社会化阅读猜想

ＣｏｖｅｒＳｔｏｒｙ　
的革新而极大地改变了媒体的传播方式。微博较　
之于传统媒体最大的区别在于即时、互动、分享，　
信息以碎片和聚合的方式呈现，碎片化的阅读方　
式也已开始颠覆以专业内容为优势的传统媒体深　
度阅读。当下，传统媒体的新闻采写和传播方式　
也在顺应时代要求作出调整。　
新闻的基本特征是真实、快速、新鲜、简短。　无疑，除第一点之９１、，微博的媒体属性更强，它　可以在信息传播过程中迅速满足后三个条件。传　统媒体的优势在于专业的采编人员和深度有质量　的内容，但在交互的网络时代，谁能第一个满足　受众获取新闻的需求，谁就会成为最受读者青睐　的平台。　近些年，传统媒体在应对新媒体挑战和ｊ中击的　情况下不断探索和尝试，但无论如何还需回归本质，　即围绕新闻提供更有吸弓Ｉ力的产品或服务。“内容　由移动终端引发的社会化阅读改变了受众以往的阅　读习惯，用户的主动权更为明显，精准、个性化的信息　突破了单向传播的局限，双向和多向交叉传播、互动的　过程改变的恐怕不仅仅是阅读本身，还有人们的思考和　行为方式　为王”已在平台化的大趋势下显得光芒不再。谷歌　的首席执行官施密特２００９年在　华尔街日报　上　曾畅想“我”所看到的２０１５年的新闻业：“通过手　持的便捷设备浏览报刊，这个设备知道我是谁、我　的偏好、我看过什么信息，从而为我提供量身定制　的新闻报道和评论。它可以把阿拉伯语或其他语种　的新闻翻译成我的母语。”　移动终端的爆发改变的不仅是传统媒体的地　位，甚至撼动新浪、搜狐等传统网络门户的发展　模式。智能手机、平板电脑等为用户提供了随时　随地使用社交媒体的便利，智能终端本身承载了　２０网络传播Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　Ｆｅｂｒｕａｒｙ　２０１３　用户的大量数据与信息，它们是用户社交关系的延　伸，因此，社交媒体也被赋予了更多交互性特征，　这是过往的传统媒体在新闻传播过程中所不及的。　阅读革命正在发生　由移动终端引发的社会化阅读改变了受众以　往的阅读习惯，用户的主动权更为明显，精准、个　
性化的信息突破了单向传播的局限，双向和多向交　
叉传播、互动的过程改变的恐十Ａ不仅仅是阅读本身，　
还有人们的思考和行为方式。　
新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾提出“微博　
带来双向传播新媒体时代”，他认为，微博平台变　
成了聚合各种各样数字内容的平台，同时也成为了　
个分销、传播、发行各种各样的数字内容的平台。　
因为微博的出现，聚合的效应、传播的效应，根本　
上会改变整个媒体的产业链。　
可以看到，由于微博等社交媒体的去极化、　
扁平化、蜂窝状特质突破了旧有传统媒体时代对　
于新司真实性追求的局限，在社交媒体上信息传　
播的过程得以不断增量和修正、弥合，调查性新　
闻报道有了不同形式的演绎，有利于进一步接近　
事实真相和内容的深八。同时，新闻当事人得以　
在第一时间表达叙述，受众与媒体、当事人的互　
动让信息的传播链条更加完善，这样的新闻生产　
流程吸引受众的关注，改变了他们的阅读方式，　
社会化阅读正在发生。　
从传统阅读到社会化阅读，媒介发生的改变　
深深地影响到了人们的生活方式和理念态度。被动　
的信息传播关系造就的是呆板的受众。在移动终端　
盛行的今天，屏幕前的社会化词读成就了活跃的用　
户或读者，他们在“围观”的过程中释放能量，不　
再是沉默的大多数。阅读这一行为本身的内涵发生　
了改变。在过去年中，热点事件在社交媒体频频　
曝光，微博直播已是司空见惯，阅读过程本身变成　
了参与和互动的过程。　
２０１２年伦敦奥运会期问，社交媒体在国内外　
受到了用户的追捧，受众第一时间在互动平台获取　
和分享新闻，这是自媒体时代一次大规模赛事新闻　
报道的集中演绎。２４小时不问断的信息输送，同