回力与匡威对比分析

1

关于品牌形象对消费者购买行为之影响的调查与分析

随着国民生产总值的提高，消费者对于消费观念、习惯等也受到了影响，不再只注重商品本身，而转变为开始关注这个产品的品牌形象，不仅只注重商品的实质部分，还要求商品能达到消费者对于品牌期望的水平，也就是说，公司不仅应着眼于无形的服务，更要努力建立企业品牌的形象，从而刺激消费者的购买行为。

本调查以当代青少年对运动品牌的认知为切入点，通过随机采访、发放问卷的形式，对部分80后、90后青少年进行了调查，其中80后的部分对象已经工作，部分是在校大学生，90后的主要处于初高中阶段。调查结果汇总如下：

第一部分： 无提示状态（随机采访）

1. 第一品牌的回忆状况

总体 80后 90后

学生 工作 学生

耐克24，李宁22，阿迪达斯8，安踏4，双星1，贵人鸟1，美津浓1，特步1 耐克12，李宁10，阿迪达斯7，安踏1，双星1 耐克3，李宁3，安踏1，贵人鸟1，美津浓1 耐克9，李宁9，阿迪达斯1，安踏2，特步1

2.其他品牌的回忆情况

总体 80后 90后

学生 工作 学生

阿迪达斯27，耐克21，李宁20，安踏19，乔丹8，361°8，背靠背7，匹克5，美津浓5，锐步5，特步4，匡威3，名人1，新百仑1，茵宝1，彪马1，高邦1，别克1，贵人鸟1 阿迪达斯13，耐克13，李宁13，安踏11，乔丹1，361°3，背靠背1，匹克3，美津浓1，锐步3，特步1，匡威1，名人1，新百仑1，茵宝1 阿迪达斯5，耐克3，李宁1，安踏1，乔丹1，361°1，背靠背1，特步1，匡威1，彪马1，高邦1， 阿迪达斯9，耐克5，李宁6，安踏7，乔丹6，361°4，背靠背4，匹克2，美津浓4，锐步1，特步2，匡威1，高邦1，别克1，贵人鸟1

3.信息渠道的统计状况 2

第二部分：有提示状态（这一状态采用的是发放问卷的形式。共发放问卷175份，80后90份，90后85份。其中，1份未回答，视为无效问卷。）

现代运动鞋科技创新研究综述

朱菡笑，李建设，陆毅琛，顾耀东

（鄞州职业教育中心学校 体育组；宁波大学体育学院）

摘要:以运动时人体足部各环节与运动鞋设计、材质、使用性能之间的关系为研究对象。对制鞋材料、防震体系等进行材料学、生物力学、生理解剖学等多方面的分析和研究。旨在指导设计适合各种运动需要的运动鞋，使运动鞋的使用更科学、安全、可靠。

关键词:运动鞋；防震体系；弹性；能量回归；透气

A Summarize Research of the Science and Technology Innovation in the Sports Shoes

ZHU Hanxiao,LI Jianshe,LU Yichen,GU Yaodong

Abstract :The research studies the relationship between the taches of foot and the

design,the material,the capability of the shoes for sports in order to help the

athletes making perfect performance with foot. The material, the shockproof system

and other innovative designs for sports shoes are analysed and studied in the fields

of Sports Biomechanics and Functional anatomy,etc. The aim of this research is to

use science and technology guiding the design for sports shoes which are required

本科论文

摘 要

Converse的高峰期市场份额为70％至80％，并且对品牌重组和收购有很多抱怨。无论如何，CONVERSE在全球品牌中的地位和影响都不应低估。广泛的历史文化和独特而独特的设计趋势也取决于消费者。被耐克（NIKE）收购五年的CONVERSE尚未进行大规模的被动手术，而经典的复古时尚已遍及全球，而发烧友则将其视为张扬个性的象征。时代飞速发展，在激烈的品牌竞争时代，CONVERSE面临新的挑战和机遇。本文从对现代营销的理论研究开始，分析企业在中国市场的营销环境以及企业需要面对的问题，包括近年来消费者比较重视的质量和价格问题。并对这些问题提出了意见和建议，匡威如果想在中国这个市场上生存下去，就必须做出改变。本文主要是对匡威在中国市场的销售策略研究，在其发展过程中急需去解决提升产品质量，制定合适的销售策略，并注重产品的宣传，加强技术研发，把产品和服务放在第一位，做出让消费者满意的产品，使匡威可以在激烈竞争的市场中实现可持续的发展。

关键词：匡威中国市场；销售策略；品牌营销

本科论文

目 录

第1章 绪论.................................................................................................................. 1

1.1研究背景......................................................................................................... 1

1.2研究内容及方法............................................................................................. 1

1.2.1研究内容............................................................................................... 1

板鞋十大品牌排行榜

板鞋品牌排行NO 1、Nike耐克

耐克一直激励于全世界的每一位运动员，并为献上最好的产品视为光荣的任务。耐克语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量人力物力来用于新产品的开发与研制。耐克首创气垫技术给体育界带来了一场革命。

板鞋品牌排行NO 2、Adidas阿迪达斯

阿迪达斯adidas是全球顶级的运动用品制造商。阿迪达斯以创办人阿道夫·阿迪·达斯勒Adolf Adi Dassler来命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。

板鞋品牌排行NO 3、范斯Vans

美国知名运动品牌VANS于1966年创立，美国加利福尼亚州安纳海姆街道。每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。

板鞋品牌排行NO 4、安踏Anta

1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2021年在香港成功挂牌上市。

板鞋品牌排行NO 5、李宁Lining

李宁是中国家喻户晓的体操王子李宁先生在1990年创立的体育用品品牌。经过二十了多年的探索李宁公司已逐步成为了代表中国的国际领先运动品牌。

板鞋品牌排行NO 6、八哥Bage

八哥中国有限公司创立于1986年，是以经营“BAGE”品牌为核心，集研发、生产、销售板鞋、沙滩鞋、休闲运动鞋、牛仔、休闲服饰等休闲时尚着装用品于一体的综合型企业。

板鞋品牌排行NO 7、Converse匡威

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，Converse ALL

STAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而

板鞋品牌排行NO 8、PUMA彪马 彪马，闻名世界的体育用品品牌，于1948年成立于德国荷索金劳勒Herzogenaurach，彪马英文为PUMA，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒Rudolf Dassler。