以15秒播出一个温暖的片断——温州都市报的抖音号运营实践

专题=SPECIAL TOPIC
以15秒播出一个温暖的片断
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—温州都市报的抖音号运营实践
文j番达源
潘达源
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温州都市报全媒体中央控制室副主任
2018年是短视频全面爆发的一年。

15秒短视频成为碎片化时间的新宠。

15秒能够记录一个温暖的片段、一段温馨的表白，15秒也足以引爆流量。

抖音，这个仿佛一夜蹿红的短视频平台，正成为继微信后新一代国民级App。

2018年也是媒体的抖音元年。

今年1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学会发布《媒体抖音元年一一2018发展研究报告》,这也是抖音App上线以来发布的第一份媒体抖音年度报告。

这份报告指出，抖音引领着互联网的视觉化传播，为主流媒体提升传播影响力提供新的平台和"风□”。

《报告》统计显示,2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。

《报告》指出，当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。

抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

《报告》发布方根据发布指数、播放指数、关注互动指数三大维度指标，研究媒体抖音短视频的发展现状和传播规律，测算媒体抖音号综合影响力。

温州都市报抖音号分别入围十大地市级媒体抖音号和十大平面媒体类抖音号。

2018年9月，温州都市报抖音号正式运营。

摸着石头过河，在探索中学习、进步，取得了一些小成绩。

传统媒体的转型之路，是一个反复总结经验、反复修正的过程,运营抖音也是如此。

角色转型做全能型的媒体人
媒体融合转型之下，记者的思维要进行转型。

记者不仅要提供文字和图片，还要具备捕捉视频新闻的能力。

原先，温州都市报记者在采访过程中很少主动拍摄视频。

随着视频的受重视程度越来越高，报社将拍摄视频作为一项考核任务，迫使记者增强视频意识,在事发现场第一时间拍摄视频传回编辑部。

温州都市报抖音号上本地突发新闻视频很多来自一线记者的供应。

如温州市区新国光大厦附近，一名小孩掉进市政井，民众和消防人员紧急营救的视频，就在第一时间被发布到抖音上；知名艺人古天乐来温州宣传影片，现场记者捕捉到一名女粉丝上台拥抱古天乐的画面，也上了抖音。

媒体融合转型之下，编辑的技能要不断更新。

温州都市报抖音运营团队小编大多从传统纸媒记者和编辑转岗而来，在技术层面相
氏介传媒评论|Media Review OU2019年第4期
SPECIAL TOPIC=专题
对薄弱，因此要求所有运营人员都学会使用PC端的Premiere视频剪辑软件。

此外，为了提高抖音短视频的剪辑效率，熟练使用手机端的V UE、iMovie 等视频剪辑软件也十分重要。

金庸先生逝世的消息是在晚上获知的，在家的抖音小编马上通过手机来收集有关金庸先生的视频和图片素材，不到半个小时，一条15秒的抖音视频便上传到了抖音号±o华为折叠屏手机在巴塞罗那发布，当时是北京时间晚上10点多，小编获知这一新闻后，立即搜索当日发布会现场视频，用手机下载这段视频并剪辑。

