从接受美学视角解析广告的翻译

接受美学视角下的公益广告翻译作者：聂军来来源：《校园英语·中旬》2016年第02期【摘要】本文基于公益广告的特征，以接受美学理论为出发点，旨在从接受美学的角度对公益广告的翻译进行研究，并通过丰富的具体相关实例探讨公益广告的翻译策略，努力为我国公益广告翻译的规范化营造良好的语言环境。

【关键词】接受美学公益广告翻译策略一、引言随着中外交流活动的日益频繁，我国公益广告需要被译成英文。

这就对我们的公益广告的翻译提出了更高的质量要求，但由于缺乏行之有效的翻译理论作指导，经常出现不符合英语表达习惯与文化习俗的现象，而这将会直接影响到我国的国际形象。

因此从接受美学的角度出发，结合公益广告的语言文化的特点，以接受美学的理论来分析公益广告，探讨公益广告的英译具有十分重要的意义。

二、接受美学简论接受美学又称“接受理论”，兴起于20世纪60年代，其代表人物有德国康斯坦茨学派的尧斯和伊瑟尔。

接受美学以现象学和阐释学为理论基础，其核心是从受众出发，从接受出发，提出了“读者中心论”，认为作品只有经过了读者的接受，融入了读者的创造，作品的意义才得以最终完成。

根据接受美学的观点，阅读译本的过程既不是被动接受的过程也不是译本单向向读者灌输形象和意义的过程，而是读者积极介入与参与，是和译本、译者的对话。

接受美学在学术界引起了巨大的理论反响而这为翻译研究提供了全新的理论视角和研究方法。

三、接受美学理论在公益广告翻译中的适用性根据接受美学理论，读者在阅读作品之前都具有“期待视野”，即读者原先各种经验、趣味、素养、理想等综合形成的对文学作品的一种欣赏水平，在具体阅读中表现为一种潜在的审美期待。

读者的审美期待则会对翻译产生重要的影响，所以翻译应根据读者的审美期待的变化而变化。

读者的审美期待也就决定了翻译的策略和方法。

公益广告作为一种以促使某种行为的发起为目的的特殊语篇，在语言表达、结构和文化环境方面都有异于一般的商业广告。

公益广告翻译是一种以传递公益信息为主要目的，又注重公益信息传递效果的应用型翻译，译文的形式和内容往往服从于译文读者的审美期待。

接受美学视角下英文商标及广告语的汉译作者：姚娟娟来源：《青年文学家》2011年第07期摘要：在全球化的背景下，商标及广告语呈现的是国际化和本土化的双重趋势，从接受美学理论的视角研究商标及广告的翻译是一个新的研究方法。

译者应以读者为中心的视角，充分考虑到受众的视野期待以及审美情趣，从而唤醒读者的购买欲望，以期成功地开拓国际市场，创造企业财富。

本文主要从接受美学角度，探讨英文商标以及广告语的汉译，目的在于促进商标及广告语的翻译质量。

关键词：接受美学；商标翻译；广告翻译；读者中心；视野融合[中图分类号]：H315.9[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2011)-07-0144-021.引言在经济全球化的大背景下，各国商品交流频繁。

在商标和广告语的实践翻译中，译者实际上在从事一种再创作。

商标以及广告的国际化体现了人类共性的东西，而与其相对应的本土化翻译则带有强烈的文化特征，因此，商标和广告的翻译中有其共性的因素，本文主要阐述商标和广告语在接受美学的视角下的汉译。

2.接受美学简介接受美学又称接受理论，这一概念是由德国康茨坦斯大学教授尧斯(Hans Robert Jauss)在1967年提出的。

接受美学的核心是从受众出发，从接受出发。

其主要观点包括：1.读者中心论：在接受活动开始之前，任何读者已有自己特定的“期待视野”，在读者阅读文本过程中，“期待视野”能“唤醒对已读过的作品的回忆”，把读者带进一定的情感状态，并随着作品的开端引起对“中间和结尾”的各种期待。

