登喜路：奢华式冒险
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登喜路 拥 有一个 忠实 而尊 贵 的顾客 群 ， 们每 一位 他
都 是 当 时 流 行 时 尚 的 引 领 者 。 份 名 单 包 括 ：西 班 牙 阿 这
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ｌ Ｉ Ｉ 品 牌
Ｂ ＲＡ ＮＤ
方 素国王 挪威 肯特公 爵、暹 罗 ｃ 天的泰 国Ｊ国 王、埃 及 今 国王 法鲁克 替兰 王子 贝恩哈 德 印度大公 及 萨默 塞特 毛姆 奥 利弗 啥代等 等 几乎每 个人都 很喜 爱登喜 路的香 水． 享用 登喜踣 的雪茄 同 时希望 通过登 喜路 的手表 来知晓 对 间 用登 喜路 的钢笔和 文具给 亲朋好 友写信 ， 登 喜路 在战 争 时期最 著 名的 顾客 是英 国首 相丘 吉 尔 战后 众 多明星也 加＾ 了登喜 路客户 的阵营 如 今 ． 门 人 可
该集 圜而今 是仅玫干 Ｌ ＭＨ集团的世界第 二大奢侈品集团 。 Ｖ 法人 ：中国市场在登喜路的 奎球市场 定位 中 占有怎 样
艾 尔弗雷 德在揣 测客 户消费 心理 方面是 个 不折不 扣的 天才。更重要 的是 ． 他还 是一 名忠实 的驾车 爱好者 甚 至有 点 狂热 １ ０ ３年 ９ 艾 尔弗雷 德因在科 巴姆 的朴次 茅斯 公路
现在 ． 这个有着百 年历史的奢侈品牌隶 属于 南非人约翰 ・ 鲁伯特 （ｏａ ｎ Ｒ ｐｒ｝掌控的历峰 ｆ ｉ ｅ ｏ ｔ Ｊ ｈａ ｕｅｔ Ｒｃ ｍ ｎ ）集团旗下。 ｈ
鸡尾 酒 用具 等 多种类 型 的产 品。 登喜路 还在 巴黎 的 和平 大街 开设 了精 品店 ， 尚的 时
巴 黎 人 经 常 光 顾 此 店 来 亲 身 感 受 店 内 那 些 顶 级 产 品 所 独
具 的超凡 魅 力。
几 乎 每 个 人 都 很 喜 爱 登 喜 路 的 香 水 ， 用 登 喜 路 的 享 雪 茄 ， 时 希 望 通 过 登 喜 路 的 手 表 来 知 晓 时 间 ， 登 喜 同 用 路 的 钢 笔 和 文 具 给 亲 朋 好 友 们 写 信 。 喜 路 已逐 渐 成 为 登
在 爱德 华七 世时 期 ， 尔弗 雷德 ・ 艾 登喜路 采取 了奢
华 的 走 向 ， 认 为 世 上 总 有 一 些 人 愿 意 为 产 品 的 卓 越 品 他
质 而支 付额 外 的费 用 。 尔弗雷 德 一 艾 登喜 路有 一种 很 简 单 的经 营哲 学 ，他 说 ：” 在汽车 配 饰产 品 方面取 得 的 我
成 功 ， 时 证 明 了如 果 我 们 的 产 品 能 够 完 全 满 足 上 层 人 同 士 的 期 望 ， 么 盈 利 只 是 一 个 时 间 问 题 。 且 相 对 于 卓 那 而 越 的 品 质 ， 格 并 不 那 么 重 要 。 登 喜 路 应 该 多 在 广 价 或
告上 花些 精 力以争 取更 多 的新客 户 ， 前提是 首先 要最 但
喜 路 正式推 出了第一 块腕 表 ， 紧接着 推 出了更 多精 美的
式 样 ， 初 期 的 发 光 表 盘 ，第 一 块 秒 表 ， 一 块 滚 珠 轴 有 和 承 座 圈手 表 。１ ３ ０年 推 出 了一 种 有 趣 的 组 合 盒 子 ：里 ９ 面 有一 个香 烟盒 ，一块 表和 一个 打火 机 。 登 喜 路 从 １ １年 已 开 始 在 纽 约 开 拓 市 场 ， 并 于 ２ ９ １３ ３年 在 洛 克 菲 勒 大 厦 设 立 了 一 家 旗 舰 店 。 该 店 整 整 ９ 占 据 了 大 楼 中 的 五 个 楼 层 ， 时 准 备 迎 接 那 些 品 味 高 雅 随 的 美 国顾 客 的 造 访 ， 向 他 们 提 供 从 一 盒 扑 克 牌 到 全 套 并
