广告英语语言特点

广告英语语言的特点【摘要】经济的发展导致了广告在现代生活中的重要性日益突出。

广告英语作为一种应用语言,具有其自身的特色。

本文从词汇、语法、修辞三个方面进行分析。

【关键词】广告；语言；特点在当今这个信息高度发达的社会，广告充斥着我们生活的各个角落并扮演着重要的角色。

广告语言作为一种具有很高商业价值的实用语言，它在语言上具有自己的特点。

通常广告语言极具说服力，所以在词汇、语法和修辞方面有其独特的特点来很好地实现这一功能。

１词汇特色１．１褒义形容词的使用为了推销商品，广告人难免要对商品进行粉饰和美化。

因此，大量使用具有褒义色彩的形容词是广告英语的一个显著特点。

这些形容词多用来描写产品，美化产品,激起人们的感情或欲望,影响人们对事物的态度，如good，new，rich，beautiful等或形容词的比较级、最高级如good，better，best。

这些形容词富于渲染力，使消费者产生共鸣，从而促进消费。

如：1）You’ll take a shine to the special privileges of the Regency Terrace.——Hyatt Regency下榻凯悦饭店，您尽情享受特权。

——凯悦饭店2）Good to the last drop.（麦斯威尔咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。

3）Good teeth, good health. (高露洁牙膏)牙齿好，身体就好。

这三则则广告用极其鲜明的褒义形容词来吸引顾客，从而达到促销的目的。

4）Why our special teas make your precious moments even more precious? (立顿茶)非凡立顿，异样人生。

５）The view in Singapore from the world’s tallest hotel.——Westin Hotels & Resorts从世界最高的饭店里鸟瞰新加坡。

四、广告英语的翻译策略 任何商务广告的最终目的都是为了销售商品，广告英语翻译的目 的也不例外。一般来说，广告英语翻译应遵从促销力 、创意、美感、文 化适宜性这样一个四要素标准。 根据这一标准，广告英语翻译策略主要有以下几种。
1.直译 （Literal Translation） 直译又称语义翻译（Semantic Translation）或异化翻译 （Foreignisation Translation）。直译 指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构， 但词汇依然一一对译，不考虑上下文。异化翻译较多地保留了英语的句 式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式。试比较 下例： To kill two birds with one stone. 一石两鸟 （异化翻译） 一箭双雕 （归化翻译）
1.比喻(figure of speech)。比喻能使广告语言生动形象,增强读 者的形象思维.如Featherwater. Light as a feather. （Featherwater 牌眼镜广告）；Like a good neighbor, State Farm is there.（农场 保险公司广告）。 2.拟人(Personification)。拟人法可使广告语言更加生动、活泼, 富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之人格化,变得 具有人情味,缩短广告商与读者之间的心理距离,给消费者一种可信赖 感和亲切感。如:The world smiles with Reader's Digest.(《读者文 摘》给世人带来欢乐)；再如Peony stands out for taste.( 牡丹香烟， 醇味盖冠).
广告中英语的语 言特色
广告不仅要把商品信息传递给消费者， 而且要把美感、情感传递给消费者。广告 集社会学、美学、心理学、市场营销学、 声电学、文学、语言学等于一身，是一门 综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中， 广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语 句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费 者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一 种相对独具特色的应用性语言，在修辞方 面具有很多特色。我们就从广告英语中的 词法特点、句法特点及修辞手段等进行分 析。

英文广告语言的特点浅谈论文英文广告语言的特点浅谈论文[摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。

