模拟商务谈判案例-铁矿石
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中巴铁矿石谈判方案一:谈判双方的背景综述我方:上海宝山钢铁股份有限公司对方:巴西淡水河谷公司我方:1、宝钢集团公司(简称“宝钢”)是中国最大、最现代化的钢铁联合企业。
2、公司专业生产高技术含量、高附加值的钢铁产品。
3、宝钢股份在成为中国市场主要钢材供应商的同时,产品出口日本、韩国、欧美四十多个国家和地区。
4、已经和多个国内国外铁矿石企业达成长期或短期合作协议。
5、公司采用国际先进的质量管理,主要产品均获得国际权威机构认可。
6、公司具有雄厚的研发实力,从事新技术、新产品、新工艺、新装备的开发研制,为公司积聚了不竭的发展动力。
7、淡水河谷司有过几次短期合作,且比较愉快。
8、本次预计谈判签订1000万吨。
对方:1、世界第一大铁矿石生产和出口商,也是美洲最大的采矿业公司。
2、其产量占巴西全国总产量的80%3、铁矿资源集中在“铁四角”地区和巴西北部的巴拉州,拥有挺博佩贝铁矿、卡潘尼马铁矿、卡拉加斯铁矿等,保有铁矿储量约40亿吨,其主要矿产可维持开采近400年。
4、除经营铁矿砂外,巴西淡水河谷公司还经营铤矿砂、铝矿、金矿等矿产品及纸浆、港口、铁路和能源。
5、巴西淡水河谷公司矿产开采开发规划是着眼全球,其中包括:在委内瑞拉开采煤、铝帆土、铜、铁和钻石;在秘鲁开采铝和铜;在智利开采铝和铜;阿根廷开采钾、铝和铜;在加蓬开采铤;在莫桑比克开采煤、铝和铜;在安哥拉开采钻石、铝、铜、钾和铁;在巴西开米铝、铜、锐、白金族矿;铤、钻石、局岭土和铝帆土;在蒙古开采铝、铜和煤;在中国开采煤、铜、铝和铝帆土6、该公司与中国多家钢铁生产企业有着合作关系。
二:双方利益及优劣势分析1.我方核心利益:以比较低且能够长久的价格向淡水河谷购得优质铁矿石我方优势:(1)中国重要钢铁企业,效益好,资金实力雄厚。
(2)管理严格,有着优秀的采购团队,不会出现类似间谍门的事件。
(3)和国内多家钢铁厂有着合作采购联系。
(4)和国内国外多家铁矿石企业有着合作协议,且多家是淡水河谷的竞争对手, 谈判余地大。
2020铁矿石谈判案例分析文档Document Writing铁矿石谈判案例分析文档前言语料:温馨提醒,公务文书,又叫公务文件,简称公文,是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权,实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料,是传达和贯彻方针和政策,发布行政法规和规章,实行行政措施,指示答复问题,知道,布置和商洽工作,报告情况,交流经验的重要工具本文内容如下:【下载该文档后使用Word打开】铁矿石谈判案例分析篇40年以来,许多世界上最具实力的钢铁厂和铁矿石生产商都享受到了稳定的铁矿石定价体系带来的收益。
该基准定价体系是基于钢铁厂和主要铁矿石生产商之间的谈判结果而定的,籍此来设定一年的铁矿石价格。
当一家大型钢铁厂或一组钢铁厂(无论是亚洲的或是欧洲的)与三大铁矿石生产商——澳大利亚的必和必拓、力拓矿业以及巴西的淡水河谷——中的一家达成协议之后,其他钢铁厂和铁矿石生产商将在其后一年内遵循该基准价格。
价格的稳定便于双方安排生产计划、对其收益进行预估、并确定适当的人员标准。
但是今年,铁矿石基准定价系统崩溃了。
价格谈判拖延了12个月,一直到今年11月份仍未果,而这原本应该是开始对来年铁矿石价格进行谈判的时间。
