橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划分析(doc26)(1)

1 / 24 橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划分析

大型主题公园及主题旅游项目的策划贵在突出主题，凸现特征，X扬个性，塑造独一无二的主题形象。“世界的橘洲，中国的达沃斯”主题形象的定位，将当年在这里“指点江山、激扬文字”的XX橘子洲的规划定位水平大大提升，众多的XX市民欢喜若狂，媒体惊呼“给了XX一个兴奋的理由”。仅从这一点看，橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园的策划就已经是很大的成功了。

一、创意提升：追求完美永无止境

2002年9月下旬，首届中国旅游品牌高峰论坛刚刚落下帷幕，其强大的冲击波超出人们的预料。参与论坛工作的XX省旅游局欧阳斌处长深受启发，灵感顿发。当时，恰逢XX市公开征集橘子洲总体概念规划意见。于是，橘子洲世界城市论坛的策划创意在他大脑中迅速形成。我对他的创意深表赞同。我们都认为这一个创意的提出，使橘子洲开发找到了奇妙的主题形象。不到一个星期，从创意形成到策划文本成稿，欧阳斌同志拿出了一个洋洋万言的总体策划方案（征求意见稿）。我除了对他雷厉风行的高效的工作作风倍感赞许外，对他在短短几天内提出了既有新意又有文彩的总体策划案大感惊讶。10月初，应欧阳斌之邀，我作为首席策划，X汉清作为特约策划，从此便进入了橘子洲世界城市论坛的策划。 2 / 24

1、提升宣传口号和形象定位。根据我对世界著名论坛的研究，我首先对欧阳斌提出了关于橘子洲世界城市论坛宣传口号和形象定位的看法。我认为，宣传口号和形象定位必须准确、生动和极具冲击力，易于理解、易于记忆和易于传播。因此可以考虑比附定位，借力发力，借势造势，借名扬名。当今世界，最有影响力、最有权威性的论坛组织莫过于世界经济论坛了，名声最高的论坛举办地莫过于世界经济论坛的举办地达沃斯了。世界经济论坛是由日内瓦大学教授施瓦布先生于1971年在瑞士创造的非盈利组织，原名欧洲管理论坛。它将企业界、政界、学术界和媒体结成伙伴关系，以促进全球经济、政治和文化状况的改善。论坛自成立开始每年都在瑞士滑雪胜地达沃斯小城召开年会。因论坛的影响在全球逐年扩大，1976年改为会员制组织。1987年更名为世界经济论坛。现在达沃斯年会已成为各国政要、企业界领袖和国际组织官员共同探讨国际大事并制定未来一年全球经济发展战略的重要组成部分。为此，我提出了用“世界的橘子洲，中国的达沃斯”作为橘子洲世界城市论坛的主题形象和宣传口号，得到了欧阳斌、X汉清的一致认同。后来的实践证明，这一主题口号的确立，对该策划成果的传播产生了宣传器和播种机式的良好效果。

2、给论坛一个永久载体。论坛活动必须上升为论坛经济，这3 / 24 是世界著名论坛发展的潮流，也是论坛发展经久不衰的活力和动力源泉。论坛活动要上升为论坛经济，不能就论坛策划论坛，必须通过论坛举办地将论坛永久固定下来，才能较好地将论坛加以物化和延伸，以真正形成尉为壮观、活力四射的论坛经济。为此，结合橘子洲整体概念规划的提升和世界城市论坛永久会址定在橘子洲的设想，本人提出了同时策划世界城市公园，策划的总名称叫做“橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园总体策划”，欧阳斌、X汉清也都认为这个想法很好。围绕这一定位和构思，我们又对策划初案提出的主题活动进行了完善，最后确定了十大主题活动和十大主题项目。十大主题活动是：

