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动漫游戏衍生品的影响要素及设计策略_东瑞

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TECHNOLOGYWIND［摘要］动漫游戏衍生品能够带来经济利益，这对于动漫游戏发展是极为有利的。为了加快衍生品的发展，本文探讨了衍生品的影响要素以及设计衍生品的具体策略，其中影响要素包括创新性与知名度，商业运作模式以及消费市场定位；设计策略包括传承民族文化精髓，注重品牌设计；设计个性化角色原型，提升形象影响力；设计功能多样性的衍生品，增加产品种类。［关键词］衍生品；动漫游戏；影响要素；设计策略动漫游戏衍生品的影响要素及设计策略东瑞（西安文理学院艺术学院，陕西西安710065）近年来动漫游戏迅速发展，成为了人们休闲娱乐的主要项目之一，动漫游戏衍生品也由此应运而生。动漫游戏衍生品是指对动漫游戏原创内容，如品牌理念以及角色形象等进行再创造而得到的商业服务以及产品［１］。目前的衍生品主要包括玩具饰品、音像制品、主题餐厅以及主题公园等，衍生品产业链的形成不仅会促进动漫游戏的发展，还能够获得经济利润。对此，为了促进衍生品实现进一步发展，应对其影响要素、设计策略进行分析。一、动漫游戏衍生品的影响要素分析（一）创新性以及知名度创新性主要指对动漫游戏当中的原创构思进行创新，使衍生品角色形象能够产生耳目一新的效果。创新的方法包括模式创新、思维创新以及技术创新等，只有保证不断对动漫游戏角色进行创新，才能够为衍生品带来新的活力。此外，知名度也是影响衍生品效益的一个重要因素。知名度主要指大众对于角色形象的熟悉程度，知名度较高的动漫游戏能够形成独特的品牌，利用品牌效应可以获得经济效益以及有效提升动漫游戏制作水平，从而使衍生品受到更多消费者的欢迎［２］。例如“米老鼠”以及“小熊维尼”等形象被许多人所熟知，因此也能够带来巨大的财富。（二）商业运作模式以及消费市场定位动漫游戏的商业运作模式是否合理，是影响其衍生品经济效益的重要因素。例如日本动漫的商业运作模式较为完善，形成了玩具、游戏、动漫、电影以及影像制品等配套的产业链，完善的产业链不仅有效促进了动漫游戏原创作品的发展，而且也带动了相关产业的发展。相关研究指出，日本动漫产业每年能够创造的产值约为８５亿美元，远远超过了其他的国家［３］。在我国也产生了很多的经典游戏，如《轩辕剑》以及《剑侠情缘》等，游戏作品受到了许多玩家的欢迎，但游戏正式投入市场之后，出现的衍生品屈指可数，市场价值以及经济效益也相对较低，可见商业运作模式是影响衍生品的一个重要因素。另外，消费市场定位准确与否，也是影响衍生品发展的重要因素之一，目前动漫游戏的消费群体已经逐渐扩大化，不仅有针对儿童开发的作品，其中还有大量动漫游戏是针对成人的。从我国动漫游戏的发展现状来看，多数作品是针对儿童的，因此衍生品的市场定位也相对狭窄，整个动漫、游戏产业也难以突破发展局限。二、设计策略分析（一）传承民族文化精髓，注重品牌设计美国以及日本的动漫游戏风靡全球，其中的角色形象也已经深入人心，这两个国家的动漫游戏及其衍生品能够获得成功并非偶然，其中的深层次原因是精神内核以及民族文化的传承。近年来，传承中国民族传统文化的经典游戏《轩辕剑》也获得了成功，《轩辕剑》的思想、画风以及人物个性特征等均与民族文化精髓有着密切的联系，且内容充实，情节跌宕起伏，与国人的传统审美情趣相符合，堪称为经典之作。《轩辕剑》虽然在原创品牌打造方面获得了成功，但在延伸以及维护品牌方面却处于弱势。因此，要注重借鉴美国以及日本的经验，加大设计以及开发衍生品的力度，同时将具有时代感的科技元素、生活元素以及娱乐元素等融入到衍生品当中，从而能够让购买衍生品的消费者能够寄托自身的情感以及亲身演绎作品中的故事［４］。另一方面，可以利用网络以及电视等传媒该工具扩大衍生品的影响力，如借助在２０１２年拍摄的同名电视剧《轩辕剑》来开拓衍生品消费市场，从而推动动漫游戏本身实现发展。（二）设计个性化角色原型，提升形象影响力形象生动以及个性鲜明是动漫游戏中主要角色应具备的两个基本特征，只有设计出个性化的角色，才能加快衍生品的发展。对此，在创作动漫游戏的过程中应采用先进的角色设定理念，确保角色在个性方面以及形象方面都能够获得突破，使作品不仅具有娱乐功能，同时还具有教育意义。设计衍生品时，对角色的价值进行强化是获得成功的关键因素。在开展设计工作的过程中要重视延续角色原型，以便可以确保衍生品拥有动漫游戏核心价值；另一方面，要在设计时为衍生品增加一定的附加价值，如品质以及功能等。此外，消费者之所以会选择衍生品，是因为认可动漫游戏所传达的文化以及其中的角色，因此在推广衍生品时应注重选择优秀作品以及鲜明角色，并注重提升角色的形象影响力，让更多的受众可以熟悉动漫游戏中的角色，并被角色所吸引，从而使更多受众消费衍生品。（三）设计功能多样性的衍生品，增加产品种类人们在选择消费衍生品的过程中希望能够延续动漫游戏所带来的愉悦，因此为了更好地推广衍生品，则应将消费群体的性别特征以及年龄特征作为依据，设计出具有市场潜力的产品。例如日本动漫《四驱兄弟》主要讲述玩具赛车，４岁至１０岁的小男孩为主要的受众，由该作品衍生玩具车型就有几十种，同时购买玩具的消费者还可以根据自己的想法组装赛车或对赛车进行升级，因此这些衍生品具有互动功能以及游戏功能，受到了许多赛车爱好者的亲睐。通过上述分析可知，只有设计出具有互动功能、实用功能等具有附加价值的衍生品，让受众群体能够通过衍生品获得与动漫游戏中相类似的体验，并以角色原型作为依据，开发更多的衍生品，才能促进作品本身与衍生品实现共同发展。三、结束语动漫游戏具有题材丰富、表现手法灵活的优势，自产生以来就受到了许多人的追捧，其衍生品被投入市场后，也受到了欢迎。对此，应积极探索影响动漫衍生品发展的因素，对动漫游戏进行完善，并采用科学合理的方法设计衍生品，使衍生品获得更多的成长空间，从而保证进入消费市场的衍生品能够被更多的人接受，创造出更多的价值。作者简介：东瑞，１９７４年生，女，汉族，陕西省渭南市华县人，本科，就职于西安文理学院艺术学院，讲师，研究方向为艺术设计，从事工作为教师。[参考文献］［１］姚艳．动漫游戏对流行服饰风格的影响［Ｊ］．长江大学学报（社会科学版），２０１３．［２］闫孟颖，刘晓云．社区游戏对手机动漫游戏产业的影响研究［Ｊ］．鸡西大学学报，２０１２．［３］卫奇琦．动漫产业与旅游产业市场融合形式与实证研究［Ｊ］．黑龙江对外经贸，２０１１．［４］周星．数字时代的中国大动漫观念与发展问题分析———关于２０１１年暑期档动画电影市场呈现的认识［Ｊ］．现代传播，２０１１．学术论坛

