略论广告创意的几种表现手法(一)

124学研探索视觉摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。

它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。

这种设计手法通常采用人们在生活中较为常见的物体作为基础形，通过设计师大胆的想象与创造，以突破常规形态的方式来吸引受众的注意，由于部分或整体元素的巧妙置换不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众在觉得耳目一新的同时产生丰富的联想，通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

关键词：移花接木 广告创意 视觉表现 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2018）05-0124-03Abstract："Grafting" is an important way of creative advertising ，is widely used in the design of excellent works in modern plane advertisement. It is based on maintaining the visual characteristics of objects ，replacing other parts or parts with similar or unsimilar shape ，forming a non realistic combination form ，or using substitutions to describe the basic form. This design technique is usually used in the life of the common people as the basis of object shape ，the bold imagination and creativity ，to break through the conventional form of the way to attract the attention of the audience ，because of clever replacement parts or whole elements not only caused the visual stimulation ，but also can let the audience in the rich feel find everything fresh and new Lenovo ，through visual language interpretation and transmission of advertising information ，so as to achieve the purpose of deep meaning transfer.Keywords：Grafting Advertising creativity Visual performance 太原理工大学 赵 娟引言创意作为广告的核心价值，不仅可以提高产品的定位，还能够通过创意吸引到更多的目光，并进而产生消费倾向。

广告创意六大理论人气数:1488 评论数:1 收藏数:0分享到:•新浪微博•腾讯微博更多>>2011-04-29 19:09:26 星期五一、独特销售主张USPUSP说就是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的,就是独特的销售主张的意思。

它就是R、雷斯(当时彼得斯董事长)在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论,其基本要点就是:(1)每一则广告必须向消费者“说一个主张(Proposition),必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;(2)所强调的主张必须就是竞争对手做不到的或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌与诉求方面就是独一无二的;(3)所强调的主张必须就是强而有力的,必须聚集在一个点上,集中打动、感动与引导消费者来的买相应的产品。

该学说指出,在消费者心目中,一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起,USP就会给该产品以持久受益的地位。

例如,可口可乐就是红色,百事可乐为蓝色,前者寓意着热情、奔放,富有激情。

后者象征着未来,突出“百事——新一代”这主题。

虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色,但就是,它们首先占有了这些特性,因而,其她品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。

实际经验已表明,成功的品牌在多少年内就是不会有实质上的变化的。

可以说,对于USP所作的改变也许就是广告主的一个最大失误。

进入品牌至上的20世纪90年代,广告环境产生了翻天覆地的变化。

达彼斯公司重新审视中USP,在继承与保留其精华思想的同时,发展出了一套完整的操作模型,并将USP重新定义为:USP创造力在于提示一个品牌的精髄,并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。

并发展、重申了USP的三个要点:(1)USP就是一种独特性。

它内含在一个品牌深处,或者尚未被提出的独特的承诺。

它必须就是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。

广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。

妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。

而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。

譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。

在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。

广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。

通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。

这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。

过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。

二、广告创意相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。

而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。

它首先选择了合适的场景——机场，巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。

营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。

另一面，当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨直接使用，让冷汗停止吧。

画面的最后，定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。

广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。

在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。

但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。

可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。

那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。

对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。

从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。

从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。

不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。

如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。

仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。

这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。

我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。

从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。

(1)规范式。

规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。

(2)灵活式。

灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。

一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。

(3)品牌、招牌式。

品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。

品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。

这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。

2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。

第四章广告文案的表现技巧本章教学目标：文案是创意的符号化，好的创意需要好的文案加以有效传达。

然而，创意物化为文案并不是简单地以语言描述创意的过程，需要借助于一定的技巧，艺术地进行转换。

通过本章的学习，使学生较全面地掌握创意向文案转化过程中涉及的诉求方式、表达方式、叙事视角和语言修辞等技巧性知识，同时，通过大量的案例分析和创作训练使学生消化并灵活运用这些技巧，培养学生以精彩文案传达精彩创意的能力。

第一节广告文案的诉求方式诉求也可称为诉说、说服，诉求方式是指广告主或广告公司为了改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于广告企业、产品或服务的消费行为而采用的说服方式。

广告诉求方式可分为理性诉求、感性诉求及理性与感性相结合的诉求。

诉求方式的选择，在一定程度上影响着广告文案的说服效果，同时也形成不同的文案类型。

我们将作用于目标受众认知层面的广告文案，称为理性诉求文案；作用于目标受众情感层面的广告文案称为感性诉求文案；既作用于认知层面、也作用于情感层面的广告文案称为理情结合诉求文案。

