洗手液广告设计方案

市场营销策划方案范文洗手液一、市场背景分析洗手液是一种常见的清洁用品，广泛应用于个人卫生和公共场所的卫生保洁。

随着人们对卫生健康的关注度增加，洗手液市场的需求也呈现出增长的趋势。

1. 消费者需求和购买行为消费者对于洗手液的需求主要源于以下几个方面：- 卫生安全意识增强：消费者对手部卫生的重视程度逐渐提高，洗手液成为了日常生活的必需品。

- 方便使用：洗手液相比于传统的肥皂，更方便携带和使用。

- 营造良好温馨氛围：众多消费者喜欢将洗手液作为家居装饰品，以打造温馨的家居环境。

购买行为方面，越来越多的消费者更倾向于在超市、购物网站等渠道购买洗手液，并且对于品牌、价格和产品质量有较高的要求。

2. 市场竞争分析洗手液市场竞争激烈，主要来自以下几个方面：- 大型化妆品公司：跨界进入洗手液市场，通过品牌优势和广告等手段获取竞争优势。

- 本地化妆品公司：提供针对特定地区需求的洗手液产品，通过品牌认知度和口碑巩固市场地位。

- 渠道经销商：通过占据销售渠道优势和供应链管理能力，形成一定的市场份额。

二、目标市场定位针对以上市场背景分析，我们将确定洗手液的目标市场定位。

1. 目标消费群体：- 家庭用户：将洗手液作为日常生活所必需品，关注个人卫生健康。

- 卫生保洁行业：如宾馆、医院等公共场所，对于洗手液有较高的需求。

- 办公场所：关注员工的手部卫生，提供洗手液供应。

2. 市场细分：- 宝宝洗手液：适用于家庭用户的特殊需求，如婴儿、幼儿。

- 抗菌洗手液：适用于公共场所和卫生保洁行业，具有较强的杀菌功能。

- 节日限定洗手液：通过节日主题化设计，吸引消费者购买。

三、市场营销策略基于以上的市场定位，我们将制定以下的市场营销策略。

1. 产品策略：- 宝宝洗手液：研发专门适合婴儿和幼儿使用的洗手液，成分温和无刺激，获得儿科专家认证。

- 抗菌洗手液：强调洗手液的杀菌功能，研发具有针对性的菌种抑制剂，全面保护消费者的健康。

- 节日限定洗手液：根据不同的节日设计特殊主题的洗手液，吸引消费者的购买兴趣。

蓝月亮广告策划案篇一：蓝月亮手洗专用洗衣液广告策划书摘要当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候，广告就起到了很大的作用，广告可以增加消费者对产品的认知，进而促使其产生购买行为。

本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书，分为四个部分，第一部分为企业简介，第二部分为营销环境分析，第三部分为广告目标，第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。

关键词：广告；蓝月亮；消费者目录前言.................................................................................................................. (1)1企业简介.................................................................................................................. (2)2营销环境分析.................................................................................................................. . (3)2.1产品分析.................................................................................................................. ..32.1.1产品介绍 (3)2.1.2产品市场前景 (4)2.1.3产品目标市场 (5)2.2消费者分析 (6)2.2.1目标消费者分析 (6)2.2.2影响消费者购买的因素 (6)2.3竞争分析.................................................................................................................. ..72.4产品的SwoT分析 (9)3广告目标.................................................................................................................. . (10)3.1市场目标..................................................................................................................103.2行为目标..................................................................................................................103.3传播目标..................................................................................................................104广告实施.................................................................................................................. . (11)4.1广告诉求..................................................................................................................114.1.1广告诉求对象 (11)4.1.2广告诉求的具体方法 (11)4.2广告作品..................................................................................................................124.2.1电视广告作品 (12)4.2.2广播广告作品 (12)4.2.3杂志广告作品 (12)4.3具体实施..................................................................................................................134.3.1蓝月亮广告媒介选择 (13)4.3.2实施阶段 (13)4.4广告预算.................................................................................................................13()前言随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活质量，传统的洗衣粉已经逐渐淡出人们的视线，因为洗衣粉富含磷，对人体有害，在洗衣服的过程中手也受到很大的伤害，而且对水也有不利影响，因此，洗衣液逐步走进人们的视野，洗衣液的ph值偏中性，对人体的伤害极小，而且洗衣液方便快捷，不会像洗衣粉那样富含泡沫，这样可以省时、省水、省力，洗衣液逐步替代洗衣粉占领洗衣用品市场。

