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融媒体时代纸媒的发展与创新随着互联网和移动互联网的迅猛发展，传统纸媒行业面临着前所未有的挑战。
在过去，人们获取新闻资讯主要是依靠纸媒，但现在，随着网络媒体的兴起，人们已经可以通过手机、平板电脑等设备随时随地获取最新的资讯。
这种变革给纸媒带来了极大的压力，纸媒并没有因此而消失，相反，它在融媒体时代中依然有着独特的价值和发展空间。
纸媒在融媒体时代中的发展和创新体现在内容上。
传统纸媒最大的优势就是拥有深度和广度的内容，与网络媒体相比，纸媒的内容更加稳定和持久。
纸媒可以发挥自己的优势，深度挖掘新闻事件背后的故事，进行更加深入的分析和报道。
纸媒可以利用各种形式的创新，如图片、图表、插图等，更加生动、直观地展现新闻事件，这些都是网络媒体所无法替代的。
纸媒在融媒体时代中还可以充分发挥其专业性，打造高质量的内容，为读者提供更加有深度、有分量、有品质的新闻资讯。
纸媒在融媒体时代中的发展和创新也体现在技术上。
虽然纸媒没有网络媒体那样的实时性和互动性，但它仍然可以借助现代科技手段，如印刷技术、排版技术等，提升自身的制作水平和印刷质量。
现代高清印刷技术可以令纸质媒体更加清晰、细腻，视觉效果更加出色。
纸媒也可以结合互联网、移动互联网等新兴技术，开发独有的电子版报纸，利用网络平台为读者提供原创视频、音频等多媒体内容，丰富纸媒的阅读体验，提升其与读者的互动性和沟通性。
通过技术的创新，纸媒得以与时俱进，更好地适应融媒体时代的发展趋势。
纸媒在融媒体时代中的发展和创新还体现在商业模式上。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，纸媒的广告收入和发行量都面临一定程度的下滑。
为了应对市场的变化，纸媒需要调整自己的商业模式，寻求新的利润增长点。
其中一种方式是与网络媒体进行合作，双方共享资源，共同开发广告客户，形成全方位的广告营销模式。
纸媒还可以开发一系列的增值服务，如会员服务、定制化服务等，为读者和广告客户提供更加个性化、差异化的产品和服务。
纸媒广告经营模式及策略摘要结合工作实践情况，对纸媒广告经济活动进行简要分析。
与此同时，从外部环境和内部问题两个层面，对纸媒广告经营存在的主要问题进行分析。
在此基础上，探讨纸媒广告经营模式的创新方法，旨在进一步提高纸媒广告经营成效，为纸媒发展注入更多活力。
关键词纸媒广告；经营模式；互联网+新型媒介不断涌现，给纸媒生存空间带来严重影响。
与此同时，纸媒广告经营自身存在的问题，也在一定程度上阻碍其发展。
因此，在当前严峻形式下，如何构建更为先进的纸媒广告经营模式，并开展形式多样的服务，是取得广告效益的重点。
为有效促进纸媒健康稳定发展，应对内部问题和外部环境，从而找出问题症结，并采取必要措施，对其加以改进，最大程度提高纸媒广告经营发展效益。
一、纸媒广告经济活动分析所谓媒体经济，其实是指影响力经济，若缺乏影响力，则会对事物的总体发展造成严重影响。
对于影响力而言，其来自创造力，纸媒若无法实现自身创新，就会逐渐削弱其影响力。
而纸媒广告正是依托于纸媒本身强大的影响力，若失去这种影响力，则广告业务将无法良性发展，进而导致报纸产业失去经济支撑力。
虽然受到新媒体的影响，但是纸媒在信息传播中，仍然具有很好的引导作用，其特有地位使其权威性犹在。
出于这种考量，应对纸媒广告经营活动进行重新定位，确立新型经营策略，为纸媒经营焕发新生机。
新千年过后，我国多数纸媒开始走经营媒体策略，而现阶段纸媒则需面对多重难关。
第一个方面，报纸发展非时政类需要面对市场的直接考验，其市场竞争更加激烈。
第二个方面，纸媒市场面临兼并，更多的也需要重组。
为此，对于纸媒广告策划经济活动而言，既要满足自身发展，同时也要服务于全局。
例如，很多纸媒借助地方政府重大项目，策划经济论坛，并在其中开设广告特刊，全面报道重大项目对区域经济的影响，在取得新闻传播效应的同时，也增加了广告收益。
二、纸媒广告经营存在的主要问题对于纸媒广告经营而言，其经营存在的问题主要集中在两个方面，一是外部环境，二是自身因素。
融媒体时代纸媒生存困境与发展策略随着移动互联网的快速发展，新媒体不断涌现，给传统媒体带来了巨大的冲击。
纸媒在信息传播领域内的地位受到了前所未有的挑战，面临着生存的困境。
然而，纸媒在传统优势的基础上，经过转型升级，仍然可以在融媒体时代找到自己的发展策略。
纸媒面临的生存困境主要表现在两个方面：读者群体的流失和广告资源的减少。
随着移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，纸媒的读者群体逐渐减少。
人们更习惯通过手机、电脑等设备获取新闻资讯，纸媒报纸的阅览量逐年下降，导致了广告主愿意投放的资源减少。
这两个方面的问题直接影响了纸媒的收入来源和盈利能力。
然而，纸媒并非没有可行的出路。
首先，要认清纸媒的优势。
纸质媒体在客观性、权威性和可信度方面具有明显优势。
相比新媒体，纸媒所传达的信息更加深入、全面，更具有说服力。
因此，纸媒应当在信息的选择与独家报道上下功夫，增加自己的竞争力。
其次，纸媒可以通过加强内容创新来应对挑战。
随着信息时代的发展，读者对新闻的要求越来越高。
纸媒可以通过深度报道和跟踪报道来满足读者的需求，增加读者对其的粘性。
另外，加强原创报道和深入评论，提升新闻报道的质量和独特性，也是纸媒发展的重要策略。
此外，纸媒还可以通过与新媒体进行深度融合来提升自身竞争力。
传统媒体与新媒体具有互补的关系，可以相互促进发展。
纸媒可以借助新媒体平台提升自身的传播力和影响力，扩大读者群体，增加订阅量。
与此同时，纸媒也可以通过建立自己的数字化平台，推出手机App等产品，满足读者在移动互联时代获取新闻的需求。
最后，纸媒还可以寻找更多的盈利点。
除了传统的广告和发行收入，纸媒可以通过发展会员制度、开展活动策划、推出付费专栏等方式来增加财务收入。
同时，与企业合作，开展品牌推广和定制化服务，也是纸媒寻找新的商业模式的一种尝试。
纸媒在融媒体时代面临着重大的挑战，但是也有许多应对之策。
抓住纸媒的优势和特点，加强内容创新和深度融合，寻找新的盈利点，这些都是纸媒在融媒体时代生存和发展的重要策略。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略随着数字媒体的发展，传统纸媒正面临着越来越多的挑战与危机。
在媒介融合时代，纸媒存在的问题主要包括以下几个方面。
一、传统阅读方式的落后在人们的生活中，印刷纸媒的阅读方式已经逐步被数字化阅读方式所取代。
以报纸为例，大多数人已经习惯了通过手机、电脑等数字设备来浏览新闻。
相较于纸质报纸需要占用额外的存储空间、难以携带的缺点，数字媒体的出现很好地满足了人们对现代生活高效便捷、随时随地获取信息的需求，这对传统纸媒来说是一个很大的挑战。
二、内容的单一和没有足够的个性化大多数纸媒的内容以新闻为主，并缺乏特别定制的服务。
虽然大多数读者仍然对原始新闻感兴趣，但在特定的领域，例如健康、时尚、美食等更加关注实用性和个性化的内容。
这使得传统纸质媒体面临如何适应读者口味、提供更多有趣有用的内容，挑战非常大。
三、广告收益不足在媒介融合环境下，媒体的广告呈现形式更加多样化和有趣，而纸质媒体的广告形式相对比较单一，对品牌的曝光和传播的效果也相对落后，由此产生的广告收入也相对不足。
这使得传统纸质媒体在商业模式上面临着更加严峻的挑战。
面对这些问题，纸质媒体需要采取相应的突围策略，重新振兴业务模式。
一、数字化升级目前，新闻客户渠道已经从传统纸媒转向数字化媒体，因此，传统纸媒应该适应这一趋势，加快数字化转型，从流量分析、人工智能选题到移动化阅读各个环节都呈现出数字化的趋势。
数字转型不仅能够提高读者基数，还可以为公司带来新的营收渠道。
二、打造有特色的内容为了适应读者口味和需求，传统媒体应该根据读者喜好和可扩展性，打造不同的内容品牌，并包括小众化的内容。
这将有助于吸引读者并提高品牌影响力。
随着个性化需求的增长，传统纸媒应该积极与内容创造者建立联系，组合人才、强调内容的创新和独特性，以保持领先地位。
三、广告变革传统纸媒现在必须定位广告、硬广告、品牌微电影等高营收的渠道，并将由巨额的人力物力过渡到智能化和数字化运营，以获得更具可持续性的快速发展。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析【摘要】随着新媒体时代的兴起，传统纸媒面临着市场的巨大挑战。
本文首先探讨了新媒体时代下传统纸媒的市场定位和市场营销策略调整，认为传统纸媒需要更加精准地定位目标受众并灵活调整营销策略以应对市场变化。
文章讨论了新媒体与传统纸媒的整合合作，强调了合作的重要性和互补性。
接着，文章探讨了传统纸媒品牌塑造与市场推广的重要性，以及传统纸媒如何优化阅读体验来吸引更多读者。
结论部分分析了传统纸媒在新媒体时代的发展前景、市场营销的机遇与挑战，以及利用新媒体资源助力传统纸媒发展的关键性。
本文旨在帮助传统纸媒更好地适应新媒体时代的发展趋势，实现持续发展和创新。
【关键词】关键词：新媒体时代、传统纸媒、市场营销策略、市场定位、整合合作、品牌塑造、阅读体验、发展前景、机遇与挑战、新媒体资源。
1. 引言1.1 新媒体时代的兴起在新媒体时代，互联网的普及和移动设备的普及给传统世界带来了巨大的变革。
人们可以通过网络随时随地获取信息，各种数字化平台的出现让传播方式更加多元化。
社交媒体如微博、微信、抖音等成为人们交流和获取信息的重要渠道，视频平台如YouTube、爱奇艺等也给用户提供了大量的视频内容。
新媒体时代，信息传播的速度和范围都有了极大的提升，让人们的生活变得更加便利和丰富。
新媒体时代的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统纸媒造成了巨大的冲击。
传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入减少，读者群体也在逐渐减少。
与此许多传统纸媒也面临着生存困境和转型压力。
如何在新媒体时代中找到自己的定位，保持市场份额，成为传统纸媒亟需解决的问题。
传统纸媒需要积极应对新媒体的挑战，积极调整策略，寻找新的突破口，才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 传统纸媒的市场挑战传统纸媒在新媒体时代面临着前所未有的市场挑战。
随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统纸媒的读者群体逐渐减少，广告商也越来越倾向于选择在新媒体平台上投放广告。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略1. 引言1.1 背景介绍在媒介融合时代，传统纸媒面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，电子媒体逐渐取代了传统纸媒在信息传播领域的地位。
纸媒在数字化浪潮中逐渐失去了优势，面临着发行量下降、广告收入减少、读者流失等一系列问题。
纸媒作为传统媒体的重要组成部分，依然承载着重要的社会责任和历史使命，如何在媒介融合时代中找到自身发展的新路径成为了纸媒亟需思考和解决的问题。
在这样的背景下，纸媒需要审视自身存在的问题，并积极寻求创新转型的策略。
加强与新媒体的合作，提升内容质量和独特性，不断适应读者需求和市场变化，将是纸媒在媒介融合时代突围的关键。
通过重塑角色定位和思考媒体的未来发展方向，纸媒有望在激烈的竞争中保持生机与活力，迎接新的挑战和机遇。
2. 正文2.1 纸媒存在的问题受众流失是目前纸媒面临的一个主要问题。
随着互联网和新媒体的兴起，越来越多的人选择通过手机、平板电脑等数字设备获取新闻信息，而不再依赖传统的纸质媒体。
这导致纸媒的发行量和广告收入持续下滑，面临着严重的经济困境。
内容同质化是纸媒面临的另一个难题。
在信息爆炸的时代，新闻内容的获取变得越来越容易，竞争激烈。
纸媒需要不断提供具有独特性和高质量的内容，才能留住读者，吸引广告商。
纸媒的发行和运营成本高昂也是一个严重问题。
印刷、发行、人力等费用使纸媒的生存压力不断增加。
面对数字化浪潮，纸媒需要不断优化经营模式，控制成本，提高效率。
纸媒在媒介融合时代面临多重挑战，需要加大创新转型力度，与新媒体合作，提升内容质量和独特性，才能找到突围之路。
2.2 数字化浪潮带来的挑战数字化浪潮给传统纸媒带来了巨大的挑战，主要体现在以下几个方面：1. 信息获取渠道多样化：随着互联网的普及和发展，人们可以通过各种数字化平台获取新闻信息，如新闻客户端、社交媒体、网络新闻等。
相比之下，纸媒的传播渠道相对单一，难以满足读者多样化的信息获取需求。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略媒介融合时代的到来，给传统纸媒带来了前所未有的挑战。
随着互联网、社交媒体和移动通讯技术的快速发展，人们获取信息的方式发生了重大变化，传统纸媒面临着生存危机。
本文将针对纸媒存在的问题及突围策略进行探讨。
纸媒存在的问题1. 内容同质化：众多纸媒在为了争取读者眼球而疯狂追逐“热点”新闻，导致内容同质化严重，难以树立个性化和独特性。
2. 读者转移：随着移动互联网的普及，越来越多的读者选择通过新媒体获取新闻信息，导致纸媒读者数量大幅下降。
3. 广告萎缩：网络媒体广告成本较低，效果明显，导致广告主纷纷将广告投放重心转移到了网络平台，造成纸媒广告萎缩。
4. 生存压力：纸媒面临着巨大的生存压力，不少传统报刊杂志纷纷倒闭，行业整体萎缩。
纸媒的突围策略1. 深耕特色化内容：纸媒要有所为有所不为，针对自身的定位和读者需求，深耕特色化的内容，在独特性和深度上取得突破。
2. 拓展多元化业务：纸媒应该利用自身品牌和资源优势，拓展多元化业务，如举办线下活动、开发周边产品、提供有偿咨询服务等。
3. 加强技术整合：纸媒需要加强技术整合，结合自身线上线下资源，利用互联网和移动技术，实现内容多渠道传播。
4. 合作共赢新媒体：和新媒体平台建立合作关系，共享资源，吸引年轻读者，扩大影响力。
5. 创新广告模式：积极探索创新的广告模式，利用纸媒自身的特点，提供更加精准的定制化广告服务。
6. 转型升级管理体制：纸媒应该积极进行管理体制的转型升级，打破部门壁垒，提高工作效率，推动创新。
纸媒面临的问题是严峻的，但同时也是一个转型升级的机遇。
传统纸媒要在媒介融合时代找到新的发展路径，找到与时俱进的经营模式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望经过转型升级后的纸媒能够在新的市场格局中再次崭露头角！。
融媒体时代传统纸媒的创新发展杨丽雪【摘要】信息化时代悄然而至，传媒产业也乘着时代快车迈入了新的发展阶段，传统纸媒的地位一再被动摇，新媒体呈现出井喷式的增长，媒体之间的交流与合作开始成为大环境下的生存法则，这不仅需要媒体充分展现出自身的优势，还要及时改进不足。
基于此，本文重点介绍融媒体时代传统媒体面临的挑战以及如何创新发展，为传统纸媒的发展提出可行方案。
【关键词】融媒体时代传统媒体机遇创新发展随着现代信息技术的不断发展，数字化技术已经成为普遍应用的技术，在数字化支持下，融媒体时代来临。
在这种环境中，传统媒体工作者应当顺应时代大势，主动提升自身的专业素质，苦练内功，以应对越来越激烈的媒体竞争环境。
融媒体时代的传统媒体同时面临着挑战和机遇。
一、融媒体时代传统媒体面临的挑战1.新闻报道相对滞后。
传统纸媒需要在规定的时间与地点完成印刷与发放，而后才能实现信息的传递，所以较之新媒体而言，传统纸媒的信息传递相对滞后。
该特性从某种程度上来说，是对新闻传播的一大阻碍，特别是在现代网络技术日益发达的背景下，新媒体平台在发布时事热点上有着及时高效、传播速度快、覆盖范围广等优势，而传统纸媒在时效性上完全处于劣势。
究其根本，传统纸媒的滞后性取决于其所采用的媒介形式，即便对现有的组织流程进行了优化与升级，也仅能减少各流程所耗用的一部分时间，但基础流程如采编、排版、校对、印刷及出版等，并不会被兼顾，这也决定了纸媒发展的局限性。
如今，智能手机用户数量大幅增加，人们对互联网技术的应用也更加得心应手，网络的信息推送也更受用户的认可。
2.受众逐渐老年化。
无论是新媒体，还是传统纸媒，其内容与销量主要取决于已有的受众群体，纸媒作为传统媒体的代表之一，其受众群体逐渐呈现出老年化的发展态势。
可归因如下：一是老年人无法熟练使用互联网;二是感觉器官日渐退化，无法适应智能手机的窄屏与小号字体;三是大部分老年人有读书看报的习惯，短期内很难更改;四是日常生活安稳惬意，作息较为规律，纸媒这种有着较强规律性的事物与其生活方式十分贴近。
融媒体时代传统纸媒的创新发展1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着信息技术的迅猛发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
融媒体时代以数字化、网络化、智能化为特征，媒体形态日新月异，传播方式多元化，传媒格局日益复杂。
传统纸媒在这样的背景下，不得不积极转型，不断创新发展。
融媒体时代的到来，意味着媒体内容不再受限于传统纸媒形式，传播渠道更加多样化，传媒机构面临着更大的市场竞争压力。
与此新兴的数字媒体和社交媒体逐渐崛起，对传统纸媒的传播形式和商业模式提出了新的挑战。
在这样的环境下，传统纸媒必须不断创新、转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1.2 传统纸媒面临的挑战传统纸媒在融媒体时代面临着诸多挑战。
随着互联网的普及和信息化的发展，传统纸媒的受众群体逐渐减少，读者转向了更多元化、便捷的数字媒体平台获取信息和新闻。
这导致传统纸媒的发行量和广告收入逐渐下降，面临着经济压力和生存危机。
传统纸媒在内容创新和媒体形式上与数字化媒体相比显得滞后。
读者对于即时性、个性化、互动性的需求越来越强烈，传统纸媒在这方面需要进行转型和更新。
移动端媒体的兴起也让传统纸媒感受到了巨大的竞争压力，需要更好地适应移动端用户的阅读习惯和需求。
社交媒体的兴起也给传统纸媒带来了挑战。
社交媒体平台上的信息传播速度快、互动性强，传统纸媒在如何与社交媒体进行有效整合和利用上面临一定的困难。
传统纸媒需要借助社交媒体的力量来扩大影响力和读者群体。
传统纸媒在融媒体时代面临着巨大的挑战，需要不断创新和改进，与时俱进，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
传统纸媒需要认识到这些挑战，并积极应对，才能实现创新发展并保持竞争力。
2. 正文2.1 数字化转型数字化转型是传统纸媒在融媒体时代中必须面对的重要挑战之一。
随着数字技术的迅猛发展和普及，传统纸媒必须实现数字化转型以适应新的媒体环境。
数字化转型包括内容产生、传播、营销等方面的全面变革，需要传统纸媒积极采用互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术手段进行创新和改革。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景近年来，随着互联网、智能手机和社交媒体等新技术的快速发展，纸媒的发展面临着前所未有的挑战。
在新媒体环境下，纸媒需要采取创新策略来适应不断变化的市场需求，并实现可持续发展。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、现状分析目前，纸媒面临的最大挑战是互联网的冲击。
由于互联网的发展，人们可以通过电子邮件、社交媒体、新闻网站等在线渠道获取各种信息，从而减少了对纸质媒体的需求。
尽管如此，许多传统纸媒依然依靠自己的品牌价值和传播力，保持着一定的市场份额。
在新媒体环境下，导致纸媒存在困境主要可能有以下几点：1.信息获取成本低廉。
在互联网时代，信息处理和传播变得更加容易和快捷。
通过搜索引擎，人们可以在短时间内找到所需信息，而不必等待纸媒发布。
2.互联网广告的兴起。
