国际市场营销学考试试题

《国际市场营销学（二）》全国2008年7月国际市场营销学试卷课程代码：00952一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1．社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（A）P17A．社会利益B．企业利益C．国家利益D．个人利益2．美国著名市场学家菲利普·科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（C）P165 A．3 B．4 C．5 D．63．在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（A）P153A．间接出口B．直接出口C．直接投资D．许可贸易4．宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（B）P152A．无差异型国际营销B．差异型国际营销C．密集型国际营销D．防御型国际营销5．根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（D）P190 A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期6．无论进口商还是出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（C）P223A．货款回收B．销售数量C．汇率的波动及其应对D．价格的高低7．顾客通常更愿意接受（A）P223A．按他们本国货币报价B．按外国货币报价C．按第三国货币报价D．按特别提款权报价8．当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（C）P224 A．竞争风险B．市场组合风险C．交易风险D．会计风险9．以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做（B）P239A．自愿连锁B．正规连锁C．特许连锁D．超级连锁10．举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是（D）P279A．国际广告B．人员推销C．国际营业推广D．国际公共关系11．关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（D）PA．国际广告B．人员推销C．营业推广D．国际公共关系12．企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（B）P287A．战略B．组织结构C．企业制度D．企业风格13．波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。

这一系统方法的基本工具是（C）P291A．通用竞争战略B．竞争环境分析C．价值链分析D．核心竞争战略14．在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响，叫（A）P334 A．外部性B．内生性C．与环境有关的外部性D．生产的外部不经济性15．成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（A）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）16．根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（ACD）P153 A．出口进入模式B．进口进入模式C．合同进入模式D．投资进入模式E．合作进入模式17．企业开展公共关系的常用方法有（BCDE）P279A．利用企业的品牌B．利用新闻媒体C．参与社会活动D．组织宣传展览E．提供各种服务18．关税按照征收对象或商品流向可分为（BCE）P70A．从量税B．进口关税C．出口关税D．从价税E．过境关税19．国际营销与国内营销的区别主要在于（ABDE）P3A．市场营销环境的不同B．营销者看待问题的视野不同C．经营的产品不同D．市场营销技术方案的差异E．对营销人员的能力结构要求不同20．影响国际营销的市场因素包括（ABCDE）P202A．消费者的支付能力B．市场结构C．分销渠道D．竞争情况E．供求状况三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21．人员促销P252 22．代理商P234 23．密封投标竞价法P214 24．品牌化P198 25．差异型国际营销P152 四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）√26．在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。

（×）P22327．特许经营与直接出口具有相似之处。

（×）P157特许经营与许可贸易具有相似之处。

28．国际市场上一手资料的营销调研方法就是问卷设计。

（×）P94一手资料就是实地调研，包括问卷调查。

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）29．简述直接出口方式的优点2P155。

30．简述影响消费者购买行为的文化因素P117。

31．多样化定价法有何缺点P215？32．国际市场调研的难点2表现在哪些方面P90？33．简述国际收支的涵义P53。

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）34．如何运用国际产品的生命周期理论做出合理的国际营销决策？P19335．试论国际营销定价策略中转移价格的作用P219。

全国2007年7月国际市场营销学试卷课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．企业进行市场营销活动的指导思想就是（D ）P15A．企业的发展战略B．企业的发展计划C．企业的品牌战略D．企业的经营观念2．影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（B ）P45A．国际法律B．东道国法律C．本国法律D．母国法律3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（A ）P72A．有效保护率B．名义保护率C．关税水平D．进口配额率4．由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（B ）P72A．有效保护率B．名义保护率C．关税水平D．“自动”出口限额5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（B ）P100A．抽样误差B．回答误差C．总样本误差D．调研对象范围误差6．提出高／低背景相关分析方法的是（B ）P120A．凯瑟琳B．爱德华·霍尔C．霍夫斯蒂德D．迈克尔·波特7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（D ）P157A．经管合同B．合同制造C．间接出口D．特许经营8．在进行新产品构思的筛选时，下列规范属企业实力因素的是（D ）P183A．产品价格B．经销经验C．市场潜力D．经销渠道9．根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（A ）P189A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期10．企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的规范化策略称为（C ）P180A．产品沿用，促销改变的策略B．产品改变，促销沿用的策略C．产品与促销直接沿用的策略D．产品和促销双重改变策略11．以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（B ）P209A．制定垄断高价B．制定较低的价格C．实行长期倾销D．实行掠夺性倾销12．在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（C ）P205A．市场需求B．进口国政策C．出口品成本D．企业经管水平13．企业目标是影响国际营销定价的（C ）P202A．产品因素B．市场因素C．公司因素D．环境因素14．市场竞争状况属于影响国际营销定价的（B ）P203A．产品因素B．市场因素C．环境因素D．公司因素15．国际分销渠道决策的核心问题是确定（C ）P229A．出口商品的价格B．出口市场的分布C．到达国际目标市场的最佳途径D．出口交易合同的类型16．国际促销组合中，短期效益比较明显的是（C ）P252A．国际广告B．外销人员C．国际营业推广D．国际公共关系17．信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（B ）P252A．广告促销之中B．人员促销之中C．销售促进之中D．公共关系之中18．在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（C ）A．局部战略B．地区战略C．总体战略D．营销计划19．企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。

