深山城廓藏锦绣 人间仙境纳百-新

1 深山城廓藏锦绣 人间仙境纳百福 ——黄海九寨沟整合营销传播服务建议书

委托方：日照黄海九寨沟旅游销售有限公司 策划方：山东世纪创想文化传媒有限公司 2

一、 日照旅游资SWOT分析 （一） 优势 1.旅游资源 日照作为美丽的海滨城市、迅速崛起的现代化港城，近几年旅游业迅速发展，目前日照旅游资源形成了“海、山、古、林、茶” 的特色。 “海”：海是日照旅游的核心资源，“蓝天、碧海、金沙滩”成为日照海滨旅游的靓丽名片，以海为主题的旅游资源有：灯塔风景区、万平口第二海水浴场、奥帆赛基地、海洋世界、刘家湾赶海园、王家皂民俗旅游村、太公岛、山海天旅游度假区、桃花岛风情园、海上碑等。目前山海天旅游度假区形成了山海旅游资源互补的完整的旅游产品。作为水上运动之都的日照，帆船赛基地无疑是日照海滨旅游的靓丽名片。 “山”：日照主要山有浮来山、五莲山、河山、丝山、啊掖山、蹬山、奎山„„其中浮来山以千年银杏和佛教圣地为核心的福寿文化旅游；五莲山以奇、秀、险、怪、幽、旷、奥七大特色著称，是日照生态旅游的代表；河山以摩崖石刻创造世纪吉尼斯记录而文明；丝山与河山比邻，因瀑布悬挂如丝而得名，河山与丝山位于山海天度假区与海滨旅游休闲度假形成了互补；啊掖山峰峦叠嶂，云雾缭绕，怪石幽谷，冠与群山，自古就是“叠嶂矗霄真如画，天成景色即蓬瀛”的美称；奎山位于日照开发区内，东临海州湾，是登山观海的好去处；蹬山九座山寨各具特色，99座山、99条溪、72泉、108个景点，被 3

誉为“深山城廓，人间仙境”，它融自然生态风光和佛教禅宗福文化为一体。“山不在高，有仙则名”，蹬山所独有的是独特的山寨文化。 “古”：日照作为东夷古文化名城，两城文化遗址、尧王城文化遗址、东夷古寨等历史文化古迹众多。 “林”：是日照国家森林公园，属于国家一级森林公园，面朝大海，拥有“绿树、蓝天、碧海、金沙滩”，园区内遍植奇花异草，是鸟的天堂。 “茶”:日照作为江北绿茶基地，茶文化蓬勃兴起，伴随者日照绿茶的发展，日照的茶文化旅游逐渐成为日照旅游的又一特色。 2.区位优势 日照位于山东半岛的最南端，与韩国、日本隔海相望，与江苏省比邻，拥有日照港、岚山港两大深水不冻港，被誉为“东方桥头堡，亚欧大陆桥”，拥有100公里的黄金海岸线和5000余公顷的沿海滩涂。海滨旅游与临港经济（港口贸易、临港工业）是日照两大支柱产业。 3.著名侨乡 日照是山东省重点侨乡之一（烟台、威海、青岛、日照）。共有归侨、侨眷和海外侨胞约10万多人。其中海外华侨、华人和港澳同胞2万5千余人，主要分布在美国、韩国、朝鲜、日本及港澳等25个国家和地区；归侨、侨眷约7万5千余人，其中归侨中95%以上是50年代初从朝鲜回国的。东港区和岚山区又是我市的重点侨乡，归侨、侨眷和海外侨胞约占全市总数的90%以上。作为知名的侨乡在日 4

照发展招商引资、对外贸易、国际旅游发行方面拥有得天独厚的资源。 （二）不足： 目前日照旅游的海滨休闲旅游发展比较成熟，而日照的山川旅游、文化古迹旅游相对发展缓慢，海滨旅游产品没有形成对山川、文化古迹旅游明显的带动作用。海滨旅游的季节性过于明显，明显的淡旺季使日照城市形成了“半年经济”，旅游业的淡旺季还影响到整个日照城市的商业发展，目前日照商业地产的萧条正是日照半年经济的印证。 与海滨旅游产品相比，山川、文化古迹旅游的旅游旺季相对要长，山川湖泊一年四季各有它的美，如能将山川、文化古迹打造成为独具特色的旅游产品将有效拉动日照的旅游经济，延长旅游产品的周期。 （三）机遇： 1． 奥运商机不容错过 日照作为2008年奥运会合作城市之一，水运会的训练基地，将随着奥运会的临近成为奥运旅游的焦点。 2.港口经济全面提升 日照港作为亚欧大陆桥东方桥头堡，拥有石臼港、岚山港两大万吨深水不冻港，日照成为我国北方最大的煤炭、钢铁的运送的枢纽。日照钢铁每年500多亿的产值，极大推动日照经济的发展，同时吸引更多企业来日照投资，港口经济的发展为日照旅游发展提供了经济基础和巨大的客户资源。 3.茶文化蓬勃兴起 5