一、理性诉求方式1．理性诉求方式的特点理性诉求方式指的是广告诉求作用于目标受众的认知领域，通过科学、公正、严肃的手段与方法传播企业形象、产品特征与服务特点，引导消费者经过概念、判断、推理、演绎、归纳等理性思维活动，冷静、理智地做出购买或使用决定。

2．理性诉求的主要方法（1）阐述事实。

当广告的诉求重点在于传达产品的特性、功能或消费者的购买利益时，阐述最重要的事实并做出明确的利益承诺是常用的理性诉方法。

（2）解释说明。

在传达产品特性时，广告还可以对产品如何具备某种特性做详尽的说明，对产品的功能和效果进行直观的演示，从而加深诉求对象对产品的了解。

在具体的广告中可采用解释成因、提出问题、解答疑问、直观示范等方法对产品加以解释说明。

（3）进行比较。

把本产品或服务与竞争产品做比较，是理性诉求常用的方法。

通过比较可以凸显本产品的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。

广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。

在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。

下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。

1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。

在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。

比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。

”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。

在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。

比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。

”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。

在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。

比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。

”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。

在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。

比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。

”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。

在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。

比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。

”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。

论平面广告设计中的图形创意表现作者：赖寿帆来源：《传媒论坛》2019年第05期摘要：平面广告设计主要是利用一种视觉的语言和人们进行相应的情感交流，作为一种艺术行为，可以让大众在最短的时间内就了解和掌握到更多的信息。

同时，图形本身又具备一定的哲理性，所以更容易同人们产生共鸣，最终使广告得到一些认同。

本文首先介绍了平面广告设计中进行图形创意的重要性，接着分析了图像创意的特点，最后重点探讨了图形创意的表现形式，以期为相关人员提供一定的参考。

关键词：平面广告设计;图形创意;表现形式中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 05-0-02广告的实质就在于创意，平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作，只有掌握了它的核心点，才是提高广告创意水平的主要保障。

同时，广告艺术本身就具备一定的美学特征，也拥有非常丰富的审美内涵，所以在艺术处理之后，能够给人非常强烈的视觉冲击。

因此，广告设计者就应该充分意识到图形创意的重要性，掌握到它的特点和表现形式，这样才能吸引大众的注意力。

一、平面广告设计中的图形创意的重要性平面广告中非常重要的三个要点则是图形、色彩和文字，图形作为这三个要素中非常重要的一部分，在平面广告设计中，如果借助图形优势，最后往往会取得一个非常理想化的效果。

这样不仅可以强化广告的可看性，而且还会让广告的核心思想更为明确。

如果是成功的图形设计，不仅可以确保这三个关键点的关系更为明确，而且信息沟通也会变得更加直接。

从实践中也表明了，图形比文字的表现要更为生动、形象和幽默，因此，在广告设计中，图形是不可以完全依靠文字来代替它的表达意义，图形本身的概念才是设计创意的核心所在。

二、图像创意的基本特点（一）新奇性新奇性主要是凸显出广告设计的个性化特征，这种新奇性不单是体现在设计者自身的创意与想法中，还会体现在一些表现手法中，不仅要突破人们以往的思维概念和认知模式，而且在这种非常独特且巧妙的构思中，也会吸引到更多的人。

《图形图像处理》之平面设计第二部分中外优秀广告案例创意分析广告创意的表现手法1、联想与想象2、比喻与象征3、借代与拟人4、夸张与变形5、诙谐与幽默6、形象的置换7、空间与空白广告创意的图形表现图形是一个平面广告视觉化的“处理”，是该广告能否引起受众注意的关键，是一种技巧。

要使受众在无意识的情况下，引发出有意识注意，就需要各种手段有效的运用，才能使广告多姿多彩、风格纷呈。

最常用的创意手段有以下几个方面：一、形的重复表现1、共用①共用线②共用面、循环关系2．二、多形组合三、同形异质四、形的逆反五、联想、形与形的联想1 、事与事的联想2 3、意与意的联想4、意与形的联想、有意识联想与无意识联想5 6、综合就是创造平面广告的表现手法第一节、设计原理．一、平衡二、强化三、比例四、对比五、和谐六、秩序第二节、设计表现手法1、突出特征法2、象征手法3、夸张手法：①超现实的夸张②对比性的夸张③逆反性的夸张4、比喻手法拟人手法5、偶像手法7、抒情手法8、讽刺手法9、同构手法第三节、艺术表现技巧一、强化感知力度，创造视觉冲击力。