中国大陆地区发展 了超过 ６ 家的专卖店和专 柜 成为在中国 Ｏ
登 喜路 在 美 国也 取 得 了令 人 瞩 目的成 绩 ．登喜 路 的
Ｒ Ｉ ｇｓ 火 机就是 ｏｌ ａ 打 ａ 。 王 Ｅｖｓ的 至 爱 ． 猫 『ｉ
运作 最为成功的奢侈 品牌 之一
过 了在欧洲老家的名气 。
甚至其在 中国的名气已经超
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玩意 。
２ 纪 初 期 艾 尔 弗 雷 德 ・ 喜 路 创 造 了 ” ｔｒｉ ” Ｏ世 登 Ｍｏｏｉｅ ｔｓ 系 列 ， 汽 车 配饰 系 列 产 品 ， 产 ” 了汽 车 以 外 的 任 何 即 生 除 汽 车配饰产品 ” ，不 久 ， 发展 成 为 该 行 业 的先 锋 。
享誉世 界 、 提供 多种 不 同配饰 产 品 的时 尚品牌 ， 产 可 而 品本身 也 因此而 拥有 了长 盛不衰 的活力 与生命 。 随后 的
几 年 间 ， 喜 路 的产 品 战 线 拓 展 到 体 育 用 品 和 航 空 产 品 登 （ ｏ ｉｅ ） 系 列 。 Ａｖ ｒ ｉｓ ｔ
奢 华 独 到 的 理 解
以 在 Ｃ ａ ｗｅＩ 睹 这 些 名 人 明 星 喜 爱 那 些 独 特 的 古 董 产 ｈＴ ｌ ｔ 一 品 的 风 采
■
◎ 文／本 刊特 约记者
张晨
登喜路就是 比较 早期进入中国的奢侈 品牌之 一。 ９ ３ ． １９年 登喜路首家专卖店在上海 落户 在过去 的１ 年 间 登喜路在 ２
大 限度地 满 足现 有客户 群 的需 求和 愿 望 。 ”第 一 次 世 界 大 战 后 ，登 喜 路 确 立 了 烟 草 和 烟 斗 的 首 选 地 位 。 登 喜路 与手 表 的联 系可 以追 溯到 １０ 年 １ 月 １ 日 ３ ０ ９ ３ 为 ” 表 仪器 ”申请 专利 时 。１ ２ 钟 ９年 艾 尔 弗 雷 德 ・ ９ 登
都 是 当 时 流 行 时 尚 的 引 领 者 。 份 名 单 包 括 ：西 班 牙 阿 这
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方 素国王 挪威 肯特公 爵、暹 罗 ｃ 天的泰 国Ｊ国 王、埃 及 今 国王 法鲁克 替兰 王子 贝恩哈 德 印度大公 及 萨默 塞特 毛姆 奥 利弗 啥代等 等 几乎每 个人都 很喜 爱登喜 路的香 水． 享用 登喜踣 的雪茄 同 时希望 通过登 喜路 的手表 来知晓 对 间 用登 喜路 的钢笔和 文具给 亲朋好 友写信 ， 登 喜路 在战 争 时期最 著 名的 顾客 是英 国首 相丘 吉 尔 战后 众 多明星也 加＾ 了登喜 路客户 的阵营 如 今 ． 门 人 可
该集 圜而今 是仅玫干 Ｌ ＭＨ集团的世界第 二大奢侈品集团 。 Ｖ 法人 ：中国市场在登喜路的 奎球市场 定位 中 占有怎 样
艾 尔弗雷 德在揣 测客 户消费 心理 方面是 个 不折不 扣的 天才。更重要 的是 ． 他还 是一 名忠实 的驾车 爱好者 甚 至有 点 狂热 １ ０ ３年 ９ 艾 尔弗雷 德因在科 巴姆 的朴次 茅斯 公路