2.审美经验论：读者在阅读作品之前，头脑中如审美经验、生活经验和鉴赏能力等，使人产生一种潜反射的审美态度。

3.召唤结构说：文本激发读者想象，同时唤起读者填补空白、连接空缺的结构，使其在阅读中填充作品潜在的审美价值。

3.商标以及广告语翻译的特点3.1商标翻译的特点商标翻译属于语言学范畴，曾有美国语言学家认为，语言既塑造文化，又被文化所塑造，可以说它是两种文化的移植。

社科学论Soci al S c i ence Theor y浅谈接受美学理论在广告汉译中的应用——以苹果公司广告文案为例周颖洪新路黄建凤(广西大学外国语学院广西南宁530004)摘要本文试从强调以读者为中心的接受美学理论出发，讨论广告翻译中应充分考虑译入语读者的期待视野，并重视对其文化、语言等的审美习惯的关照，浅谈其在商业广告汉译中的启示及应用。

关键词接受美学广告汉译苹果公司广告文案中图分类号：H315．9文献标识码：AO n R ecept i on A e st he t i c T heor y i n A dver t i si ng T r ans l at i on——T al【e A ppl e’S ad copy as an exam pl eZ H O U Y i ng，H O N G X i nl u，H U A N G J i anf eng(School of For e i gn Languages，G uangxi U ni ver s i t y,N a nni ng，G ua ngxi530004)A bs t r act Thi s pap er t r i es t o em pha s i ze r ea der-ce nt e r ed r ec ept i on ae st het i c s t he ory as t he st ar t i n g c ent e r,di s cuss a dver t i si ngt r ans l a t i on s hou l d be con s i dered t he t a r ge t l angu age r e ader's hor i zon ofe xpe c t a t i ons，a nd t he i m port ance ofa t t e nt i on t o t he i rc ul t ure，l a ngua geand ot her ae st het i c ha bi t s on it s com m er ci al s t r ans l a t i on of re vel a t i on and appl i cat i on s．K ey w or ds r ec ept i on ae st het i c s；adver t i s i ng t ra nsl a t i on；A ppl e’s ad co py0引言自中国加入W T O十余年来，经济活动与往来变得更为国际化，越来越多的国外进口商品进入到我们的视野，并广泛运用到我们的生活里。

广告翻译中的接受美学特征作者：刘丹丹来源：《校园英语·下旬》2016年第09期【摘要】广告作为一种传媒产品，与人们的生活紧密联系在一起，为了能够使商品成功的推销出去，卖方总是各式各样的推销策略，同时由于，广告翻译与其他文本不同，在译文的转换过程中应符合消费者审美心理，充分表达原文美的内涵。

本文从接受美学角度的意义上来分析广告翻译，从而探讨分析它们翻译的美学特征。

【关键词】接受美学翻译广告广告语言是一种集心理学、语言学、市场营销学及接受美学等为一体，有着强烈的说服力的艺术语言。

广告的目的是通过语言艺术来说服人们或提醒人们来购买产品，提高人们的购物欲望。

从广告翻译的角度来说，广告翻译不仅要考虑不同的风俗习惯、人生观、价值观等方面的因素，而且还要保证能够生动准确地传达原文的隐含意义，兼顾广告意义和字面意义，能够全面的诠释表达广告信息。

一、接受美学简论接受美学（Receptional Aesthetic）又称接受理论，20世纪60年代，在联邦德国出现了美学思潮，接受美学反对孤立、单一、机械地研究文学作品艺术，强调文学著作的社会效应，同时重视读者的积极性与参与性，这一概念是在1967年由康茨坦斯大学文艺教授姚斯提出来的。

其主要观点如下：首先，接受美学强调读者的主体性，任何一部文学作品翻译，无论原文多么成功，译文没有读者去欣赏也是一部失败的作品，文学作品离开了读者，就不是文学，文学作品的目的就是要有读者的接受。

换句话说，文学作品的翻译不是作者独自完成的，是由读者与作者共同完成创作的，读者的认真品读是解读分析文本的重要组成部分，从接受美学出发，培养读者的想象力非常重要，只有当读者的期待视野提高了，译者或创作者才能创造出更加优秀的文本。