、突变手法1．2、异常比例手法3、撕裂手法4、变异手法5、反常手法6、对比手法7、省略手法8、焦点手法二、提高感知兴趣，加强亲和度。

1、趣味手法2、幽默手法3、悬念手法4、漫画手法、对称手法5 、渐变手法6 7、添加手法8、合成手法三、延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。

1、模糊手法2、倒置手法、移置手法2、错觉手法4、置换手法5．6、字形手法7、矛盾手法四、增加感知深度，加强记忆度。

1、借代手法2、联想手3、比喻手法五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。

1、简洁手法2、渲染手法3、留白手法平面广告的编排设计第一节、版式设计的形式美规律一、对称与均衡二、对比与调和三、节奏与韵律四、比例与分割五、空白与疏密第二节、编排设计常用构图1、中轴型、中心型2．3、均衡型4、空白型5、分割型6、水平型7、垂直型8、对称型9、倾斜型10、圆形作业：1.从07-10年《创意设计风暴》中选出三组系列海报设计作品，从设计原理、设计表现手法、艺术表现技巧三个主要方面，对其进行分。

广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。

它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。

该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。

后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。

虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。

实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。

可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。

进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。

达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。

并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。

它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。

它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。

它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。

（2）USP必须有销售力。

它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。

第一章 广告创意概述一、广告创意的内涵1、大创意观认为广告创意是对整个广告活动进行的创意。

它包括广告表现创意，还包括对广告战略、广告发布渠道、广告发布方式、发布时机的创意等等 。

如：用鸡蛋做广告 克林顿竞选2、小创意观认为广告创意是对广告表现的创意，是单纯地艺术创作。

“命题作文”如：表现“深山藏古寺” 表现“踏花归来马蹄香” 为“保护环境”做一则公益广告二、广告创意的作用1、引人注意---突破干扰2、包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3、留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）4、促进销售---赢得更高的销售量三、广告创意的原则1、目标性原则－－为营销服务 “广告的目标是销售而不是艺术”２、关注性原则－－吸引受众眼球 “广告就是要捉住大众的眼睛和耳朵”如：剃须刀广告３、相关性原则－－创意与产品血肉相连 “创意要能表达产品”评：森马－－“穿什么就是什么”金正ＶＣＤ－－“苹果熟了”优秀的广告都能恰当地反映产品特征如：LEVIS牛仔裤广告剃须刀广告４、冲击性原则－－制造强大影响力 “冲击能造成记忆，风险能制造话题”案例：法国服装kookai广告以崇尚“女权”著称策划“kookai”坏女人评选活动主题：女人不坏，男人不爱活动内容：号召顾客对坏女人特制进行评选，看哪一种才是让男人爱恨交加却被牢牢吸引的个性５、合规原则遵守法律符合社会心理、民族习惯承担社会责任，宣传真、善、美案例：丰田车广告sony泰国广告 荷兰广告第二讲：广告创意的基本理论一、独特的销售主张1、观点USP (Unique Selling Proposition)每一则广告必须向消费者“说一个主张；所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的；所强调的主张必须是强而有力的；典型案例m&m’s奶油巧克力糖果永恒钻戒把奔驰轿车卖给不会开车的人二、定位理论2、观点运用广告创造“第一说法、第一事件、第一位置”；广告表现的差异不仅仅局限在功能上，还表现在类的差别上；只要消费者有相关需求，就会想起这种产品，即“先入为主”。

移花接木表现手法在平面广告创意中的应用作者：赵娟来源：《设计》2018年第09期摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。

它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。

这种设计手法通常采用人们在生活中较为常见的物体作为基础形，通过设计师大胆的想象与创造，以突破常规形态的方式来吸引受众的注意，由于部分或整体元素的巧妙置换不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众在觉得耳目一新的同时产生丰富的联想，通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

关键词：移花接木广告创意视觉表现中图分类号：J05 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2018）05-0124-03引言创意作为广告的核心价值，不仅可以提高产品的定位，还能够通过创意吸引到更多的目光，并进而产生消费倾向。