(1)组织一年一次的橘子洲世界城市论坛年会；

(2)组织进行世界城市一百强等与城市综合实力相关的权威性评价活动；

(3)组织世界城市年度十佳标志建筑，世界城市年度十大新闻等与城市发展和建设相关的单项评选活动；

(4)组织举办世界城市博览会；

(5)组织与世界城市文化与交流相关的活动，如世界城市小姐的评选，世界城市服装节等活动；

(6)创办橘子洲世界城市论坛会刊、；

(7)组织各类城市峰会，如世界城市市长峰会，世界城市企业4 / 24 家峰会，世界城市建筑品牌师峰会等；

(每年发布一份世界城市年度报告；

(9)创办世界城市规划研究会、世界城市人口研究会、世界城市旅游研究会、世界城市交流协会等机构；

(10)组织区域性重大活动，如中国城市论坛、亚洲城市论坛、环太平洋地区城市论坛、，世界城市旅游论坛、世界城市生态论坛等。

十大主题项目是：(1)橘子洲世界城市论坛主会场；(2)世界城市广场（广场中心竖主席巨型塑像或象征世界和平与友谊的主题周塑）；(3)世界城市标志展示园；(4)世界城市主要建筑展示园；(5)世界城市首脑及杰出人物雕塑园；(6)世界城市文化及风俗展示园；(7)世界城市博物馆；(8)橘子洲世界城市论坛会员休闲别墅、会员休闲俱乐部；(9)潇湘美景展示园；(10)湖湘文化长廊。

3、策划意义的延伸与拓展。策划初案对创立橘子洲世界城市论坛的意义作了专门阐述。主要包括：

(1)有利于加强中国与世界的沟通，展示中国改革开放的新形象，加强各国城市之间的合作；

(2)有利于迅速提升XX乃至整个XX的知名度，促进XX乃至整个XX经济的发展，加快XX乃至整个XX的城市建设和对外交流步伐，提升XX乃至整个XX的城市品位； 5 / 24 (3)可以使XX现有的星级洒店、国际会展中心及交通、通讯等设施得到充分的利用；

(4)论坛设在橘子洲，可以使橘子洲的有形资产和无形资产迅速地升值，使橘子洲的整体规划和建设步伐大大加快并与国际接轨。

为唤起广大市民的共鸣，引起决策者的高度重视和媒体的极大关注，我们认为必须对“论坛”的意义作进一步延伸和拓展。为此，X汉清根据这一意图总结出了十条意义，并概括为：“橘子洲世界城市论坛的十大拉动效应”。然后以专文的形式作为“背景资料五”编入了定稿的“总体策划方案”。文章提出，橘子洲世界城市论坛作为永久性会址的国际性论坛，无疑将对XX乃至XX的经济社会发展产生巨大的拉动效应。具体包括形象拉动效应、开放拉动效应、会展拉动效应、旅游拉动效应、投资拉动效应、房产拉动效应、城建拉动效应、文化拉动效应、品牌拉动效应和综合拉动效应。

二、比附定位：鲜明形象脱颖而出

橘子洲世界城市论坛到底是一个什么样的论坛？它的永久性会址到底是一个什么样的地方？这些无疑都是人们关注的焦点。为较好地确立该论坛主体地位和易于传播该论坛，迅速在人们的心目中树立起橘子洲世界城市论坛的鲜活形象，必须用一种有效的策略来实现这一设想和目标。经过我们的研究认为，比附定位是一种低6 / 24 成本、高效率且立竿见影的好办法。我们为此对世界著名的论坛逐一进行了排队和比较，最后选定影响最大、人气最旺、发展最快、口碑最好的世界经济论坛和博鳌亚洲论坛作为比附对象。通过比较，从而使橘子洲世界城市论坛的鲜明形象和独特优势清晰地凸现出来。为制造引人关注的卖点，我们形成了《橘子洲论坛与达沃斯论坛和博鳌论坛十大比较》，具体内容为：

1、形象拉动效应。在世界城市空心化的巨大压力下，城市向何处去，成为一大影响世界城市乃至全球经济社会发展的严峻挑战，研究和推进世界城市的进一步繁荣与发展，这是一项迫在眉睫的战略课题，同时也是一项光荣而艰巨的历史使命。世界城市能否建立起自己的对话与协商机制，发出宏大的声音，迈出威武雄壮的步伐，从而抓住经济全球化带来的机遇，促进世界城市战胜困难、持续发展，必须要有一个良好的载体。而世界城市论坛年会定址在橘子洲举办，每届都将吸引来大批世界政界名流、知名城市市长、商界巨子和学术精英。通过论坛的举办，为世界城市提供了一个相互探讨、协调立场、促进合作的平台。当前，世界城市经济社会发展面临的许多重大问题，都可以通过论坛来寻求最佳解决对策。无疑，世界城市论坛将得到世界各国的普遍重视。作为论坛永久会址的橘子洲及XX乃至XX，必将在全世界树立起崇高的地位和权威的国际新形象。可以预言，橘子洲将成为中国的骄傲，XX将成为世7 / 24 人的向往。

