浅析网络媒体冲击下纸媒的发展问题及出路

第６卷第６期　２０１５年３月　新闻研究导刊　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏ￣Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．６　Ｎｏ．６　

Ｍａｒｃｈ　２０１５　

浅析网络媒体冲击下纸媒的发展问题及出路　余春玉　（遵义日报报业集团，贵州遵义５６３０００）　摘要：在网络媒体的冲击下，使得纸媒的发展受到极大的挑战。现状下，如何解决纸媒的发展问题成了社　会关注的重点。本课题笔者在分析网络媒体冲击下纸媒的发展及出路进行了探究，希望以此为纸媒的发展提供　

一些具有价值性的参考依据。　关键词：网络媒体；纸媒；发展问题　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）０６—００７１—０１　

一、

引言　

在传统意义上，纸媒属于一种以报纸、杂志等以纸张的　形式作为载体的媒体。对于网络媒体来说，是顺应报刊、广　播及电视发展起来的新型媒体。¨　由于网络媒体受众的　逐渐扩大，导致纸媒的发展受到极大的挑战。最为显著的　是，现状下由纸媒在发展过程中暴露出来的问题显露无遗，　如时效性不足、信息采集及传播渠道较为单一等。鉴于此，　本课题对“网络媒体冲击下纸媒的发展问题及出路”进行　分析与探究具有较为深远的重要意义。　二、网络媒体冲击下纸媒发展的问题分析　近几年，由于新媒体的普及，人们接受信息已经不再局　限于传统的纸媒、电视以及广播等“老三样”上了。网页、　微信、微博、ＡＰＰ等新媒体的迅速崛起，人们获取新闻等有　了更多的方式。去年，全国纸媒广告收人绝大多数下滑，纸　媒人纷纷转投新媒体，甚至之前掀起厚报潮的媒体也纷纷　倒戈，大规模开始减版，纸媒难道真的迎来了“寒冬”？它　该如何直面寒冬，迎来春天？为此，笔者从以下几方面来分　析纸媒的问题以及解决办法：　（１）时效性不足。相对于网络媒体，纸媒在信息传播　中存在较为明显的时效性不足的问题，由于报刊需要经过　采访、写稿、审稿等多道程序才能够顺利出版。＿２　而网媒　往往捕捉到一点信息马上就能传播出去，甚至只需一个标　题、一二十字的简讯。因此，对于一些突发事件的报道，纸　媒的时效性往往不能与网络媒体相提并论。　（２）信息采集及传播渠道较为单一化。信息采集及传　播渠道较为单一也是纸媒发展的主要问题。例如，纸媒中　的晚报及都市报等，在新闻采集方面通常由新闻记者对相　关信息进行采集，进一步进行新闻的写作及报道，最终由新　闻记者对新闻进行发布。由于纸媒新闻只是简单的图文报　道，与网络媒体的音频及视频融合相比显得过于单一，从而　导致纸媒在视觉效果方面远远落后于网络媒体。现代受众　在快节奏的生活方式以及大量信息冲击下，往往没有时间　去耐心阅读，网媒在这一点上优势强于纸媒。　（３）信息量少、信息检索方式较为落后。纸媒由于受　到版面局限性及信息种类缺乏等方面的影响，导致信息量　少的情况屡屡出现。我们知道网络媒体在把关方面要弱于　纸媒，在信息发布门槛低的情况下，网络媒体便拥有强大的　信息量，对于一些重要信息也能够实现及时发送，但纸媒却　做不到这一点。　另外，网络检索信息不但方便，而且快　捷，但是纸媒信息检索方式却较为落后。显然，上述问题均　不利于纸媒的发展　三、网络媒体冲击下纸媒的发展出路探究　（１）做好深度报道工作，增强专业性质。目前，报纸数　量诸多，对新闻信息进行单一方面的报道显然难以提升自　身竞争力度。因此，做好深度报道工作便显得极为重要。　任何事物都有其两面性，网媒信息传递速度快、检索方便，　作者简介：余春玉（１９７４～），女，湖南益阳人，遵义日报报业集团编辑。　但它也有着采访不全面、分析不深刻的缺点。纸媒则不同，　一方面报纸作为一类媒体，需要明确自身的立场及观点。　对于所发生的重大事件，新闻记者不只简单地采写消息，可　以从更全面的角度去完整地向读者叙述事情的全貌，而且　在事件方面还需要有自己的看法。不随波逐流，学会创新，　以独特的视角解读新闻信息；另一方面，纸媒需做好从单纯　提供信息向具备独特观点的方向转变。现状下，具有代表　性的《南方周末》及《南方都市报》便具备这样的特色，　从而使得这些纸媒的受众更加稳定。　（２）对纸媒网络化工作进行完善。对于纸媒来说，在　受到网络媒体的冲击下，便需要认清自身问题的存在，同时　汲取网络媒体的优势，做好纸媒网络化的完善工作。可以　通过与网络相融合，从而使纸媒网络化工作的进程得到有　效加快。比如一些有实力的纸媒，便可以自行创建网站，通　过网站平台报道新闻，从而吸引受众。　在这点上，《遵　义晚报》已经如此做了，并取得了一定的效果，弥补了纸媒　时效性稍稍滞后的缺点。同时，还可以借助网络平台与观　众互动，进一步为增加受众提供依据。另外，纸媒还需要做　好与新媒体的交流合作工作，学习新媒体的优势，取之所　长，补之所短，从而实现强大自我。　（３）改善报道形式，提升视觉效果。一方面，纸媒需要　在新闻报道的文字风格方面下功夫，使新闻信息的易读性、　增强。对于纸媒来说，主要是图文结合，与网络媒体的音　频、视频与图文融合还有很大的差距。因此，便需要在文字　方面下功夫，做好新闻报道语言文字的规范化工作，避免文　字方面的枯燥无味及艰深晦涩等；另一方面，在版面设计方　面下功夫，尽量生动活泼，以此使纸媒的视觉效果得到有效　强化。例如，在版式编排方面，便可以采取大标题、长题短　文、厚题薄文、曲线交错、大图片等方式，从而形成强烈的对　比，增强色彩感及视觉感，达到吸引受众的目的。这一点　上，《羊城晚报》值得我们学习，该报在处理标题及图片上　大开大合、生动形象，一下子就能吸引读者的眼球。　（４）挖掘本土特色，构建地方品牌。现状下，纸媒普遍　存在的现象是，当地纸媒容易受到当地人民的追捧及关注。　因此，当地纸媒便需要抓住这方面的资源优势，做好本土特　色的挖掘工作，进一步创建属于自身的特色地方品牌。首　先，报刊等纸媒需要重视“本土化”特征的发展，在本土新　闻方面需要符合本土人民的心理、文化特征及风俗习惯等，　每一期都需要增加本土新闻的报道。这一点上，《重庆晨　报》做得比较有特色。该报大量运用本土方言，利用重庆　方言本身具有的独特性以及在西南片区的相通性，吸引了　大量的“忠实粉丝”，由此，本地新闻成为市民茶余饭后的　谈资。而《重庆晨报》的“小题大做”对读者也具有很好　的吸引力。　对于外地新闻及国际新闻的报道，也需要结合本土视　觉叙述看法，从而为构建地方品牌提供保（下转第３０页）　

