连续韵律：一种或多种景观要素有秩序的排列延续，各要素之间保持相对稳定的距离关系
渐变韵律：连续出现的要素，按一定规律发生变化，逐渐演变
突变韵律：景物以较大的差别和对立形式出现，产生突然变化的韵律感
交错韵律：两组以上的要素按一定规律交错变化
旋转韵律：某种要素或线条，按螺旋状方式反复连续
自由韵律：某些要素或线条以自然流畅的方式，不规则但按一定规律反复延续
大门口静态均横
澳大利亚堪培拉市国会大厦静态均衡
构图中心法
惯性心理法
杠杆平衡法
体形大小、垂直与水平对比
布局、开合、疏密对比
色彩与明暗对比
主景升高
主景体量加大
视线焦点、动势集中
2. 抑景与扬景
陶然亭公园实景与虚景
框景
夹景
前景与背景
6. 内景与借景
玉渊潭 樱洲雁水
7. 俯景与仰景
8. 季相造景
秋樱叶如火 银杏街冬景
第五章现代广告的形式美法则
第五章现代广告的形式美法则
现代广告集科学与艺术于一身，具有实用和审美双重性。广告的本质是传达信息，传达信息是广告的基本功能，而且这种功能先于广告的审美功能。这就决定了广告作品的美不是为美而美，而是必须紧紧围绕广告的目标和内容来进行，要从属于企业的营销活动，这是现代广告的基本审美功能。
第一节什么是形式美
一、形式美和形式美法则
（一）形式美
形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物的美的形式既有联系又有区别。
广告作品审美的基本尺度
实用价值和审美价值的和谐统一
内容美与形式美的和谐统一是广告美学审美机制的一个组构因素。广告是一种实用性的内容美与形式美的艺术综合体。构成这个综合体的内容美，主要作现于对商品反馈的真实性与客观性。
如果某种商品质量低劣，粗制滥造，就不具备审美属性，更谈不到内容美；其次体现于广告辞的艺术魅力。即使是商品中的精品，若是把广告辞拟得一塌糊涂，也不能激起广告对象的兴趣。
（二）形式美的法则
所谓形式美的法则不过是人们在审美活动中对大量的具有对称特征的事物的概括反映。（三）形式美因素的特性
形式因素的特点、意义并不是凝固不变的，它随着相关因素的条件变化而相应地发生变化。
二、形式美的内容要素
眼睛和耳朵是人的两种主要的审美感官，它们分别接受来自客观世界的光和声的物质刺激，并能感受到审美愉悦。眼睛感知光，使我们的视觉感受到不同的色彩和形状；耳朵接受的是声，它让我们聆听到来自自然界以及生活中的声响。
广告的形式美体现于色彩的谐调，构图的匀称，线条的流畅，节奏的明快，韵律的悦耳，以及静态与动态的交叉，立体与平面的参照等。并不是说具备了这些因素就可以称之为美的形式了。只有将这美的形式同美的内容和谐地统一起来，给人们愉悦的感觉，才算纳入了审美机制。
（一）色彩
1、色的本质
2、色彩的审美特性——表情性
广告色彩感情规律的运用
第七章形象设计形式美法则
形象设计是指通过图形、色彩、文字等元素的组合来创造出具有特定意义和视觉效果的设计形象。在形象设计的过程中，有一些美学原则是非常重要的，它们可以帮助设计师创造出富有吸引力和艺术感的形象。本章主要介绍形象设计的一些重要原则和方法。
一、对比
对比是形象设计中最基本的原则之一、通过使用大明度的色彩和小明度的色彩、大尺寸的物体和小尺寸的物体、粗线条和细线条等对比方式，设计师可以创造出强烈的视觉效果和冲击力。对比可以突出重要元素，使其更加醒目，也可以创造出动态的效果。
二、平衡
平衡是指在形象设计中通过图形、色彩等元素的分布和组合，使整个设计形象看起来稳定、和谐和均衡。平衡可以分为对称平衡和不对称平衡。对称平衡是指两侧的图形、色彩等元素在形状、大小和位置上相互对称；不对称平衡则是指两侧的元素在形状、大小和位置上不完全对称，但整体看起来仍然平衡。平衡可以使设计形象更加稳定和美观。
三、重复
重复是指在形象设计中使用相同或相似的图形、色彩等元素，以达到统一和连贯的效果。重复可以强化设计的主题和风格，使整个设计形象更加一致和有序。同时，重复还可以提高设计的可读性和辨识度，使人们更容易理解和接受设计的意图。
四、简化 简化是指在形象设计中去除多余的细节，以达到简洁明了的效果。通过简化，设计师可以更好地突出设计的主题和要素，使其更加突出和鲜明。简化还可以提高设计的可读性和可懂性，使人们更容易理解和接受设计的信息。
五、对齐
对齐是指在形象设计中使不同元素之间的位置和方向保持一致。通过合理的对齐，可以使整个设计形象看起来有序和统一，避免杂乱和混乱的感觉。对齐还可以提高设计的可读性和辨识度，使人们更容易理解和接受设计的信息。
六、重点突出
重点突出是指在形象设计中通过突出一些重要的元素，使其更加醒目和吸引人的注意。通过合理的布局、对比和色彩运用，可以使重点元素在设计中更加突出和引人注目，从而达到吸引人们注意力的效果。
形式美法则
——形式美法则及其应用
第一节 园林美
一、园林美的概念与特点
园林美是设计者对生活（自然）的审美意识（思想感情、审美情趣、审美理想）和优美的园林形式的有机统一，是自然美、生活美、艺术美的高度融合，是衡量园林艺术作品表现力强弱的主要标志。
园林美是综合之美。
二、园林美的表现形式
1. 山水地形美
2. 借用天象美
3. 再现生境美
4. 建筑艺术美
5. 工程设施美
6. 文化景观美
7. 色彩音响美
8. 造型艺术美
9. 旅游生活美
10. 联想意境美
第二节 园林形式美法则
自然界常以形式美取胜而影响人们的审美感受，各种景物都是由外形式和内形式组成的。外形式由景物的材料、质地、线条、体态、光泽、色彩和声响等因素构成；内形式是上述按不同规律而组织起来的结构形式或结构特征所构成。如各种园林植物、园林建筑等。
形式美发展的总趋势是不断提炼与升华的，表现出人类健康、向上、创新和进步的愿望。任何单纯追求刺激、怪诞、畸形、杂乱、美丑颠倒的颓废主义都必将为人类所唾弃。 一、形式美的表现形态
1、线条美
2、图形美
3、体形美
4、光影色彩美
5、朦胧美闹与静的统一
二、形式美法则与应用
1.多样统一法则
各类艺术都要求统一，并在统一之中求变化。统一用在园林所指的方面很多，例如形式与风格，造园材料、色彩、线条等。从整体到局部都讲求统一，但过分统一则是呆板、疏于统一则显杂乱，所以常在统一之上加上一个“多样”，意思是需要在变化之中求得统一，免于成为大杂烩。
这一原则与形式美的其他原则有着密切的关系，起着“统帅” 作用，非常重要。
多样统一:多样统一风格的统一建园材料的统一色彩的统一
（1）形式的统一
自然式园林
A.道路取自然的弯曲弧线，不用直线；
B.道路平曲线连接处弯度大于90度；
C.正反两个或两个以上的弧线相连时，半径均不相等。此理同样适用于水池边缘、山脊线、花坛、花镜边缘等出现曲线之处；