2、开放拉动效应。经济全球化、社会信息化的浪潮汹涌澎湃，知识经济时代、注意力经济时代扑面而来，在此背景下，注意力成为知识经济时代稀缺的资源、信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。世界经济乃至世界城市的竞争，正在演变为争夺眼球、争夺注意力的竞争。而世界性论坛的举办，必将引起全球的瞩目。达沃斯和博鳌就是鲜活的例证。如世界经济论坛年会会址的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，而现在早已成为全世界注意力的中心。每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家麋集，世界各地无不注目这里。我国XX省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛首届年会的举办，一举成名天下惊。可以想象，橘子洲世界城市论坛设立之时，就是XX乃至XX的名字响彻全球之日，也是XX乃至XX走向开放新境界的开始。它所产生的开放带动效应是常人难以预测的。

3、会展拉动效应。会展经济已成为世界经济新的增长点，世界许多发达城市已步入后会展经济时代。会展业的发展水平已成为衡量世界城市发达程度的重要标志，会展业的竞争力已成为世界城市的核心竞争力。据权威专家分析，论坛经济作为会展经济高度升级的产物，正在成为后会展业时代世界城市发展的新宠。如世界经济论坛第30届年会，举办大大小小的各类会议300多场，极大地8 / 24 拉动了会展经济的发展。橘子洲世界城市论坛也将每年举办一次年会及各类专业峰会，并准备组织世界城市博览会，这对XX会展经济无疑将是一个巨大的拉动。而从另一方面看，已在XX投资数亿元巨资建成了国际水准的大型国际会展中心，如果没有高规格的国际性会议举办，无疑将成为摆设，形成巨大的浪费，其负面影响不言而喻。

4、旅游拉动效应。旅游业是当今世界第一大产业，大力发展旅游产业已是世界各国的共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而世界性论坛的成功举办，带来的永久效应便是旅游XX产业的蓬勃发展。山区小镇达沃斯早已被世界经济论坛打造成世界知名的滑雪旅游度假区，博鳌小岛也正在成为名扬天下的海滨休闲旅游胜地。作为“中国第一洲”的橘子洲，山水洲城相得益彰的历史文化名城XX，素有旅游资源大省、旅游胜地美誉的XX，所拥有的旅游资源同样独具魅力。橘子洲世界城市论坛年会及各类国际性会议的举办，在世界瞩目和关注之下，伴随世界各路精英聚会XX，前来XX旅游休闲的国内外游客必将成倍增长，XX旅游业将实现空前的繁荣，无论其增长速度和发展水平将远远超出达沃斯与博鳌，XX旅游业实现由资源大省向产业大省、旅游强省跨越的多年梦想将变为现实。相反，如果没有近期巨大的拉力和推动，XX的高星级酒店仍会停留在低水平的以价格策略为主的竞争阶段，星级大战的潜9 / 24 在隐患难以根除。而这些，无疑对整个旅游环境和市场秩序的规X都不是一件好事。因此，从根本上提升XX乃至XX旅游酒店甚至整个旅游产业的竞争素质，成为当今全省旅游工作的要务之一。开拓客源市场，特别是国际客源市场，举办橘子洲世界城市论坛绝对是一付灵丹妙药。同时，国际旅游份额的扩大，也是一个地区、一个国家旅游业发达程度的重要标志。

5、投资拉动效应。世界性论坛的举办，既是大脑智慧的聚会，又是信息交流的聚会，还是财富资本的聚会。达沃斯、博鳌论坛充分证明，国际性论坛能产生巨大的投资拉动效应。据全国政协副主席、博鳌亚洲论坛中国首席代表陈锦华透露，整个博鳌项目迄今总投资已经接近20亿。特别是博鳌良好的发展前景和已经可以看到的投资回报，让投资商趋之若鹜。另据报道，博鳌亚洲论坛给琼海市引来投资达50亿元。XX作为XX的省会城市，各方面的投资条件均较博鳌优越，世界城市论坛的投资拉动效应无疑会远远大于博鳌。