铁矿石价格上涨也是导致基准定价系统崩溃的原因之一:随着价格上涨,铁矿石生产商对长期基准价格的谈判缺乏热情。
但是给曾经稳定的基准定价体系造成混乱的更大的一个原因在于中国的钢铁企业。
20xx年,铁矿石价格发生了剧烈波动,有些中国钢铁制造商无法抵挡通过价格波动来牟利的强烈诱惑。
当铁矿石现货市场价格下跌并低于基准价格时,有些中国钢铁厂就抛开合同价格,开始在现货市场进行采购,这使得铁矿石生产商很不满意。
当铁矿石价格上涨并高于基准价格时,有些中国的大型钢铁厂就囤积铁矿石,然后卖给中国的小型钢铁厂并从中牟利,造成国内小型钢铁厂的强烈不满。
今年,中国的钢铁厂对准基准定价体系“又开一枪”:虽然力拓集团已在6月份与日本和韩国的钢铁厂签署了协议,但是中国钢铁厂仍拒绝接受该协议结果并要求降低价格。
邢台学院《商务谈判》课程结课作业中澳铁矿石价格模拟谈判项目小组:中二小组成员(学号):刘科2010A42449张亚超2010A42511杨华丽2010A42509王立超2010A42141刘双2010A42521周蕴慧2010A42321贾泽宁2010A42130曹晓晴2010A42540班级:10级物流一班系别:工商管理系指导教师:张瑞霞成绩评定:完成日期:2012 年12 月19 日中澳铁矿石价格谈判策划书一、谈判人员组成与分工1)谈判时间:2012年12月19日2)谈判地点:上海XX商务酒店会议室3)谈判人员:副总裁:刘科谈判全权代表销售总监:张亚超负责国内外销售财务总监:杨华丽负责财务问题物流总监:王立超负责物流运输问题技术人员:刘双贾泽宁负责技术问题法律顾问:周蕴慧负责法律问题翻译人员:曹晓晴负责翻译问题二、谈判前信息准备1)环境调研2008年:大面积毁约授人以柄这年2月,谈判的结果开始出现与往年不同的情形——两个价格。
新日铁与淡水河谷达成首发价,价格涨幅分别为粉矿上涨65%和块矿上涨71%。
中国此后宣布接受。
下半年,一场席卷全球的金融危机突然爆发。
这让钢价和矿价一落千丈。
长协价自2003年以来首次低于现货价。
2009年:谈判彻底破裂从一开始,中钢协就果断提出铁矿石价格必须降40%以上,并且确立了“以量换价”的原则。
一个月后的5月26日,力拓与新日铁达成首发价,价格下降约33%。
尽管这是近8年来国际铁矿石价格基准价首次下降,但远远低于中方40%的降价预期。
在沉默5天后,中钢协发表声明“中国钢铁企业不能接受这个价格,不予跟进。
”在巨大的压力下,去年8月17日,中国钢企与澳大利亚FMG达成2009年下半年价格协议,FMG提供了比三大矿多两个点的降幅。
但是这家新型矿业公司的产量太小。
直到去年岁末,中国也未与三大矿达成协议。
不过国内许多公司都按照日本的首发价进口铁矿石。
2010年:危境之中2009年与三大矿谈判的彻底破裂,为2010年的谈判蒙上了一层阴影。
铁矿石谈判案例分析铁矿石谈判案例分析篇40年以来,许多世界上最具实力的钢铁厂和铁矿石生产商都享受到了稳定的铁矿石定价体系带来的收益。
该基准定价体系是基于钢铁厂和主要铁矿石生产商之间的谈判结果而定的,籍此来设定一年的铁矿石价格。
当一家大型钢铁厂或一组钢铁厂(无论是亚洲的或是欧洲的)与三大铁矿石生产商澳大利亚的必和必拓、力拓矿业以及巴西的淡水河谷中的一家达成协议之后,其他钢铁厂和铁矿石生产商将在其后一年内遵循该基准价格。
价格的稳定便于双方安排生产计划、对其收益进行预估、并确定适当的人员标准。
