影视剧传播策略研究——以网络视频为例

基于4P、4C理论的网络电视台营销策略探究——以芒果TV为例摘要：网络电视台是当今数字时代的重要媒体形式，其营销策略对于提升品牌著名度和忠诚度具有重要意义。

本探究以芒果TV为例，以4P（产品、价格、渠道、推广）和4C（顾客、成本、传播、便利）理论为基础，通过对芒果TV的营销策略进行深度分析和探究，旨在为其他网络电视台制定成功的营销策略提供参考。

关键词：网络电视台、营销策略、4P理论、4C理论、芒果TV一、引言随着互联网的普及和进步，特殊是流媒体技术的日益成熟，网络电视台在社交媒体时代崛起并迅速进步。

网络电视台以其丰富的内容、个性化的推举以及便捷的观看体验赢得了浩繁用户的喜爱。

然而，在激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略来提升品牌著名度和市场份额成为网络电视台面临的重要挑战。

因此，本探究选择芒果TV作为探究对象，以4P和4C理论为指导，对其营销策略进行深度探讨。

二、芒果TV梗概芒果TV是中国领先的网络电视平台，拥有巨大的用户群体和丰富的内容资源。

作为湖南广播电视台旗下的重要子品牌，芒果TV以其丰富多样的综艺节目、热门电视剧和原创内容等吸引了宽广观众的关注。

在竞争激烈的网络电视台市场，芒果TV通过不息创新和精准的营销策略取得了显著的进步效果。

三、4P理论分析1. 产品（Product）芒果TV的核心产品是丰富多样的视频内容，包括综艺节目、电视剧、电影等。

除了传统的内容供应，芒果TV还重视原创内容的制作与推出，以此增强其奇特的竞争优势。

2. 价格（Price）芒果TV实行付费会员制度，用户可以选择不同的会员等级进行付费观看。

这种收费模式可以保障内容质量，增加盈利来源，并且还提供了免费的广告支持的免费观看选项，吸引了更多的观众。

3. 渠道（Place）芒果TV通过多种渠道与用户进行互动和触达，如电视、电脑、手机APP等，满足了用户在不同场景下的观看需求。

此外，芒果TV还乐观与各类媒体平台进行合作，提高品牌曝光度。

短视频平台上付费微短剧的发展策略分析——以抖音为例陈静;陈孛凌;王楚婷
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2022()10
【摘要】从免费的网络短剧到付费微短剧,短视频平台开始摸索属于自己的内容付费新玩法。

2020年8月,国家广播电视总局将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧。

由于出现时间较晚,付费微短剧在各短视频平台仍处于探索期。

本文以抖音为例,采用数据分析、举例分析的方法,探究付费微短剧的发展可能性,并从平台和内容两个方面对短视频平台上付费微短剧的发展策略提出建议。

本研究还从侧面反映了短视频内容市场的完善程度以及短视频用户的内容付费意愿和习惯的养成情况,具有一定的实践价值。

【总页数】5页(P47-51)
【作者】陈静;陈孛凌;王楚婷
【作者单位】重庆师范大学新闻与传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.抖音政务短视频的发展瓶颈分析——以抖音账号\"国资小新\"为例
2.民生新闻的短视频发展策略分析--以“新闻110”抖音号为例
3.政务新媒体在短视频平台上的传播现状及提升策略--以政务抖音号为例
4.短视频新闻的传播优势及发展策略分析
--以抖音短视频新闻为例5.知识付费视角下学习类短视频的创新发展策略——以抖音为例
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从IP向悬疑小说到超级网剧的改编策略探析——以网络剧《隐秘的角落》为例杨博雅（作者单位：中国传媒大学）摘　要：近年来，国内影视行业求变图存，力图在稍显疲软的市场中开辟出新的沃土，并在不断的尝试和调整中取得了一定的成绩。

其中，IP改编剧爆款频出，悬疑类型剧成黑马，超级网剧模式也日益成熟。

网络剧《隐秘的角落》作为这三种热门品类的集大成者，凭借着缜密精妙的故事情节、直击人心的情感内核、细腻高级的电影质感，成为2020年开年来话题度最高的现象级高分剧，而其在人物塑造与剧情设定上对原著《坏小孩》的出色改编也称得上是同类型剧中的优秀范本。

关键词：影视化改编；《隐秘的角落》；IP向小说；悬疑；超级网剧基于消费习惯、审美惯性、民族心理等多重因素，电视剧一直以来都是中国观众最喜闻乐见的视听文化产品。

在强盛的产能加持下，中国一度成为世界范围内的电视剧制播第一大国。

然而，伴随着互联网的发展，多元的文化产品争夺着观众的注意力，行业标准水涨船高，倒逼国剧寻求“出圈”的突破口。

IP改编剧凭借原著热度的先天优势成为大热门，但IP改编也不是“万金油”，口碑扑街的改编剧亦不在少数，只有宏观上精准把握文学文本、剧集类型、制播模式的特点，微观上精雕人物、打磨剧情，才能实现“1+1＞2”，让改编剧在IP的赋能下获得新生。

