我国财经类报刊行业分析

中国财经类电视节目受众分析第一篇：中国财经类电视节目受众分析中国财经类电视节目受众分析艺术与传媒学院播音与主持艺术2012级15班金明12084070 1 受众需求分析及选择马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。

随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。

故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。

虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。

分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。

根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。

[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。

我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。

在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。

[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。

目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。

谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。

征订报刊数量情况汇报
根据最新的数据统计，我公司近期的征订报刊数量情况如下：
1. 报刊种类。

我们公司征订的报刊种类包括新闻类、时事评论类、财经类、科技类、文化艺术类等多个领域的报刊。

涵盖了各个方面的信息和知识，以满足员工对不同领域的需求。

2. 征订数量。

截止目前，我公司征订的报刊数量共计约200份左右。

其中，新闻类报刊约占总数的30%，时事评论类约占总数的20%，财经类约占总数的15%，科技类约占总数的10%，文化艺术类约占总数的25%。

各类报刊数量相对平衡，能够满足员工对多样化信息的需求。

3. 征订渠道。

我公司征订报刊的渠道主要包括报刊订阅平台、出版社直接订阅、电子版订阅等多种方式。

通过多种渠道的组合，确保了报刊的及时性和多样性。

4. 征订效果。

征订报刊的效果也得到了员工的认可和好评。

他们表示通过阅读各类报刊，不仅增长了见识，还能够及时了解行业动态和社会热点，对工作和生活都有很大的帮助。

5. 后续计划。

针对当前的征订情况，我们将继续关注员工的需求，不断优化报刊征订方案，增加新的报刊种类，丰富征订内容，提高征订质量和效果。

总结，通过对近期征订报刊数量情况的汇报，我们可以看到公司对员工的信息
需求给予了充分的重视，通过多种渠道征订了丰富多样的报刊，取得了良好的效果。

我们将继续努力，为员工提供更优质的报刊服务，满足他们对知识和信息的需求，为公司的发展和进步贡献力量。

第一名《21世纪经济报道》《21世纪经济报道》：最擅报猛料的报纸《21世纪经济报道》成立于2001年，属南方报业集团，致力于服务最优秀的人群，推崇“新闻创造价值”，力求成为中国商业报纸的领导者。

《21世纪经济报道》具有极强的采访能力，被民间视为“擅报猛料”。

第二名《经济观察报》《经济观察报》：最具反思情结的报纸《经济观察报》以“拥有财富、拥有权力、拥有思想”的实力阶层为读者对象，以“理性、建设性”为办报核心理念，宣传口号是“以工业标准建设商业”。

对此，主编何力解释：“我们以务实、开放、求证的心态冷静地观察经济走势，以全新的视角报道经济新闻。

第三名《中国经营报》《中国经营报》：最亲民的报纸《中国经营报》创刊于1985年，倡导“终生学习、智慧经营、达善社会”的企业理念，读者锁定在“拥有活跃的个人学习和消费欲望，对企业的经营和采购同时拥有建议甚至决策权”的商务管理阶层，曾因“为改革开放鼓与呼，为市场经济的实践者出谋划策”的办报宗旨而成为国内商业类报纸的领跑者。

第四名《中国证券报》《中国证券报》：最可信赖的投资报纸《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券专业报纸，是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息的报纸，海内外公开发行。

《中国证券报》的办报宗旨是：宣传党和国家有关经济、金融、证券的方针政策，传递金融、证券信息，评析金融、证券市场，普及金融、证券知识，促进中国发展。

第五名《计算机世界》《计算机世界》：最佳信息化报纸《计算机世界》报创刊于1980年，由信息产业部电子科技情报研究所与美国国际数据集团(IDG)合作出版，是中国第一份面向计算机与信息产业领域的行业报纸。

作为中国IT媒体的开创者，它报秉承国际传媒的出版经验，将国际化的经营理念融进办报实践，凭借IDG国际传媒资讯优势。

第六名《财经》《财经》：最受尊重的杂志《财经》创刊于1998年，由“中国证券市场研究设计中心”主办，秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。