由于发布时间早，这条抖音视频获得30多万点赞、1100多万播放数。

除了常规的应用技能之外，抖音运营小编还需要掌握抖音平台的运营规则，剪出符合抖音推荐机制的短视频。

根据用户碎片化时间消费的特点，牢牢抓住用户眼球。

如在编辑视频中对亮点细节的"放大"强化，可以采用加速、慢镜头、反复等视频编辑技巧来实现；针对视频内容，要选择合适的背景音乐。

如扣人心弦的救援现场，就需要氛围紧张且节奏感强的音乐；英雄为救人而献出生命的新闻视频，就要配上悲壮的背景音乐；助人为乐的暖心场景，选择欢快轻松的背景音乐等等。

这些都是与传统媒体时代有所区别的，需要在运营中不断摸索和实践。

精准定位做有温度的短视频
垂直类内容的抖音号才会获得抖音算法的推荐。

也就是说，抖音号要有自己的内容定位。

每一个号会被打上相应的标签，这也是抖音App的运营规则。

温州都市报抖音号的定位是"做有温度的新闻类短视频”。

所谓"有温度”即是正能量、暖人心、有时效。

题材大致包括见义勇为、尊老爱幼、践行公益、身残志坚、逐梦前行、提醒警示等，并突出时效性这一新闻的特点。

1、善于捕捉突发新闻,这是传统媒体固有的优势
今年2月9日，一艘福建渔船在温州海域失火，11人被困，东海救助局温州救助基地派遣直升机前往事发海域进行救援。

记者从海事部门获得信息后，很快约到了救援机构拍摄的现场视频，发回编辑部进行剪辑发抖音。

传统媒体在信息获取的即时性和权威性上有天然优势，而抖音等社交平台则在信息发布传播上具有实时性，传统媒体与新兴平台的结合可以实现新闻的"实时发布”。

2、关注暖新闻正能量，发现世界的美好
暖新闻体现了社会的人文关怀，体现了人与人之间的互帮互助。

这类短视频往往能获得较好的传播效果,也是温州都市报抖音号首选的题材。

永嘉县枫林镇有一位阿婆，多年前老伴过世，于是她毅然挑起照顾生病大伯的担子。

这个视频素材被我们剪辑成短视频发抖音，收获了网友2000多个赞。

同样来自永嘉的另一条视频新闻，说的是一位大爷被卡在化粪池口无法动弹，消防救援人员赶到现场将老人救出。

这条视频获得1.7万点赞和260多万播放数。

寒冷的冬天，龙湾区一位老师跳进冰冷的河中救起落水孩子的视频获赞2万；温州街头,一位辅警扶残疾女子过马路小视频,获赞逾30万,播放数687万多。

这类短视频在传播和弘扬社会正能量上起到积极作用，同时能提升媒体的正面形象，促进社会和谐。

3、追踪热点新闻,做有影响力的爆款
热点新闻往往能做成有影响力的爆款。

今年2月，
Media Review|传媒评论=彳
2019年第4期O I
—专题=SPECIAL TOPIC
温州瑞安发生一起公交车上乘客猛按司机头部致公交 失控的事件,我们获得事发时车内监控视频并进行剪辑
发布到抖音,这条短视频的热度很快上去了，播放数从 几十万到百万,很快又突破千万,最终播放数为1225万
多。

网友在该视频评论中纷纷谴责打人的乘客，并为及 时控制住车辆的司机点赞，获赞数达27.7万。

2018年12月，华为高管孟晚舟在加拿大被逮捕
事件发生后，激发了民众的爱国情怀，国产华为手机 一时也广受关注。

我们为此策划了一场街访:下一部 手机买华为还是苹果？这一话题马上受到网友关注， 这条抖音视频获赞33.2万，播放数达970多万，"支持
国产”的呼声在评论区刷爆。

今年2月24日，华为5G 折叠屏手机发布会在巴
塞罗那召开，我们第一时间从现场直播视频中剪出15
秒精彩短视频发布抖音。

这条短视频最终获赞30多
万，播放数锂00多万。

随后，我们紧跟热点，制作了
—期华为手机售价的街访短视频发抖音,也获得12.7
万点赞和498多万的播放数。

栏目定制打造品牌栏目多渠道分发
抖音短视频APP 为传统媒体提供了一个演武
场。

未来，随着5G 加快商用，传统媒体的移动化和视 频化将更加深化，短视频大有可为。

传统媒体的影响
力除自身平台外,还需要在包括抖音在内的第三方头
部平台形成品牌影响力。

短视频需要打造品牌栏目。

去年10月，温州都市
报推出了一档针对年轻人的街访短视频栏目一一（9
后吐真言》。

《9后吐真言》短视频关注年轻人的话题，如支付
宝推出"锦鲤”活动时，我们以此为话题做了一期《你
平生以来中的最大奖是什么？》的街访视频。

南方长
时间阴雨天气，我们做了《连绵不断的阴雨天，他们 这样吐槽》的街访视频。

今年春节前夕，针对节假日 的话题，拍摄了一系列过年话题街访短视频：《在温
州什么让你感觉要过年？》《过年回家最怕被问什 么？》《年轻人会给小辈压岁钱吗？》等等。

这类视频 与当下年轻人关注的热点结合，通过随机采访的形
式了解“90后”这个群体，展现时下的社会热点和年
轻人的心声。

为了让这档短视频栏目有更多的曝光率,每一期
街访视频制作后，会同步在温州都市报的掌上温州
APP 、抖音号、头条号、新浪微博及秒拍等平台分发。

由于各平台规则不尽相同，短视频分发时会按照
各平台的要求剪辑不同版本的视频。

如掌上温州和 新浪微博及秒拍发布的是完整版的视频并配发百余
字视频说明，抖音号上发布则剪辑成浓缩版及配简要
视频说明，同时由抖音号同步到头条号。

值得一提的是，抖音的"话题”功能可以为媒体提 供品牌积累，《9后吐真言》短视频,在抖音上拥有自己
的话题"#吐真言”。

目前已发布的30多个带有"#吐
真言”话题的短视频，总播放数超过3300万。

本专题责任编辑一宋晓农章瑞华
:筒州日報报业传媒集团：
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FO 传媒评论 | Media Review 0^2019年第4
期。