７１　基金课题　微博、微信的平民化草根语言、即时化的瞬间传播特点　也使观点的表达隐藏着虚假性，充满着偏激和谣言遍布的　情况。在多媒体众声喧哗的舆论场里，信息的呈现真假难　辨，受众需要一个权威的、有责任心的理性声音引导受众思　考；而这种理性、善良、正直、互助的精神正是现代生活中所　缺失的，是需要再次被确立的社会主流价值取向。对于微　时代的电视评论播音工作者而言，在观点的呈现上应积极　引导舆论走向，突出社会的主流价值观，首先要重视文章中　心思想及分论点之间的有机联系需通过有声语言准确再现　出来，语言在逻辑结构上的整体安排要条理清楚、重点突　出，保持论证逻辑线条的连贯性和整体性，避免虚假声势的　评论表达。其次，对于负面舆论的表达，内容上要减少夸大　渲染的成分，整体结构上保持总体的平衡，体现宣传目的；　对于社会阴暗面的舆论监督，要有榜样性质的正面树立；根　据播讲目的掌握负面表达的度，论证方法应根据不同情况　运用不同的语言表现形式，是中肯的、抒情的、亲切的还是　批判的、严厉的，要随逻辑论证不断深入进行深切的体会。　（三）把握播报艺术的平衡和适度是关键　新闻评论播音员是党和国家的喉舌，在社交媒体草根　化应用的新传播环境中，需寻找一种合适的播报艺术，在影　响舆论、引导舆论方面把握轻重缓急的平衡与适度。在社　会公共话题需要适度放大时，要引导更广泛的受众重视起　来，运用合力进行解决，消除潜在的安全隐患；而在面对一　些容易引起社会激化冲突的事件，要用冷静的引导、理性的　

