、活动营销活动营销是以举办活动为手段，吸引用户参加，同时宣传和推广品牌或产品。

例如举行抽奖活动或打卡活动等，让用户积极参与并分享到自己的社交平台上，从而达到推广的效果。

三、达人营销达人营销是通过邀请有影响力的微博用户转发自己品牌或产品相关内容，让更多用户关注和了解。

这些有影响力的微博用户被称为“达人”，他们的传播力和影响力很大。

借助达人的力量，可以让品牌或产品得到更多的曝光和推广。

四、微博广告微博广告是微博提供的一种商业服务，通过购买广告位来投放广告宣传品牌和产品，实现营销目的。

微博广告的优势在于广告效果可量化，可以根据广告投放效果来调整投放策略。

五、微博达人合作微博达人是指拥有大量微博粉丝的明星、网红、行业达人等，借助他们的影响力和粉丝量，可以在微博上推广品牌或产品。

与达人合作需要提供优质的合作内容和高额的合作费用，但收益也相应非常高。

六、微博直播微博直播是近年来非常热门的一种营销方式，借助直播平台实时展示品牌或产品的特点和优点，通过直播互动的形式吸引更多用户关注和购买。

微博直播的优势是可以提高用户互动体验和关注度。

七、微博话题挑战微博话题挑战是一种利用挑战性话题吸引用户参与和分享的方式，例如“五秒钟吃掉三个苹果”，通过挑战的形式增加用户的互动和分享，达到品牌的宣传目的。

八、微博大V带货微博大V带货是指通过微博大V的影响力，引导粉丝关注并购买品牌或产品。

大V在微博上分享自己喜欢的品牌或产品，并推荐给粉丝购买，从而达到品牌推广和销售的目的。

基于复杂网络的微博信息传播研究共3篇基于复杂网络的微博信息传播研究1基于复杂网络的微博信息传播研究随着网络技术的不断发展，微博已成为人们获取信息、表达观点和交流思想的重要平台。

微博信息传播的复杂性，更引发了研究者们对微博传播过程及其影响因素的关注。

而复杂网络是一种重要的分析工具，可以揭示微博信息传播的规律和机理。

本文将从复杂网络的角度探讨微博信息传播的过程与特点，分析影响微博传播的主要因素，并探讨如何利用复杂网络分析方法提高微博信息传播的效果。

一、微博信息传播的复杂性微博信息传播的复杂性主要表现在以下三个方面：1.网络结构的复杂性：微博用户之间的关系不是简单的线性关系，而是复杂的非线性网络结构。

微博用户之间既存在直接的关注关系，也存在间接的相互转发、评论、点赞等关系。

同时，微博用户还会根据自己的兴趣、好友等因素形成各种小团体。

2.信息内容的多样性：微博上的信息类型丰富多彩，既包括文字、图片、视频等多种形式的内容，也包括各种话题、事件等不同类型的信息。

不同类型的信息对于传播的影响也存在差异。

3.用户行为的多样性：微博用户的行为十分复杂，不仅包括发微博、转发、评论等基本行为，还包括关注、点赞、私信等更加细粒度的行为。

用户行为多样性的存在使得微博信息传播的规律更加复杂。

二、影响微博信息传播的主要因素微博信息传播的复杂性意味着影响微博传播的因素非常多样。

在众多因素中，以下几个方面是影响微博传播的主要因素。

1.信息本身的质量：信息的主题、内容、话语等对于信息的传播具有重要的影响。

如果信息趣味性强，内容新颖独特，对于信息的传播具有非常积极的效果。

2.网络结构和用户的特点：网络结构的不同和用户的特点也是影响微博传播的重要因素。

如果微博用户之间的联系紧密，且关注合适，那么信息的传播会更加迅速。

而如果用户之间的联系稀疏，那么信息的传播效果就会大打折扣。

3.传播过程中的干扰：在微博信息传播的过程中，一些意外的事情有可能会发生干扰，如被关键用户屏蔽等，这些随机因素对于信息的传播也会产生明显的影响。

作者： 代玉梅[1,2]
作者机构： [1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610064;[2]西南大学新闻传媒学院,重庆市400715
出版物刊名： 西南大学学报：社会科学版
页码： 94-99页
年卷期： 2012年 第2期
主题词： 微博;网络舆情;把关效果;螺旋效应;集聚效应;涵化效应
摘要：对传播效果的研究是大众传媒的研究重点。

