字体标志设计1_图文.ppt

类
案例 分析
· 象征
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 表音
类
1.3 标准
标 志 的制 图
小结
主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、 表现形式及标准制图。
重 点：对标准标志概念的掌握。 难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合
形式的编排。 作业要求：
男职员服装
女职员服装
1.7 环境 陈设 类
1.8 运输 工具 及设 备类
1.9 公关 礼品 类
1.10 产 品 包 装 类
谢谢！请多指正
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
设 计
应用设计 系统
应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
的
构
成
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
标
标
标
准
准
准
标
字
颜
志
体
色
标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息。在VI中企业的标 志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。
广告 宣传 类
资料 类
服装 类
环境 陈设 类
运输 工具 及设 备类
公关 礼品 类
产品 包装 类
其他
1.1 办公用品类

名片
信封
信纸
合同 夹
文件 夹
封套 设计
1.2 旗帜类
司旗
吊旗
竖旗 桌旗
1.3 指示 标识 类

在包装上的应用
在广告上的应用
第二章 字体设计概述
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之一,以“88”为主题展开
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之二,以“沟通”为主题展开
第二章 字体设计概述
主题性字体设计之二,以“爱书”为主题展开
第三章 字体的绘写
第一节 汉字的基本字体
汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及 现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国 的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风 貌。
大篆 西周后期
小篆 秦朝
汉代-隶书-熹平石经
第一章 字体设计的基本概念
第一节 字体设计的由来和发展
章草
汉代
汉代 黄简-今草
唐代怀素草书《客舍贴》
第一章 字体设计的基本概念
第一节 字体设计的由来和发展
唐-楷书（真书）
介于楷书与草书之间
王羲之--兰亭序--行书
第一章 字体设计的基本概念
第一节 字体设计的由来和发展
第二章 字体设计概述
因此， 书法——艺术门类的一种
印刷体——科学技术的体现
艺术活动
书法
字体设计
印刷体
技术进步
第二章 字体设计概述
第五节 字体设计的重要性
设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的 字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。
也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体 的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。
创艺简粗黑
创艺繁超黑
华文细黑
文鼎粗黑简
第三章 字体的绘写

星巴克标志的演变
人物标志
人物标志
1·对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
A
2·、设计过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。
B
3·具有代表性，如幼儿，女性男性之分。
人物标志之星巴克
巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
会徽标志
会徽标志
具有权威性的形象。
01
文化艺术形式，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。
02
形刚柔并济，形象友善，在蕴含文化的同时，充满了动感。
03
要具有本土文化的独特性，对各国各地要有深刻的了解
04
会徽标志的总结
徽章标志之中华人民共和国国徽
中华人民共和国国徽中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。麦稻穗、五星、天安门、齿轮为金色，圆环内的底子及垂绶为红色，金、红两种颜色在中国是象征吉祥喜庆的传统色彩。天安门象征中国人民反帝反封建的不屈的民族精神；齿轮和麦稻穗象征工人阶级与农民阶级；五颗星代表中国共产党领导下的人民站起来了！
电视台标志
1·具有地域性特征，具有特征美，这也是标志独特的艺术特征。
2·色彩搭配醒目，纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球

题型： 1.描述画面内容 2.揭示寓意
典型例题分析：中国青年志愿者行动，
体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德。 下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一
标志，完成下列题目：
1、请用简洁的语言描述标志 2 、请揭示标志所象征的寓意
题型一：描述画面内容 1、标志：“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个 “心”的图形。（1分）“心”中间有一个既似手、又似鸽 子的图案，（1分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）
3.下面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，仔细观察后，
根据要求答题。 (1) 根据你的理解，请用简明的语言国电信图标
的创意；
(2)结合这一图标，为中国电信拟一广告语，
不超过20个字。
(1)①“C”“C”形象化的电话，推测其意
是中国电信沟通人与人之间的关系；
②“C”“C”两副牛角，联想到股市的
题型二：揭示寓意 （巧联想）2、寓意：“心”象征着爱心， “手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。整个图案寓意为： 伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（由分到 总、由局部到整体）
揭示寓意步骤总结： ①注意与标志的象征意义相联系：由表及里揭示象征意义：联想 （行业特点）→象征义、寓意 ②顺序：由分到总、由局部到整体 ③认真审题，注意题干的信息。注意联系作者的意图 ④多关注自己、生活和社会，做好积累。
下面是塔吉克斯坦2018年“旅 游和民间工艺发展年”的徽标， 请结合徽标所展示的信息，写 出徽标除圆环以外的主要内容 及寓意。要求：内容得当、表 述准确、语言连贯，不超过100 字。
1,中间由高大的山峰和水波纹组成，象征塔吉克斯坦有 众多秀美的山峰、湖泊、河流；
2,左上角的太阳象征阳光明媚；右下侧是陶罐和纹案， 象征塔吉克斯坦民间工艺。