但是今年,铁矿石基准定价系统崩溃了。
价格谈判拖延了12个月,一直到今年11月份仍未果,而这原本应该是开始对来年铁矿石价格进行谈判的时间。
铁矿石价格上涨也是导致基准定价系统崩溃的原因之一:随着价格上涨,铁矿石生产商对长期基准价格的谈判缺乏热情。
但是给曾经稳定的基准定价体系造成混乱的更大的一个原因在于中国的钢铁企业。
20xx年,铁矿石价格发生了剧烈波动,有些中国钢铁制造商无法抵挡通过价格波动来牟利的强烈诱惑。
当铁矿石现货市场价格下跌并低于基准价格时,有些中国钢铁厂就抛开合同价格,开始在现货市场进行采购,这使得铁矿石生产商很不满意。
当铁矿石价格上涨并高于基准价格时,有些中国的大型钢铁厂就囤积铁矿石,然后卖给中国的小型钢铁厂并从中牟利,造成国内小型钢铁厂的强烈不满。
今年,中国的钢铁厂对准基准定价体系又开一枪:虽然力拓集团已在6月份与日本和韩国的钢铁厂签署了协议,但是中国钢铁厂仍拒绝接受该协议结果并要求降低价格。
结果是,全球的铁矿石生产商不再热衷与中国钢铁制造商签署基准价格协议。
没有供应商对此表示满意。
谁想再和他们签订长期协议?中国要么选择固定价格的长期协议,要么选择现货市场,但是不能两者都选,三大铁矿石生产商之一的一位高管说道。
但是,铁矿石巨头对于现在混乱的价格谈判情况并不担忧。
特别是在预计价格会在未来一两年内进一步上涨的情况下,他们愿意在现货市场出售铁矿石。
2010铁矿石价格谈判关键词:铁矿石、谈判、背景、运输、进出口、检疫流程。
摘要:本文主要对2010年的铁矿石谈判进行总的概述,其中主要涉及了关于铁矿石谈判双方的背景分析、铁矿石的运输形式、路线、运价对铁矿石价格谈判的影响以及铁矿石的出进口通关、简易流程进行简单的分析与叙述。
正文:铁矿石价格谈判的背景一年一度的铁矿石价格谈判最早开始于1981年,经铁矿石供应商和消费商谈判协商后,双方确定一个财政年度的铁矿石价格。
根据历年传统的谈判习惯,国际铁矿石市场分为亚洲市场和欧洲市场,并分别确定亚洲价格和欧洲价格。
亚洲市场主要以日本为用户代表,欧洲则以德国为用户代表。
铁矿石供应商主要有3家:澳大利亚两大巨头力拓公司、必和必拓公司以及巴西的淡水河谷公司。
不过,在2008年,一股新兴力量——澳大利亚第三大矿石供应商FMG公司也积极参与到铁矿石谈判中。
根据往年谈判惯例,一旦供应商任意一方和钢厂任意一方价格达成一致,则本年度铁矿石谈判就会结束,其他供需双方均接受此价为新的年度价格,即首发价。
但该惯例在去年首次被力拓和必和必拓所打破,今年,中钢协一直声称,不会接受力拓同日本新日铁达成降价33%的协议。
铁矿石谈判买卖双方的背景分析:铁矿石四大买方阵营:铁矿石的买方主要由中国钢铁工业协会、韩国浦项制铁、新日本制铁公司、欧洲钢铁工业联盟这四大阵营组成。
1、中国钢铁工业协会简称中钢协,中国钢铁工业协会是中国钢铁行业全国性行业组织,于1999年1月成立现有团体会员单位206个,个人会员10人。
理事107个,常务理事67个。
2、韩国浦项制铁韩国浦项制铁集团公司(简称POSCO),成立于1968年,是全球最大的钢铁制造厂商之一,每年为全球超过60个国家的用户提供2600多万吨钢铁产品。
3、新日本制铁公司日本最大的钢铁公司,总公司在东京。
前身是于1897年建成的官营八幡制铁所。
1970年3月,八幡、富士两家公司合并,诞生了新日本钢铁公司,简称新日铁。