微博把关效果是指通过把关行为或把关机制作用后的自媒体舆论传播对受众所起的社会效果。

根据效果研究中的时间维度视角,微博舆论传播中的把关效果可以分为短时效果的＂螺旋效应＂、中期效果的议程＂集聚效应＂、长时效果的＂涵化效应＂,分别对应传播学效果理论中的＂沉默的螺旋＂、＂议程设置论＂和＂涵化理论＂,由此可以展开对微博舆论传播的深入研究。

课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。

社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。

社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。

大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。

微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。

以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。

微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。

大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。

那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。

二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。

同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。

因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。

大学生对于微博的使用情况。

大学生对于微博的满意度及改进意见。

微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。

大数据视域下舆情研究的转向：内容+关系大数据对传统舆情研究产生了深刻的影响，在这种大背景下，社会舆情研究需要进行如下相关转向，以实现学科的调试和适应，具体主要包括以下几点。

1. 研究视角的转向：从单向度的内容研究转向“内容+ 关系”的多维度研究随着大数据时代的到来，传统的舆情研究只重视网民话语表达的单向度研究必将改变，话语作为一种外在的社会表达，属于浅表层面，不能够有效地窥探出网民群体的社会行为、社会心理和社会诉求。

借助大数据，舆情研究的视角将更加多元化，未来舆情研究的视角将转向为社会话语表达、社会关系呈现、社会心理描绘、社会诉求预测等多方面、多向度的研究，通过这样的研究转型，社会舆情研究将真正成为一门与多学科交叉的社会显学，成为一门学科，改变目前舆情研究“策为上、术为主、学匮乏”的尴尬学术现实。

2. 研究方法的转向：由舆情信息采集转向数据加工、可视化等由于舆情监测的前端界面呈现的方式上同质化程度较高，目前的舆情监测和舆情研究主要集中在舆情信息的采集及信息源的扩展方面。

无论是北大方正舆情产品还是拓尔思（TRS），在对新闻网站、微博账号进行监测时，都必须将网站地址和微博账号的微号设定好，甚至新闻网站的网站设计样板也要进行设定，被监测的网站一旦改版，后台监测也必须调整相应的网页样板。

各种舆情软件之间的竞争主要集中在信息采集源覆盖的范围以及数据分析后台的算法上，但呈现出来的前端页面则是“千网一面”。

大数据将目前舆情信息采集的环节拉回到一个竞争层面上来，未来舆情监测和研究的数据源可能来自同一个大数据库支撑，舆情研究主体竞争的是各类算法的精细化、准确化，并在呈现给用户的前端界面上进行优化，增强前端界面的友好程度，整个竞争的链条就会不断下移，更加适合用户的需求。

3. 数据库支持的转向：由简单的、有限的数据库转向非结构化的大数据库目前的舆情监测和研究所依据的数据库相对来说比较简单，结构单一、数据量有限，还停留在TB 级别，主要因为这些数据库的数据源要么是基于抽样进行数据抓取的，要么仅抓取重点网络站点，数据量有限，数据库标准相对较低，能针对小规模、有结构或类结构的数据进行分析，谈不上深层次的数据挖掘，现有的数据挖掘算法在不同行业中难以通用。

每日考点“两微一端”的传播特点、问题及改进方法核心概念辨析一、“两微一端”的定义（遇到类似问题第一部分可直接论述）两微一端是指微博、微信及新闻客户端，其中“一端”更多指的是移动客户端。

微博、微信是目前应用最为广泛的两大新媒介形态，而客户端被誉为微博微信之后的下一张“船票”。

总体看，“端”将是发展的永恒方向，移动化是总趋势，总追求。

微博、微信是当前最热门的新媒介形态。

二、“两微一端”的特点（核心知识点）1、微博微信普及率高，新闻客户端蓬勃发展。

微博作为舆论的触发地，一直占据着即时信息发布的大部分市场，微信公众号借助其独特的用户优势，成为订阅式媒体。

移动端同样也是搭乘移动互联网快车，很容易聚集大批用户。

2、专业化、规范化程度增强。

超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。

3、综合性媒体与垂直性媒体齐头并进。

“两微一端”中，综合性媒体仍是主流，垂直性媒体越来越受青睐。

4、地域发展差异性大。

北上广等东部一线城市引领着发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，广大西部地区则几乎处于失语状态。

各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。

5、体制内外形成互补。

中央、省级媒体与商业媒体和自媒体形成互补。

中央、省级媒体丰富的资源、深厚的积淀使其影响力具有延宕性，商业网站出身民间，贴近社会、贴近生活，对时尚娱乐、健康休闲等命题尤为关注，具有多元性、娱乐性、趣味性的特点。