经济省级、国家级期刊《财经界》杂志1财经界杂志社/杂志简介《财经界》杂志为大型财经半月刊。

于1983年创刊，旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题，向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志。

该刊的目标：为中央、国务院和各级领导层提供经济管理的决策参考；为国内外广大创业者和投资者提供其投资方向、投资机会、投资力度，规避风险的重大参考；为各级经济管理人员(尤其是高层人员)、政策研究人员提供系统的宏观经济理论和分析方法；刊登世界最权威观点的理论文章，为读者提供丰富的营养。

该刊特色：新鲜：特别为企业决策者提供，简洁明快，重点、热点行业，市场出现剧烈变动的行业，政府出台重大政策的行业，具有全局影响的行业，具有发展潜力的行业资讯，及时地给出清晰、精准的评估和判断。

深度：由多家权威研究机构共同打造的行业研究成果，共覆盖宏观经济、金融业、能源业、加工制造业、服务业、新兴产业等60个国民经济重要产业、朝阳产业和热点行业。

数据权威，信息丰富，分析判断独到。

权威：提供包括能源、电力、煤炭、石油、钢铁、石化、汽车、房地产、旅游、零售业等十大重点、热门行业分析报告。

报告综合国家重点研究项目成果，与行业主管部门全力合作，对这十个行业的发展前景、未来政策走势和发展趋势进行了科学的分析预测，客观评价了行业的投资机遇和投资风险。

财经界栏目设置综合版主要栏目：宏观经济、封面文章、部省长论坛、热点追踪、国家发改委工作动态、封面人物、非常人物、中国企业案例揭秘、博士咖啡、牛津分析、区域经济、产经分析、投资顾问、理财天地。

学术版主要栏目：理论探索、财政金融、经济论坛、投资理财、财会研究、审计广角、纳税筹划、博硕论坛、名人专访、学术动态、学术论丛、投资顾问。

理论版栏目：财会研究、金融天地、投资理财、管理论坛、理论探索、博硕论坛、学术探讨等。

侧重学术研究理论探索。

伴随着经济的持续快速发展，我国进入一个全民理财、全民投资的新时代，社会公众对经济领域的信息需求日益旺盛，为财经类杂志的发展提供了巨大空间，财经期刊在市场上表现异常活跃。

原有的财经期刊当仁不让，新创办的财经杂志奋勇争先，加之国外传媒巨头纷纷登陆，我国财经期刊市场百花争艳，万马奔腾。

在期刊市场竞争越来越激烈，越来越细分化、专门化、市场化、产业化的发展趋势下，财经期刊经营的商业模式（赢利模式）越来越受到重视，成为我们必须认真对待、深入研究的课题。

一、期刊的“三次售卖”理论所谓“三次售卖”，是指欧美发达国家期刊经营的三种商业模式。

第一次售卖是指“卖内容”（即杂志）。

杂志以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，使杂志有可能获得发行收入，所以第一次售卖是杂志发行收入的基础。

第二次售卖是“卖读者群”（内容+广告），定位清晰、内容精彩的杂志拥有一定数量而且相对固定的读者群，它是杂志吸引广告的资本，所以第二次售卖是杂志广告收入的基础。

第三次售卖则是出售期刊的品牌资源（内容+广告+品牌资源），利用品牌资源发展衍生产品。

主要方式通常有：重印或出合订本、特刊、增刊、图书、光盘、客户名单，建立数据库、网站，举办会展、论坛等各种活动，进行品牌授权等①。

可以说，凡是能想到的、与刊物自身资源和品牌相关的所有经营活动都可以纳入这个范畴，统称为第三次售卖，也有学者称其为n次售卖。

在杂志的三次售卖中，第三次售卖的发展后劲最足。

因为杂志是品牌媒体，一本有影响的杂志在其读者群中乃至整个社会上都拥有较高的知名度和良好的美誉度，利用期刊品牌发展的衍生产品也因此被赋予了良好的市场形象。

那种把发行看做是期刊的核心收入的经营模式已经过时，期刊经营开始进入“后发行时代”。

在国际财经期刊市场上，利用“第三次售卖”所获得的利润与期刊发行和广告的收入比肩。

以美国为例，媒体尤其是B2B媒体的第三次售卖收入占到总收入的一半，即相当于发行和广告收入的总和。

财经杂志巨擘《财富》和《福布斯》都是第三次售卖成功的典范。

媒介经营与管理案例分析——以《第一财经日报》为例毛宁中央财经大学摘要：本文基于媒介经营与管理这方面的专业知识，以及对现今媒介经营的市场分析，尤其对《第一财经日报》的经营战略以及市场地位进行分析，探求作为中国财经日报的先行者的《第一财经日报》的运行机制，从而对媒介经营与管理这一领域有所贡献。