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有关动漫衍生品设计不足与改进策略论文

有关动漫衍生品设计不足与改进策略论文

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一、动漫衍生品设计中存在的问题

二、动漫衍生品设计中存在问题的解决对策

通过对上述我国动漫衍生品设计中存在问题的认识与思考，笔者从创新动漫衍生品设计理念和采用多样化的动漫衍生品设计手法两个方面出发，结合现代市场的实际需求，提出了相应的对策。

1.创新动漫衍生品设计理念

21世纪是一个追求创新的世纪，只有新颖、新奇的动漫设计衍生品才能更好地抓住消费者的眼球，获得市场的青睐。意识引导行为，创新动漫衍生品设计理念是创新动漫衍生品的重要基础。创新动漫衍生品设计理念应立足于创造独具特色的艺术作品，从情感、意志、兴趣和动机方面入手，消除固有设计意识的影响，充分地表达出设计作品中所蕴含的思想感情。值得一提的是，动漫衍生品设计创新的最终目的是为了提高产品竞争力，以满足现代消费者对产品在情感、趣味等方面日益增长的需求。因此，动漫衍生品设计理念的创新要建立在了解市场实际需求的`基础上，而保证设计与制作同步是一种很好的解决方案。这需要设计师在具备良好设计创新理念的同时全面了解并掌握产品生产所涉及的内容，如材料选定、制作工艺流程等，以确保设计理念的顺利实现。在此过程中，动漫衍生品设计师可在合理安排工作时间的情况下，深入企业生产一线进行观摩和学习，通过真实的视觉感官冲击激发灵感并完善作品设计，借此反作用于动漫衍生品设计理念的创新。