广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。

本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。

[关键词]英文广告语言句式词汇修辞引言“广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。

其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。

”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。

可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。

因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。

一、英语广告的句法特点(一)简单句在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。

此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。

例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。

(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。

(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。

(二)祈使句祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。

浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。

关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。

广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。

本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。

一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。

例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。

2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。

例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。

这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。

3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。

例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。

１简 单 易 记 ， 短 有 力 。广 告 写 作应 遵循 ＫＩＳ原 则 ， “ ｅｐｉ ｓｏ ｔａｄ ｓ ｅｔ ， ． 简 Ｓ 即 ｋ ｅ ｔ ｈ ｒ ｎ ｗ ｅ” 以此 吸引 读 者 眼 球 和 便 于 识 别 、 记忆 。
单 音 节 动 词 频 频 出 现在 英 文 广 告 中 ， ． Ｌ ｅｈ在 他 的 Ｅ ｇ ｉ ｎＡｄ ｅｔ ｉｇ 中指 出 ｌｖ ， ｅ，ａ ｅｇｖ ， ｋ ，ｕ Ｇ Ｎ． ｅｃ ｎ ｌ ｈｉ ｖｒｉ ｎ ｓ ｓ ｏ ｅｆ ｌｔｋ ，ｉ ｍａ ｅｂ ｙ等 动 词 ｅ ｅ 最为常用 ，ｊ ［（ ２ 是人 们 日常语 言 中使 用 最 多 、 义 最 明 确 的 动 词 。它 们 的 运 用 不 但 遵 循 ＫＩＳ 原 则 ， 且 符 合 广 告 语 通 俗 意 Ｓ 而
ＮＯＶ Ｏ１ ．２ １
２１ ０ １年 １ １月
口 语 言 学 研 究
广告英语的语 言特 点及其汉译策略探析
杨 宝 盈
（ 东女 子 职业 技 术学 院 应 用 外 语 系 ， 东 广 州 ５ １５ ） 广 广 １ ４ ０
［ 摘
要 ］ 广 告 英 语 具 有 独 特 的语 言 风 格 ： 词 优 美 、 法 简 练 、 辞 丰 富 等 。译 者 要 充 分 掌 握 广 告 英 语 的 语 言 特 用 句 修
来 描 写 产 品 、 销 产 品 ， 广 告 语 言 增 添 了 极 大 的 魅 力 ， ：ｒａ， ｅｃ ｕ ， ｅｕｉ ｌｒ ｈ ｓｅｉ 等 。如 例 （ ） Ｔ ｅ ｔ ｔ ｓ 推 为 如 ｇｅｔｄ ｌｉ ｓｂ ａｔ ｕ，ｉ ，ｐｃ ｌ ｉｏ ｆ ｃ ａ １ ： ｈ ａ ｅ ｉ ｓ ｇｅｔ 味 道 好极 了 ！这是 人们 最熟 悉 ， 是 人 们 最 喜 欢 的 广 告 语 之 一 。雀 巢 曾 以 重 金 在 全 球 征 集 新 广 告 语 ， 发 现 没 有 一 ｒａ ！（ ） 也 但 句 比这 句 话 更 经 典 ， 以就 永 久 地 保 留了 它 。该 广 告 语 简 单 而 又 意 味 深 远 ， 琅 上 口 ， 是 其 经 典 之 所 在 。 所 琅 正

广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。

在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。

各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。

广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。

广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。

广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。

因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。

再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。

论英语广告的语言特点及翻译技巧摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻译技巧。

关键词：英语广告语言特点翻译英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，已经渗透到人们生活的各个方面。

为给产品营造新颖、与众不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。

譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：A Mars a day keeps you work, rest and play. 此广告语采用day 与play的押韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“An apple a day keeps the doctor away.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。

当然，英语广告的语言特点及魅力远不止这些。

以下，文章便分别介绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。

一.广告英语语言特点㈠广告英语词法特点广告英语与普通英语有着较大区别。

一般来说，广告英语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。

具体表现在：1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。

广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。

以下是一则英语广告：Bitter pursuit，sweet taste.（咖啡广告）苦苦的追求，甜甜的享受。

这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈的对比。

即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。

2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。

为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。

（1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一个词来表示，如：Surefit shoe Ltd 舒飞鞋业有限公司Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联想到了Surely fit your feet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让您“舒舒服服地飞了”。

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。

例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

广告英语的特点及其翻译策略一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。

所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。

一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。

按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。

广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。

而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。

广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。

二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。

由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。

1、经典英文广告的用词特点，①造词新颖，颇具创意。

经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。

一部分原因在于它们的词汇别出心裁。

“造词”就是创意之处和魅力所在。

造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。

WWWhat’s new?这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“WWW”开头，这则广告利用添加WW 前缀的方法进行造词，一方面WWW暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“What’s new?”“What are you waiting for?”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。