其次，接受美学强调文学作品的历史性，文本通常是历史的文本，研究文学理论即研究文学史，文学的历史性取决于读者原先对文学作品的经验，任何一部作品都是通过几代读者的集中体验而存在，每位读者都是通过自己的期待视野对作品做出不同的反应，任何一部作品的历史性如果没有读者的积极参与是无法想象的，任何一部作品的历史性发展不是由单一的一方面决定的，而是由作者、作品和读者之间，主客体之间的交互作用决定的。

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 成长小说视角下的史蒂芬•乔布斯基《壁花少年》2 探析《劝导》中安妮的成熟形象3 从目的论角度分析英语电影片名的翻译( )4 英汉习语中价值观的差异5 英汉新词对比研究6 解析女性主义在DH劳伦斯《马贩子的女儿》人物塑造中的体现7 以《老友记》为例浅析美式幽默8 英汉动物习语的文化差异研究9 从生态女性主义视角解读《野草在歌唱》中的女性角色10 从《金色笔记》看多丽丝•莱辛的女性意识11 《沙漠之花》的女性主义研究12 《嘉莉妹妹》中赫斯特伍德人生悲剧13 从生态女性主义角度解读《宠儿》14 文档所公布各专业原创毕业论文。

原创Q 95 80 35 64015 对《傲慢与偏见》中贝内特太太及其女儿们的人物评论16 探析英语政治委婉语的应用17 《傲慢与偏见》中人物婚姻观的剖析18 从目的论角度看公司网页误译19 温和的反叛者——论《小妇人》中的女性群像20 英语专业学生词汇学习策略特点研究21 从《宠儿》透视美国黑人女性的悲剧22 苔丝之罪是谁之过23 Advertising Translation from a German Functionalist Approach24 从功能翻译理论看科技英语与科普英语的汉译25 “美国梦”的再探讨—以《推销员之死》为例26 超越和世俗——对《月亮和六便士》中Strickland和Stroeve的对比分析27 从《喜福会》中西文化的冲突与融合中看身份的寻求28 霍尔顿的人生之旅－－《麦田里的守望者》之存在主义解读29 浅析爱伦坡短篇小说《黑猫》中的象征手法和心理描写30 Two Different Images of the Heroines in the Novel the Age of Innocence31 《老人与海》中的和谐关系32 论莎士比亚《仲夏夜之梦》中的人文主义思想33 分析《老人与海》主人公圣地亚哥的人物形象34 论《蝇王》中戈尔丁对人性之恶的解析35 从文化角度浅析中英姓名的异同36 Contrariety of William Blake－－Image Analysis of Songs of Innocence and of Experience37 从中西思维差异角度看汉英翻译中的中式英语现象38 海斯特•白兰的自救与霍桑的宗教观3940 浅析《德伯维尔家的苔丝》中造成苔丝悲剧的因素41 英汉广告翻译中的文化差异42 《哈利波特》的圣经原型解读43 试论《最蓝的眼睛》中黑人理想家庭的破灭44 《呼啸山庄》男主人公希斯克里夫的性格分析45 Translation Strategy on Culturally-loaded Expressions in Prison Break46 中文学术讲座报道的体裁分析47 中世纪的典雅爱情：本质、渊源和影响48 英语流行歌曲中隐喻的功能分析——以后街男孩的歌曲为例49 英语姓名的文化内涵50 Comparison of Chinese Lunar New Year and Western Christmas Day—from the Perspective of the Ways of Celebrations51 跨文化视角下动物寓意的对比及其习语的翻译策略52 《夜访吸血鬼》中的模糊性别观53 中西方酒文化对比分析54 浅论康拉德《黑暗之心》中的女性形象55 从唯美主义角度解读王尔德的《快乐王子》56 Approaching English V ocabulary Teaching—a Lexicological Perspective57 从“看上去很美”和“Little Miss Sunshine”两部影片浅析中美儿童教育观念的差异58 文化差异对中美商务谈判的影响59 A Brief Study on the Language Features of International Business Contracts60 英语导游词翻译的原则与技巧61 英文姓名的起源和文化内涵62 《女勇士》中的华裔女性形象浅析63 基于SWOT的星巴克发展战略研究64 文化负载词的翻译策略65 简奥斯汀对英国小说的贡献——以《傲慢与偏见》为例66 用合作原则分析小说《艰难时世》中的会话含义67 中英文化的差异对英汉互译的影响68 中西方商务礼仪的差异69 《莫比迪克》中不同的人物特点70 浅析高中英语阅读教学中教师的角色71 《傲慢与偏见》折射出的奥斯汀的婚姻观72 情感教学在初中英语课堂中的理论和实践73 对比研究《珊瑚岛》和《蝇王》主题的冲突性74 年代美国梦在《了不起的盖茨比》中的折射75 从儿童心理角度看儿童文学中的对话翻译76 肯德基在中国成功的本土化营销策略77 弗洛伊德精神分析视阈下《喧哗与骚动》中的人物群像78 影响大学生英语自主学习的因素研究79 Purity and Doom: on Thomas Hardy’s Tess’s of the d’Urbervilles80 浅谈中国英语与中式英语之差异81 Analyzing Rhett’s Character in Gone With The Wind－－－－the Mixture of Fire and Ice82 解读《儿子与情人》中保罗的俄狄浦斯的影响83 论企业对员工过度压力的管理84 文化与幽默欣赏85 广告中的视觉隐喻及其解读86 英语运用中的歧义分析87 