2.采用多样化的动漫衍生品设计手法 目前，动漫衍生品设计可使用的设计手法多种多样，如对比特征凸显法、主观展示法等，都是设计师常用的表现手法，且不断有新的设计手法出现。下面列举几种设计手法，并分析其特点。

其一，系列连续设计法。系列连续设计法是较为独特的设计手法，是通过凸显表现对象特征的变化构建一个动漫形象体系从而形成系列的设计手法。设计师可择取某个较为知名的动漫系列剧中的一个或几个角色作为动漫衍生品设计表现的对象，设计出多个不同形态的动漫形象并制作成系列产品。系列连续设计法不仅可提升消费者对于产品的认同感，还有助于解决动漫衍生品设计中存在的表现过于单一的问题。除此之外，系列连续设计法还可以通过系列产品组合设计的方式实现。如，在学生文具的设计中，海绵宝宝样式的书包内可增加海绵宝宝的文具盒，文具盒内又可设计派大星、章鱼哥的铅字笔和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，这样的系列组合设计效果会很好。

动漫角色及衍生品设计研究

动漫角色及衍生品设计研究

动漫角色及衍生品设计研究

动漫角色设计是动漫制作中的核心环节之一，也是吸引观众的重要因素。一个成功的动漫角色设计可以让观众对角色产生共鸣，从而进一步推动动漫的成功。在设计动漫角色时，需要注意角色的外貌、性格、服装、动作等方面的细节，以便创造出深入人心的角色形象。

动漫角色的外貌设计十分重要。角色的外貌包括了面部特征、身体比例、发型、眼睛、嘴巴等方面的细节。这些细节都要符合角色的性格和故事背景。一个勇敢的战士应该有一副粗犷的面孔和饱满的身体，而一个可爱的少女则应该有一双大大的眼睛和纤细的身材。

动漫角色的性格设计也是至关重要的。角色的性格决定了他们的言行举止，也深深地影响着观众对他们的态度。一个善良勇敢的角色会受到观众的喜爱和关注，而一个刻薄自私的角色则容易引起观众的反感。所以，在设计角色的性格时，要考虑到故事的需要，并塑造一个丰满立体的角色形象。

动漫角色的服装设计也需要我们的关注。角色的服装不仅仅是保暖和遮羞的工具，更是展示他们个性和身份的重要方面。角色的服装应该符合他们的背景和职业，同时也要考虑到他们的性格和喜好。一个冒险家应该穿着方便活动的衣物，而一个学生角色则应该穿着学校的制服。

动漫角色的动作设计也是十分重要的。一个生动有趣的角色应该有丰富多样的动作，这样才能更好地传达他们的性格和情感。动作可以表现角色的愤怒、喜悦、悲伤等不同的情感。动作也可以展示角色的技能和能力，增加观众的瞩目度。

除了角色设计之外，衍生品设计也是动漫产业中的一大重要环节。衍生品是以动漫角色为形象的各种产品，包括了游戏、漫画、玩具、服装等等。设计一个成功的衍生品需要我们充分发挥角色的特色和魅力，同时也要考虑到目标消费者的需求和市场的竞争。

动漫角色及衍生品设计是一个研究领域，它涉及了艺术、心理学、市场营销等多个方面的知识。通过科学的设计，我们可以创造出深受观众喜爱的角色形象和吸引人的衍生品，从而推动动漫产业的发展。在实践中不断摸索和创新也是极为重要的，只有不断改进我们的设计才能适应观众的需求，并获得更好的市场反馈。

动漫衍生品营销发展策略研讨

动漫衍生品营销发展策略研讨

第 1 页 共 4 页 动漫衍生品营销发展策略研讨

一、动漫衍生品的概念

衍生即派生，衍生品就是从原有事物中派生出的新事物。那么，动漫衍生产品就是指由动漫播出市场和动漫形象开发衍生出来的各种综合性商品。动漫衍生品不仅仅包括音像、图书、杂志等，它还涵盖了大多数的产品种类，如各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、鞋业、电子产品等。卡通形象授权是进一步的延伸与拓展，通过形象授权将衍生品推广到更广泛的领域，将如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业。动漫衍生品是动漫产业最重要的赢利环节，在动漫产业的整个盈利模式中，70％的利润都来自衍生产品。只有衍生品市场取得成功，动漫产业链的制作环节和播映环节才能最终从市场回收成本，并最终盈利。那么应该如何发展动漫衍生产品、实现动漫衍生品的盈利呢？