“The Orangemostest Drink in the world”在这个广告橙汁广告中，用most和est 两个表示最高级的词与orange拼凑在一起，形成了Orangemostest, 暗示这个品牌的橙汁特点就是高浓度、高质量。

学 习和研 究外语 有很 大帮助 。 关键 词 广告 ； 口语 化倾 向 ；即兴创 造新 词 ；动 感性
动 词 ； 形 容 词
当今 商 品 市场 竞争 非 常 激 烈 ，当 你 每 天 翻开 杂志 、 阅读 报纸 、打 开 电视时 ，广告 就 会 扑面而 来 ，到处 都可 以感 受到 商业 广告 的气 息。广 告无 处不 在 ，无时 不有 ，它 在促 进 商 品的销 量和 名气 方面 起到 了很 重要 的作 用 。广告 是在很 有限 的 篇幅里 最大 ，以保证 商 品的广 告尽 可能 多地 即兴 创造新 词 已成为 广告 英语 中越来 越 吸 引人的 关注 ，促使 消 费者产 生购 买欲 望 。 流行 的一种 措辞 形式 。 它是 根 据英语 构词 规 因此 广告 撰写者 总是 会为 了赢 得消 费者 的喜 则 ，如模仿 或按 谐音 拼法 变位 等手 段 ，创造 爱而 绞尽 脑汁 ，煞费苦 心的 选择精 美 别致 的 个 新词 ，以达 到 生动有 趣 、标新 立异 、 引 词 汇 、运 用生 动 的修辞 来增 强广 告吸 引力 ， 人注 意 的 目的 ，同时也满 足 消费者 追求 新潮 以迎 合消 费者 的心 里 ；用简 练精 彩充满 诱惑 的心 理 。如 ： 力的 词语 ，传 达丰 富的 信息 ；以 最有效 的方 （ １ ） Ｗｅ ｋ ｎ ｏ ｗ ｅ ｇ ｇ ｓ ａ ｃ ｔ ｌ ｙ ｈ ｏ ｗ ｔ ｏ ｓ ｅ ｌ ｌ 式 最大化 地刺 激 消费者 的 购买欲 望 ，达到 对 ｅ ｇ ｇ ｓ 。Ｅ ｇ ｇ ｓ ａ ｃ ｔ ｌ ｙ 是ｅ ｘ ａ ｃ ｔ ｌ ｙ 的变 形 并 在形 商 品宣 传的 最佳 效果 。广告 英语 是一 种专 门 态上 与ｅ ｇ ｇ ｆ ￣ ｌ 对应 ，达 到 了幽默 的效果 。 用 途 的 英 语 ，是 现 代 英 语 中 一 种 实 用 的 文 （ ２ ） Ｈｉ — ｆ ｉ ，ｈ ｉ － ｆ ｕ ｎ，ｈ ｉ — ｆ ａ ｓ ｈ ｉ ｏ ｎ ，ｏ ｎ ｌ ｙ 体 ，构 成 英 语 运 用 形 式 的 一 个 重 要组 成部 ｆ ｒ ｏｍ Ｓｏ ｎｙ． 分 ，具 有很 高的 商业价 值 。 这 则 广 告 是 日本 索 尼 公 司 的 音 响 设 广 告 一 词 源于 拉 丁 语 ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｅ ｒ ｅ ，意 思 备 广 告 。 这 则 广 告 用 了 ３ 个 新 造 词 ，Ｈｉ — 是 引起 大众 对某 种事物 的注 意 ，并诱 导于 一 ｆ ｉ（ ｈ ｉ ｇ ｈ ｆ ｉ ｎ ｅ ） ，ｈ ｉ — ｆ ｕ ｎ（ ｈ ｉ ｇ ｈ ｆ ｕ ｎ ） ，ｈ ｉ － 定 方 向所使 用的 手段 。也就 是把 公 众注意 力 ｆ ａ ｓ ｈ ｉ ｏ ｎ （ ｈ ｉ ｇ ｈ ｆ ａ ｓ ｈ ｉ ｏ ｎ ） ，这 种用拼 写简单 、 引 向某种事 物所 做 的一种 宣传 活动 。