中澳铁矿石商务谈判报告小组成员:钱丽萍2008101189马晓燕2008101780任玉漫马滢2008101185王继发2008101783许超2008102356报告人:任玉漫马晓燕钱丽萍教师:赵青松时间:2011年11月16日题目:铁矿石谈判一、概要:2011年11月15日上午,我班进行了一次模拟谈判。
主要内容是,我方宝钢集团有限公司(简称宝钢)与澳大利亚必和必拓公司就我方购买澳方铁矿石事宜进行谈判。
买方:宝钢集团宝钢是中国最具竞争力的钢铁集团,生产钢能力3000万吨,盈利水平居世界领先地位,产品畅销国内外市场。
卖方:澳大利亚FMG公司FMG公司已经和35家中国大型钢铁企业签订了10年以上的长期协议,每年供应量近1亿吨。
要求:买卖双方就交易中的所有条款进行谈判谈判背景:铁矿石价格谈判:垄断市场与完全竞争市场的博弈。
铁矿石供应商是全球最大的综合性矿产资源公司,处于行业垄断地位。
中国虽是全球最大的钢铁生产国,但国内有大小钢企 1200家左右,国内钢铁行业集中度较低,前 15家钢企产量只占全国总产量的 45%。
远低于国际主要产钢国的行业集中度水平。
博弈结果取决于钢铁行业景气程度。
从利润最大化的角度考虑,双赢才是铁矿石价格谈判的最终目的。
基本上国内钢铁行业是完全竞争市场,为追求自身的利润最大化,在铁矿石价格谈判过程中,内部博弈降低了中方的谈判能力。
博弈结果取决于钢铁行业景气程度比较博弈双方的议价能力,显然具有资源垄断地位的铁矿石供应商更具有优势,因为:1)内部利益冲突少;2)决策效率高;3)对外倚赖性低。
虽然是博弈,但从利润最大化的角度考虑,双赢才是铁矿石价格谈判的最终目的。
因此在博弈过程中,钢铁行业景气程度是重要的决策依据。
假如在钢铁行业非常不景气的时期,铁矿石供应商不降低价格,则会导致大量的钢铁冶炼企业难以生存,从而影响铁矿石的需求量,影响钢铁产业链的健康运转;而当钢铁行业处于比较景气阶段的时期,铁矿石即使涨价也不会影响钢企的生存,钢铁产业链能够为上游厂商提供源源不断的利润。
国际商务谈判案例--中铝:力拓澳大利亚铁矿石对中国具有战略意义目前世界铁矿石供应主要由巴西淡水河谷、力拓和必和必拓三家垄断,其中澳大利亚的矿产资源对中国具有战略意义。
中国从澳大利亚进口的铁矿石几乎是巴西的一倍. 去年年初必和必拓在寻求和力拓的合并时,中国钢铁业就在寻求拯救中国铁矿石的英雄。
中铝最终单骑救主——联合美国铝业在伦敦交易所突袭力拓,拿到力拓9%股份,成功阻止了两拓合并。
中铝与力拓的谈判始于今年2月,当时中铝和力拓同时确认,中铝欲向力拓注资195亿美元,如果交易顺利,中铝将持有的力拓股份可上升到18%。
195亿美元中,123亿美元用于组建力拓最优质的核心资产,另72亿美元则认购发行次经可转换债券.债券转股后,中铝在力拓股份将从9.3%上升到18%,还将获得力拓董事会的两个席位.中铝选择力拓为谈判对象的背景2007年,在大宗产品价格高位期间,力拓以高价收购了加拿大铝业,为此背上近400亿美元的债务.奥运会期间,力拓首席执行官艾博年来京时,中铝就开始和其秘密接触,当然力拓也有自己的如意算盘,当时力拓正陷入债务危机.2007年底必和必拓放弃收购力拓,此时也是力拓最为艰难的时刻-—当时力拓股价缩水一半以上,为了尖对债务危机,力拓甚至宣布裁员14000人。
在矿业急剧恶化的时候,绝大多数人腰包紧巴巴,只有中国买家的腰包鼓鼓囊囊,自然,力拓看中了中铝。
市场透露的情况显示,至少在去年12月份,力拓与中铝的初步合作框架协议已经达成。
2008年中铝的业绩,净利润同比大幅度减少99。