二、动漫衍生品的市场发展所面临的问题

1．版权意识的缺失，导致盗版商品充斥市场。版权机制的不健全和猖獗的盗版已经严重制约了我国动漫衍生品产业的健康发展。动漫制作公司可以通过品牌授权，根据签约比例从授权产品销售中提成。但盗版商不用支付品牌授权费，因而盗版商品价格极低，对正版商品造成致命打击。据统计，《宝莲灯》衍生品的正版与盗版之比是1∶9，《喜羊羊与灰太狼》更是被盗版的大户，市场上超过80％的喜羊羊 第 2 页 共 4 页 衍生品都是盗版。从大商场、超市、批发市场到零售商，销售的各种侵权、盗版的动漫衍生品更是层出不穷，从而损害了正版经营商的利益。打击了其继续投资动漫衍生品领域的积极性，影响了衍生行业的正常发展。

2．市场定位不清晰，产品结构不合理我国动漫衍生品的营销发展策略探究我国对动漫的受众定位是在15岁以下的小朋友，但由于他们年龄较小，判别力较差，没有购买决策权。国外则把主要客户定位在18－30岁人群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫周边产品的主要市场。另外，动漫衍生品的产品结构不合理，导致市场品种单一，产品多是毛绒玩具和塑胶玩具，缺乏像变形金刚那样能打动终极消费者的产品。且授权衍生品主要集中在玩具、文具、服饰等低档的消费品领域，而那些精品化的高端动漫产品还发展缓慢。

制作高品质动漫衍生产品的设计工艺探究

制作高品质动漫衍生产品的设计工艺探究

制作高品质动漫衍生产品的设计工艺探究

在当今日益兴盛的动漫产业中，动漫衍生产品已经成为了重要的市场组成部分，为动漫IP的传播和推广提供了重要的支撑。然而，市场上的动漫衍生产品种类繁多，品质参差不齐，制作高品质的动漫衍生产品成为了重要的任务。本文将探究制作高品质动漫衍生产品的设计工艺，以期为提升动漫衍生产品的品质和价值提供一些思路和指导。

首先，制作高品质动漫衍生产品的设计工艺需要注重原创性和个性化。在选择动漫IP时，应该优先选择具有独特故事情节和吸引力的作品，而非一味追求商业化和热门IP。只有独特的故事情节和人物形象才能吸引观众，并激发他们购买衍生产品的欲望。同时，在产品设计中也要注重个性化，通过巧妙的设计和工艺将动漫IP的特点和魅力体现出来，使得产品具有辨识度和吸引力。

其次，制作高品质动漫衍生产品的设计工艺需要注重品质控制和材质选择。动漫衍生产品的品质直接影响着消费者对产品的认可度和购买意愿。因此，在设计工艺中要注重品质控制，确保产品的每一个细节都符合要求。从材料选择到制作工艺，都需要严格把控，以确保产品的质量和耐用性。同时，对于不同类型的动漫衍生产品，需要根据其功能和用途选择合适的材质，保证产品的使用寿命和观赏价值。

第三，制作高品质动漫衍生产品的设计工艺需要注重创新和技术应用。动漫衍生产品市场竞争激烈，为了突出产品的差异性和独特性，需要不断进行创新和技术应用。比如，在产品设计中加入新的元素和技术，如虚拟现实、增强现实等，增加产品的趣味性和互动性。同时，也可以尝试与其他行业合作，将不同领域的技术和创意融合到产品设计中，创造出更有个性和市场竞争力的产品。

另外，制作高品质动漫衍生产品的设计工艺需要注重用户体验和市场需求。作为消费者最直接接触到的产品，用户体验对于动漫衍生产品的成功与否至关重要。因此，在产品设计中应注重用户需求和体验，遵循用户友好的原则，减少使用上的障碍和不便。同时，也要密切关注市场需求的变化和产品流行趋势，及时进行调查和研究，根据市场的反馈调整设计工艺和产品策划，以保持产品的更新与市场接轨。