广告设计考试分析报告

清扬广告案例分析报告

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清扬之无懈可击广告案例分析报告

无屑（懈）可击

无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞 。

清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人看到“无懈可击”首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。

一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。

第一部分：介绍

第二部分：调查

市场环境分析

市场定位（男女细分）

第三部分：对手

海飞丝PK清扬

海飞丝市场定位

清扬与海飞丝各自特点

第四部分：策略

品牌包装

品牌定位

电视植入式广告

形象代言人

第五部分：现状与发展

清扬的当下局势

一、第一部分：清扬历史

2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。

竞品广告分析报告

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其作用日益凸显。为了更好地了解市场动态、优化自身广告策略，对竞品广告进行深入分析显得尤为重要。本报告将对几款具有代表性的竞品广告进行详细剖析，旨在揭示其特点、优势与不足，为企业的广告决策提供有价值的参考。

一、竞品选择

本次分析选取了以下三个主要竞品：

竞品 A：品牌名称，在行业内具有较高的知名度和市场份额，其广告投放广泛，涵盖电视、网络、户外等多种渠道。

竞品 B：品牌名称，以创新的广告形式和独特的品牌定位吸引了众多消费者的关注。

竞品 C：品牌名称，新兴品牌，通过精准的广告定位在短时间内获得了一定的市场影响力。

二、广告内容分析

（一）竞品 A

1、 主题与创意 竞品 A 的广告主题通常围绕产品的核心优势展开，如高品质、高性能等。其创意表现较为传统，多采用直接展示产品特点和功能的方式，缺乏新颖性和独特性。

2、 情感诉求

在情感诉求方面，竞品 A 侧重于传递信任和可靠性，通过强调品牌的历史和口碑，试图赢得消费者的信赖。然而，这种方式在引起消费者情感共鸣方面相对较弱。

3、 信息传递

广告中的信息传递较为清晰明确，能够让消费者快速了解产品的关键信息。但由于内容较为单调，可能难以长时间吸引消费者的注意力。

（二）竞品 B

1、 主题与创意

竞品 B 的广告主题往往紧扣时代潮流和消费者的痛点，创意表现大胆新颖，常常运用夸张、幽默或富有想象力的手法来吸引观众。

2、 情感诉求

注重与消费者建立深层次的情感连接，通过讲述温馨、感人或励志的故事，引发消费者的情感共鸣，从而提升品牌的好感度。

3、 信息传递 在信息传递上，竞品 B 能够巧妙地将产品信息融入到精彩的故事情节中，使消费者在享受广告的同时，自然而然地接受产品的相关信息。但有时可能会因为过于注重创意而导致产品信息不够突出。

（三）竞品 C

1、 主题与创意

目录

序言 .................................................................................................................................................. 2

项 目 背 景 ..................................................................................................................................... 2

一、调查广告的相关背景介绍 ............................................................................................... 2

（一）加多宝品牌介绍： ............................................................................................... 2

（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因： ........................................................... 2

（三）加多宝广告的投放情况 ....................................................................................... 2

二、加多宝凉茶的市场状态： ............................................................................................... 3

第1篇

一、报告概述

随着大数据时代的到来，广告行业也迎来了前所未有的变革。广告主希望通过精准的数据分析，优化广告投放策略，提高广告效果。本报告通过对某广告平台的广告数据进行分析，旨在为广告主提供有价值的参考，帮助其更好地把握市场动态，提升广告投放效果。

二、数据来源与处理

1. 数据来源：本报告所使用的数据来自某广告平台，包括广告投放数据、用户行为数据、广告效果数据等。

2. 数据处理：首先，对数据进行清洗，去除无效、错误的数据；其次，对数据进行标准化处理，确保数据的一致性和可比性；最后，对数据进行可视化分析，以便更直观地展示数据特点。

三、广告投放数据分析

1. 广告投放渠道分析

- 线上渠道：线上渠道投放的广告占比最高，达到60%。其中，移动端广告占比45%，PC端广告占比15%。

- 线下渠道：线下渠道投放的广告占比为40%，主要包括户外广告、地铁广告等。

分析：线上渠道已成为广告投放的主要渠道，尤其是移动端广告，显示出强大的市场潜力。线下渠道虽然占比相对较低，但仍有较高的市场价值。

2. 广告投放时间分析

- 日间投放：日间投放的广告占比为60%，主要集中在上午9点到下午6点。

- 夜间投放：夜间投放的广告占比为40%，主要集中在晚上7点到凌晨1点。

分析：日间投放广告效果较好，用户活跃度高，广告曝光率较高。夜间投放虽然用户活跃度相对较低，但可以有效覆盖夜间时段的用户，提高广告覆盖面。

3. 广告投放地域分析 - 一线城市：一线城市投放的广告占比为40%，其中北京、上海、广州、深圳四城投放的广告占比最高。

- 二线城市：二线城市投放的广告占比为50%，主要分布在东部沿海地区和中部地区。

- 三线及以下城市：三线及以下城市投放的广告占比为10%。

分析：一线城市广告投放效果较好，用户消费能力强，广告转化率较高。二线城市市场潜力巨大，广告投放成本相对较低。三线及以下城市虽然广告转化率相对较低，但市场空间广阔。