很多广告主已经转向互联网广告，因为它们可以更精准地定位目标受众群体，并获得更大的曝光率，同时也具有更高的转化率。
3.年轻人的变化。
年轻人对纸质媒体的需求量已经大幅下降，他们更喜欢使用手机和电脑获取信息。
4.数字化受众群体不断扩大。
许多人习惯于在手机、平板电脑等终端上获取信息，而非采用纸媒。
二、前景展望虽然面临诸多困境，但是纸媒仍有机会在新媒体环境下发挥重要作用。
纸媒仍然具有高质量、深度、专业性等优势，这些仍然是互联网无法克服的。
在新媒体环境中，纸媒可以采用以下几个策略来推动发展：1.增加纸媒阅读体验。
现代纸媒需要更加注重内容品质、易读性、操作性等方面的改进，提高纸媒阅读的体验感，以吸引更多的受众。
2.整合线上与线下资源。
纸媒可以利用互联网的影响力，积极推广自己的品牌，扩大自己的社交影响力，同时也可以通过借助互联网内容的流量和品牌传播，提高纸质媒体的宣传效果。
3.探索受众的多元需求。
不同受众群体对信息的深度、时效、形式等需求不同，因此纸媒需要根据受众需求的不同，不断优化自己的产品形态，适应受众的需求变化，提供更加多元化的阅读体验。
纸媒营销特点与创新策略当下，中国的报纸有这么几种情况：一是市场化程度高，完全靠走市场打拼。
二是权威性极强的报纸，比如党委机关报。
三是背靠大机关大机构（包括大企业）的报社，由于主管主办单位经费充裕，挤点钱出来扶持报刊并非难事。
四是办得好的行业报，业内欢迎，以较高的价格定价发行不亏本。
在此我将营销的诸多理念融入到报纸的经营中，谈谈在新媒体时代下，纸媒营销特点和创新策略。
一、营销概念营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。
随后发展成为一门学科——市场营销学，它于20世纪初起源于美国，20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。
我国于1978年以后引入市场营销学课程；1992年正式设立市场营销专业。
美国营销协会对市场营销的管理定义是：市场营销（管理）是设计和执行思想、产品和服务的概念、定价、推广和分销以产生交换，来满足个人和组织目标的过程。
根据这一定义，营销概念不仅包括产品或劳务，还包括思想；市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动，还包括非赢利组织的活动；营销是个交换过程；市场营销还要突出计划的制定与实施。
这一概念还表明：1.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。
2.满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
3.分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合，进行最佳组合，是市场营销活动的主要内容。
4.实现企业目标是市场营销活动的目的。
单靠一个营销部门是无法实现营销目标的。
企业的营销概念，如市场细分、目标市场选择、定位、品牌、营销渠道、竞争、营销环境、营销策划，以及用户需求、经销商、营销网络等，都适用于传媒企业。
营销不是单纯卖产品,而是卖思想、比拼经营策略，营销的根本任务是争取顾客的忠诚度。
传媒要发展就要争取受众的持续忠诚度。
以上是我在省委党校学习经济管理专业中对市场营销的理解。
不正确的地方请各位同仁，朋友们批评指正。
二、纸媒的营销特点：传媒要发展就要争取受众的持续忠诚度，因此要求我们在经营过程中，要做好营销工作。
不同行业、不同产品的营销目标、营销方式方法并不一样，传媒产品营销就与别的产品的营销有很大的不同。
必须充分了解其特殊性，才能实现营销效果。
一般的企业产品，只要将产品推销出去了，就会直接产生利润，企业的营销目标就实现了，而报刊要产生利润，必须经过二次销售才能实现，因为，大多数报纸售卖后收回的报费是无法维持报纸的生产成本的，第一次售卖是亏本的。
第一次卖产品的时候，将整张报纸卖出去，实际是：营销“影响力”。
有了影响力，广告客户产生浓厚兴趣后便投放广告。