17%,需要从四面大国有银行筹钱。
2009年2月12日,这桩中铝注资力拓的交易大案水落石出。
中铝向力拓注资195亿美元,其中123亿美元将用于参股力拓9个铁矿石、铜、铝资产,72亿美元将用于认购力拓朴行的可转换债券.此时筹码在中铝手中.中铝参股的矿产都是优质的。
同时由于中铝和力拓成立销售合资公司,中铝也将获得在澳大利亚之外的一定的铁矿石销售权。
采购铁矿石谈判方案——中国铁矿XX工业区VS澳大利亚XX铁矿公司一、谈判双方:甲方:中国铁矿XX工业区,是中国最大的钢铁生产企业之一,年钢铁产量过万:本企业经营效益好,资金雄厚,每年需要从国外进口大量铁矿石以满足生产,已经和多个国内外企业达成长期或短期的合作协议;本次预计谈判要与XX铁矿公司达成年度合作协议,从XX铁矿公司固定进口铁矿石,预计总共进口2千万吨。
乙方:澳大利亚XX铁矿公司—世界第二大矿业公司,最早成立于1880年,在全球拥有数十个子公司,公司于创立到现在兼并了数家全球有影响力的矿业公司,成为在勘探开采和加工矿产资源方面而佼佼者。
全球矿石价格基于全球三大铁矿石生产商与其购买方之间商定的合约价格确定的。
该公司与中国多家铁矿公司有着合作关系。
二、谈判背景按照传统的国际铁矿石谈判机制,每年年底开始就第二年的长协矿价格进行谈判。
谈判的双方分别是钢厂和矿商。
时间是从第二年的4月1日开始结算。
谈定长协价后,矿企按照固定的合同价格向钢厂供货。
中国2005年开始作为独立一方参与谈判。
价格:FMG公司承诺销售给中国钢铁企业的铁矿石实行一个价格,即粉矿干基离岸价每吨度94美分,块矿干基离岸价每吨度100美分。
三、谈判目标最低限度目标是中方的谈判的最后底线,若丧失意味着谈判的严重挫折,鉴于铁矿石谈判供求的方面的实际情况,若底线被触碰,中方不可贸然放弃合作项目,但可能导致谈判的暂时停滞。
以下中方的原则:1、结算时间按中国规矩,中国应建立铁矿石谈判的“中国模式”。
由于矿价波动对钢铁成本较大结算周期定为一月一日到十二月三十一日,在一个财政年度内。
2、坚持长期协议量价互动,量大应优价,根据不同地区、不同铁矿石品味、不同矿山,分别确定一个铁矿石的离岸价格,上方一旦确定该价格,不论什么企业都应执行该价格不能再分长协价和现货价。
3、中国统一价格。
可接受的目标为中方可以商榷的目标,及“中国模式”主要内容,如澳大利亚完全同意此模式,并尽力按照它执行,谈判即取得基本上上的成功,以下为目标具体内容:。
开场1寒暄(对方可能会赠予礼物): 感谢贵公司这么贴心的小礼物,我方也真诚的希望这样一个和谐的开始能令我们今天的谈判锦上添花,达成一个令我们双方都满意的圆满结果.2双方互相介绍3中方:由于国际金融危机持续蔓延,欧美经济形势恶化、铁矿石及钢材价格的困扰直接导致全球范围内钢铁企业陷入经营困境。
在2008 年下半年,钢材价格急剧下跌,很多钢铁企业不得不继续降低产品价格或减少产量以应对寒冬。
全球粗钢产量大幅下降,安赛乐, 米塔尔、新日铁、美国USS、谢韦尔钢厂等全球各大钢厂也被迫大幅削减产量。
目前我们还看不到这场危机结束的影子,全球经济仍没有走出低谷,危机的影响可能比我们预期的更深且持续的时间更长。
IMF 最新的预测报告将2009 年全球经济增长率调降至2.2%。
信贷市场继续紧缩以及失业率进一步上升,住宅、汽车和造船业等下游用钢行业仍将受到抑制,2009 年钢需求可能比人们预想中的情况更糟。
