传媒全媒体资源介绍_广告传媒_人文社科_专业资料

全媒体时代
全媒体的架构流程中四个阶段的推进
1、渠道变革：即以技术手段媒体通路的架构。
2、内容变革：即按媒体形式进行内容的梳理。
3、资讯整合：除了普通的新闻信息外，实用的、丰富的、互动的信息，将成为主体，传统媒体采编将成为全 媒体平台的内容供应方之一。自采内容和自发内容将同步得以丰富。
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架构
1、全媒体传播：以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构， 并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。
2、全媒体采编：针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编流程的重构，并使信息形式和结构发生本质的变化， 使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足。
3、全媒体运营：在完成媒体架构和用户积累后，运营将是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化， 新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的 专业渠道，都将得以应用。媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将ห้องสมุดไป่ตู้合成商业元素，产生收益。
特点介绍
动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动 。
起源
“全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生 活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节 目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。限于当时的科技水准，玛莎斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不全，我看它的真正含义更接近multimedia“多媒体”，然而，这 个具有超前意识的“omnimedia”却在无意中道破世界传媒业发展的玄机。十多年来，随着科技发展日新月异， 传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”(omnimedia)的概念尽管没有获得学术界 的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。

按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。有线广播 是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配络，将广播节目信号直接 传递给用户接收设备的区域性广播。无线广播是通过无线电波传送节目的 广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。用作广告媒 体的广播主要是无线广播。
按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。按照使用 的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。
广告媒体相关概念
与传统的音视频设备采用的工作方式不同，络媒体依赖IT设备开发商 们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的 SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的络交换特性。需要做大量的 工作才可能利用SDI创建类似以太和IP（因特协议）所提供的部分络功能。 所以，视频行业中的络媒体技术就应运而生。
电子媒体对印刷业及文化产业的影响：
传统印刷遭受到电子媒体前所未有的冲击，使得电子媒体与印刷媒体 的比例正在发生着翻天覆地的变化。电子媒体的产品不再是有形的客观物 质，而是无形的存在于络之上的数据也不再需要有形的载体。而传统的印 刷出版物必须经过印刷企业的生产才能够真正成为产品，流通到消费者手 中，印刷企业在整个传统出版的流程中扮演着十分重要的角色
富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向 时，广告主会拥有更好的结果。
包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo， 和RealAudio，Flash等等。
按照发行和覆盖区域的不同分为全国性报纸和地方性报纸；按照内容 不同分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业 报纸等。

《亮报》描述《亮报》是国家电网公司密切联系电力客户，提供优质服务的纽带和桥梁。

作为一份用电服务性质的报纸，《亮报》面向广大用电客户和供电营业场所，以塑造“国家电网”品牌形象、开拓电力市场、延伸用电服务、培育潜在客户需求为目标。

《亮报》秉承“传播文明，点亮生活”的理念，于2009年1月1日与各位读者见面。

四开24版，周一刊。

采用集订分送的方式，发行90万份，覆盖全国。

《亮报》刊号：CN32-0094,邮发代号：1-368。

《亮报》的读者主要有：用电客户，包括企业的用电管理人员和企业负责人，特别是企业电工；国家电网公司营销系统，包括各级营销部门和各级供电企业广大干部职工；各级党政领导、电力主管部门、专家学者、各地媒体。

《亮报》的信息权威准确，版面精美丰富，重视资讯服务全面互动。

报道内容贴近供电服务工作，贴近用电客户，紧扣“重点”，跟踪“热点”，反映“难点”，找准“亮点”，突出指导性、服务性、实用性，兼顾互动性、文化性。

《亮报》广告刊例表《国家电网报》1、广告描述《国家电网报》——我们负责报道国家电网每周5期 44个版面发行量逾22万份邮发代号1-338 国内统一刊号CN11-0267每期定价1.2元，全年292.8元世界最大公益事业企业的核心报刊中国服务业第一强企业的文化品牌88%国土面积的覆盖区域150万的忠诚员工读者1.45亿的稳定客户资源与电网有关的一切，尽在其中！2008年《国家电网报》被《哥伦比亚新闻评论》中文版评选为中国媒体业“2008中国标杆品牌（能源类报纸）”荣誉称号。

2、媒体描述《国家电网报》国内统一刊号：CN11-0267，邮发代号：1-338。

每周二三四五六出版，周五为十二版，其余为八版，单面彩色印刷，全年246期，设有要闻、综合新闻、农村电力等版面以及“管理”、“农村电力”、“电气观察”、“电与社会”、“亮”五个周刊。

2008年《国家电网报》被《哥伦比亚新闻评论》中文版评选为中国媒体业“2008中国标杆品牌（能源类报纸）”荣誉称号。

媒体的概述什么是广告媒介？“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。

媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。

其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。

所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。

广告媒体的分类（一）按表现形式分类按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。

印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。

电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

（二）按功能分类按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。

听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。

（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。

世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。

全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。

大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。

（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。

瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。

短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。

长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。

计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。

非计量媒体如路牌、橱窗等。

（七）按传播内容分类按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。

综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。