四、客户关系管理策略 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整
一、前言
•大众汽车（德语：Volkswagen），台湾译为福斯汽车， 港澳译为大众汽车或福士汽车，马新译为大众汽车，意思 是‚人民的汽车‛，故又常简称为‚VW‛。大众汽车是 一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世 界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 •大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨 国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。目前有雇员 26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。
二、 网络营销环境分析 （一）市场环境分析
网络营销环境分析
（二）企业形象分析 首先，大众集团需要不与任何产品相关，仅仅宣 传大众的文化，造车理念等，让大众集团的品牌形象更加 的清晰，丰满 其次，大众品牌在高端品牌中没有品牌冠军地位 第三，大众品牌需要建立A0级微型车，A级紧凑型 车，B级中级车的高端精品汽车的地位，这是一个全面系 统的工程 第四，建立斯柯达品牌略低于大众的产品线品牌, 突出性价比与实用价值的品牌个性 第五，努力使其企业品牌和产品线品牌以及产品 品牌之间关系进行清晰定位
六、费用预算
1.
项目 期初现金余额 经营现金收入 可运用现金合计 直接人工 制造费用 销售和管理费用 金额 110000 360000 361100 83500 58000 8600
产品消费税金（消费税）
现金余缺 减：短期借款
23000
53000 50000
归还短期银行借款
期末现金余额
100000
网络营销环境分析 （三）产品分析
皮实耐用,质量稳定,动力强劲,操控优秀,车身底盘 扎实，非常安全,油耗适中,外观比较耐看,保值率高,售后服 务广