现在 ． 这个有着百 年历史的奢侈品牌隶 属于 南非人约翰 ・ 鲁伯特 （ｏａ ｎ Ｒ ｐｒ｝掌控的历峰 ｆ ｉ ｅ ｏ ｔ Ｊ ｈａ ｕｅｔ Ｒｃ ｍ ｎ ）集团旗下。 ｈ
鸡尾 酒 用具 等 多种类 型 的产 品。 登喜路 还在 巴黎 的 和平 大街 开设 了精 品店 ， 尚的 时
巴 黎 人 经 常 光 顾 此 店 来 亲 身 感 受 店 内 那 些 顶 级 产 品 所 独
具 的超凡 魅 力。
几 乎 每 个 人 都 很 喜 爱 登 喜 路 的 香 水 ， 用 登 喜 路 的 享 雪 茄 ， 时 希 望 通 过 登 喜 路 的 手 表 来 知 晓 时 间 ， 登 喜 同 用 路 的 钢 笔 和 文 具 给 亲 朋 好 友 们 写 信 。 喜 路 已逐 渐 成 为 登
在 爱德 华七 世时 期 ， 尔弗 雷德 ・ 艾 登喜路 采取 了奢
华 的 走 向 ， 认 为 世 上 总 有 一 些 人 愿 意 为 产 品 的 卓 越 品 他
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成 功 ， 时 证 明 了如 果 我 们 的 产 品 能 够 完 全 满 足 上 层 人 同 士 的 期 望 ， 么 盈 利 只 是 一 个 时 间 问 题 。 且 相 对 于 卓 那 而 越 的 品 质 ， 格 并 不 那 么 重 要 。 登 喜 路 应 该 多 在 广 价 或
告上 花些 精 力以争 取更 多 的新客 户 ， 前提是 首先 要最 但
喜 路 正式推 出了第一 块腕 表 ， 紧接着 推 出了更 多精 美的
式 样 ， 初 期 的 发 光 表 盘 ，第 一 块 秒 表 ， 一 块 滚 珠 轴 有 和 承 座 圈手 表 。１ ３ ０年 推 出 了一 种 有 趣 的 组 合 盒 子 ：里 ９ 面 有一 个香 烟盒 ，一块 表和 一个 打火 机 。 登 喜 路 从 １ １年 已 开 始 在 纽 约 开 拓 市 场 ， 并 于 ２ ９ １３ ３年 在 洛 克 菲 勒 大 厦 设 立 了 一 家 旗 舰 店 。 该 店 整 整 ９ 占 据 了 大 楼 中 的 五 个 楼 层 ， 时 准 备 迎 接 那 些 品 味 高 雅 随 的 美 国顾 客 的 造 访 ， 向 他 们 提 供 从 一 盒 扑 克 牌 到 全 套 并
中国大陆地区发展 了超过 ６ 家的专卖店和专 柜 成为在中国 Ｏ
登 喜路 在 美 国也 取 得 了令 人 瞩 目的成 绩 ．登喜 路 的
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享誉世 界 、 提供 多种 不 同配饰 产 品 的时 尚品牌 ， 产 可 而 品本身 也 因此而 拥有 了长 盛不衰 的活力 与生命 。 随后 的
几 年 间 ， 喜 路 的产 品 战 线 拓 展 到 体 育 用 品 和 航 空 产 品 登 （ ｏ ｉｅ ） 系 列 。 Ａｖ ｒ ｉｓ ｔ
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登喜路就是 比较 早期进入中国的奢侈 品牌之 一。 ９ ３ ． １９年 登喜路首家专卖店在上海 落户 在过去 的１ 年 间 登喜路在 ２
大 限度地 满 足现 有客户 群 的需 求和 愿 望 。 ”第 一 次 世 界 大 战 后 ，登 喜 路 确 立 了 烟 草 和 烟 斗 的 首 选 地 位 。 登 喜路 与手 表 的联 系可 以追 溯到 １０ 年 １ 月 １ 日 ３ ０ ９ ３ 为 ” 表 仪器 ”申请 专利 时 。１ ２ 钟 ９年 艾 尔 弗 雷 德 ・ ９ 登