广告 英 发 音 简短的 词汇 代替 冗长 的词 汇 ，不仅简 洁 语 经过 长期 发展 ，在 词汇 、句 法和修 辞方 面 易读 ，还有 效节 省 了读 者 的时 间 ，使 读者 一 表 现 的 别具 一格 。 因此 探讨 广 告语 言的 语 目了然 ，在 最短 时 间内 ，达 到最 佳 的宣传 效 言 特 点 ，对 我 们正确 理解 广告 的商 业价值 有 果 ，可 谓构 思绝 妙 。 很大 的帮 助 ，而 且还 可 以增进 我们 对其 语言 的欣 赏和 研究 。 由 于 商 品 竞 争 的 日趋 激 烈 ，商 家 不 仅 ３运用动感性 动词 要争 取 国内市 场 ，还要努 力开 拓 国际市 场 ， 英 语 中 有 很 多 的 表 示 人 或 物 动 作 的 动 广告 撰 写者对 词汇 选择 就会相 当谨慎 ，一般 感性 动词 ，在广 告语 言 中如能 恰 当准确 选用 会采 用新 颖 别致 、简洁 的语 句来 最大 限度地 与该 产品 相关 的动词 ，即可达 到简 明传 达信 吸 引消 费者的 眼球 ，用 生动 的修 辞为 商品宣 息的 效果 ，又 增强 了语 言的 力度 ，这样 的广 传 加分 ， 树立 商 品形 象 ，以赢 得 消 费者 的喜 告 既生动 又有 趣 ，消费 者脑 海里 会浮现 出一 爱 。广告 语 言简洁 、生 动 、形象 ，属 于鼓 动 幅动 态 的画 面 ，可 以唤 起人 们对该 产 品的好 性语 言 ，有 着强 烈的说 服 力和感 染 力。广 告 奇 感 ，会 刺 激 消 费 者 的 购买 欲 望 。但 是 像 英语 通 常有 以下 几个特 点 ： ｓ ｐ ｅ ｎ ｄ ￣ ｆ ［ １ ｂ ｕ ｙ 这 类 易 引起 消 费者 反感 的 动词 在 广 告 中应 尽 量 少 用 ，如 果 将 这 些 动 词换 成 消 费 者 乐 于 接 受 的 动 词 ，能 达 到 更 好推 １具有口 语化倾向 销 商 品的 目的 。商 家 常用ｂ ｅ 、ｍａ ｋ ｅ 、ｇ ｅ ｔ 、 为 了使 广告 通俗 易懂 ，使 读 者 尽 快 地 ｔ ａ ｋ ｅ 、ｃ ｏ ｍｅ 、ｇ ｏ 、ｓ ｅ ｅ 、ｈ ａ ｖ ｅ 、ｎ ｅ ｅ ｄ 、ｕ ｓ ｅ 等 得到信 息 ，广 告用语 大量 使用 简单 的常 用词 来达 到推销 商 品的 目的 。 汇 ，大 众 化 口语 词 、俚语 、俗 语等 ，以 增强 语 言 的可 读性 和亲切 感 ，便于 人们 对产 品的 理 解和 记 忆并 很快接 受 。如 ： ４大量使用形容词 （ １ ） Ｔ ａ ｋ ｅ ｔ ｉ ｍｅ ． Ａ ｎ ｙ ｔ ｉ ｍｅ ．（ 无论 何时 ， 广告 英语 中的形 容词 具 有极其 浓厚 的褒 享受 生活 。 ） 义色 彩 ，特别是 形 容词 的比较 级和 最高 级 ， 这 则 宾 馆 的 广 告 用 语 中 ，短 短 ４ 个 词 通过 对 同类新 产 品之 间的性 能比较 ，才 能更 语 ，连 用两 个普 通名 词 、单音 节词ｔ ｉ ｍｅ ，这 清 楚地显 示 出该新 产 品的优 越性 ，而 最高级 样 别具 匠心 的选词 ，既 用词 简洁 、 明快又 内 则对 比出该产 品 的上好 特性 ，从 而突 出和抬 容 丰富 ，使读 者 一 目了然 ，难 以忘怀 ，起 到 高 自己的商 品 。通 过使 用这 类形 容词 ，使其 很 好的 广告 宣传作 用 。 广告 内容 更加 完 美和丰 富 ，激发 消费者 的 购