日照茶历史由来已久，蹬山鸿运寺、啊掖山的野生山茶树记录茶的历史，而毛泽东的南茶北引则创造了江北第一茶——“日照绿茶”。日照绿茶以其“汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡”的特点畅销九州，享誉四海。日照绿茶的蓬勃发展也大大促进日照茶文化旅游。 （四）挑战： 经济发展与环境保护的博弈 日照作为现代化的港城，是我国北方最大的煤炭、钢铁运输的枢纽。为充分发挥日照的港口优势，国务院将日照作为我国钢铁生产基地，日照钢铁、首钢、山东钢铁集团的建成，为日照经济的发展注入源源不断的动力。然而，日照作为海滨旅游城市，被誉为最适合人类居住的城市，以“蓝天、碧海、金沙滩”而文明遐迩。重工业的发展必然会对日照城市环境造成一定的影响。当经济发展与环境保护发生冲突，如以牺牲生态环境换取经济发展如饮鸠止渴。只有经济发展与生态环境和谐发展日照才能有一个更加美好的未来。 二、 黄海九寨沟资源分析及卖点梳理 蹬山以层峦叠翠的99座山、99条溪、9座风格各异的山寨、108景形成了蹬山独有自然景观和人文景观，被誉为“深山城廓，人间仙境”。从目前景区的基本规划和目前建设情况看，自然景观、人文景观资源丰富，但因为过去缺乏对人文景观的保护（主要是文化大革命破坏），很多人文景观已经不复存在，目前景气很多人文景观是根据古书记载重新修建，但人造景观的痕迹过于明显。 6

根据黄海九寨沟的资源特点，我们对黄海九寨沟进行卖点梳理，既然以“黄海九寨沟”命名，首先要突出它堪与四川阿坝藏族、羌族自治州的“九寨沟”相比拟的自然风光，她是一种原生态的自然景观，原汁原味，美景天成。而日照蹬山9个山寨独特的人文景观和美丽的神话传说则形成了黄海九寨沟所独有的禅宗文化，是游人寻幽访古，休养生息的好去处。 卖点1：日照海滨原生态山水福地 支持点：山、泉、竹、树、日照茶 卖点2：九寨百景禅宗圣地度假天堂 支持点：佛、俗、仕、军、帝王家 主题传播口号: 黄海九寨沟——深山城廓藏锦绣 人间仙境纳百福 深山城廓藏锦绣 蹬山因明朝抗倭修建的防御工事形成深山城廓，被誉为：“深山城廓，人间仙境”，景区自然风光与人文景观并举，自然景观可以概括为“山、泉、竹、树、日照茶”七个字，可谓“深山城廓藏锦绣”。 山，“山不在高有仙则灵”蹬山99座山，层峦叠嶂美如画屏。 泉，蹬山72名泉汇成99条沟，形成独有的龙潭，泉水清冽甘醇是蹬山的灵魂所在。 竹，竹作为“四君子”之一历来是文人雅士歌咏的对象，苏轼有诗云：“宁可食无肉，不可居无竹，无肉令人瘦，无竹令人俗”，竹作为吉祥的象征，民间有“竹报平安”之说。 7

树，指蹬山的千年古树，古树见证蹬山的历史，是先人留下的宝贵财富。 日照茶，日照最为江北第一绿茶基地，拥有万亩茶园，日照绿茶是毛泽东南茶北引的伟大杰作，蹬山四周以安东卫、虎山镇、巨峰镇、高兴镇、后村镇是日照的绿茶基地，蹬山可谓座拥万亩茶园。然而，日照绿茶的历史并不仅仅短暂的40余年（从1958年，毛泽东提出南茶北引的伟大构想，在潭启龙省长主持下，1966年第一棵南茶在日照的安东卫街道的北门外村引种成功）。古人关于蹬山的游记中记载蹬山龙潭瀑布左边曾经有一株千年古茶，并有流传一段美丽的传说。茶与泉向来不分家，古人有句：“三分茶，七分茶”，茶水的好坏水起到决定性作用。杭州有双绝“虎跑泉”与“龙井茶”，而“日照茶”作为江北第一茶，谁能与之成“双绝”？我认为唯“蹬山泉”莫属。蹬山有千年神茶、周围有万亩茶园，这茶的品质离不开蹬山72泉的润泽，如以蹬山泉与日照茶为伴，则形成日照双绝——“蹬山泉”与“日照茶”。 人间仙境纳百福 黄海九寨沟九个山寨最初的形成是军事防御工事，九个山寨充满了神奇的传说，水竹寨朱元璋竹林藏宝、鸿运（红云）寺竹仙点悟创立大名基业、张果老采参、八卦村刘伯温巧摆八卦阵、二百顶子、蹬山游击队神勇抗日、龙潭神茶、关东的参蹬山的根等传说轶事众多。黄海九寨沟的人文景观可以概括为：“佛、俗、仕、军、帝王家”七个字概括，可谓“人间仙境纳百福”。 8

佛，人祈福求平安、富贵、长寿、发达的精神寄托，同时佛教的禅文化能涤荡人的心灵，启迪人的智慧，让人超越自我，回归心灵。 俗，是指民俗文化，民俗寨体现山东地方特色民俗文化，和古朴的民风。 仕，是指历代文人雅士，蹬山留下诸多文人雅士的诗作，说明蹬山是名仕先贤归隐山林修身养性的好去处。 军，是指抗倭石门、炮台、蹬山游击队（历史上确有一直骁勇无敌的蹬山游击队，后来成为沂蒙山根据地中的一支革命生力军，不知是否在蹬山留下文化古迹）等，蹬山是历史文明的海防军事重地，军队是国家的钢铁长城，保卫一方百姓平安。 帝王家，指朱元璋竹林藏宝、巧遇竹仙、修建遇仙堂等，景区内修建金鸾殿，帝王是最高权利的象征。以上人文景观的核心是禅宗福文化。 三、 黄海九寨沟的客源分析 客源按人数多寡可以分为散客与组团；按客源地分，可以分为本地游客与外地游客；按旅游的目的分为休闲游、商务游、文化游；按游客的群体特征可以分为快乐的单身汉、甜蜜的情侣、亲情一家。 按客源地划分： 1. 外地来日照游人 日照旅游对外地游客最具吸引力的是日照的“蓝天、碧海、金沙滩”，森林公园、万平口海水浴场、王家皂民俗风情园、刘家湾赶海园等以海为主题的旅游景点受到外地游客的青睐。看罢大海，游客