在全球经济都处于疲软的沉闷的大环境下,全球范围内铁矿石的需求量处于萎缩状态,全球铁矿石的产量预计过剩亿吨,这就使得供过于求的状况异常凸显. 而2009 年全球铁矿石的产量预计过剩1.5--2 亿吨。
那么在这种大环境下,我方希望听听看力拓在这样一个机制下对于价格下降的幅度,以及对于这次我们双方这次谈判的态度澳方:一方面,贵国铁矿资源丰而不富,铁矿资源贫矿多、富矿少,而且贵国铁矿资源分布十分不均衡,主要集中在华北和东北地区。
全国铁矿石平均品位33%,低于世界铁矿石平均品位11个百分点,97.2%为贫矿,富铁矿石仅占 2.8%;另一方面,贵国铁矿开采企业大多是低层次开采,规模小,普遍缺乏先进的开采技术。
这与贵国国内快速发展的钢铁行业对铁矿石的需求远远超过国内生产能力的增长,使得贵国铁矿石供应缺口不断扩大。
而且随着中国政府寻求在未来大规模建设保障房,预计中国铁矿石需求不会下降,并且铁矿石生产商很难开发新工程,这将导致供需失衡态势持续六七年。
中日铁矿石谈判场景模拟对话稿一、场景设定甲:嗨,兄弟,你知道咱今天要模拟中日铁矿石谈判不?乙:哈哈,当然知道啦。
感觉这事儿挺有挑战性的呢。
甲:可不是嘛。
咱就想象自己是两边的谈判代表,为了各自国家的利益,得好好掰扯掰扯。
二、谈判开始甲:(双手抱胸)哟,日本朋友,你们对我们的铁矿石价格有啥想法呀?乙:(面带微笑)中国朋友,你们的铁矿石价格有点高啊,这对我们日本的钢铁产业影响很大呀。
甲:高?我们的铁矿石那可是质量很好的,开采成本也不低啊。
你们日本对铁矿石的需求这么大,我们稳定供应已经很不错啦。
乙:话是这么说,但是价格上还是得再商量商量。
我们日本的钢铁企业也面临着很大的竞争压力呢。
甲:那你们有啥具体的想法不?总不能让我们做亏本买卖吧。
乙:我们希望能在现有的价格基础上降低个10%左右。
甲:(惊讶)10%?这可太多了。
我们的成本摆在那里,要是降这么多,我们的矿场都要亏损了。
三、互相协商乙:那你们觉得能降多少呢?甲:最多降个3%,这已经是我们的极限了。
乙:3%太少了,我们很难接受。
我们日本可是你们的大客户啊,多给点优惠也是应该的吧。
甲:大客户是没错,但是我们也得考虑自己的利益呀。
而且全球铁矿石市场的价格也很透明,我们的价格已经很合理了。
乙:(思考片刻)那这样吧,我们各退一步,你们降7%怎么样?甲:7%还是有点高。
我们可以考虑再降一点,5%,这已经是最大的让步了。
乙:5%……(犹豫)我们还是觉得有点高。
不过看在我们长期合作的份上,我们可以再商量商量。
四、寻找共赢甲:其实我们也希望能和日本长期合作下去。
我们可以在其他方面给你们一些优惠,比如运输成本方面。
乙:哦?运输成本方面?具体怎么说呢?甲:我们可以优化运输路线,降低运输成本,这样也相当于给你们降低了总体成本。
乙:这倒是个不错的主意。
那如果这样的话,价格能不能再降一点呢?甲:那我们再降1%,总共降6%,这是我们最后的底线了。
乙:(和身边的人商量了一下)行吧,6%就6%。
MBA 案例分析报告学科:谈判专题案例名称:中国钢铁厂与西方的矿业巨头们关于铁矿石价格的谈判案例目录第一节铁矿石谈判的案例背景............................................. .. (3)第二节铁矿石谈判案例“3W”框架分析 (5)第三节策略与战术建议.......................... ... . (8)第四节铁矿石谈判的焦点问题分析 (8)第五节参考文献 (10)一、铁矿石谈判的案例背景1.铁矿石价格谈判:垄断市场与完全竞争市场的博弈世界铁矿石市场就如同一个擂台,擂主就是三个“超级霸王”:力拓、必合必拓和淡水河谷。