关键词：媒介经营与管理；第一财经日报；经营模式一、内容研究（一）《第一财经日报》的优势1.定位明确面对激烈的财经媒体竞争环境，通过市场细分，《第一财经日报》迅速地确立了自身的定位方向。

《第一财经日报》读者定位很明确：最具决策力、最具消费力、最具影响力，他们构成了中国最有价值的阅读人群。

“三最人群”具体包括中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者、创业家和相关知识阶层。

对这些读者来说，《第一财经日报》的价值在于它是一份深具新闻价值、工具价值、决策参考价值、投资指南价值、管理借鉴价值、潮流引导价值的每个工作日必读的主流日报。

2.资本雄厚《第一财经日报》依靠上海文广集团，总部设立于上海，注册资本为1亿元，总投资超过1.5亿元，这在报业集团当中可算大户。

目前，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经周刊、第一财经广播、第一财经网站、第一财经研究院、第一财经无线、第一财经新闻社及第一财经信息服务业务。

而作为子公司的第一财经有限公司也对该日报的运行提供了强有力的支持。

3.信息发达立足于上海，广东，北京，《第一财经日报》获得的经济信息来源十分广泛。

珠三角，长江经济带都是我国经济发展的先锋区，改革变化浪潮不断涌现，经济活跃，而北京作为全国的政治文化中心，从政策方面提供了经济新闻的来源。

这一跨地域的特点，是其他传统媒体所不能达到的。

因而此前的大多揭黑报道出自《第一财经日报》，也是其信息资源广泛的一大体现。

（二）《第一财经日报》的劣势1.受众范围狭窄由于专业化的财经内容，定位于中高端人群，忽略了普通大众对财经资讯的需求，普通大众并不是不想了解或者不感兴趣，只是由于自身知识有限，对高端深奥的财经专业报道望而生畏。

征订报刊数量情况汇报
根据最新的数据统计，我公司在过去一年中征订的报刊数量情况如下：
1. 报刊种类多样化。

在征订的报刊中，涵盖了新闻类、财经类、科技类、娱乐类等各种不同类型的
报刊，以满足员工们对于不同领域信息的需求。

其中，新闻类报刊占据了征订数量的较大比例，反映了员工对于时事新闻的关注度。

2. 数量逐年增长。

与去年相比，今年公司征订的报刊数量有了明显的增长。

这也反映了公司对于
员工知识更新的重视，以及员工对于各种信息的需求不断增长。

在未来，公司将继续关注员工的需求，不断扩大报刊征订的范围，以确保员工能够获取到最新、最全面的信息。

3. 员工反馈良好。

通过对员工的调查和反馈，我们得知他们对于公司征订的报刊表示满意。

许多
员工表示，通过阅读公司提供的报刊，他们不仅能够了解到行业动态和市场趋势，还能够拓展自己的知识面，提升个人素质。

这也进一步验证了公司对于报刊征订的重要性和必要性。

4. 未来发展方向。

在未来，公司将继续关注员工的需求，不断优化报刊征订的内容和种类。

同时，公司也将加强对于员工阅读情况的跟踪和分析，以便更好地满足员工的需求。

此外，公司还将探索更多的数字化阅读方式，以适应员工多样化的阅读习惯和工作场景。

总结。

通过对公司征订报刊数量情况的汇报，我们可以看到公司对于员工信息获取的重视和努力。

未来，公司将继续致力于为员工提供更好的阅读体验，以促进员工的知识更新和个人成长。

同时，公司也期待员工们能够积极参与阅读，不断提升自己的综合素质。