礼貌策略的英汉对比研究—以《傲慢与偏见》及其译本为例88 高中英语听力课中的文化教学89 英语广告中双关语的运用及翻译研究90 A Comparative Study on the Celebrations of Traditional Chinese and Western Festivals91 《了不起的盖茨比》中三位女性形象的女性主义解读92 外语学习焦虑与口语成绩的相关性研究93 浅析好莱坞英雄主义中的传统英雄和反英雄形象94 《珍妮姑娘》主人公悲剧结局的必然性95 礼貌原则在国际商务信函中的运用96 论《喜福会》中中美文化的冲突与融合97 从《大卫科波菲尔》中看狄更斯的道德观98 论“迷惘的一代”－－以海明威为个案99 安吉尔的精神悲剧—分析哈代笔下人物的心理发展过程100 丁尼生《鹰》与休斯《鹰之栖息》的对比分析101 探究《警察与赞美诗中》的批判现实主义102 目的论视角下《了不起的盖茨比》两个译本对比研究103 初中生英语自主学习现状调查与分析104 理想与现实的距离——《麦田里的守望者》中主人公霍尔顿的求索之路105 由英汉委婉语的对比研究来看中西文化的差异106 论《海浪》中体现的死亡意识和生命意识107 Comparison and Translation of Chinese and English Tourism Texts108 论《红字》中海斯特和丁梅斯代尔对爱情和生活的态度109 张培基翻译个案研究之背影110 Translator’s Subjectivity in Thr ee Translated Versions of YeYuJiBei111 Pragmatic Differences of Politeness in Intercultural Communication Between English and Chinese112 教师在英语自主学习中的作用113 On Translation of Language Fuzziness in Chinese Literature from the Perspective of Translation esthetics114 A Comparison of the English Color Terms115 An Interpretation of Initiation Theme in Heart of Darkness116 On the Features of African American Literature in Song of Soloman117 对英语政治新闻的批评性话语分析118 从清教理想主义角度解读《红字》中的和谐思想119 从《汤姆叔叔的小屋》分析当时美国黑人的命运选择120 英语委婉语的语用分析121 从标记理论看英语词汇性别歧视现象122 浅议商标品牌的翻译123 英汉否定形式的语用对比研究124 浅谈礼貌策略在商务谈判中的应用125 英语影视的课堂价值126 从《打鱼人和他的灵魂》看王尔德的唯美主义127 浅析《双城记》中狄更斯的浪漫现实主义128 组织学习障碍及相应的对策129 从就餐细节看中美儿童个性能力的差异130 An Analysis of the Characters in the Call of the Wild from the Perspective of Social Darwinism131 The Analysis of Feminism in Jane Eyre and Wuthering Heights132 Comparaison entre l’Histoire d’A Q et l’Etranger133 女性哥特视角下的《蝴蝶梦》134 种族沟通的桥梁——对《宠儿》中两个丹芙的人物分析135 为爱而叛逆——简·爱对爱的渴求的分析136 英汉语中恐惧隐喻的认知分析137 浅谈《鲁滨逊漂流记》中现实主义元素138 从接受美学的角度研究电影名字的翻译139 会话中性别差异的语用研究140 一位《飘》不去的女性—《飘》中斯佳丽的女性主义性格特点成长分析141 从“礼貌原则”看中国学习者在跨文化交际中的语用失误——以“please”为例142 论英语语言中的性别歧视现象143 Analysis of the Subtitle of White Collar under Skopostheorie144 从礼貌原则角度分析电影《暮光之城》中的对白145 Angelic devil: an analysis of the image of Catherinein Wuthering Heights146 从语言角度分析面子理论在英语商务谈判中的作用147 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英汉味觉隐喻的对比研究186 试析《生死疲劳》英文版风格之再现：文学文体学视角187 On the Main Practice of the Corporate Social Responsibility of the Multinational Corporations188 从美国总统就职演说看美国文化价值观189 论海明威小说《老人与海》中对生活的反思190 《还乡》中游苔莎的悲剧命运分析191 An Analysis of the Problems on Chinese Early Childhood Education192 不做房间里的天使——解读《爱玛》中的女性主体意识193 英语构词法对词汇习得的影响194 论中西饮食文化差异195 女孩与玫瑰—《秘密花园》中生态女性主义解读196 论汉英翻译中基本颜色词的不同情感197 《雾都孤儿》中的反犹主义198 从好莱坞电影中的中国形象变化分析中国在西方人眼中的形象变化及原因199 汉英习语翻译中的文化意蕴对比分析200 农村初中学生英语学习策略应用情况的调查分析——以xx初中为例。