它们控制了全球70%的铁矿石贸易额,处于行业垄断地位,牢牢掌控着市场定价权。
三大铁矿石供应商是铁矿石协议价格的主要发起者,也是主要供应商,其主要压力来自于股东对业绩的要求。
由于处于行业垄断地位,当市场不好时,可以通过控制供应量维持价格稳定;当市场好转时,提升价格获取超额收益是理性选择。
因此在价格谈判过程中,如何实现利润最大化和持续性才是其需要考虑的问题。
中国虽是全球最大的钢铁生产国,年产能达到6.6亿吨,2009年进口量占全球总需求量比重超过60%,这是中钢协在谈判中最大的优势。
国内有大小钢企1200多家,行业集中度较低,前15家钢企产量至占我国总产量的45%。
而国际主要生产国的行业集中度远高于此,最低的美国,前四家钢企的钢产量也占美国钢总产量54.50%。
基本上国内钢铁行业是完全竞争市场,为追求自身的利润最大化,在铁矿石价格谈判过程中,内部博弈降低了中方的谈判能力。
2.铁矿石价格飞涨,中国钢铁企业面临巨大成本压力中国是国际铁矿石的最大买主,在市场定价上却一直没有话语权。
最新数据显示,今年前4个月,中国进口铁矿石均价为157.6美元/吨,同比增长57%。
按同期铁矿石进口量2.3亿吨计算,仅铁矿石涨价一项,中国钢铁业就多付出近132亿美元(按照6.5∶1的汇率折算,合人民币857亿元)的成本。
模拟商务谈判案例——中国钢铁工业协会VS澳洲力拓矿业公司铁矿石谈判一、谈判双方:甲方:中国钢铁工业协会是中国钢铁行业全国性行业组织。
现有团体会员单位206个,个人会员10人。
理事107个,常务理事67个。
其中宝钢集团有限公司被授权代表全国钢铁企业与几大铁矿石巨头谈判。
宝钢是中国最具竞争力的钢铁企业,自2003年至2007年,宝钢连续五年进入世界500强。
乙方:力拓矿业公司——世界第二大矿业公司,最早成立于1873年。
在全球拥有60多家子公司。
公司于1962年至2000年间该公司兼并了数家全球有影响力的矿业公司,成为在勘探开采和加工矿产资源方面佼佼者。
全球铁矿石价格是基于全球三大铁矿石生产商与其购买方之间商定的合约价格确定的。
二、谈判背景:传统的国际铁矿石谈判包括三个方面,一是“三对三”的谈判机制,二是“首发与跟风”机制,三是“长协”与“离岸价”同涨幅。
然而,2008年的中方与国际三大矿商谈判结果表明,原有谈判机制已经在一定程度上发生改变,至少可以说定价模式已发生了明显改变。
一是“首发与跟风”机制被打破。
“首发与跟风”机制指同一市场同一价格,双方任一代表确定的首发价格将无条件被其它企业所接受。
2008年澳大利亚的“两拓”对“首发定价”提出了异议,要求中国等亚洲钢厂给予额外的海运费补偿。
最终中方不得不做出让步,与两拓达成了涨价79.88%—96.5%的协议。
高于与巴西淡水河谷的协议价。
二是“离岸价”机制被突破。
每年的国际铁矿石谈判都是以“离岸价”作为谈判基础,价格的涨幅都是在“离岸价”基础上的涨幅。
但由于地理位置的原因,巴西和澳大利亚到中国的运距相差1倍多,由于海运费的原因,造成了同样品味的铁矿石在中国的到岸价不一样。
按到岸价结算,中国钢厂对澳大利亚矿支付的价格要远低于巴西矿,这使澳大利亚铁矿石供货商感到心理不平衡,总想获得海运费补偿。
今年宝钢与“两拓”的谈判之所以“旷日持久”,主要是因为在海运费补偿问题上达不成一致。
案例1铁矿石价格相持不下,如何面对谈判僵局?