报社进行第二次销售，“卖”一些版面，客户交了广告费报社就给版面刊发广告。
三、纸媒营销的现实意义和作用：一张成功的报纸必须有细分市场、目标市场选择、定位、品牌打造等营销策略和技巧。
第一、营销创新推动广东三大报业快速发展内容营销创新：羊城晚报迎来办报的黄金时代渠道营销创新：广州日报脱颖而出品牌营销创新：南方报业摆脱困境重新崛起内容营销创新：羊城晚报迎来办报的黄金时代。
当年羊城晚报发行100多万份。
刊登广告要排队。
渠道营销创新：广州日报迅速崛起。
围绕一个”早“字（出早报）进行发行渠道的创新，自办发行。
“早”为什么能达到营销效果？广州人喜欢喝早茶，边喝边看报。
报纸同质化，谁先上摊就看谁的。
广州日报当时的口号：出好报不如出早报，《广州日报》比太阳还早。
正如“细节决定成败”这句名言说的那样，广州日报从抓“早”这个细节开始改变了面貌。
品牌营销创新：南方报业摆脱困境重新崛起就是实施了媒体多品牌战略。
要成为品牌，这就要求每份报刊的目标是力争在一个区域内或在同类媒体中名列前茅，最好能争到第一。
从广告投放来看，影响力第一的报纸，广告则十分丰厚。
在一个报业集团内发展多品牌,首先，各报市场定位要明晰，自己的报纸定位不重复、不打架，推向市场与别的报刊竞争。
(一是确定特定区域；二是确定特定人群）其次，为确保品牌营销目标的实现，必须有良好的组织结构和有效的运营模式。
组南周（南方周末）报系织南都（南方都市报）报系结 21世纪（21世纪经济报道）报系构（每个报系有一张龙头报纸）运利用龙头报纸的新闻资源龙生龙营人才资源有效的运营模式模发行广告资源进行扩张凤生凤式第二、营销“影响力”与发行广告的关系有社会性、影响力才有价值。
这个影响力包括两个方面：社会影响力，市场有效影响力；市场有效影响力包括三方面：总发行量、精准发行量(广告客户期待的发行量)、投放广告后广告客户测定的有效回报率；报纸的经营效益取决于：社会影响力+市场有效影响力。
但营销“影响力”也是很有讲究的，发行量太少，当然谈不上影响力，但也不是发行越多就越有影响力，也不一定就能带来广告。
如果发行很多，但都不是广告客户期待的读者群，则与经济效益背道而驰。
有一些很低端的报纸，尽管有较多的发行量，但主流人群不喜欢，广告很有限。
因此，针对发行工作的经营模式这个问题，需要发展和创新：一是阅报栏、led大屏终端。
重新开发和利用阅报栏的独特价值，变阅报栏为发行终端概念，是拓展发行覆盖、建构新发行终端的新举措。
如近年来开始出现的新型多画面滚动灯箱式阅报栏，该阅报栏上方设滚动灯箱式广告发布装置，正、背面可发布多幅广告，下方正、背面为可张贴报纸的阅报栏，是传统阅报栏的更新换代产品。
新型多画面滚动灯箱式阅报栏通过进一步扩大报纸和广告的受众范围，使新闻内容和报纸广告突破了传统报纸作为室内传播媒介的局限，从而使报纸在一定程度上具有了户外媒体的优势。
许昌日报社、萧山日报社等的经验表明：报社设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏，不仅是平面媒体与户外媒体结合的有效模式，也是报纸突破发展瓶颈，实现跨媒体经营的战略选择。
城市户外Led全彩大屏更是报社进军全媒体的关键契机，中国LED大屏幕市场是中国户外电子屏广告市场中的主流市场。
在科技的推动下，户外LED大屏幕技术创新使表现形式更强，能耗更小，制造成本更低。
我们可从以下几个方面来分析：一是户外LED大屏幕可以同一时间容纳很多受众，投放效益比一般室内led显示屏要好，因此有望成为城市信息化建设主要部分。
目前已有广电机构注意到LED大屏市场的实时传播需求，比如上海东方明珠、北京北广传媒、CCTV、凤凰卫视等均已运营。
二是政府出台一些户外广告政策提高了行业门槛，限制了中小型运营商的进入，在很大程度上构成了大型运营商的又一道行业壁垒，对产业的发展有益。
在市场发展初期出台这一规定，有助于市场的长期健康发展，而在此基础上实现的后续规定，将促成其他细分市场里市场格局的变化。
例如：南方报业传媒集团正式投身户外传媒领域，模式是有报社全面负责运作，并纳入南都LED珠三角联播网体系。