三、新闻媒体“两微一端”发展面临的问题1、定位不清，运营模式较模糊。

大量传统媒体做“两微一端”，只是为了能够占有一席之地，但对如何进行经营管理，并没有很好的手段。

2、原装能力不足。

目前不少“两微一端”为转载转发信息，涉及不少版权问题，可能会引发一系列的矛盾、甚至诉讼。

3、媒体从业人员欠缺培训，人才匮乏。

目前新闻院校的培养，还没有很好地适应整个新媒体发展的需要，因此真正能够适应新媒体发展需要的人才并不多，需要加大培养。

微博的文化传播特性作者：赵子龙来源：《神州·中旬刊》2013年第02期摘要：微博作为一种逐渐成熟起来的大众传播方式，正在以其无可替代的作用影响并改变着人们的生活。

本文将就微博的文化层面，浅析微博文化传播的各种特性。

关键词：微博文化传播媒介特性微博是 Web2.0 又一创造型网络社交服务，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、IM软件（QQ、MSN、微信等）及 API 应用等方式直接发布图片、视频、消息等，与外界进行开放的对话和交流。

微博的字数一般需在 140 字以内，用户更多地利用它来表达、分享和传播即时的心情、感受和信息。

微博的文化具有以下的传播特性。

一、微小型简洁、短小、锐利是微博的主要特性。

“用140个字符改变世界”，这既降低了用户发布信息的心理障碍，又用最具吸引力的亮点抓住受众，还提高了信息的流转速度。

在这看似微小的“微观世界”里，微博形成了一种“微传播力”。

微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。

微，是每一个普通的公民，动力，就是改变世界的行动。

微传播能通过优化你我的沟通、促生个体的行动，进而改变了世界。

此外，微博具有的短小和随意性，正好契合了人们的微阅读习惯，适合人们打发零碎、无聊的“微时间”。

比如当你在上下班的途中，在排队或等人时，在心情不好时，都可以随时参与微博发布信息、发表评论或发泄情感，把“零碎”变得有价值，把“无聊”变成充实。

二、实效性微博拥有强大的时效性和对敏感事件、突发事件的快速反应能力，使它能十分迅速及时地抓住当前的重大事件，尤其是突发事件。

2007 年 4 月 13 日墨西哥城发生地震时，Twitter的用户早于任何一家媒体，率先向世界发出了这则新闻。

四维度打造融合新闻传播力评价指标体系□ 潘语怡摘　要：数字技术和移动互联网技术的革新构建了新的媒介生态，融合新闻成为新闻呈现的主流形态。

传播力是媒体“四力”的基础，本研究力图构建一套融合新闻传播力评价指标体系，为主流媒体融合新闻传播力提升提供方法路径借鉴，为媒体转型过程中在业务领域寻找重要发力点提供参考借鉴。

关键词：融合新闻；传播力；评价指标；中国新闻奖当前，各媒体和国内外新闻奖项都对融合新闻给予充分重视，融合新闻的内涵发掘愈加深刻。

但部分融合新闻存在形式大于内容、媒介融合度低、受众关注度低等问题，对其传播力、影响力等评判仍处于指标建而不评、评而不细的境况。

构建一个客观、可量化、针对性强的评价指标体系，可以为融合新闻取得良好的传播效果提供参考。

融合新闻传播力评价指标体系的建立基于拉斯韦尔“5W”传播模式的要素，结合互联网时代技术带来的变革，参考学者研究结果，本研究构建了融合新闻传播力评价的4个一级指标：内容呈现、传播渗透力、效果显示度和传播主体自身素质。

（一）理论依据媒介元素多样、创新多元表达是融合新闻在表现形式上有别于传统新闻的显著特征。

但其新闻内核没有改变，新闻价值仍是衡量是否构成融合新闻的一条重要标准。

基于此，设立“内容呈现”“传播渗透力”两个一级指标，考察融合新闻的表达形态、叙事方式和用户体验情况。

数字技术和移动互联网技术为融合新闻带来非线性传播、受众互动性强、传播渠道/平台丰富等革新。

本文设立“效果显示度”“传播主体自身素质”两个一级指标，考察传播渠道的畅通与规模、受众反应、传播者的自身条件等情况对融合新闻传播力的影响。

（二）评价指标体系的建立本研究通过查阅大量文献，重点参考国内主要新闻奖项评选标准、专家学者构建的相关指标体系，初步构建了融合新闻传播力评价指标体系，包含4个一级指标、8个二级指标、18个三级指标。

1.内容呈现移动互联网背景下，受众对新闻信息的接受是主动的、积极的，能否得到用户关注，其内容最先接受“检验”[1]。