2006年元宵节刚过,代表中国钢厂的宝钢谈判人员马上就迎来了与世界三大矿业巨头的第三轮正式谈判。
节前两轮预备性质的谈判和一轮非正式交流,传出了“谈判只能慢慢来”的消息。
到了节后,谈判一下子进入了关键阶段。
同时,“僵持”这个主调却依然不变。
据各方汇总的情况显示,到目前为止,钢铁业和矿业对2006年度全球铁矿石市场走势的判断“方向相反”。
矿业坚持涨价,而钢铁业坚持矿价必须下降。
针对近期市场上传出“中国钢厂可能接受不超过10%的铁矿石涨价”的传闻,熟悉谈判情况的人士认为这种可能性不大。
目前日本新日铁、中国宝钢和欧洲阿塞洛的态度前所未有的坚决和一致,坚持认为铁矿石必须降价。
目前关键的障碍是市场判断和市场视角上的分歧,只有克服了这个基本分歧,寻找到双方共赢的结合点,才能顺利进入报价阶段。
模拟商务谈判案例
——中国钢铁工业协会VS澳洲力拓矿业公司铁矿石谈判
一、谈判双方:
甲方:
中国钢铁工业协会是中国钢铁行业全国性行业组织。
现有团体会员单位206个,个人会员10人。
理事107个,常务理事67个。
其中宝钢集团有限公司被授权代表全国钢铁企业与几大铁矿石巨头谈判。
宝钢是中国最具竞争力的钢铁企业,自2003年至2007年,宝钢连续五年进入世界500强。
乙方:
力拓矿业公司——世界第二大矿业公司,最早成立于1873年。
在全球拥有60多家子公司。
公司于1962年至2000年间该公司兼并了数家全球有影响力的矿业公司,成为在勘探开采和加工矿产资源方面佼佼者。
全球铁矿石价格是基于全球三大铁矿石生产商与其购买方之间商定的合约价格确定的。
二、谈判背景:
传统的国际铁矿石谈判包括三个方面,一是“三对三”的谈判机制,二是“首发与跟风”机制,三是“长协”与“离岸价”同涨幅。
然而,2008年的中方与国际三大矿商谈判结果表明,原有谈判机制已经在一定程度上发生改变,至少可以说定价模式已发生了明显改变。
一是“首发与跟风”机制被打破。
“首发与跟风”机制指同一市场同一价格,双方任一代表确定的首发价格将无条件被其它企业所接受。
2008年澳大利亚的“两拓”对“首发定价”提出了异议,要求中国等亚洲钢厂给予额外的海运费补偿。
最终中方不得不做出让步,与两拓达成了涨价
79.88%—
96.5%的协议。
高于与巴西淡水河谷的协议价。
二是“离岸价”机制被突破。
每年的国际铁矿石谈判都是以“离岸价”作为谈判基础,价格的涨幅都是在“离岸价”基础上的涨幅。
但由于地理位置的原因,巴西和澳大利亚到中国的运距相差1倍多,由于海运费的原因,造成了同样品味的铁矿石在中国的到岸价不一样。
按到岸价结算,中国钢厂对澳大利亚矿支付的价格要远低于巴西矿,这使澳大利亚铁矿石供货商感到心理不平衡,总想获得海运费补偿。
今年宝钢与“两拓”的谈判之所以“旷日持久”,主要是因为在海运费补偿问题上达不成一致。
最终“两拓”获得涨价幅度之所以要比淡水河谷高出15个百分点,很大程度上是因为对其进行了“变相”的海运费补偿。
三、谈判焦点:
铁矿石定价机制与海运费分享比例
A:
中方要求铁矿石价格回到2007年的水平,这意味着澳大利亚力拓铁矿石应至少降价40%。
而力拓表示不会屈服于钢铁公司提出的将2009年至2010年基准合同价格在当前现货价格基础上降价40%以上的要求。
虽然钢铁需求至今仍然低迷,但力拓的年产能一直保持在2亿吨的满负荷水平。
此前,中钢协一直强调铁矿石价格应在下降40%的基础上再进行谈判。
力拓相关主管日前表示,若到6月30日仍不能就铁矿石价格达成协议,力拓将终止部分铁矿石合约。
B:
力拓推行指数化定价:
首要条件是钢厂要包销,也就是说钢厂与矿山先确定长期的巨额的供应量,然后再根据现货指数来确定价格。
不过,力拓方面也承认将需要几年的时间来取代当前的铁矿石定价模式。
中方谈判的基本原则是,仍坚持每年一度定价(离岸价)的模式,但是考虑市场重大变化时,双方可协商适度调整价格。
所谓的市场重大变化,譬如去年爆发的全球金融危机。
C:
按照2008年矿价谈判体现的原则,澳洲巴西海运费差价巨大,澳洲矿山公司因为产品到岸价格低,获得额外涨幅补偿。
而目前澳洲矿山公司产品到岸价格已高于巴西铁矿石价格,中方要求取消海运费补偿。
四、谈判目标
就上述三点达成共识。