建设LED屏幕，是南都全媒体战略的创新之举，其目标是实现南都传播力量的“无处不在”。
LED屏滚动播放反映城市形象的公益广告和现代商业广告资讯，并全面支持第13届省运动会举办前后的宣传推广工作。
南方报业在经营LED大屏成功的案例是“打造专属于你的内容”——在LED大屏幕上追女孩—南方报业LED大屏幕打造专属于你的内容。
近日，南方报业在巨幅的LED屏幕播放了系列短片——“今年，我们要追的这个女孩”，让大众穿越时空告白，并以微博互动。
该活动结合当下最热门的话题——“那些年”、“小清新”、“穿越”，从而获得人们广泛的议论。
7月10日开始，一个名为“今年，我们要追的这个女孩”的系列短片在南方报业的LED 联播网播放，短片邀请优质女孩“张铌”担任女主角。
在系列短片中，“张铌”化身为大众的初恋情人，展现女孩的“善良，爱流浪，爱运动”的特点，透露出其独特魅力。
面对这样充满魅力的“初恋情人”，观众们情窦初开时藏在心里的话再不用藏着掖着，更不用把爱的话语停留在嘴边。
害羞在这里没有了痕迹，说“爱你”是如此简单。
此次活动是南方报业LED联播网一次全新的尝试。
在相亲节目风靡的当下，南方报业LED联播网采用LED大屏幕这一户外媒体平台，精心编排节目内容，优质女孩“张铌”的联袂演出，赋予了LED新的活力。
以往的户外LED大屏幕广告只是单纯的广告发布平台，而没有内容制作的权利，呈现形式老套，不能达到最大化的传播效果。
作为全国首家可以自制LED内容的户外信息发布平台，南方报业LED联播网采用热门话题，把握受众心理，制定专属内容，引发了一场小清新之风。
活动期间，网友可以在微博上进行线上联动，只要@南方报业LED联播网的官方微博，并加上#今年，我们要追的这个女孩#，网友对曾经初恋情人想说却来不及或不敢说的话就有机会出现在LED大屏幕上，体验一次穿越式的告白。
现在南方报业LED联播网的大屏幕出现了，把网友“爱”的告白穿越回青涩年代，某种程度上，弥补了大众心愿。
而这样穿越式的“告白”和新颖独特的感情表达方式，获得不少年轻网友的好评。
截至17日，南方报业LED联播网“今年，我们要追的这个女孩”系列线上线下活动，依然十分活跃。
这股小清新穿越之风，势必越吹越猛。
二是零售终端。
过去认为，报纸零售的终端建设就是要大力建设报亭，而现在来看，报纸发行的零售终端正在悄悄地发生着重大革命。
国外的报刊零售店面正在从报刊亭向大型店面转型，如《纽约时报》的零售中，超市、便利店、连锁店的发行量已经占到了70%，过去占据优势的报刊亭逐步居于补充地位，因为它们店面小、规模小、政府管制多。
三是展示终端。
展示网是在高档消费场所提升报刊影响力的一种有效途径。
在酒店、机场、高档社区等高端读者集中的地方，广泛设立发行展示终端，扩大报纸在高端读者中的覆盖面。
发行的关键要抓“三高读者”(高消费、高收入、高文凭)，而这些读者多在“三高区域”活动，即在高档社区居住、高档写字楼上班、高级消费场所消费。
报刊展示网的构建，使报纸在高档消费场所有了频频露脸的机会，提高了报纸在三高读者群中的影响力，为商报的广告经营增加了筹码。
四是开放化的业务结构。
当代报业发行是“大市场、大投入、大回报”的时代，不仅建设发行渠道和终端需要巨额的费用，维护渠道和终端的正常运行同样需要花高昂的成本。
同时，报纸发行产业又是一个薄利产业，靠广种薄收和规模效应。
此外，报纸发行还是一种劳动密集和时间密集型产业，发行是一支庞大的队伍，而每天作业时间又集中在早晨的6～12点，余下的大块剩余时间如何安排更是一个棘手的难题。
解决报纸发行业务单一的出路在于延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。
如我们现在进行的菊海水业，归一牛奶配送，物流配送等。
当然，延伸发行产业链的前提是做好本报(集团)的报纸发行，这是发行多元化的根基。
除此之外，发行渠道的业务延伸主要有四个层次。
1、发行产业链的一次延伸是报纸相关业务，包括广告收集、DM夹页广告投递等。