这就是通用公司竞争战略中的（A ）P289A．全面成本领先战略B．产品差别化战略C．成本集中化战略D．差别集中化战略20．区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（A ）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)21．当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（ABCD）P45A．对产品策略的影响B．对定价策略的影响C．对促销策略的影响D．对渠道策略的影响E．对技术策略的影响22．在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（BE）P62A．卢卡斯B．赫克歇尔C．马克思D．费雪E．俄林23．根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ABC）P127A．直接再购买B．修正再购买C．首次购买D．认识需要E．说明需要24．国际营销中的成本包括（ABCDE）P204A．生产费用B．储运费用C．关税及其它税赋D．中间商毛利E．融资与风险成本25．常见的区域经济贸易集团化组织主要有（ABCDE）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场E．经济联盟三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．非关税壁垒P73。

27．间接出口P154。

28．倾销P218。

29．国际产品规范化P177。

30．关税同盟P304 四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）√×并简述理由。

31．霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。

（×）P119 32．WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。

（×）P21833．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。

（×）P278五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)34．什么是市场营销观念？P16。

35．简述合资企业。

P159。

36．根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？P65。

37．在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？P232六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)38．选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？P161 39．试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。

P251全国2006年7月国际市场营销学试卷00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）P319A．国际贸易B．国际贸易增长率C．世界经济增长率D．贸易保护主义2．1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）P313 A．欧洲经济共同体B．欧洲自由贸易联盟C．欧洲共同体D．欧洲联盟3．有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C ）P293A．长期计划B．中期计划C．综合计划D．工程计划4．企业经营思想集中体现了它的（ B ）P286A．策略B．战略C．目标D．规划5．在国外市场进行促销的有效工具是（ C ）P275A．国际广告B．人员促销C．国际营业推广D．国际公共关系6．企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（C）P252 A．广告促销B．销售促进C．人员促销D．公共关系7．企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ）P231A．分销渠道B．商品结构C．市场战略D．市场覆盖面8．被出口企业指定销售其产品的商号叫做（ A ）P233A．分销商B．代理商C．进口商D．供货商9．国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ）P201A．质量B．广告C．价格D．数量10．跨国公司实施转移价格的目的是（ B ）P219A．优惠东道国B．降低公司的全球税赋C．打击竞争对手D．降低经营风险11．从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（ B ）P153A．先难后易B．先易后难C．先近后远D．先远后近12．在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（ B ）P164A．直接出口B．间接出口C．合同制造D．特许经营13．关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（ C ）P108A．2个阶段B．3个阶段C．5个阶段D．6个阶段14．马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（ C ）P107A．3个层次B．4个层次C．5个层次D．6个层次15．在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（ C ）P100A．调查人员误差B．处理过程误差C．替代信息误差D．回答误差16．下列各项统计误差属样本设计误差的是（ A ）P99A．调研对象范围误差B．替代信息误差C．回答误差D．测量工具误差17．一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）P54A．国际流量B．国际收支C．国际储备D．国际借贷18．“比较优势”贸易理论的提出者是（ B ）P59A．亚当·斯密B．大卫·李嘉图C．凯恩斯D.曼昆19．千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（ B ）P16A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念20．以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经营观念叫做（ C ）P17A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)21．国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（CD）P104 A．通货膨胀率B．消费物价指数C．商务环境风险指数D．古特诺和汉斯温度坡度E．股票指数22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（ACDE）P119A．个性化B．差异化C．地位差别D．规避风险E．男子气社会23．市场细分的基础是消费者需求的（BD）P137A．异质性B．相似性C．统一性D．差异性E．双向性24．影响国际营销定价的因素包括（BCDE）P202A．生产技术B．营销目标C．竞争情况D．供求状况E．政府的限制25．营业推广的突出特点是（ACD）P274A．不规则B．周期性C．灵活多样性D．短期效益比较明显E．效果显示的周期较长三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分,共15分)26．国际市场营销P2 27．国际市场调研P87 28．直接购买P126 29．转移价格P219 P30．国际市场营销战略P282 四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）简述理由。