广告翻译的语言特色
广告英语在英语语体中是一种特殊结构的语类，在语言应用上富有鲜明的特色。

无论词汇、结构及修辞等方面都有着不同于其他文体的特点。

(一)词语忠实、准确、统一的特点
商务广告在用词上具有简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力的特点。

自然而贴切的表达出广告的宣传内容，答道次因顾客的目的。

例如：飞利浦电器的广告：Let’s make things better. 其翻译：“让我们做得更好”，飞利浦是一个享誉全球的家电品牌，这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚、温和地说：“让我们做的更好“，一下子拉近了和消费者的距离，使大家信赖它、选择它，不得不说飞利浦很聪明。

比如： Born To Shine. 其翻译：“我本闪耀!”(LG手机)。

这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。

善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。

“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。

随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展 对外经济交往日益频繁 出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。

相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。

如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告的目的，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。

广告英语文体的语言特点1．广告英语的词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。

归纳起来主要表现如下：●形容词及其比较级、最高级的使用。

例如：Famous world－wide gourmet cuisine．Excellent daily specials and mouthwatering desserts．（世界著名的美食烹调。

精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。

）Tasters richer…… mellower……more satisfying．（口味更浓……更醇……更令人满意。

）●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。

例如：For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。

）twogether 取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。

●词汇的重复。

词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。

例如：Easy to use easy to clean easy to a s semble． 日光牌简便烧烤架广告●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。

广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。

缩略词和复合词的使用比比皆是。

广告英语的语言特点作者：李哲来源：《新闻爱好者》2008年第08期在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。

广告的语言也逐渐形成了独特的风格。

如果说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝说功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而采取行动——购买这种商品。

英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”。

它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。

因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜明的特点。

词汇特点大量使用形容词和它们的比较级与最高级。

为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。

宣传食品的广告都喜欢使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜欢用fresh，gentle以至更文雅也更造作的caress-ingly-seductive等。

广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。

在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不可思议大甩卖——美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。

)有比较才能有鉴别。

广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。

因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式出现的频率也很高。

例如：Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)积极肯定、褒义的词占绝对优势。

英语广告的语言特点英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。

标签：英语广告词汇句法修辞商品经济的发展使得广告成为一种重要的销售手段，并且渗透到社会生活的各个方面；我国目前正在处于一个开放的时代, 企业正在逐步走向国际市场，而英语广告在企业向国际社会树立形象和推销产品方面起到了举足轻重的作用；由于广告是为了说服他人购买商品或做其他什么事情，因此应该有着强烈的说服力，以达到预期目的，那么语言的采用就显得举足轻重了。

许多优秀的广告都在语言上下工夫，运用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此广告语言有着其独特的语言特点，主要表现在用词、句式和修辞上。

一、用词模糊广告中模糊语言的采用往往会收到意想不到的效果，它不仅可以节约信息传递，而且还可以用较少的代价传送足够的信息。

事实证明，恰到好处地在广告中运用模糊语言可以使广告收到事半功倍的效果。

专家认为，描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传递足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。

也就是说，不确定性有助于提高效率。

英国著名哲学家罗素说：“一个词语具有一个或多或少的模糊的意义” 因此广告语言中存在着大量的模糊词语。

英语中具有很强的模糊含义的主要是形容词、动词、数词和副词。

1.数词所表达的模糊意义数词比较精确，但它表达的意义往往很模糊。

广告语言中使用数词是常事，但当一个数字不表示具体的数量时，就失去了数量意义，同时具有形象意义，这是数的一种语义模糊现象。

数词所产生的模糊意义总是使消费者品味再三，因此被广泛地用于广告之中。

例如：Two months’salary too much to spend for something that lasts forever?这是一则钻石广告，在这例广告中，two months’salary虽然是精确的数字，但却无法精确说明两个月的薪水到底是一个什么数目，并且不同的人两个月的薪水也不相同，甚至差异会很大；而钻石产品给用户带来的精神享受是模糊的、不确定的，因此只能用模糊的语义来表达；它以模糊的语义表明了花少量的钱就能给人带来永久的精神享受。