广告创意的关键就在于紧密把握消费者的思维，创造更高的产品附加值。

针对平面广告来说，创意一般是以文字与图形作为载体。

其中，文字创意因为受到民族语言、行为习惯等多方面因素的影响，有时候会出现理解偏差或内涵失真，并且还存在着明显的交流障碍。

同时，和图形相对比而言，文字的信息量也较为有限。

相关研究结果显示，创意图像在广告中的展示比文字更加吸引人。

所以平面广告的创意也就会集中到图形创意方面上。

通过图形创意能够传播大数量的信息，在标新立异的主导之下，形成个性化意念特征以及创造性的设计形式，可以最大程度的吸引受众注意力，形成强烈的视觉冲击力。

在平面广告创意中，“移花接木”属于常见的表现手法，其被众多的设计师应用在设计之中。

在广告设计中，移花接木让平面广告设计内容和形式展现得更加灵活，所以其是一种绝妙的创意方法。

通过“移花接木”能够在完整保持物体视觉特征的同时，借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，从而构成非现实组合形式，并达到比喻的目的。

40种创意原则一、头脑风暴法(BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。

其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。

由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。

这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。

BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。

试验：在1000多公里外的电话线被雾淞所损害，无法进行远距离通讯联络，怎样在最短时间内修复。

参与者为飞行员，他们想到第36个主意才是使用直升机。

头脑风暴会还有几种变异形式：１、默写式头脑风暴法（西德人鲁尔巴赫所创)6(人)3（个主意）5（分钟）法（用卡片）２、卡片式头脑风暴法⑴、CBS法（日本人创）最初10分钟，各人在卡片上写设想，接下去30分钟，轮流发表设想，余下20分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。

⑵、NBD法5-8人参加，每人提5个以上设想，一张卡片上写着一个设想。

会议开始后，各人出示自己卡片，并说明。

若有新设想立即写下来。

将所有卡片集中分类，并加标题，然后再讨论。

分项检查法⑶、多路思维方法一个方面一个方面地想问题，Why→Where→Who→Whom→What→How，二战中，美军使用这种方法改善了许多兵工厂的工作。

有无其他用途，加减，综合（组合）。

例如，改变光线波长，发明了紫外线灯、红外线加热灯、灭菌灯。

⑷、类比、联想创新法⑸、信息交合法二、强制联想法强制联想法就是强制人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。

引人入胜的广告大创意是如何妙手偶得的？开篇语你的广告为什么失败了，为什么他总是那么成功。

正确的市场判断＋引人入胜的广告创意＋优质媒介的正确选择＝才有可能诞生一个好创意好创意就是帮品牌解决问题，创意从哪里来？创意从问题开始大创意从哪里来？大创意从需求而来。

在做创意之前，你可以问问自己以下几个问题：创意7问创意是否源自触点？创意是否解决了冲突？创意是否单纯?创意能否令产品与众不同?创意是否与产品相关联，创意是否与消费者相关联？创意是否有说服力和延续性？创意的作用：1. 引人注意---突破干扰2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）成功广告创意必备哪些原则1. 原创性2. 相关性3. 单一性4. 冲击性创意三元素创意的思维路径3.1联想思维以一个核心事物为起点，将与之有关的元素进行联想，以一种放射性的方式向外延展。

比如，核心事物是太阳，横向联想就是只考虑与核心事物有直接关联的，也就是一度关联的事物，太阳可以联想到，阳光、温暖、亮光、热、红色。

纵向联想就是从核心事物开始，联想到后一样事物要与前一样事物有关联，深挖下去，找到与核心事物有2度、3度、4度甚至5度关联的事物。

还是拿太阳来举例，太阳联想到沙滩、比基尼、维多利亚的秘密、奚梦瑶等等。

关联联想就是将核心事物1与核心事物2找到关联，还是太阳和汽车，他们之间的关联是什么，3.2发散聚敛先自我发散，再筛选可能，最后聚合成一个靠谱的方向。

通过先发散，列举所有可能的创意点，然后聚敛——对创造性设想进行分析筛选”然后再发散，提出所有需要解决的问题，再聚敛，确认最好的解决方法，反复交叉进行，逐步达到预期目标。

3.3现实映射对现实事物的提炼抽象3.4重组联合3.5树敌越了解敌人，越了解市场——完美的竞争战略并不是要成为行业的第一，而是要使自己做到与众不同，难以复制！你的敌人是谁？百事pk可口可乐，三棵树pk多乐士立邦漆，美团pk饿了吗，ofopk mbike。