洗手液广告软文200字
在疫情时期，洗手液成为了我们生活中必不可少的产品。

洗手液不仅可以保持我们的双手清洁，还能有效杀灭细菌和病毒，为我们的健康保驾护航。

某某品牌洗手液，采用了精选的纯天然植物提取物为原料，不含任何有害物质，给您和家人带来放心的使用体验。

独特的香气让您洗手的同时也能享受到宛如置身于花海中的愉悦感受。

我们的洗手液质地柔滑细腻，易于起泡，能够很好地清洁双手，让您洗后的双手感受到无比的清爽与舒适。

无论是在家中还是在办公室、学校，随时都能使用某某品牌洗手液。

除了洗手外，它还可以用于清洁桌面、玩具等物品。

方便携带的包装，让您可以随时放进口袋或者包包里，无论是在公共场所还是外出旅行，都可以随时使用。

我们致力于为您提供高品质的洗手液，确保您的健康与安全。

使用某某品牌洗手液，为您和家人提供全方位的保护与呵护。

让我们一起呵护您的美丽双手，为健康的生活保驾护航！。

中国洗手液市场的分析报告报告类别：调查报告行业分类：轻工制造产品\家居用品调查地点:全国调查时间：2001年调查机构：中国营销传播网报告来源：中华广告网报告内容：追溯洗手液的形成及历史原因过去，人民的生活条件比较落后，对美的要求也停留在一个比较低的水平，人们对手的洁净通常用的是香皂、肥皂、84消毒液、洗衣粉、甚至用碱粉、汽油、煤油等.虽然它们也是能达到一定的清洗效果，但对皮肤都有一定的刺激作用，且汽油、煤油具有一定的毒性，碱性太大,脱脂力太强，去污效果也不甚理想。

更严重的是,长期使用，会导致皮肤粗糙、皴裂、脱皮。

但是，随着人们的生活档次的提高和对美的更高认识和要求.人们在清洁双手的同时,更希望能同时护理和美容一下自己的手部。

那些时尚女孩对此一点的要求更甚，因为双手不仅像面部一样长期暴露于阳光和污染的空气之中，受尽风吹日晒，而且在日常生活中,还要经常接触洗衣粉、肥皂、洗涤剂等一些碱性及去脂性的物质，在它们的摧残下,如再不细心呵护双手的话，一双干燥粗糙，布满色斑的双手将会无情地泄露女孩子的年龄秘密.而且“手是女人的第二张脸”,拥有一双润滑、温柔、高雅、妩媚、富有弹性的纤纤玉手已逐渐成为了她们新的追求和共识。

仅清洁作用的肥皂已经不再能满足人们这一双向需求，此时，洗手液应运而出,和传统的香皂，肥皂相比，洗手液具用她独特的优势,在某些方面更是狠很地点了一下肥皂的“死穴”.第一，肥皂、香皂等固体物容易沾染手上的污垢和消菌，成为二次污染源。

而洗手液与手的接触面一般却只是在瓶体上的泵头，且易清洁，避免了交叉感染可能性。

第二，洗手液产品成分多元化,洗手液的成分一般都含有纯甘油、芦荟、沙棘油维生素c等天然植物成分，并采用高科技mnsh配方，ph值适中,达到了绿色产品的要求.洗手液的产品性质属中性，无磷、铝、碱、烷基苯磺酸钠等，温和去污，容易被皮肤接受，特别是其中含有的芦荟，沙棘油维生素c等成份，更可以对手部的皮肤起到深度滋润的功效，虽然一些香皂也有对手部有一定的滋润的功能，但她们的效果却难敌洗手液。

洗手液广告词洗手液广告词在平平淡淡的学习、工作、生活中，说到广告词，大家肯定都不陌生吧，广告词具有引导消费者对广告产生情感认同的作用。

还在苦苦寻找优秀经典的广告词吗？下面是小编为大家整理的洗手液广告词，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