（Lipton Tea） 非凡立顿，异样人生。（立顿茶）
2、复合词随处可见 复合词构词灵活，广告撰稿人能充分发挥其优势，
使其成为广告英语的一大特色。
first class 一等 color freshness 颜色鲜艳, steaming-hot 蒸热的 money-saving 省钱的 easy-to-read and hard-to-put-down books
Second of all, because it’s creamier.
Third of all, because it’s still 100% natural and really
good for you.
Fourth of all, because to me Yoplait tastes well.
Tangy. Zesty. Spicy. Crispy Baked. / It’s also delicious. (某脆焙鸡块广告)
Sensuously smooth. Mysteriously mellow. Gloriously golden. Who can resist the magic of Camus XO Congnac? (Camus 干邑XO广告)
• 新词语意双关，既可达到生动、有趣、引人注意的目 的，又可有效地传播商品信息。但具有不可译性，难以 传神地译出原文精髓，只能意译，不必生翻硬译，重要 的是将意思完整地表达出来。
1）The Orangemostest Drink in the world. 这是世界上口感最最纯正的橙汁。
2）Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolness. Come on to cool.

浅析广告英语的语言特点本文从我国改革开放的实际需要出发，研究广告，特别是广告英语的特征。

作为英语广告主要载体的广告英语除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点,有利于我们更好地搞好对外交流工作，有利于提高大家对广告英语的欣赏水平，提高生活质量。

标签：广告英语双关语语韵同音异义广告英语是一种实用性文体，它具有简单精练，引人入胜，夺人视听等独特的语言特点及灵活多样的翻译方法。

出色的广告通俗易懂，别出心裁，过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深和发展,商品的英文广告已逐渐发展成为企业促进销售、开拓市场的一个重要手段。

同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国企业和消费者获取商品信息的一个重要来源，而广告作为一种推销商品的手段就变得尤为重要。

那么在激烈的国际竞争中，如何使进入中国市场的外国商品不失原来的风格，又能吸引中国的消费者？如何使中国的产品开拓国际市场,创国际品牌？了解广告英语的语言特点就显得十分重要了。

一、广告英语的语言特点广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。

广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。

因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点.1.简明扼要，浅显易懂首先，广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。

广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。

因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。

广告英语中常用词义浅显的短语。

例如:The only car in its class.(1993VILLAGER汽车广告)All you need is a taste for adventure. (Millstone Coffee咖啡广告)以上几则广告所用词汇都不长，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。

广告英语的语言特点湖北黄冈师范学院外国语学院　刘晚秋　熊晶晶[摘　要]在当今这个信息发达的商品经济社会里,广告充当着重要的宣传和推介商品的媒体角色。

本文从词汇、句法和修辞手法三个方面分析了广告英语的语言特点,同时涉及了其翻译应遵循的基本原则。

[关键词]广告英语　词汇特点　语法特点　修辞特点 广告一词源出拉丁语adv e rtt re含“引起注意之意”,其目的是为了向公众推介某种商品或者服务。

广告的翻译如同广告的写作一样应使读者能对商品“引起注意(att racting at tention)”、“激发兴趣(stimulating inte rest)”、“产生欲望(cre-ating desir e)”,并警示和诱导顾客。

正因为广告所具有吸引顾客的商业目的,使得广告英语成为英语语体中一种独特的语类。

在当今这个信息时代的商品社会中,广告无处不在,无孔不入,因此对广告英语的语言特点及其翻译的研究具有十分重要的现实意义和实用价值。

本文拟从词汇、句法和修辞风格三个方面,具体阐述广告英语的语言特色。

1、词汇特点1.1常用形容词及其比较级、最高级商家为了美化所述商品,加强描述性和吸引力,会采用大量的褒义形容词,或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较,来抬高和突出自己的商品,增强消费者的购买信心。

例如珠宝广告:Shanghai’s fir st pear l dealer;Hig hest quality pea rls w ith a wide selectio n o f cla ssic&c reativ e desig ns;Ex cel-le nt af ter-sales serv ice;Fair price to ev ery custo mer 本例广告中使用了first、H ighest、wide等七个褒义形容词,非常具有吸引力。

1.2广泛使用人称代词为了使顾客对商品感到亲切,并增强其参与感(sense o f par ticipa tio n),现代英语广告广泛使用人称代词,尤其是第二人称y ou的使用,拉近了商家与顾客的距离,也体现出商家处处为顾客着想的用心。