１　ＩＰ向小说＋悬疑类型＋超级网剧：共建影视化改编的沃土　新型冠状病毒肺炎疫情给国内影视行业带来了巨大冲击，仅2020年上半年，行业内就有超过1.62万家企业倒闭。

但与此同时，隔离政策催生的“宅经济”反哺线上市场，一些互联网视频平台抓住机遇，开拓出新的发展方向。

2020年6月，爱奇艺推出“迷雾剧场”，主打悬疑题材短剧，排播的六部剧中有4部为IP改编剧。

率先播出的《十日游戏》改编自东野圭吾的小说《绑架游戏》，第二部《隐秘的角落》则改编自紫金陈的小说《坏小孩》，两部作品均获得了口碑流量双丰收，而“IP+悬疑+网剧”的三重奏似乎也被验证为一个打造爆款改编剧的新公式。

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以《主播说联播》短视频新闻为例肖雯雯长沙民政职业技术学院摘要：在融媒体环境下，传统媒体纷纷进驻各大短视频平台，打造短视频新闻栏目。

如何充分发挥内容优势、顺应融媒体时代的发展，以获取更多的眼球资源，成为了新闻媒体短视频生产者面临的重大难题。

本文以《新闻联播》近期推出的短视频栏目《主播说联播》栏目为例，通过研究其传播策略，为其未来发展提出科学建议，对融媒体环境下短视频新闻如何进行高效传播具有借鉴意义。

关键词：短视频新闻；新闻联播；融媒体随着融媒体时代的到来，现象级别的媒体融合事件层出不穷，传统媒体不断开辟新的媒体领域以求达到传播效果的最大化。

伴随着移动互联网的发展和5G概念实体化的进程，短视频平台飞速发展，短视频新闻以其快速传递新闻资讯的优势逐步成为人们了解新闻事件的主要方式之一。

一、《新闻联播》短视频新闻栏目概述开播41年的《新闻联播》，是我国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，栏目以其官方、正经、严肃的惯用语态深入人心。

但随着融媒体时代的到来，传播环境、传播语态都发生了巨变。

如何拓宽传播圈层和传播范围成为了《新闻联播》面临的一个难题。

2019年7月29日，央视新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。

《主播说联播》栏目为每期一分钟的竖屏短视频新闻，通过主持人的妙语连珠和通俗易懂的吐槽式表达，对新闻热点进行接地气式的评论。

每期节目从《新闻联播》中播发的新闻出发，内容紧密联系热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，努力适应分众化、年轻化和碎片化的时代发展需求。

二、《新闻联播》短视频新闻栏目传播策略分析(一)“快手抖音”齐发声，传播平台多元化2019年8月，《新闻联播》栏目分别在快手和抖音两大短视频平台设立账户，发布短视频新闻。

截至10月28日，快手平台累计发布短视频作品38件，收获2930万粉丝，抖音平台累计发布短视频作品36件，收获2230万粉丝。

社交媒体环境下的网络舆情传播研究——以短视频平台“抖音”为例

摘要：随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这个过程中，短视频平台如抖音等应用迅速崛起，吸引了大量用户，成为网络舆情传播的重要载体。短视频平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，使得网络舆情在抖音平台上得到了迅速传播和放大。因此，研究社交媒体环境下的网络舆情传播，以抖音为例，具有重要的现实意义。本文通过分析“抖音”平台上舆情传播的特点和规律，探讨其对社会舆论的影响以及相关应对策略。文章旨在为了解和规范社交媒体环境下的网络舆情传播提供理论支持和实践参考。

关键词：社交媒体环境；网络舆情传播；短视频平台；抖音 引言 社交媒体环境下，信息传播速度快，覆盖面广，容易产生热点事件。同时，社交媒体用户对于网络议题具有较高的参与度和互动性，有利于舆情的传播和影响力的扩大。短视频平台具有碎片化、轻松娱乐、易于传播等特点，使其成为网络舆情传播的重要载体。以抖音为例，用户可以在短时间内观看到丰富的短视频内容，同时也可以通过点赞、评论、转发等方式参与到舆情传播中。网络舆情传播对社会舆论环境、公共政策制定、企业品牌形象等方面产生重要影响。因此，研究网络舆情在抖音平台上的传播规律和影响因素，对于了解社交媒体环境下的网络舆情传播具有重要意义。

一、社交媒体环境下的网络舆情传播概况 （一）社交媒体的兴起与网络舆情传播特点 1.社交媒体对舆情传播的影响 社交媒体的兴起深刻改变了舆情传播的格局。首先，社交媒体平台的普及使得信息传播更加便捷和迅速。用户可以通过各种社交媒体渠道发布和传播信息，这些信息可以迅速在网络上扩散，影响力巨大。其次，社交媒体上的信息传播更具交互性和参与性。用户可以即时评论、转发、点赞等互动方式参与到舆情传播中，形成多元化的信息传递模式，增强了信息的传播力和影响力。此外，社交媒体还提供了个性化定制的信息推送服务，根据用户的兴趣爱好和行为习惯推荐相关内容，使得舆情传播更加针对性和精准化。总的来说，社交媒体对舆情传播起到了促进和推动的作用，使得信息传播更加快速、广泛和多样化。