1、清亲双手满爱心——清亲洗手液。

2、携带方便的健康洗手液——清亲洗手液。

3、人参的美在于心，人参的爱在于情，而人参洗手液给你清亲的理由。

4、用了清亲洗手液，病菌去无踪。

5、清亲呵护手的健康——清亲洗手液。

6、清除细菌，亲近心灵——清亲洗手液。

7、洁子之手，送子健康——清亲洗手液。

8、清亲洗手液——手（首）选。

9、清亲洗手液，爱的呼唤！10、细菌不占线，清新洗手液11、既是消毒液，又是护（润）肤品！12、清亲，精心呵护您的第二张脸！13、触摸参汁、白皙健康，清亲洗手液，在清水中与您亲密接触。

14、清洁你我手，亲切送真情。

15、清亲洗手，手留余香。

16、清清水，亲亲手——清亲洗手液。

17、清亲让你我零距离——清亲洗手液！18、滋养健康手选清亲——清亲洗手液。

19、清新生活，从清亲开始20、玉手需要清亲的呵护。

21、清亲洗手液：滋养呵护，我有一手！22、我的清亲，我的`爱！23、洗出两手“清”白，“亲”近一生健康！24、家有清亲，家人放心。

25、人有亲情，手有清亲，清亲伴你我，健康地球人。

26、呵护健康，从手做起，清亲洗手液，你的手选！27、清亲是永久的健康和关怀。

28、幸福从手边开始！29、牵手健康，紧握美好未来——清亲洗手液。

30、轻勤洗手，清亲您的手——清亲洗手液。

31、清亲洗手液：洁手，更润手！32、洗手液，洗出健康人生！33、清亲已经来了，病菌还会近吗？——清亲洗手液。

34、人参护手，人生享受——清亲洗手液。

35、清亲洗手，健康常有。

36、洁净新发现，清新洗手液。

37、呵护健康，滋润清亲。

38、清亲洗手液：呵护您的家人，让健康无限蔓延。

39、清亲洗手液：人参滋润，洁净呵护。

蓝月亮手洗专用洗衣液广告策划企业简介蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。

二十年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。

蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。

始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗衣液连续九年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。

2011年最新上市的手洗专用洗衣液是蓝月亮在2011年秋天推出的最新产品，它是全球第一款手洗专用洗衣液。

这款洗衣液最大的优势是外包装采用了创新手洗专用泵头设计，无需拧盖，用量易控，首次取用和中途添加同样方便。

泵头设计相比传统盖装还有一个优势是便于洗前预处理。

2 营销环境分析2.1 产品分析2.1.1 产品介绍蓝月亮洗衣液是广州蓝月亮实业有限公司旗下的系列产品，包括手洗专用洗衣液、亮白增艳洗衣液、深层洁净洗衣液、全效洗衣液、宝宝洗衣液、羽绒服清洗液、丝毛净几大系列。

1、产品特色此次广告策划的是蓝月亮手洗专用洗衣液。

它有三种类型见下图：图2.1 蓝月亮手洗专用洗衣液它的特色有以下几点：（1）去油斑专门的配方，配合独创干衣预涂法，有效去除油斑不留痕迹。

（2）使用方便创新手洗专用泵头设计，用量易控、取用方便；灵活放置、易储存；预处理方便。

（3）快速溶解手洗专用液态配方，预水即溶；准确充分触达，轻松瓦解顽固污渍。

（4）呵护双手中性温和配方，不伤手；特别添加芦荟精华,滋润呵护手部肌肤。

蓝月亮手洗洗衣液广告策划书一、前言随着人们的生活档次的提高和对美的更高认识和要求。

人们在清洁双手的同时，更希望能同时护理和美容一下自己的手部。

那些时尚女孩对此一点的要求更甚，因为双手不仅像面部一样长期暴露于阳光和污染的空气之中，受尽风吹日晒，而且在日常生活中，还要经常接触洗衣粉、肥皂、洗涤剂等一些碱性及去脂性的物质，在它们的"摧残"下，如再不细心呵护双手的话，一双干燥粗糙，布满色斑的双手将会无情地泄露女孩子的年龄秘密。

而且“手是女人的第二张脸”，拥有一双润滑、温柔、高雅、妩媚、富有弹性的纤纤玉手已逐渐成为了她们新的追求和共识。

仅清洁作用的肥皂已经不再能满足人们这一双向需求，此时，洗手液应运而出。

都市潮流日新月异 , 生活在丰富的信息资讯中的都市人 , 常常要面对快速衍生的新产品、新概念。

很早以前 , “洗手液”就作为洗涤类的细分产品出现在都市人群的视野里 , 宾馆、餐饮等公共场所用挤压式洗手液代替了以往普遍使用的肥皂。

到了现在 , 生产“洗手液”的厂家日益增多。

资料显示，除非典时期，其它时间洗手液一直都没进入日化类产品的销售主流，以前一些靠做洗手液出名的品牌，现在都愿意花更多的精力做洗衣液。

而一些有做洗手液的大日化企业也不怎么看中这块市场，只是以自然销售为主。

非典在20XX年底基本结束，洗手液的销售增长持续到20XX年。

到了20XX年，负增长出现了，这是因为随着非典疫情的远去，消费者对于洗手液的需求趋于理性，部分消费者流失。

不过，从20XX年到20XX年，洗手液的市场容量每年都保持在15%以上的增长，这主要有两方面的原因：一是20XX年～20XX年每年都会爆发一定程度的疫情，如20XX～20XX年的禽流感、20XX年的手足口病、20XX 年的甲流，在对抗疫情方面，消费者还是十分依赖洗手液;二是主要洗手液厂家都在持续进行消费者教育、新产品开发、市场开拓等方面的工作。

因此，非典让广大消费者以最快的速度知道了洗手液，但是目前的市场状况却不容乐观，消费习惯和独立品类开始形成，虽然标志着国内除菌消毒产品市场启动，但基本上还处于市场与消费者观念的萌芽阶段，消费者的接受度在增大，因此市场容量还非常有限。

卫浴广告方案卫浴是我们日常生活中不可或缺的一部分，个性化、舒适性和环保性已经成为现代人选择卫浴产品的重要考量因素。

为了更好地推广我们公司的卫浴产品，我制定了以下广告方案：I.方案概述1.1 目标受众我们的目标受众主要是中产阶级家庭，他们注重生活品质，对卫浴产品有一定的消费能力和意愿，同时也关注环保和个性化。

1.2 方案目标通过该广告方案，我们的目标是提高品牌知名度，增加产品销量，并打造公司在卫浴行业的领导地位。

II.品牌定位2.1 品牌核心理念我们的品牌以“品质、舒适、环保”为核心理念，致力于为消费者提供高品质的卫浴产品，同时追求舒适的使用体验和环保的生产过程。

2.2 品牌口号“享受品质生活，从卫浴开始”III.广告内容和形式3.1 广告主题我们的广告主题是“你的私人温泉”，强调我们的卫浴产品能提供独特的、私密的温泉体验，让用户在舒适的环境中尽情享受。

3.2 广告语言广告语言应简洁、生动，突出产品的独特之处，例如：“让卫浴成为你放松的空间”，“打造你的私人温泉”。

3.3 广告形式我们将采用多种形式的广告渠道，包括电视广告、户外广告、网络广告等，以覆盖更广泛的受众群体。

IV.广告内容创意4.1 视觉呈现通过精心策划的画面，展示卫浴产品的外观设计、质感和舒适度，以及产品在家庭中的使用场景，吸引消费者的目光。

4.2 情感共鸣通过广告中的故事情节，体现卫浴产品给用户带来的舒适感和幸福感，从而引发消费者的情感共鸣。

4.3 引入明星代言与知名明星签约合作，将明星与卫浴产品形象融为一体，提升品牌形象及知名度。

V.广告推广策略5.1 线上推广通过在社交媒体、电商平台等渠道发布宣传视频和产品信息，吸引年轻用户的关注和购买意愿。

5.2 线下推广在商场、家博会等消费场所举办产品展示和体验活动，展示卫浴产品的优势和特点，吸引消费者前来品鉴。

5.3 媒体合作与家庭生活类杂志、家居装修类节目等媒体进行合作，增加品牌曝光率和用户认知度。