评论、统观全局的意识来淡化社会冲突，尤其不要对一些尖　锐的社会问题加以渲染，坚持树立积极向上的正能量。对　于评论的对象，播音工作者要警惕不能成为强势利益集团　的传声筒，要实现全社会人们的平等对话，尤其是要主动关　怀那些被丢弃在社会冰窖中的弱势群体，发现他们内心真　正的需求，积极成为他们代言人。同时，播音工作者在对评　论稿件的播报处理上要多了解事件内容，要多了解社会不　同群体的主张和看法，尽量多角度、全方位地表达出社会公　共利益的态度，避免形成狭隘的视角盲区，以此提高节目自　身的公信力，彰显出新闻传播的社会平衡职能。　微时代，电视评论播音员需遵循新市场需求的传播理　念，避免电子媒介技术所引发的电视暴力、电视人、隐私权　侵害等负面问题的发生，化解新时代所带来的传播风险，深　化叙述主题，优化传播环境，拓展艺术文化表现视野。在微　博、微信、博客、播客等社交传媒发展日新月异的今天，电视　评论播音的适应性改造是中国播音学发展过程中不可或缺　的部分，期待着他给受众营造更为真实和健康的影音空间！　

参考文献：　［１］保罗・莱文森（美）．新新媒介［Ｍ］．何道宽，译．上海：复　旦大学出版社，２０１２．　［２］张颂．播音主持艺术论［Ｍ］．北京：中国传媒大学出版社，　

２００９．　

（上接第７１页）障依据。总之，纸媒要想能够创建属于自身　的地方品牌，便需要走多方面发展道路，实现纸媒网络化、　实现形式周刊化、实现报道深度化以及实现副刊人文化等。　从上述方面进行完善，将能够充分体现本土特色，进一步为　报刊等一类纸媒扩大受众提供保障依据。就《遵义晚报》　而言，不仅要将本地新闻做出自有的特色，而重要的是不能　仅仅停留在新闻报道的“面上”，要更深层次地挖掘新闻的　本质，针对本地制定的政策、现象以及凸显的问题写出深度　调查报道、连续报道，由此吸引读者长期持续的关注。　四、结语　通过本课题的探究，认识到现状下由于受到网络媒体　的冲击，导致纸媒发展受到很大程度的阻碍。为了使纸媒　能够稳健发展，制定并落实相关发展策略便显得极为重要。　然而，这是一项较为系统的工作，不能一蹴而就，需要从多　方面进行完善。例如，做好深度报道工作，增强专业性质，　对纸媒网络化工作进行完善，改善报道形式，提升视觉效　果，挖掘本土特色，构建地方品牌等。除此之外，笔者认为　还需要做好市场的细分工作，对小众市场进行拓展，与时俱　进、学会创新，根据我国基本国情，坚持走可持续发展道路。　相信做好以上这些，我国纸媒将能冲破发展困境，从而迎接　明日的曙光！　

参考文献：　［１］林丽婷．面对新媒体纸媒何去何从？［Ｊ］．新闻传播，　２０１１（０６）：２１２—２１４．　［２］刘嘉洁．白鹭．纸媒的未来发展之路［Ｊ］．新闻传播，　２０１１（０６）：１０７—１０９．　［３］宋世琼．网络对纸媒的影响及对策［Ｊ］．中国科技投资，　２０１３（０９）：１８８—１８９．　［４］陈思妤．新媒体冲击下纸媒自强路径探索［Ｊ］．新闻研　究导刊，２０１４（０８）：５５—５８．