基于竖屏微短剧视觉特征的传播策略研究1. 内容概览本研究致力于深入探索竖屏微短剧的视觉特征及其在传播过程中的影响力。

竖屏微短剧以其独特的画面呈现、紧凑的剧情结构和易于消费的格式，在短时间内迅速吸引用户注意力，成为当下网络视频领域的一大热点。

研究内容涵盖了竖屏微短剧的视觉设计元素、传播模式、用户接受度以及其在社交媒体上的传播策略等多个方面。

本论文首先从竖屏微短剧的视觉特征入手，分析了其与传统横屏视频的显著差异，如画面宽度、分辨率和视角等。

通过定量和定性的研究方法，探讨了这些视觉特征如何影响用户的观看体验和情感共鸣。

在此基础上，研究了竖屏微短剧在社交媒体上的传播机制，包括病毒式传播、话题挑战和网红KOL的影响等。

本研究还提出了针对竖屏微短剧的传播策略，旨在提高其传播效果和商业价值。

这些建议包括优化视频制作流程、提升内容质量、利用社交媒体平台进行精准推广以及创新观众互动方式等。

通过实证分析和案例研究，本研究为竖屏微短剧的传播提供了有价值的见解和实践指导。

1.1 研究背景随着移动互联网的普及和科技的飞速发展，短视频已成为现代传播领域的重要媒介形式之一。

竖屏微短剧作为短视频的一种特殊形式，以其独特的视觉特征和便捷的观看体验，在近年来的传播中展现出了巨大的潜力。

尤其是在碎片化信息时代，人们对快速、简洁、有趣的内容需求日益增长，竖屏微短剧以其短小精悍的内容、垂直观看的视觉设计以及贴近生活的情节，吸引了广大用户的注意力。

这一形式不仅在社交媒体上广为流传，更是作为一种新兴的影视艺术形态受到了行业内的广泛关注。

基于这样的背景，对竖屏微短剧的视觉特征进行深入分析，并探讨其传播策略具有重要的现实意义和研究价值。

本研究旨在通过理论与实践的结合，为竖屏微短剧的传播策略提供科学的指导建议，推动其在现代传播领域的进一步发展。

该研究对于理解现代传播媒介的演变趋势，提升影视内容创作水平，以及优化新媒体时代的信息传播策略等方面也具有重要的启示作用。

新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例随着互联网技术的不断发展，新媒体平台成为了人们获取信息和交流的主要渠道之一。

在这个新媒体环境下，“三农”类短视频逐渐成为了农业和农村发展的重要传播方式之一。

本文将以著名农业纪实博主“蜀中桃子姐”为例，对新媒体环境下“三农”类短视频的传播策略进行研究。

一、“蜀中桃子姐”的个人特点蜀中桃子姐是一位专注于农业纪实的短视频博主，以其真实、感人的作品在社交媒体上积累了大量粉丝。

她将自己的农田、农活、农技等内容通过短视频的形式上传到社交媒体平台上，通过生动有趣的叙事方式，展现了农民勤劳、智慧、乐观向上的一面，向普通人传递着正能量。

二、巧妙利用新媒体平台的特点1.选择合适的平台蜀中桃子姐选择在新媒体平台上发布短视频，如抖音、微博、微信公众号等，这些平台具有巨大的用户基数和较高的用户粘性，能够更快地传播她的作品。

2.关注用户需求蜀中桃子姐在短视频的内容中，更多地关注用户的需求，引起用户共鸣。

她对于农业生产的深度理解和努力，以及对乡村振兴的热情，都与广大用户的关切息息相关，引发了用户的共情。

不管是向用户展示了农夫的辛苦劳作，还是带领用户感受农田的美丽与大自然的力量，都能够让用户产生强烈的认同感。

三、“蜀中桃子姐”的成功经验1.生动形象的叙事方式蜀中桃子姐通过她独特的叙事方式，将农田中的人物形象书写得非常生动。

她以真实的农民形象为切入点，用平实的语言、温情的笔触，为观众勾勒出一个真实存在的农民形象。

这种真实而感人的叙事方式能够吸引并打动更多的观众，使人们更加关注和关心农村发展。

2.策划精良的故事情节蜀中桃子姐在短视频中构思出精彩的故事情节，将观众的情感引导到高潮，令人难以移开目光。

她善于创造冲突和反转，让观众难以预测故事的发展方向，增加了观看的吸引力。

3.多元化的传播方式蜀中桃子姐充分利用新媒体平台的特点，将短视频在不同的平台上进行传播。