- 235 -校园英语 / 翻译探究广告翻译中的接受美学特征江苏海事职业技术学院/刘丹丹【摘要】广告作为一种传媒产品，与人们的生活紧密联系在一起，为了能够使商品成功的推销出去，卖方总是各式各样的推销策略，同时由于，广告翻译与其他文本不同，在译文的转换过程中应符合消费者审美心理，充分表达原文美的内涵。

本文从接受美学角度的意义上来分析广告翻译，从而探讨分析它们翻译的美学特征。

【关键词】接受美学 翻译 广告广告语言是一种集心理学、语言学、市场营销学及接受美学等为一体，有着强烈的说服力的艺术语言。

广告的目的是通过语言艺术来说服人们或提醒人们来购买产品，提高人们的购物欲望。

从广告翻译的角度来说，广告翻译不仅要考虑不同的风俗习惯、人生观、价值观等方面的因素，而且还要保证能够生动准确地传达原文的隐含意义，兼顾广告意义和字面意义，能够全面的诠释表达广告信息。

一、接受美学简论接受美学(Receptional Aesthetic)又称接受理论，20世纪60年代，在联邦德国出现了美学思潮，接受美学反对孤立、单一、机械地研究文学作品艺术，强调文学著作的社会效应，同时重视读者的积极性与参与性，这一概念是在1967年由康茨坦斯大学文艺教授姚斯提出来的。

其主要观点如下：首先，接受美学强调读者的主体性，任何一部文学作品翻译，无论原文多么成功，译文没有读者去欣赏也是一部失败的作品，文学作品离开了读者，就不是文学，文学作品的目的就是要有读者的接受。

换句话说，文学作品的翻译不是作者独自完成的，是由读者与作者共同完成创作的，读者的认真品读是解读分析文本的重要组成部分，从接受美学出发，培养读者的想象力非常重要，只有当读者的期待视野提高了，译者或创作者才能创造出更加优秀的文本。

其次，接受美学强调文学作品的历史性，文本通常是历史的文本，研究文学理论即研究文学史，文学的历史性取决于读者原先对文学作品的经验，任何一部作品都是通过几代读者的集中体验而存在，每位读者都是通过自己的期待视野对作品做出不同的反应，任何一部作品的历史性如果没有读者的积极参与是无法想象的，任何一部作品的历史性发展不是由单一的一方面决定的，而是由作者、作品和读者之间，主客体之间的交互作用决定的。